E-commerce roste, Kozel stěhuje gauč, Polaroid vypíná mobily a TikTok to má nahnuté.

❜❜Podle studie IPA a Financial Times více než dvě třetiny vedoucích pracovníků v B2B sektoru považují důvěru v byznyse za důležitější než v minulosti — ta přímo ovlivňuje zisk i sílu značky.

E-shopy rostou, táhne je léto

Česká e-commerce ve druhém čtvrtletí letošního roku vyrostla o dalších osm procent. Data vyplývají z analýzy E-commerce Insider společnosti Heureka Group. Po slabším dubnu přišlo oživení v květnu, které vyvrcholilo silným červnovým růstem. Ten byl poháněn především nákupy s příchodem letní sezony a dovolených.

Průměrná hodnota jedné objednávky v českých e-shopech zůstala ve druhém čtvrtletí stabilní na hodnotě 1605 korun. To odpovídá úrovni z prvního kvartálu. Spokojenost zákazníků s nákupy na internetu se i nadále drží na velmi vysoké úrovni. Hodnota v druhém kvartálu dosáhla 96,32 procenta.

Slovenský e-commerce trh si ve druhém čtvrtletí vedl o něco hůře než ten český a meziročně posílil o čtyři procenta. Průměrná hodnota objednávky na Slovensku se stejně jako v Česku držela na stabilní úrovni, a to 73 eur.

Kozel v kampani stěhuje gauč

Velkopopovický Kozel v návaznosti na jarní spot uvedl letní digitální kampaň, ve které hledá ty, kteří dorazí jako na zavolanou. Do hlavní role agentura Zaraguza, která za kampaní kreativně stojí, postavila žlutý gauč s překvapením.

Ve spolupráci s moderátory Frekvence 1 oslovuje Kozel náhodné kolemjdoucí s nečekanou výzvou: „Zavolej teď hned svému kamarádovi, aby ti pomohl přestěhovat gauč.“ Když ho přítel na telefonu nenechá ve štychu a dorazí, kromě utuženého přátelství si odnesou celý obsah gauče a pípu pro partu. Letní tour odstartovala v Praze a prvním, kdo čelil výzvě s gaučem, byl youtuber Stejk. 

Digitální kampaň využívá sociálních sítí, displejové reklamy a také mediální podpory od rozhlasových stanic Frekvence 1 a Evropa 2 ze skupiny Active Radio.

V USA visí zákaz TikToku na vlásku

Spojené státy jsou podle ministra obchodu Howarda Lutnicka připraveny TikTok zcela zakázat, pokud se do 17. září neuzavře dohoda o jeho prodeji americké firmě. Klíčovým bodem sporu je algoritmus, který Čína odmítá předat. Bez něj by aplikace ztratila svou atraktivitu. Ačkoli Trump nedávno tvrdil, že dohoda je na dobré cestě, jednání stagnují a jeden z hlavních investorů odstoupil. Podle Lutnicka by se tak aplikace mohla v září prostě „vypnout“.

Odložte mobil, vyzývá Polaroid

Značka Polaroid spustila novou globální kampaň „The Camera for an Analog Life“, která reaguje na rostoucí únavu, zejména mladší generace, ze světa neustálého scrollování a digitálního obsahu. V ulicích Londýna a New Yorku se objevily billboardy a citylighty s ručně psanými hesly jako „Doesn’t connect to the cloud. Does connect you to each other“ nebo „How much of your camera roll do you really remember?“ Namísto digitálního sdílení vybízí Polaroid k návratu k autentickým zážitkům — offline, bez filtrů a bez algoritmů. 

Vedle venkovních vizuálů značka uspořádala také telefon-free procházky v Tokiu a Paříži, kde jediným „povoleným displejem“ byla analogová kamera Polaroid Flip. „Jsme analogické bytosti. Čím víc se ztrácíme v algoritmech, tím víc se vzdalujeme empatii,“ uvedla kreativní ředitelka značky Patricia Varella.Polaroid tak připomíná, že skutečné příběhy se nedějí ve stories, ale v reálném světě.

Přemek Forejt se stal tváří investic

Investiční skupina DRFG navázala dlouhodobé a strategické partnerství s šéfkuchařem Přemkem Forejtem. Ten se tak stává tváří a brand ambasadorem značky.

Vzniklá spolupráce si za cíl mimo jiné dává zvýšení povědomí o všech aktivitách skupiny v oblasti nemovitostí, telekomunikací i finančních služeb. Spolupráce s Forejtem je klíčovým prvkem širší komunikační strategie. Jejím cílem je oslovit nejen zkušené investory, ale i mladší publikum.

Městečko South Park se vrací

Tvůrci Městečka South Park podepsali novou exkluzivní smlouvu. Ročně si přijdou na 300 milionů dolarů. Trey Parker a Matt Stone vzali koncem devadesátých let Hollywood útokem, když přišli s jednou z nejoriginálnějších a zároveň nejkontroverznějších animovaných satir svého času. Od roku 1997, kdy byl seriál oficiálně poprvé uveden na stanici Comedy Central, se odvysílalo přes 300 epizod.

I dnes se jedná o megahit. Za pokračování South Parku měla stejná stanice zaplatit 1,5 miliardy dolarů. Pojistila si tím výše zmíněné tvůrce a exkluzivní smlouvou na dalších pět let. Sedmadvacátá řada přichází zhruba dva a půl roku od konce poslední série, která obsahovala šest epizod. Pro Comedy Central se dodnes jedná o největší hit, jaký stanice kdy měla, a vzhledem k aktuálnímu dění v USA je jeho návrat logický. ■