9:34 PM

Editorial

SCÉNA

Přečtěte si

REKORDNÍ ODŠKODNĚNÍ ZÁKAZNÍKŮ KVŮLI RAKOVINĚ

Miliardy dolarů odškodného musí zákazníkům vyplatit výrobce pudru, ve kterém byl údajně azbest.

Pohádková záchrana z jeskyně, která přinese spoustu peněz

T

TÉMA

str. 5

ALZÁK NÁS PŘEŽIJE VŠECHNY

Jeden z největších českých zadavatelů reklamy stále nemá šéfa marketingu. Uchazečům totiž nejde matematika.

NEJLEPŠÍ AKTIVACE NA FOTBALOVÉM MISTROVSTVÍ Světový šampionát ve fotbale je výkladní skříní marketingových nápadů. Inspirujte se v naší galerii.

MARKETING

str. 6 —14

KDYŽ JSEM BYL V DEPRESI, TOČIL JSEM REKLAMY. NEBO PIL Filmař Terry Gilliam má na kontě televizní spoty pro prestižní značky. Ale trochu u nich trpěl.

ROZHOVOR

str. 18— 19

MUŽ, KTERÝ POSTAVIL WMC/GREY NA NOHY

PROFIL

str. 20

Portrét Davida Sudy, který se z ekonoma stal kreativním ředitelem a mění tvář české reklamy.

Číslo týdne

1,8

mil.

Poprvé od roku 2008 skončilo hospodaření vydavatelství Economia ziskem. Dosáhl skoro dvou milionů korun. Rostly hlavně výnosy z inzerce.

03

str. 28 — 31

BRAND STORY

Tradiční loterijní společnost Sazka „vsadila“ na rozvoj her přes internet. A daří se.

Filip Rožánek, šéfredaktor Své ohlasy posílejte na adresu [email protected]

str. 26 —27

OD SÁZENÍ NA SPORT K RYCHLÝM KAČKÁM

Zpravodajství má své jasné priority. Řada světových zemí je pro ně příliš nudná, a to i když v nich probíhají kruté a krvavé konflikty. Přirozenou základní potřebou médií přece je, že se musí dít něco nového. Jenže když se někde vraždí pořád a mnoho let v kuse, není to žádná novinka. Když na jaře 1994 probíhala strašlivá genocida ve Rwandě, bylo masakrů tolik, že se nakonec proměnily jen v provozní upozornění. „Oproti předchozí verzi zprávy jsme zvýšili počet mrtvých o 400,“ konstatovaly suše aktualizace na monitorech. Hrozné? Lidské životy smrsknuté do statistiky? Ano. Ale víc bohužel nebylo potřeba psát. Podobně jsme si zvykli na sebevražedné atentáty v Iráku nebo Aghánistánu, na konflikt na Ukrajině i vleklý boj s teroristy v Sýrii. Africké státy jsou pro většinu běžných konzumentů v kategorii „tam je pořád něco“. A co taková Asie? Vlastně jen kabinet kuriozit a přírodních pohrom. Ale teď přišel z Thajska příběh jako z pohádky. Úspěšná záchrana dvanácti kluků a jejich fotbalového trenéra z jeskynního komplexu Tham Luang už zajímá Hollywood i marketéry. Osmnáct dnů trvající drama pokrývala média z celého světa a každá další zachráněná dvojice si vysloužila svou breaking news. Kluci byli v době uzávěrky tohoto čísla ještě v nemocnici, ale thajský úřad pro cestovní ruch už vymýšlel, jak na místo dostane víc turistů. Má v tom podporu premiéra, který jeskyni doporučil pořádně označit a nasvítit. Jakmile opadne voda, která celou výpravu pod zemí uvěznila, začne se s přípravami pohodlného přístupu pro domácí i zahraniční cestovatele. Příběh záchranné operace bude mít v místě vlastní expozici, šéf thajských národních parků doufá v „atrakci světových parametrů“. Natáčet se budou nejméně dva filmy. „Bude to velkolepý hollywoodský snímek s hvězdami první kategorie,“ oznámil třeba producent Michael Scott. Také už úplně vidíte Orlanda Blooma v potápěčské výstroji? O Thajsku teď zase ve zprávách nějakou dobu neuslyšíme. Tedy pokud se tam něco nepřihodí českým turistům, kteří polezou do jeskyně...

MAM_2018_29_page_02-03.indd 3

13.7.2018 17:41:33