9:34 PM
Editorial
SCÉNA
Přečtěte si
REKORDNÍ ODŠKODNĚNÍ
ZÁKAZNÍKŮ KVŮLI RAKOVINĚ
Miliardy dolarů odškodného musí
zákazníkům vyplatit výrobce pudru,
ve kterém byl údajně azbest.
Pohádková záchrana
z jeskyně, která přinese
spoustu peněz
T
TÉMA
str. 5
ALZÁK NÁS PŘEŽIJE VŠECHNY
Jeden z největších českých zadavatelů
reklamy stále nemá šéfa marketingu.
Uchazečům totiž nejde matematika.
NEJLEPŠÍ AKTIVACE
NA FOTBALOVÉM MISTROVSTVÍ
Světový šampionát ve fotbale je
výkladní skříní marketingových
nápadů. Inspirujte se v naší galerii.
MARKETING
str. 6 —14
KDYŽ JSEM BYL V DEPRESI,
TOČIL JSEM REKLAMY. NEBO PIL
Filmař Terry Gilliam má na kontě
televizní spoty pro prestižní značky.
Ale trochu u nich trpěl.
ROZHOVOR
str. 18— 19
MUŽ, KTERÝ POSTAVIL
WMC/GREY NA NOHY
PROFIL
str. 20
Portrét Davida Sudy, který se
z ekonoma stal kreativním ředitelem
a mění tvář české reklamy.
Číslo týdne
1,8
mil.
Poprvé od roku 2008 skončilo hospodaření vydavatelství Economia ziskem. Dosáhl skoro dvou
milionů korun. Rostly hlavně výnosy z inzerce.
03
str. 28 — 31
BRAND STORY
Tradiční loterijní společnost Sazka
„vsadila“ na rozvoj her přes internet.
A daří se.
Filip Rožánek, šéfredaktor
Své ohlasy posílejte na adresu [email protected]
str. 26 —27
OD SÁZENÍ NA SPORT
K RYCHLÝM KAČKÁM
Zpravodajství má své jasné priority. Řada světových zemí je pro ně příliš nudná, a to i když v nich
probíhají kruté a krvavé konflikty. Přirozenou
základní potřebou médií přece je, že se musí dít
něco nového. Jenže když se někde vraždí pořád
a mnoho let v kuse, není to žádná novinka. Když
na jaře 1994 probíhala strašlivá genocida ve Rwandě, bylo masakrů tolik, že se nakonec proměnily
jen v provozní upozornění. „Oproti předchozí
verzi zprávy jsme zvýšili počet mrtvých o 400,“
konstatovaly suše aktualizace na monitorech.
Hrozné? Lidské životy smrsknuté do statistiky?
Ano. Ale víc bohužel nebylo potřeba psát. Podobně jsme si zvykli na sebevražedné atentáty v Iráku
nebo Aghánistánu, na konflikt na Ukrajině i vleklý
boj s teroristy v Sýrii. Africké státy jsou pro většinu běžných konzumentů v kategorii „tam je
pořád něco“. A co taková Asie? Vlastně jen kabinet
kuriozit a přírodních pohrom.
Ale teď přišel z Thajska příběh jako z pohádky.
Úspěšná záchrana dvanácti kluků a jejich fotbalového trenéra z jeskynního komplexu Tham Luang
už zajímá Hollywood i marketéry. Osmnáct dnů
trvající drama pokrývala média z celého světa
a každá další zachráněná dvojice si vysloužila
svou breaking news. Kluci byli v době uzávěrky
tohoto čísla ještě v nemocnici, ale thajský úřad pro
cestovní ruch už vymýšlel, jak na místo dostane
víc turistů. Má v tom podporu premiéra, který jeskyni doporučil pořádně označit a nasvítit. Jakmile
opadne voda, která celou výpravu pod zemí uvěznila, začne se s přípravami pohodlného přístupu
pro domácí i zahraniční cestovatele. Příběh záchranné operace bude mít v místě vlastní expozici, šéf thajských národních parků doufá v „atrakci
světových parametrů“. Natáčet se budou nejméně
dva filmy. „Bude to velkolepý hollywoodský snímek s hvězdami první kategorie,“ oznámil třeba
producent Michael Scott. Také už úplně vidíte
Orlanda Blooma v potápěčské výstroji?
O Thajsku teď zase ve zprávách nějakou dobu
neuslyšíme. Tedy pokud se tam něco nepřihodí
českým turistům, kteří polezou do jeskyně...
MAM_2018_29_page_02-03.indd 3
13.7.2018 17:41:33