Strana 5
dvě hodiny denně. Výraz-
né rozdíly jsou vidět imezi
generacemi. Mileniálové sice
sítě otevírají častěji, ale tráví
na nich méně času než loni.
Generace Zzůstává nejinten-
zivnější skupinou uživatelů,
zároveň ale iuní data nazna-
čují nasycení.
Mironet spouští
agentní e-shop
Český e-shop Mironet hlásí
plošný přechod na umělou
inteligenci. Vlastní vyvinutá
AI platforma sautonomními
agenty již nyní rmě šetří
kapacity odpovídající až
20procent personálních
nákladů apřináší nanční
úsporu až 19 milionů korun
ročně.
Tím ale technologická
změna nekončí. Mironet aktu-
álně na svém e-shopu testuje
revoluční AI vyhledávání,
které chce nasadit během léta.
Spolu spřechodem na
umělou inteligenci se mění
také tvář remní komunika-
ce. Skrze AI vnové podobě
ožívá maskot Míra, které-
ho rma používá už 21 let.
Vedle něj, osobně ivnové
kreslené podobě, budou za
rmu vystupovat zakladatel
Robert Novotný aobchodní
ředitel Filip Uher. „Souhlasil
jsem za podmínky, že vtom
nebudu sám. Když já, tak ináš
obchodní ředitel Filip Uher
azapojíme iostatní. Byl to
pro ně nejdřív trochu šok, ale
teď už natáčíme atvoříme jak
hraný, tak virtuální obsah.
Chceme společně ukázat, že
za Mironetem stojí skuteční
lidé anejsme korporát bez
tváře,“ říká zakladatel Miro-
netu Novotný.
UGO slaví 20 let
novou kampaní
Značka UGO letos slaví 20 let
od otevření první provozov-
ny. Výročí připomíná novou
komunikační kampaní, která
snadsázkou ukazuje, že
UGO tady bylo dříve než se
vyvážená strava stala ztrendu
novým normálem.
Výroční kampaň UGO
sheadlinem Dřív než to bylo
cool vznikla ve spolupráci
sagenturou Grep. Režie spotu
se ujal režisér Vladimír Skórka
ahlavní roli ztvárnil Josef
Kaluža. Tvůrci se vědomě
vracejí kostravským kořenům
značky, které se prolínají
nejen samotným příběhem
kampaně, ale ivýběrem
tvůrců.
„Dvacet let je pro značku
významný milník. Nechtěli
jsme ale vytvářet nostalgickou
retrospektivu. Naším cílem
bylo připomenout, že ať se
mění trendy, technologie
nebo životní styl, některé
dobré věci si lidé chtějí dopřá-
vat stále. Aprávě to je role,
kterou UGO plní už dvacet
let,“ říká Anna Schlinden-
buch, Head of Marketing UGO.
MessyPlay špiní
abaví. Nevadí
Koncept MessyPlay Education
chce rozšířit své působení
vČesku ivzahraničí. Program
staví na kombinaci volné hry,
pohybu, senzomotorických
aktivit atvoření. Vhlavním
městě už stojí dvě centra
adalší nabídky přicházejí.
„Nechtěla jsem jen otevřít
další pobočku. Chtěla jsem
vybudovat něco, co má smysl
— místo, které má vliv na vývoj
dětí, jejich rozvoj iosobnost,“
říká Adéla Bučíková.
Součástí konceptu je také
Formela, barevná tvarovací
hmota od Kateřiny Exnero-
vé. Novou formu klasické
modelíny vymýšlela sedm
let. MessyPlay tak propojuje
dětské vzdělávání, zážitko-
vou pedagogiku aautorský
produkt, který má ambici fun-
govat jako samostatný nástroj
pro kreativní práci.
Foto: archiv MessyPlay
novinky Big Shock! Smart.
Proces transformace, který
Big Shock! započal vroce
2024, vychází z kombinace
dat agentury Kantar, kreativy
ařemeslné zručnosti několika
lokálních agentur. Sobalo-
vým designem si pohrály
agentury Honewa aLION
brand & story, komunikace se
chopila agentura Marketup.
McDonald’svyužívá
fotbalové mistrovství
apřináší fanouškům atmo-
sféru šampionátu ido svých
restaurací. Sprobíhajícím
turnajem přichází slimitova-
nou nabídkou FIFA World Cup
Meal, která propojuje produk-
ty sexkluzivní sběratelskou
edicí inspirovanou jednou
znejsledovanějších sportov-
ních událostí světa. Součástí
nabídky jsou sběratelské FIFA
kelímky vunikátním designu,
které zákazníci získají jako
doplněk ke zvolenému velké-
mu menu. Každý kelímek je
zabalený, takže jeho konkrét-
ní podobu nový majitel odhalí
až po otevření.
Pivovar Zubr hledá
eventového partnera
pro rok 2027. Cílem nového
tendru je najít kreativního
aspolehlivého partnera,
který si kompletně vezme pod
křídla realizaci promoaktivit,
festivalů, samplingů adalších
eventových aktivací napříč
celou Českou republikou.
„Nehledáme jen dodavate-
le, hledáme dlouhodobého
parťáka, se kterým naváže-
me spolupráci postavenou
na absolutní kvalitě aspo-
lehlivosti. Zásadní je pro
nás stabilní tým lidí napříč
regiony aperfektně zvládnutá
logistika,“ říká kvyhlášenému
tendru Ondřej Roček, mar-
ketingový ředitel společnosti
Pivovary Zubr.
KiloMayo vstupuje na
trh snovým spotem
nazvaným KiloMayo Arri-
ves First. Šedesátivteřinový
brand spot vznikl upříle-
žitosti veřejného otevření
platformy KiloMayo pro české
gastropodniky. Kreativa
iprodukce probíhaly inter-
ně, bez reklamní agentury.
Reklamu režíroval astříhal
Marek Jarkovský. KiloMayo je
česká technologická společ-
nost budující novou provozní
vrstvu pro hospitality.
Léto bez tíže zní letošní
koncept letního vysílání České
televize. Veřejnoprávní stani-
ce přinesou divákům během
prázdninových dnů oblíbené
české lmy aseriály, premi-
érové pořady, kulturní pře-
nosy, ale ibohatou nabídku
pro rodiny sdětmi afanoušky
sportu. Letní sezona začíná
vČeské televizi už na konci
června.
MARKETING & MEDIA