Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

Světová elita
PR, marketingu
akomunikace
25. 11. 2025
O2 universum Praha
forummedia.cz
Early Bird
12 500 Kč
FM_inz_210x280_early-bird.indd 4FM_inz_210x280_early-bird.indd 4 23.06.2025 15:5323.06.2025 15:53
Grafika titulní strany: Rudolf Novák
Kreativita a kampaně
Číslo týdne
2,7 mil.
vložek značky Jessa v rámci
iniciativy Společně překonáme
menstruační chudobu naplní zásobníky
namenstruační potřeby ve 265 ZŠ
pocelý příští školní rok, a to díky dm,
jejím věrným zákazníkům a České
federaci potravinových bank.
Tak schválně: je tu někdo, kdo se na LinkedIn ještě
nevyjádřil knové identitě Česka?
Ale vážně. Ikdyby ktomu řekli aspoň jedno
slovo všichni zbranže, je to dobře. Protože tohle je
velké! Fakt velké! Ane až tak kvůli návrhu samot-
nému, který je samozřejmě skvělý, ale kvůli tomu,
jak potřeba to už strašně dlouho bylo. Všichni to
plně doceníme časem.
Když už si na to, že můžou mít svou vlast-
ní identitu, zvykla iokresní města aměstské
čtvrti — poslední roky na nás vykouklo nové logo
určitě jednou za měsíc — má ji konečně ičeský
stát. Auspokojující na tom všem je, že ji nena-
vrhl žádný grak zpokojíčku, jehož schopnosti
vCanvě nebo vPowerpointu dokázala prozatím
ocenit jen místní školka či hospoda.
Už jsme si vprůběhu let zvykli, že téměř cokoli,
co se knám dostalo ze strany státní správy amělo
mít nějakou grackou podobu, vzbudilo rozhořče-
ní či smích. Teď přišla ale úleva. Ono je to hezké!
Fakt. Je to moderní, srozumitelné, zapamatovatel-
né. Tato vizuální identita zcela jistě podpoří důvě-
ru ve stát alidem pomůže snadněji se orientovat.
Ikdyž jsem od začátku projektu držela
palce amožná to bylo cítit izrozhovoru, který
jsme ktomu vedli sMarkem Pyszkem zMZV
(MAM51/2024), musím se kněčemu přiznat. Spíše
jsem tomu nevěřila. Výsledek mi otevřel oči ajsem
za to ráda. Mám ponaučení: stále má smysl pustit
se do projektu, který se ze začátku ostatním zdá
bláhový, asnažit se ho dotáhnout do konce.
Gratuluji všem, kdo se na tom podíleli, ne jen
vítěznému studiu Najbrt. Je to dobrý příklad pro
nás všechny. Teď celému týmu přeji hodně štěstí
vpřesvědčování veřejnosti, ale ité paní sekretářce
na úřadu práce vNovém Jičíně, aby na chodbě
vyměnila nástěnku. Snad to do voleb stihne.
Radana Čechová
Šéfredaktorka
Mám ponaučení
Bude zČeska love brand?
Dobré ráno, Česko. Kampaň, vníž se spojuje
státní sektor sbyznysovou sférou aveřejností,
se snaží denovat současnou národní identitu.
str.813
Kreativita akampaně
IAB přináší standardy pro herní kampaně
Nový rámec má zprofesionalizovat herní
reklamu ausnadnit vyhodnocování kampaní.
str.67
Zadavatelé aznačky
Musíte přemýšlet jako outsider
Nepotřebujete velký rozpočet, abyste vytvořili
obrovskou kampaň, říká Beatrice Cornacchia
ze společnosti Mastercard.
str.1416
Média atrh
Trh se mění aklienti potřebují, abychom
se měnili sním
Snástupem AI se klienti musejí připravit na
změnu vodměňování agentur, říká nová CEO
WPP Media Veronika Burešová.
str.1820
Kreativita akampaně
AI akreativita pomáhají řešit
skutečné bolesti
Projekt PainVisible vnáší spomocí AI
objektivitu do subjektivního měření bolesti.
str.21
Komunita
PR in Cannes: tradiční služby se mění
vřešení pro byznys
Během pulzujícího festivalu Cannes Lions se
na pláži Little Black Book konala akce, která
poprvé postavila PR do centra dění.
str.2425
Insight
Jan Brejcha: chtěli jsme ukázat vzájemné
napojení mezi člověkem ajeho mazlíčkem
Společnost Vafo spustila pro značku Carnilove
kampaň, vníž si vystačí skoro beze slov.
str.27
Inzerce
MARKETING & MEDIA
Marketing & Media