Obsah

Ⓣ Zadavatelé a značky

Sportovní partnerství pod tlakem influencerů 

Finance, které značky dříve investovaly do partnerství se sportovci, míří do influencer marketingu. Co s tím? 

str. 10–13 

Komunita 

Drby fungují napříč kulturami 

Mluvit o skandálech je jednodušší, než řešit skutečné problémy, říká Alison Dagnes. 

str. 6–8 

Zadavatelé a značky 

A já „postuji“ jako blázen… Pastrňák, Ledecká a reklama 

Pohled Davida Pastrňáka a Ester Ledecké na komerční spolupráce se liší. Jak a proč? 

str. 14–15 

Zadavatelé a značky 

Ustoupit je snadné. Obnovit důvěru už ne 

Řada značek ustupuje z podpory queer komunity. Ty, které zůstávají, ukazují, že solidarita spočívá v dlouhodobém závazku. 

str. 16–17 

Zadavatelé a značky 

Prodej vstupenek je snahou o větší nezávislost 

Dlouhodobé spolupráce se nám daří udržet, říká Kamila Fröhlichová z Prague Pride. 

str. 18–20 

Analýzy a data 

Nutnost mít silnou značku platí i pro GenAI 

Proč většina reklam na AI nefunguje a neumí zaujmout, řeší nový výzkum EhrenbergBassova institutu a LinkedIn. 

str. 22–24 

Insight 

Sex v letadle představuje jakési „tajné přání“ 

Růžový slon spustil další ročník kampaně Růžové léto. Tentokrát slon v roli stevarda podává hlášení cestujícím na palubě letadla. 

str. 27