Strana 6

Marketing & Media

Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.
34/2025

Časopis Marketing & Media je prestižním a vlivným oborovým médiem. Věnuje se byznysové komunikaci, reklamě a médiím. Každý týden přináší exkluzívní rozhovory se zajímavými osobnostmi z branže a s těmi, kteří zodpovídají za marketingové rozpočty. Obsahem inspiruje, odhaluje trendy a podporuje kritickou diskuzi. Aktuální vydání je k dispozici v digitální podobě. Budeme rádi, když si tištěnou verzi předplatíte.
- Strana 1
  Opravdu silný efekt?
  Recept na úspěšnou
  značku je mix kanálů.
  34
  25. srpna 2025
  149 Kč/7 €
- Strana 2
  Světová elita
  PR, marketingu
  akomunikace
  25. 11. 2025
  O2 universum Praha
  forummedia.cz
  Early Bird
  12 500 Kč
  FM_inz_210x280_early-bird.indd 1FM_inz_210x280_early-bird.indd 1 23.06.2025 15:5323.06.2025 15:53
  pravděpodobně
  nejnabušenější
  MBA BRAND MANAGEMENT
  program v Česku
  MBA
  Nenechte si ujet
  více zde:
  C
  M
  Y
  CM
  MY
  CY
  CMY
  K
  MAM_210x99_5mm.pdf 1 14.08.2025 18:30
- Strana 3
  pravděpodobně
  nejnabušenější
  MBA BRAND MANAGEMENT
  program v Česku
  MBA
  Nenechte si ujet
  více zde:
  C
  M
  Y
  CM
  MY
  CY
  CMY
  K
  MAM_210x99_5mm.pdf 1 14.08.2025 18:30
  Inzerce
  Sítě, nebo televize? Bez mixu to nejde
  Sociální sítě slibují při budování povědomí
  označce rychlost avirální zásah, oine
  média zase stabilitu apozornost.
  str.1014
  Zadavatelé aznačky
  Každých pět let se podívejte,
  co ajak děláte. Azměňte to
  Roger Hurni voboru působí čtyři dekády, byl
  uvšech zásadních změn anepolevuje. Chystá
  knihu ovlivu AI na lidské chování.
  str.69
  Zadavatelé aznačky
  Festivaly jsou velká ochutnávková vlna
  Vždy zpartnerství děláme imediální téma,
  říká Petr Polák zPernod Ricard.
  str.1618
  Zadavatelé aznačky
  Bez akvizice značka neporoste
  Umět těžit zdat abýt vkontaktu slidmi,
  to je pro marketéry Decathlonu zásadní.
  str.2021
  Foto na titulní straně: iStock
  Říjnové volby do Poslanecké sněmovny se blíží,
  asnimi iotázka, jak vlastně vypadá kampaň
  vdobě, kdy vám velcí technologičtí hráči zavírají
  dveře. Meta od 10. října zastaví vcelé EU politic-
  kou reklamu na Facebooku iInstagramu. Údajně
  kvůli právní nejistotě asložitosti nové unijní
  legislativy. Realita? Politici budou muset udalších
  kampaní ještě víc sázet na staré dobré „inu“, což
  je disciplína, ve které už se dávno jede naplno.
  Piráti se letos nechali unášet Sázavou se Sugar
  Denny. ANO zase posadilo svou inuencerku Vik-
  torii Kalivodovou sdrinčíkem kbazénu anechalo
  ji vbikinách vysvětlovat principy spotřebních
  daní. Apremiéra Fialu pro změnu doprovází Iva
  Pazderková, která si na volebních mítincích svoli-
  či rozhodně nebere servítky sodpůrci. Politický
  marketing tak minimálně na TikToku připomíná
  spíš showreel inuencerů než debatu obydlení,
  zdravotnictví či nancích. Aznačky? Ty se na
  rozdíl od inuencerů politiky většinou bojí.
