9:34 PM

Editorial

SCÉNA

Přečtěte si

REKORDNÍ ODŠKODNĚNÍ

ZÁKAZNÍKŮ KVŮLI RAKOVINĚ

Miliardy dolarů odškodného musí

zákazníkům vyplatit výrobce pudru,

ve kterém byl údajně azbest.

Pohádková záchrana

z jeskyně, která přinese

spoustu peněz

T

TÉMA

str. 5

ALZÁK NÁS PŘEŽIJE VŠECHNY

Jeden z největších českých zadavatelů

reklamy stále nemá šéfa marketingu.

Uchazečům totiž nejde matematika.

NEJLEPŠÍ AKTIVACE

NA FOTBALOVÉM MISTROVSTVÍ

Světový šampionát ve fotbale je

výkladní skříní marketingových

nápadů. Inspirujte se v naší galerii.

MARKETING

str. 6 —14

KDYŽ JSEM BYL V DEPRESI,

TOČIL JSEM REKLAMY. NEBO PIL

Filmař Terry Gilliam má na kontě

televizní spoty pro prestižní značky.

Ale trochu u nich trpěl.

ROZHOVOR

str. 18— 19

MUŽ, KTERÝ POSTAVIL

WMC/GREY NA NOHY

PROFIL

str. 20

Portrét Davida Sudy, který se

z ekonoma stal kreativním ředitelem

a mění tvář české reklamy.

Číslo týdne

1,8

mil.

Poprvé od roku 2008 skončilo hospodaření vydavatelství Economia ziskem. Dosáhl skoro dvou

milionů korun. Rostly hlavně výnosy z inzerce.

03

str. 28 — 31

BRAND STORY

Tradiční loterijní společnost Sazka

„vsadila“ na rozvoj her přes internet.

A daří se.

Filip Rožánek, šéfredaktor

Své ohlasy posílejte na adresu [email protected]

str. 26 —27

OD SÁZENÍ NA SPORT

K RYCHLÝM KAČKÁM

Zpravodajství má své jasné priority. Řada světových zemí je pro ně příliš nudná, a to i když v nich

probíhají kruté a krvavé konflikty. Přirozenou

základní potřebou médií přece je, že se musí dít

něco nového. Jenže když se někde vraždí pořád

a mnoho let v kuse, není to žádná novinka. Když

na jaře 1994 probíhala strašlivá genocida ve Rwandě, bylo masakrů tolik, že se nakonec proměnily

jen v provozní upozornění. „Oproti předchozí

verzi zprávy jsme zvýšili počet mrtvých o 400,“

konstatovaly suše aktualizace na monitorech.

Hrozné? Lidské životy smrsknuté do statistiky?

Ano. Ale víc bohužel nebylo potřeba psát. Podobně jsme si zvykli na sebevražedné atentáty v Iráku

nebo Aghánistánu, na konflikt na Ukrajině i vleklý

boj s teroristy v Sýrii. Africké státy jsou pro většinu běžných konzumentů v kategorii „tam je

pořád něco“. A co taková Asie? Vlastně jen kabinet

kuriozit a přírodních pohrom.

Ale teď přišel z Thajska příběh jako z pohádky.

Úspěšná záchrana dvanácti kluků a jejich fotbalového trenéra z jeskynního komplexu Tham Luang

už zajímá Hollywood i marketéry. Osmnáct dnů

trvající drama pokrývala média z celého světa

a každá další zachráněná dvojice si vysloužila

svou breaking news. Kluci byli v době uzávěrky

tohoto čísla ještě v nemocnici, ale thajský úřad pro

cestovní ruch už vymýšlel, jak na místo dostane

víc turistů. Má v tom podporu premiéra, který jeskyni doporučil pořádně označit a nasvítit. Jakmile

opadne voda, která celou výpravu pod zemí uvěznila, začne se s přípravami pohodlného přístupu

pro domácí i zahraniční cestovatele. Příběh záchranné operace bude mít v místě vlastní expozici, šéf thajských národních parků doufá v „atrakci

světových parametrů“. Natáčet se budou nejméně

dva filmy. „Bude to velkolepý hollywoodský snímek s hvězdami první kategorie,“ oznámil třeba

producent Michael Scott. Také už úplně vidíte

Orlanda Blooma v potápěčské výstroji?

O Thajsku teď zase ve zprávách nějakou dobu

neuslyšíme. Tedy pokud se tam něco nepřihodí

českým turistům, kteří polezou do jeskyně...

MAM_2018_29_page_02-03.indd 3

13.7.2018 17:41:33