K budování značky

Ve čtvrtek došlo k poměrně zásadní události, o které se bude mluvit zejména v ekonomických médiích. Společnost SpaceX vstoupila na burzu a povedlo se jí získat nejvíc peněz v dějinách akciových titulů. Doposud možná méně zajímavá zpráva pro titul zaměřený na komunikaci.

Jenomže historický úspěch SpaceX je především příběhem budování značky, jejíž síla se zhmotnila. Zakladatelem SpaceX není nikdo jiný než Elon Musk, který do dějin vejde jednak jako jeden ze dvou největších inovátorů přelomu 20. a 21. století, ale také jako jeden z marketérů s nejvyšší efektivitou. Z myšlenky o efektivních letech do vesmíru se mu podařilo vybudovat v podstatě monopol, který servisuje zásadní majoritu vesmírných letů. A nyní se mu povedlo investorům prodat podíly ve firmě, o níž tvrdí, že zisk dlouho mít nemusí, její vize mohou zkrachovat na spoustě detailů a její budoucnost je do určité míry závislá na tom, že vzniknou technologie, které dnes lidstvo nezná a neví, jestli mohou existovat.

Ale i tak byl o akcie SpaceX takový zájem, že by jich firma prodala čtyřikrát více, než kolik chtěla. Investoři nekupovali budoucí zisk, nekupovali úspěch, kupovali vizi a víru, že možná jednou něco bude. Kupovali příběh, který zní možná mnohem líp, než jaká je skutečnost.

Stanislav Šulc

vedoucí redakce