  Jak připomíná na straně 15 Nicola Tošnarová
  zWOO, devět zdeseti zadavatelů nechce, aby
  jejich tvář jakkoli koketovala spolitikou. Ainuen-
  ceři? Ti jsou tak trochu vpasti. Mlčet znamená
  ztratit autenticitu, mluvit znamená riskovat kon-
  trakty. Ať už vás politické „inu-bizárky“ na sítích
  baví, nebo vás znich už teď bolí hlava, přeji vám
  alespoň klidný závěr prázdnin.
  Šimon Hauser
  redaktor
  Místo programu
  politika vbikinách
  
  Zadavatelé aznačky
  MARKETING & MEDIA
- Strana 4
  Poznej rozdíl
  25 let
  BR_inzerce_25_let_210x140.indd 1BR_inzerce_25_let_210x140.indd 1 06.05.2025 11:4806.05.2025 11:48
  Ochnik, jedna znejvýznam-
  nějších polských značek,
  oznámila vstup na český trh.
  Do konce roku 2026 plánuje
  otevřít patnáct až dvacet pro-
  dejen soblečením adoplňky
  po celé České republice.
  Media projekt vyhlásil
  výsledky čtenosti periodické-
  ho tisku za období od třetího
  čtvrtletí 2024 do druhého
  čtvrtletí 2025. Printové
  tituly dosáhly opět průměr-
  ného zásahu 77 procent české
  populace.
  Time aLego představili
  první Dívky roku: výběr deseti
  mladých lídryň inspirujících
  komunity po celém světě.
  Představení žebříčku doprová-
  zí také limitovaná edice animo-
  vané obálky magazínu Time,
  která zobrazuje letošní Dívky
  roku jako minigurky Lego.
  TMobile rozšiřuje svůj
  úspěšný koncept Magenta
  Experience Center apo téměř
  pěti letech od otevření praž-
  ské pobočky přichází sdru-
  hou lokalitou vcentru Brna.
  Na ploše bezmála 500 m²
  nabídne multifunkční prostor,
  který pod jednou střechou
  propojuje moderní technolo-
  gie, vzdělávání azábavu.
  Milion chvilek podporuje
  korespondenční volbu. Kaja-
  kář Vavřinec Hradilek, herec
  azpěvák Milan Peroutka nebo
  blogerka Do Thu Trang se
  zapojili do kampaně „Lásku
  kdomovu můžete poslat ipoš-
  tou“, která podporuje první
  možnost hlasovat ve volbách
  korespondenčně.
  Manscaped, známá
  původně hlavně zastřihovači
  pro intimní partie, otevírá
  vkampani poměrně ožeha-
  vé téma. Chce tak podpořit
  své nové produkty pro péči
  oobličej avousy. Humorné
  spoty svirálním potenciálem
  se zaměřují na aktuální, ale
  svým způsobem tabuizované
  téma — rozesílání nevyžá-
  daných fotograí intimních
  partií. 
  Svodka
  
  Studio Paramount
  se díky fúzi se
  společností Skydance
  přes noc stalo jedním
  znejvýznamnějších
  hráčů vHollywoodu.
  Svelkými penězi
  vzádech chce zvýšit
  roční produkci až
  na dvacet lmů
  ročně. To si ale žádá
  ambiciózní lmaře.
  Hornbach má
  analogový spot
  Véře AI jde ovelmi netradič-
  ní produkci — celý spot byl
  vytvořen za pomoci analogo-
  vých technologií apodle jeho
  tvůrců odráží nová kampaň
  charakter značky Hornbach.
  Spot vznikl jako „podpora
  pro všechny, kteří vědí, že
  žádný projekt, dokonce ani
  produkce tohoto lmu, nepro-
  bíhá vždy hladce“, uvedl na
  LinkedInu Guido Heel, který
  má vHornbachu na starosti
  kreativu. Vytvořen byl ve
  spolupráci se společností
  Tempomedia arežie se ujal
  Lope Serrano.
