Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

Světová elita

PR, marketingu

akomunikace

25. 11. 2025

O2 universum Praha

forummedia.cz

Early Bird

12 500 Kč

FM_inz_210x280_early-bird.indd 4FM_inz_210x280_early-bird.indd 4 23.06.2025 15:5323.06.2025 15:53

Grafika titulní strany: Rudolf Novák



Kreativita a kampaně

Číslo týdne

2,7 mil.

vložek značky Jessa v rámci

iniciativy Společně překonáme

menstruační chudobu naplní zásobníky

namenstruační potřeby ve 265 ZŠ

pocelý příští školní rok, a to díky dm,

jejím věrným zákazníkům a České

federaci potravinových bank.

Tak schválně: je tu někdo, kdo se na LinkedIn ještě

nevyjádřil knové identitě Česka?

Ale vážně. Ikdyby ktomu řekli aspoň jedno

slovo všichni zbranže, je to dobře. Protože tohle je

velké! Fakt velké! Ane až tak kvůli návrhu samot-

nému, který je samozřejmě skvělý, ale kvůli tomu,

jak potřeba to už strašně dlouho bylo. Všichni to

plně doceníme časem.

Když už si na to, že můžou mít svou vlast-

ní identitu, zvykla iokresní města aměstské

čtvrti — poslední roky na nás vykouklo nové logo

určitě jednou za měsíc — má ji konečně ičeský

stát. Auspokojující na tom všem je, že ji nena-

vrhl žádný grak zpokojíčku, jehož schopnosti

vCanvě nebo vPowerpointu dokázala prozatím

ocenit jen místní školka či hospoda.

Už jsme si vprůběhu let zvykli, že téměř cokoli,

co se knám dostalo ze strany státní správy amělo

mít nějakou grackou podobu, vzbudilo rozhořče-

ní či smích. Teď přišla ale úleva. Ono je to hezké!

Fakt. Je to moderní, srozumitelné, zapamatovatel-

né. Tato vizuální identita zcela jistě podpoří důvě-

ru ve stát alidem pomůže snadněji se orientovat.

Ikdyž jsem od začátku projektu držela

palce amožná to bylo cítit izrozhovoru, který

jsme ktomu vedli sMarkem Pyszkem zMZV

(MAM51/2024), musím se kněčemu přiznat. Spíše

jsem tomu nevěřila. Výsledek mi otevřel oči ajsem

za to ráda. Mám ponaučení: stále má smysl pustit

se do projektu, který se ze začátku ostatním zdá

bláhový, asnažit se ho dotáhnout do konce.

Gratuluji všem, kdo se na tom podíleli, ne jen

vítěznému studiu Najbrt. Je to dobrý příklad pro

nás všechny. Teď celému týmu přeji hodně štěstí

vpřesvědčování veřejnosti, ale ité paní sekretářce

na úřadu práce vNovém Jičíně, aby na chodbě

vyměnila nástěnku. Snad to do voleb stihne.

Radana Čechová

Šéfredaktorka

Mám ponaučení

Bude zČeska love brand?

Dobré ráno, Česko. Kampaň, vníž se spojuje

státní sektor sbyznysovou sférou aveřejností,

se snaží denovat současnou národní identitu.

str.813

Kreativita akampaně

IAB přináší standardy pro herní kampaně

Nový rámec má zprofesionalizovat herní

reklamu ausnadnit vyhodnocování kampaní.

str.67

Zadavatelé aznačky

Musíte přemýšlet jako outsider

Nepotřebujete velký rozpočet, abyste vytvořili

obrovskou kampaň, říká Beatrice Cornacchia

ze společnosti Mastercard.

str.1416

Média atrh

Trh se mění aklienti potřebují, abychom

se měnili sním

Snástupem AI se klienti musejí připravit na

změnu vodměňování agentur, říká nová CEO

WPP Media Veronika Burešová.

str.1820

Kreativita akampaně

AI akreativita pomáhají řešit

skutečné bolesti

Projekt PainVisible vnáší spomocí AI

objektivitu do subjektivního měření bolesti.

str.21

Komunita

PR in Cannes: tradiční služby se mění

vřešení pro byznys

Během pulzujícího festivalu Cannes Lions se

na pláži Little Black Book konala akce, která

poprvé postavila PR do centra dění.

str.2425

Insight

Jan Brejcha: chtěli jsme ukázat vzájemné

napojení mezi člověkem ajeho mazlíčkem

Společnost Vafo spustila pro značku Carnilove

kampaň, vníž si vystačí skoro beze slov.

str.27

Inzerce

MARKETING & MEDIA