Obsah

Ⓣ Kreativita a kampaně 

Bude z Česka love brand? 

Dobré ráno, Česko. Kampaň, v níž se spojuje státní sektor s byznysovou sférou a veřejností, se snaží definovat současnou národní identitu. 

str. 8–13 

Kreativita a kampaně 

IAB přináší standardy pro herní kampaně 

Nový rámec má zprofesionalizovat herní reklamu a usnadnit vyhodnocování kampaní. 

str. 6–7 

Zadavatelé a značky 

Musíte přemýšlet jako outsider 

Nepotřebujete velký rozpočet, abyste vytvořili obrovskou kampaň, říká Beatrice Cornacchia ze společnosti Mastercard. 

str. 14–16 

Média a trh 

Trh se mění a klienti potřebují, abychom se měnili s ním 

S nástupem AI se klienti musejí připravit na změnu v odměňování agentur, říká nová CEO WPP Media Veronika Burešová. 

str. 18–20 

Kreativita a kampaně 

AI a kreativita pomáhají řešit skutečné bolesti 

Projekt PainVisible vnáší s pomocí AI objektivitu do subjektivního měření bolesti. 

str. 21 

Komunita 

PR in Cannes: tradiční služby se mění v řešení pro byznys 

Během pulzujícího festivalu Cannes Lions se na pláži Little Black Book konala akce, která poprvé postavila PR do centra dění. 

str. 24-25 

Insight 

Jan Brejcha: chtěli jsme ukázat vzájemné napojení mezi člověkem a jeho mazlíčkem 

Společnost Vafo spustila pro značku Carnilove kampaň, v níž si vystačí skoro beze slov. 

str. 27