  Guido Heels už vroce 1999
  spoluzaložil berlínskou agen-
  turu Heimat, která má pod
  značkou HeimatTBWA poboč-
  ku ivDüsseldorfu. Ikdyž už
  agenturu vede nová generace
  včele sMaikem Richterem,
  Heels jako jediný ze spolu-
  zakladatelů zůstává ajako
  kreativní ředitel vede tvorbu
  kampaní pro Hornbach.
  Bratři Dufferovi
  opouští Netflix
  Tvůrci jednoho znejvětších
  hitů Netixu bratři Duerovi,
  kteří stojí za veleúspěšným
  seriálem Stranger Things,
  podepsali smlouvu se studiem
  Paramout. Připojí se tak do
  skupiny jmen jako J. J. Abrams
  nebo Michael Bay. „Být sou-
  částí této mise není jen vzru-
  šující — je to splnění celoživot-
  ního snu. Adělat to ve studiu
  stak bohatou hollywoodskou
  tradicí je privilegium, které
  nebereme na lehkou váhu,“
  říká dvojice.
  Obchod určitě nebyl levný,
  tyto exkluzivní smlouvy
  mohou stát až miliardy
  dolarů. Dvojice se ale znovu
  potká sproducentkou Cindy
  Holland, který stála uzrodu
  Stranger Things.
  Dočekal buduje
  mediální skupinu
  Investor Martin Dočekal
  oznámil vznik nové mediální
  skupiny MD Media, která se
  chce věnovat zejména online
  titulům podporujícím nanč-
  Hornbach zůstává
  věrný ruční práci,
  bratři Duerovi chtějí
  sParamoutem do kina
  aKofola rozdává lásku
  sKiki aTrabem
  Foto: archiv Hornbachu
  4  5
  Zprávy
- Strana 5
  Poznej rozdíl
  25 let
  BR_inzerce_25_let_210x140.indd 1BR_inzerce_25_let_210x140.indd 1 06.05.2025 11:4806.05.2025 11:48
  Inzerce
  ní gramotnost. Navazuje na
  svůj web Dluhopisář.cz, který
  postupně doplní další weby
  aplatformy.
  První je akvizice serveru
  Bankovnipoplatky.cz, vbrzké
  době má být spuštěn server
  InvestičníProík.cz. „Bude
  sledovat apopisovat dění na
  trhu investičních služeb apro-
  duktů. Cílem je vytvořit zněj
  včase platformu, kde část
  obsahu budou tvořit odbor-
  níci napříč trhem,“ uvádí
  Dočekal.
  Kofola rozdávala
  lásku naživo
  Kofola rozdávala lásku na
  festivalech apřilákala tisíce
  lidí. Spolu se seznamovací
  aplikací Kofoláska aoriginál-
  ním konceptem festivalových
  iskutečných svateb rma
  připomněla, že láska chutná
  nejlépe naživo.
  Do projektu se zapoji-
  ly iznámé osobnosti jako
  Vladimír Polák zuskupení
  Tři Tygři, zpěváci Soan
  Medjmedj, Sebastian nebo
  vítězové reality show Love
  Island Kiki aTrabo.
  „Mladí lidé se dnes sezna-
  mují převážně online, zdlou-
  havě si vypisují, aby nakonec
  zjistili, že to naživo stejně
  nefunguje. Rozhodli jsme
  se jít lásce trochu naproti.
  Vytvořili jsme seznamovací
  aplikaci, která funguje tak
  trochu jinak,“ vysvětluje Eva
  Stejskalová, brand manažerka
  Kofoly. Téma rozvíjí Kofola už
  přes dvacet let.
  Prima vede mezi
  inzerenty zmrzliny
  Podle přehledu Ad Intel
  od společnosti Nielsen za
  posledních dvanáct měsí-
  ců vsegmentu zmrzlin do
  reklamy nejvíce investovala
  značka Prima ze skupiny
  Bidfood, podle ceníkových
  hodnot obsadila prostor za
  více než 143 milionů korun.
  Tu srozdílem skoro 50mili-
  onů následuje značka Algida
  (skupina Unilever), kterou
  smenšími rozdíly doplňují
  Kinder (Ferrero), Monte (Zott)
  aNutella (Ferrero).
