EDITORIAL

CENOTVORBA

Nová funkční

technologie?

DYNAMICKÁ CENOTVORBA

Práce s cenami na základě dat

a simulací nákupů umožňuje zlepšit

práci na skladě i omezit plýtvání.

JSEM DUŠÍ SBĚRATEL, ŘÍKÁ

NOVÝ ŠÉF AUKRA JAN SADÍLEK

Působil roky v Alze, ale zdá se, že až

nyní je opravdu ve svém živlu.

STRATEGIE

str. 8 –11

CENY PAPÍRU LETÍ VZHŮRU

TISK

str. 12 –13

Kvůli nedostatku vstupních surovin

papír nebývale podražil, navíc je ho

na trhu málo. Zdraží i tištěné tituly?

LEPŠÍ UŽ TO NEBUDE

Google, Facebook či Amazon stále

těží z inzertních příjmů. Úspěch

druhého kvartálu už ale nazopakují.

str. 22

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

REKLAMNÍ PŘÍJMY

str. 18

Bublina s NFT (nezaměnitelné

virtuální tokeny) pořád ne‑

praskla. Na vlnu sběratelství digi‑

tálních obrázků, jejichž pravost

se ověřuje přes blockchain, kde

se s nimi obchoduje jako s kryp‑

toměnami, naskakuje čím dál

více značek. Úspěšnou aukci díla

od TMBK má za sebou tuzemský

McDonald, jehož nadaci vynesla

přes čtvrt milionu korun. Své

první NFT už prodala i Coca­‑ Cola.

Prvního digitálního hrdinu

ukázal též Marvel, který umí jako

sběratelský hit držet i plastové

figurky, což je v době všudypří‑

tomné udržitelnosti docela sci­‑fi.

Brandy zatím zůstávají u využi‑

tí NFT jako sbírek pro fanoušky.

Jejich množství dosud omezuje

vcelku náročný přístup do prosto‑

ru kryptoměn a NFT, pro který je

potřeba pár desítek kroků a něko‑

lika virtuálních peněženek. Až se

systém zjednoduší na pár kliků,

otevře se značkám více možností.

Už teď se třeba mluví o tom, že by

na blockchainu mohly fungovat

i věrnostní systémy obchodníků.

Člověku by stačila jedna peněžen‑

ka, aby měl přístup do různých

programů a odměny vzájemně

směňoval jako NFT. Zvlášť by

to pak vyniklo ve virtuálních

světech — metaversech. Vlastního

avatara by uživatel oblékal do

značkových NFT oděvních firem,

do digitální nemovitosti by si po‑

řídil NFT výbavu a mohl vyrážet

do virtuálních obchodů reálných

brandů s jejich digitálním sorti‑

mentem. Značkám i agenturám

by se tím otevřely další marketin‑

gové možnosti neomezované ani

fyzikálními zákony.

Ostatně metaversy protkané

svými aplikacemi plánuje třeba

Microsoft nebo Facebook. Jak to

ve výsledku dopadne, je otázka.

Já osobně mám z „Matrixu“, jehož

architektem bude Mark Zucker‑

berg, trochu obavy. Zvlášť, když

pán Facebooku teď hledá další

cestu pro zisky, až jeho stávajícím

sítím do budoucna přiškrtí příjmy

různé iniciativy na ochranu dat

uživatelů. Metaversy nejsou

nic jiného, než data. A o ně jde

především.

Jakub Křešnička

redaktor

Inzerce

16. ROČNÍK

SOUTĚŽE

STAŇTE SE FIRMOU ROKU 2021!

Hledáme 10 nejlepších v každém kraji

Úspěch v soutěži je také úspěchem vašich

zaměstnanců. Vítězství ve Firmě roku bylo

motivací a vzpruhou pro celý kolektiv.

www.firmaroku.cz

BEZNOSKA, s.r.o., Firma roku Středočeského kraje 2020

IBM

FIRMA ROKU