Česko mění vizuál, značky pořadí ve sponzoringu, vydavatelé výzkum a AI agenti každodenní práci.
❜❜Podle odhadů WARC Media letos vzrostou příjmy Redditu z reklamy o 49,6 procenta a v roce 2026 o dalších 39 procent. Ačkoli jde o dynamický nárůst, Reddit zatím tvoří jen malý zlomek celkových příjmů z reklamy na sociálních sítích.
OpenAI spouští nového agenta
Společnost OpenAI představila nového univerzálního agenta umělé inteligence integrovaného do platformy ChatGPT. Podle společnosti tento AI agent dokáže jménem uživatele provádět širokou škálu digitálních úkolů, například spravovat kalendář, generovat prezentace nebo spouštět kód bez nutnosti dalšího zásahu uživatele.
Agent také spojuje funkce několika předchozích nástrojů OpenAI, včetně schopnosti procházet weby klikáním a provádět hloubkový výzkum s výstupem ve formě stručné zprávy. Uživatelé mohou s agentem komunikovat v přirozeném jazyce, stačí zadat pokyn jako běžný dotaz v ChatGPT.
Novinka je dostupná pro předplatitele tarifů Pro, Plus a Team. Aktivuje se v nabídce nástrojů výběrem možnosti „režim agenta“.
Studio Najbrt dává úřadům novou tvář
Česko se po letech diskusí dočkalo prvního jednotného vizuálního stylu pro státní správu. Vláda minulý týden schválila výsledky veřejné anonymní soutěže, kterou v roce 2024 vyhlásilo ministerstvo zahraničí. Vítězem se stalo Studio Najbrt s návrhem založeným na malém státním znaku a originálním písmu Czechia Sans™ od Tomáše Brousila.
Cílem projektu je nahradit dosavadní roztříštěnou vizuální komunikaci jednotlivých úřadů, která stát stála každoročně desítky milionů korun.
Nová identita má přispět k profesionálnějšímu obrazu státní správy, lepší orientaci občanů i důvěryhodnější prezentaci Česka v zahraničí. V příštích měsících dojde k dokončení grafického manuálu, nastavení šablon a layoutů pro dokumenty, weby i tiskoviny. Všechny úřady tak získají jednotné nástroje, které mohou ihned používat.
Zánik platformy X se nekoná
Navzdory četným spekulacím o úpadku platformy X ukazuje nejnovější Digital News Report 2025 od Reuters Institute, že X zůstává významným zdrojem zpravodajství v mnoha částech světa. Průzkum, který zahrnul téměř 100 tisíc respondentů ze 48 zemí, potvrzuje, že síť si stále drží silnou pozici zejména v USA, Austrálii a Polsku.
Zpráva upozorňuje na posun v uživatelské základně: po převzetí Elonem Muskem v roce 2022 přibylo pravicově smýšlejících uživatelů, zatímco část progresivního publika platformu opustila nebo její využití omezila.
Přesto se X podařilo udržet relevanci. Konkurenční sítě jako Threads, Bluesky či Mastodon podle zprávy zatím nedosahují většího vlivu, jejich podíl na konzumaci zpráv se celosvětově drží pod dvěma procenty.
Sponzoring: ČEZ přeskočil Škodu
Žebříček značek, které si Češi nejvíce spojují se sponzoringem, doznal zásadní změny. S dalším navýšením povědomí o svých aktivitách se na čelní příčku před dosud vedoucí značku Škoda dostal ČEZ. Ukázal to reprezentativní výzkum společnosti Incomind.
„ČEZ či Nadace ČEZ je nejčastěji zmiňovanou společností hned v šesti segmentech: při sponzoringu kulturních a společenských akcí, ochrany životního prostředí, v projektech na podporu vědy a vzdělání, v kategorii společenské odpovědnosti, v segmentu charity a letos poprvé v podpoře amatérského sportu,“ říká Tomáš Drtina, ředitel výzkumné společnosti s tím, že Škodě patří prvenství v oblasti profesionálního sportu.
Třetí příčku letos potvrdil Tipsport. Tradičně významnými hráči jsou Sazka, Česká spořitelna a Pilsner Urquell, nejvyšší nárůst byl zaznamenán u značek Red Bull a Kaufland.
Barcelona ožije AI kreativitou
Festival kreativity v Barceloně, který pořádá Art Directors Club of Europe (ADCE), se uskuteční letos v novém formátu. Vrací se jako ADCE Creative Week 2025 a zaměří se na AI. Inspiroval se úspěchem festivalu Creative Week in New York, jenž pořádá The One Club, a po jeho vzoru chce z Barcelony udělat epicentrum evropské kreativity. Festival proběhne od 19. do 21. listopadu 2025.
Media projekt má měřit i kvalitu čtení
Česká unie vydavatelů a Asociace mediálních agentur spustily tendr na realizátora výzkumu čtenosti Media projekt od roku 2027.
Další podoba výzkumu se řešila téměř rok. Výsledkem je rozhodnutí posílit zájem o kvalitu vztahu čtenářů a jejich titulů. Zadání pro agentury sdružené v SIMAR se tak skládá ze standardního kvantitativního výzkumu čtenosti a nově i výzkumu kvalitativních stránek konzumace tisku.Agentury mohou předložit své návrhy do 15. srpna. Poté proběhne vyhodnocení a během podzimu by měl být vybrán realizátor. ■