  Ceníková hodnota sice
  není ekvivalentem čistých
  investic inzerce, protože
  nepočítá se slevami, bartery
  apodobně, zachycuje ale
  vývoj atrendy současného
  reklamního trhu.
  Prima mimo jiné vedla
  přehled investic iza leden
  až červenec vroce 2023,
  tehdy sprostorem za více
  než 107milionů korun. Se
  40milionovým odstupem
  také následovala Algida, apak
  Monte, Míša (Unilever) aBon
  Gelati (Schwarz Group).
  WPP Media bere
  Martercard
  WPP Media vyhrálo vglo-
  bálním tendru Mastercardu
  astalo se jeho novým partne-
  rem pro mediální strategii,
  plánování anákup. Master-
  card tak ukončil desetiletou
  spolupráci sagenturou Carat.
  Správu komunity přibírá
  Ogilvy, kreativní agenturou
  zůstává McCann.
  Vítězství představuje pro
  WPP Media významný úspěch
  po poněkud turbulentním
  roce, který zahrnoval ukon-
  čení spolupráce sněkolika
  významnými klienty, odstou-
  pení generálního ředitele
  Marka Reada ajmenování
  Cindy Rose jako jeho nástup-
  kyně. Mluvčí Mastercard jako
  důvod výběru WPP Media
  uvedl data, schopnosti WPP
  voblasti umělé inteligence
  amezinárodní působnost. 
  MARKETING & MEDIA
- Strana 6
  6  7
  Legenda, která
  voboru působí
  čtyři dekády abyla
  uvšech zásadních
  změn. Roger Hurni
  nepolevuje achystá
  knihu ovlivu AI na
  lidské chování.
  Právě lidské chování acesty, které
  vedou knálnímu rozhodnutí, jsou
  Rogerova hlavní témata. Ve své loň-
  ské knize představil řadu neotřelých
  myšlenek, které voblasti komunikace
  způsobily nejeden otřes. Vlistopadu
  vystoupí na konferenci Forum Media.
  Na co se můžete těšit, naznačuje Hurni
  vrozhovoru pro MAM.
  Ve své knize Outthink. Outperform.
  zdůrazňujete, že chování zákazníků
  je důležitější než jejich deklarované
  preference. Bylo to tak vždycky,
  nebo to přichází až vposlední době?
  Lidské chování je univerzální. Ato, že
  marketing vychází ztoho, jak lidé dospí-
  vají kurčitým rozhodnutím, je
  univerzální pravda. Můžeme jít tisí-
  ce let do minulosti aobjevíme pořád
  stejné vzorce — motivace, schopnost
  se rozhodnout, naplnit potřebu. Když
  byli lidé motivováni hladem, naučili se
  lovit. Bez toho by se to určitě nenaučili.
  Amarketing tu je jako faktor, propoju-
  jící tu potřebu snaplněním, respektive
  rozhodnutím, jak naplnění dojít. Ať už
  jde ojídlo, dostat se do kondice nebo najít
  lásku vašeho života.
  Chápou to firmy?
  Chápou to vkonceptu zákaznické zku-
  šenosti. Tam se propojuje behaviorální
  věda sbehaviorální ekonomií. Problém
  je občas vtom, že si rmy často myslí, že
  potenciálně je jejich zákazníkem úplně
  každý. Ale to přímo odporuje tomu, co
  jsem teď říkal. Myslí si, že když dodají
  dostatek informací, přesvědčí zákazníka,
  aby změnil chování. To je ale nesmysl.
  Znovu bych ocitoval zvaší knihy.
  Píšete, že aby se firmy dostaly blíže
  kzákazníkům, musejí změnit vlastní
  chování. Jak těžké to pro ně je?
