Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

Fenomén Farna
Osíle značky se nejvíc dozvíme ve chvíli, kdy se
zrovna nikdo nesnaží oní mluvit. Třeba když
zpěvačka vyprodá tři Edeny acelé Česko řeší, jak
se to vlastně stalo. Odpověď nehledejte vhudbě,
produkci nebo nostalgii. Leží vněčem, co se
vmarketingových prezentacích označuje slovem
autenticita, ale vreálném životě se to pozná mno-
hem jednodušeji: lidé vám věří.
Ewa Farna se za dvacet let na scéně nestala
fenoménem proto, že by se pokaždé trela do
aktuálního trendu. Spíš naopak. Neomlouvala
se za tělo, které jí veřejnost roky komentovala.
Zmateřství neudělala reklamní štítek. Dokázala
vyrůst před očima publika apřitom nepůsobit
jako projekt, který někdo vytvořil.
Značky zoufale hledají svůj hlas. Chtějí být lid-
ské, odvážné, společensky citlivé, vtipné, zranitel-
né ... Chtějí mluvit oduševním zdraví nebo ženské
sebejistotě. Jenže často ztoho zůstane jen hezký
claim. Pro Farnou to nejsou témata kampaně.
Mluví onich jako oživotě. Ato je rozdíl.
Její síla není vtom, že by byla „obyčejná holka
odvedle“. To by bylo příliš líné atrochu nefér. Ewa
Farna je mimořádně úspěšná profesionálka, která
plní stadiony, pracuje svelkou show avelmi dobře
ví, co dělá. Jen ktomu nepotřebuje předstírat, že
je někdo jiný. Dovoluje si být silná idojatá, sebe-
vědomá inejistá, popová iosobní, česká ipolská,
máma ihvězda. Apublikum na to slyší, protože
vtéhle kombinaci není póza, ale kontinuita.
Irena Krcháková
redaktorka
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 25 vyšlo vpondělí 22.6.2026|Ročník XXVI, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Zuzana Svobodová, zuzana.svobodo[email protected] 604 960 026
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
ČT aČRo zalehly na matrace
Veřejnoprávní instituce stávkují. Nesouhlasí se
změnami ve nancování achtějí diskusi.
str.6–9
Online asocial
Značky si mě často vyberou, apak chtějí,
abych nebyla vtipná
Je risk investovat energii do něčeho, co ještě
nikdo nezkusil aco zatím nikoho nezajímá,
říká inuencerka Tady Tali.
str.10–13
Zadavatelé aznačky
Inovace jako neviditelná úleva
Obdiv není třeba, stačí nabídnout smysluplnou
službu. Příkladem je Albert či Alza
str.14–17
Komunita alidé
Agentury nejsou šťastná místa kpráci
Model agentur je vkrizi. Cestu ven bude na
Foru Media hledat konzultant Michael Farmer.
str.18–19
Kreativa akampaně
Pat aMat to vkvětnu rozjeli
Dvojice postaviček si vkvětnovém kole MAM
Souboje spotů dojela pro vítězství.
str.20–21
Komunita alidé
Raiffeisenbank láká mladé přes komunity
Cestování funguje, bydlení je složité. David
Libich aAdam Kremel prodávají neprojdené.
str.22–25
Creative Cover
Autorem fotografie
na titulní straně je
Tomáš Gál Instagram:
@tomas_gal_). Naprojektu
obálek spolupracuje MAM
sVysokou školou kreativní
komunikace (vskk.cz),
Ateliérem Video-foto
vedeným Marianem Benešem.
Média atrh
Inzerce
Číslo týdne
4000
respondentů NielsenIQ rozhodlo
ve 26. ročníku Volby spotřebitelů
ovítězném umístění dvou novinek zdm.
Ocenily koupelovou modelínu SauBär
arostlinnou alternativu majonézy dmBio.
MARKETING & MEDIA
Marketing & Media