Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 19

zaskočit podobně jako velký dějový

zvrat. Vžurnalistice není příliš dobrým

využitím dat ukazovat lidem věci, které

už vědí. Naopak chcete, aby poznatek

čtenáře přiměl zpozornět anabídl mu

nový pohled na určité téma.

Ve Financial Times vedete tým,

který propojuje datovou analýzu,

vizuální komunikaci ažurnalistiku.

Kde pro vás práce na datově

vedeném článku obvykle začíná?

Stále častěji začínáme tím, že hledáme

odpovědi na otázky, ačasto na nich

pracujeme společně. Někdy ta nejlepší

žurnalistika, kterou ve Financial Times

vytvoříme, vzniká díky propojení obo-

rového reportéra, který přesně ví, na co

se ptát, adatového novináře, který má

dovednosti potřebné ktomu, aby na tyto

otázky pomohl najít odpověď.

FT grafy nepoužívají jako

dekorativní doplněk článků, ale jako

plnohodnotnou formu novinářské

komunikace. Co musí dobrý graf

splňovat?

Dobrý graf musí obstát sám osobě

adávat smysl ibez dalšího kontextu. Rád

ografech přemýšlím jako o„mikropříbě-

zích“. Vizuální prvky vnich nesou silný

statistický příběh atextová vrstva, tedy

titulky, poznámky nebo vysvětlivky,

musejí čtenáři pomoci pochopit, na co

se dívá. Text zůstává nesmírně důležitý,

stejně jako jinde vžurnalistice.

Vaše přezdívka používá termín

doktor, tedy někdo, kdo dokáže

diagnostikovat, proč graf

nefunguje. Čeho si ušpatného grafu

všimnete jako prvního?

Myslím, že pro každého čtenáře grafů je

dobrým cvičením zkusit si určit záměr

grafu— co se jeho autor snažil ukázat,

apodařilo se mu to? Díky tomu se pak

můžete postupně zamýšlet nad výběrem

dat, nad tím, zda jim lze věřit, nad typem

grafu, použitím barev, hierarchií infor-

mací nebo textem.

Aexistuje jednoduchý test, podle

kterého se dá poznat, že graf

skutečně funguje?

Ano, dobrý test je otázka, zda někdo

dokáže graf pochopit, aniž by musel číst

zbytek prezentace nebo marketingového

reportu. Apak je tu ještě jedna otázka—

zapamatuje si ho vůbec někdo?

Mnoho lidí si myslí, že dobrý graf

má být především jednoduchý.

cv

Alan Smith

Přezdívá se mu FT Chart Doctor

avede tým vizuální adatové

žurnalistiky ve Financial Times.

Vystudoval kartografii adigitální

mapování adlouhodobě se

věnuje tomu, jak přiblížit

statistiku širší veřejnosti. Je

autorem knihy How Charts

Work, praktického průvodce

tvorbou infografik aprací sdaty

podle principů Financial Times.

Za popularizaci statistiky mu

královna AlžbětaII. udělila Řád

britského impéria.

MARKETING & MEDIA