  Možná vás to překvapí, ale není to tak
  těžké. Tedy pokud cítí tu potřebu. Znám
  jen dva typy rem — ty, které si myslí, že
  všechno dělají skvěle, atak nepotřebují
  nikoho, jako jsem já, apak ty, které mají
  nějakou potřebu. Zvýšit zisk, zvýšit tržby,
  navýšit zákaznický kmen, zvýšit podíl
  na trhu… Aupřímně, nepotkal jsem moc
  šéfů rem, kteří by tvrdili, že jim stačí to,
  co mají. Ale zpět kté otázce. Takže kdo
  cítí potřebu, je ochoten se změnit apak to
  jde snáz. Většinou už něco proměnili, já
  bývám další krok květší změně.
  Hraje velikost firmy zásadní roli?
  Samozřejmě. Ale na té bazální úrovni
  jde ototéž. Dva příklady. Spolupracuji
  sjedním evropským startupem působí-
  cím vrecyklaci polyesterů. Dneska to je
  evropská rma, za pár let bude globální.
  Ale vpodstatě stejnou práci jsme dělali
  pro malou arizonskou společnost, která
  se starala omístní přírodu. Než jsme sní
  začali, její klienti se domnívali, že jen
  prodávají licence na lov zvěře aryb. Ve
  skutečnosti se ale starají olesy, jezera
  ařeky, všechnu zvěř krmí, léčí, starají se.
  Anajednou každý, kdo někde kempuje, je
  vlastně jejich klient, protože uvidí třeba
  jelena. Na tom lze stavět velmi silnou
  kampaň.
  Když začnete pracovat snějakou
  společností. Co je první krok?
  Analýza dosavadních kroků, nebo
  vytčení klíčové emoce, kterou by
  měla vzbuzovat?
  Firemní vedení vždy používá slovo „cíl“
  (originální termín „goal“ — poz.red.).
  Když ale chcete měnit zákaznické
  chování achování zaměstnanců, jak
  chcete takový cíl měřit? Proto používáme
  termín „objectives“ (včeštině nejlépe
  „měřitelné cíle“ — pozn. red.). Když si
  dáme tyto měřitelné cíle, pak si máme
  denovat jednotlivé kroky, jak těchto cílů
  dosáhnout. To bývá první krok, který se
  snažím učinit pokaždé.
  Mimo jiné jste vytvořil platformu
  LighthousePE. Jak ta funguje?
  Začalo to asi před deseti lety, když jsem
  psal článek opropojení dat zvašeho
  telefonu asociálních médií na anitu
  Každých pět let se
  podívejte, co a jak děláte.
  A změňte to
  Stanislav Šulc
  archiv Rogera Hurniho
  cv
  Roger Hurni
  Uznávaný behaviorální stratég
  arenomovaný odborník na
  budování značky. Díky znalosti
  behaviorálního marketingu,
  dešifrování lidského chování
  apřevedení poznatků do
  reálných strategií dosáhli jeho
  klienti vynikajících výsledků.
  Za práci pro mnohé znich,
  mezi jinými Nike, P. F. Chang
  či Wells Fargo, získal četná
  oborová ocenění. Je autorem
  knihy „Outthink. Outperform.
  Transform Your Organization
  Through Behavioral Marketing“.
  Zadavatelé aznačky
- Strana 7
  MARKETING&MEDIA
- Strana 8
  
  Roger Hurni patří k oblíbeným spíkrům
  na odborných konferencích. Jeho
  směs charismatu a chytrého smyslu
  pro humor působí na publikum
  mimořádně silně. Naživo se budete
  moci s Rogerem setkat na jubilejní
  konferenci Forum Media 25. listopadu
  v O2 universu.
  8  9
  Zadavatelé a značky
  ke konkrétním značkám, adokonce
  iproduktům. Aže když využijete tato
  data správně, můžete přijít snaceněním
  produktů na individuální úrovni.
  Jak to myslíte prakticky?
  Například když máte rádi nějakou znač-
  ku aut, tabulková cena může být 50tisíc
  dolarů. Když si ijako fanoušek jdete
  koupit první vůz této značky, zaplatíte
  těch 50 tisíc. Když jste stálý zákazník,
  který kupuje pátý vůz, dostanete třeba
  pět tisíc slevu. Ale co kdyby vás prodejce
  jako fanouška značky oslovil snějakou
  další slevou, kterou by ocenil vaši anitu
  kdané značce? Třeba tisíc, dva?
  Takže toto dělá LighthousePE?
  Vlastně ano, ale nejen to. Pracovali jsme
  například pro řetězec casin, který díky
  nám umí nachystat mnohem personali-
  zovanější zákaznickou nabídku než jeho
  konkurenti. Ale LighthousePE má dnes
  další služby, například pro cestování.
  Díky algoritmům vám služba umí nabíd-
  nout naprosto osobní tipy vdané zemi
  či městě. VPraze samozřejmě všichni
  navštívíme Pražský hrad, Karlův most
  aOrloj. Ale co kdybyste na základě svého
  dosavadního chování dostali dalších pět
  tipů, které nikdo jiný nedostane? Tudy se
  nyní bude všechno ubírat.
  Na LighthousePE jsem se ptal
  právě kvůli umělé inteligenci,
  která radikálně mění veškerá
  odvětví, komunikaci amédia možná
  ještě více než ostatní. Nejdřív
  bych se zeptal, jak kchatbotům
  přistupujete? Jako kosobám?
  To ne, pro mě to je prostě zajímavá
  technologie. Vím, že to tak někteří lidé
  používají aže schatboty jednají jako
  slidmi, ale já ne. Spíš je to systém. Velmi
  zajímavý systém, mimochodem. Vlastně
  to používám jako určitou externí paměť
  toho, co jsem napsal. Mám na kontě
  knihu, spousty článků, přednášek,
  prezentací. Dohromady to bude 100 tisíc
  slov. Apokusil jsem se to všechno nějak
  dostat do své AI, abych stím mohl pra-
  covat třeba pro tvorbu postů na sociální
  sítě. Ještě než se zeptáte: ne, nenechávám
  AI psát na LinkedIn ani články. Ale ano,
  využívám ji kprocházení toho, co jsem
  již napsal, protože to je velká pomoc.
  Ajaký dopad to bude mít na
  naše chování? Přeci jen ito, co
  popisujete, je určitá změna, byť
  třeba zatím ne radikální.
  To je dvousečná zbraň. Dílem to je určitě
  fantastický nástroj, který dokáže uvolnit
  doposud nevyužité potenciály každého
  jednoho znás. Vlastně můžete napsat
  článek téměř očemkoli, ačkoli jste
  doposud otom téměř nic nevěděli. Já se
  nyní zajímám obehaviorální ekonomii
  auměl bych schatbotem vytvořit článek,
  který by respektoval můj styl psaní, můj
  způsob uvažování abyly by vněm teze
  jako od šéfa Fedu Jeroma Powella. Ale je
  to opravdu dvousečné. Odborníkem na
  daný problém jsem se tím nestal. Anavíc
  to je neetické. Ato je ten problém, který
  před námi je — jak budeme vnepříliš
  vzdálené budoucnosti ukazovat svou
  expertízu? Co když tady mám vruce
  mobil sChatemGPT ageneruje mi to
  odpovědi, na vaše otázky?
  Ostatně, co když to jsou otázky
  ChatuGPT, co vám pokládám?
  Přesně. Moje dcera neumí matemati-
  ku, používá AI aje to úplně vpohodě,
  protože je zdravotní sestrou. Ale nebylo
  by správné, kdyby prošla zkouškami
  zbiologie či chemie díky AI, protože to
  by pak mohlo způsobit problémy.
  To je hlavní problém?
  To ataké fakt, že doposud společnost plo-
  dila velké myslitele, kteří byli motivovaní
  nějakými potřebami, což vedlo kpokro-
  ku. Hrozí, že se nyní ustavuje genera-
  ce, která místo originálního myšlení
  akreativního řešení bude na vše využívat
  AI. Pro ně jsou problémy jen položky na
  TODO listech. To je určitě potenciální
  hrozba. Píšu otom knihu.
  Kdy vyjde?
  To ještě potrvá minimálně rok apůl.
  Tématem ovšem je vztah lidského
  chování aumělé inteligence. Ajak máme
  vgeneracích dnešních dětí budovat
  kritické myšlení.
  Jak toho dosáhnout?
  Nevím, jak znáte Star Trek, ale já jsem
  velký fanda. Tam je postava Geordi La
  Forge, který je de facto propojený spočí-
  tačem sveškerou vědomostí vesmíru.
  Ale je zajímavé, jak ktomu přistupuje.
  Nedává komplexní prompt, nebo dotaz,
  na který počítač odpoví jednoduchou
  tezí. On sním konverzuje apostupně
  cizeluje víc avíc kjasné odpovědi. Ale ta
  posloupnost je důležitá, protože každá
  nová odpověď přináší potenciálně tisíce
  nových otázek. Když dneska zadáte velmi
- Strana 9
  Inzerce
  Světová elita
  marketingu,PR
  akomunikace
  Mark Stephen Gray
  DGIP, Evropská komise
  (Belgie)
  Klíčový stratég, který
  stojí za komunikací
  globálních vizí
  Evropské komise
  apřetváří politické
  dohody vsilná
  mezinárodní
  partnerství.
  forummedia.cz
  O₂ universum
  Praha
  MARKETING & MEDIA
  konkrétní otázku aspokojíte se sprvní
  odpovědí, sice možná dojdete ktémuž,
  ale kategoricky jde oněco úplně jiného.
  Ta složitější cesta, řekněme proces, totiž
  podporuje kritické myšlení. To druhé je
  pouhé hledání okamžité odpovědi.
  Vraťme se kmarketingu
  akomunikaci obecněji. Zmiňoval
  jste, že AI nástroje umožňují stále
  cílenější apersonalizovanější
  marketing. Není to ale vlastně
  problém pro masovou komunikaci?
  Není, naopak, dekády se marketéři
  snaží dostat tam, kde jsme, nebo kam se
  blížíme. Tedy ke komunikaci jednoho na
  jednoho. Donedávna to byla utopie.
  Takže to má samé výhody?
  Ona imasová komunikace měla výhody.
  Tehdy jste třeba vtelevizi měli ujedno-
  ho pořadu desetimilionové publikum.
  Problém ale byl vnejmenším společném
  jmenovateli, na kterého jste cílili. Dneska
  se dva lidé možná dívají na stejnou Tour
  de France, ale jinak nemají nic společ-
  ného. Jeden má raději mercedesy, druhý
  bavoráky. Jak je oslovit? Musíte jít do
  hlubších dat ochování obou azjistíte,
  že třeba jeden preferuje výkon, druhý
  luxus. Amožná to ani sami nevědí. Ana
  základě toho nachystat komunikaci.
  Připomíná mi to model Cambridge
  Analytica, který vpolitickém
  marketingu de facto rozmetal
  dosavadní koncept cílových skupin
  avytvořil úplně nová publika.
  Může být, ale je to obecnější. Čím více
  informací máte, tím máte přesnější cíl.
  Začali jsme demograí, potom jsme
  přidali psychograi adostáváte psy-
  chologické proly, které potom můžete
  zkoušet clustrovat. Takhle prostě fungují
  Facebook ads. Ale ikdyž máte velmi spe-
  cické publikum, pořád zůstává spousta
  neznámých faktorů, takže tu je stále
  prostor pro zlepšení.
  Než se zeptám, jakou budoucnost
  očekáváte, zajímalo by mě, jak
  daleko se vůbec vuvažování
  pouštíte?
  Kdybych věděl, co nás čeká, tak mám na
  kontě bambilion dolarů. Takže takhle to
  samozřejmě není. Nicméně chápu, kam
  směřujete. Já vlastně dlouhodobě pozo-
  ruju, že nemá moc smysl uvažovat déle
  než pět let do budoucna.
  Jak to?
  To je snadné. Vtéto branži jsem od sedm-
  nácti let, vprvní agentuře jsem dělal
  vdevatenácti. Aza tu dobu jsem prožil
  spoustu revolučních okamžiků. Když
  jsem začínal, všechno jsme dělali ruka-
  ma. Pak přišly osobní počítače aod té
  doby se již všechno dělalo na počítačích.
  Pak vznikl World Wide Web azhruba
  do pěti let bylo jasné, že všechno bude
  online. Co to bude znamenat, když lidé
  budou mít přístup úplně ke všemu?
  Kinformacím, které do té doby neměli?
  Revoluci…
  Jasně, revoluci. Apak přišel rok 2006,
  pamatuju si přesně den, kdy byl předsta-
  ven Twitter. Ajá si říkám, do pytle, co
  tohle všechno přinese? Vždyť najednou
  budeme mít přímý přístup každý ke kaž-
  dému. Taky jsme byli jednou zprvních
  agentur, které Twitter začaly aktivně
  využívat. Apak tu byl rok 2012, pracoval
  jsem vCondé Nast na něčem, co bychom
  dneska označili inuencerská kampaň,
  ale tehdy to slovo ještě ani neexistovalo.
  Další revoluce. Ateď tu máme AI.
  Více méně pětiletky.
  Jasně, vždycky lidem říkám, aby jednou
  za pět let udělali následující: podívejte se,
  jak vaše společnost funguje, podívejte se,
  jaké nástroje jsou dnes dostupné, ařek-
  něte si, jestli byste novou rmu zakládali
  tak, jak dnes funguje ta vaše. Jsem si
  jistý, že ne. Kdybych teď stavěl agenturu,
  dělám ji jinak než vroce 2020. Aitu bych
  dělal jinak než vroce 2015. Jednoduchý
  příměr. Představte si svět roku 2025, kde
  neexistují auta. Adali byste inženýrům
  zadání, aby vytvořili jakýsi kontejner,
  který dokáže přesunout čtyři až pět osob
  na vzdálenost 500 kilometrů. Pravděpo-
  dobně by vám vytvořili elektroauto ane
  auto, které má tisíce pohyblivých součás-
  tek jako kdysi první vozy. To je ten vývoj,
  který mnoho rem ignoruje. Takže kaž-
  dých čtyři pět let se podívat čerstvýma
  očima na fungování aokolí. To je recept,
  jak zůstanete relevantní. ■
  
  Dekády se marketéři
  snaží dostat tam, kde
  jsme, nebo tam, kam
  se blížíme. Tedy ke
  komunikaci jednoho na
  jednoho. Donedávna to
  byla utopie.
- Strana 10
- Strana 11
- Strana 12
- Strana 13
- Strana 14
- Strana 15
- Strana 16
- Strana 17
- Strana 18
- Strana 19
- Strana 20
- Strana 21
- Strana 22
- Strana 23
- Strana 24
- Strana 25
- Strana 26
- Strana 27
- Strana 28
- Místo programu politika v bikinách
  Říjnové volby do Poslanecké sněmovny se blíží, a s nimi i otázka, jak vlastně vypadá kampaň v době, kdy vám velcí technologičtí hráči zavírají dveře. Meta od 10. října zastaví v celé EU politickou reklamu na Facebooku i Instagramu. Údajně kvůli právní nejistotě a složitosti nové unijní legislativy. Realita? Politici budou muset u dalších kampaní ještě víc sázet na staré dobré „influ“, což je disciplína, ve které už se dávno jede naplno.
  Piráti se letos nechali unášet Sázavou se Sugar Denny. ANO zase posadilo svou influencerku Viktorii Kalivodovou s drinčíkem k bazénu a nechalo ji v bikinách vysvětlovat principy spotřebních daní. A premiéra Fialu pro změnu doprovází Iva Pazderková, která si na volebních mítincích s voliči rozhodně nebere servítky s odpůrci. Politický marketing tak minimálně na TikToku připomíná spíš showreel influencerů než debatu o bydlení, zdravotnictví či financích. A značky? Ty se na rozdíl od influencerů politiky většinou bojí.
  Jak připomíná na straně 15 Nicola Tošnarová z WOO, devět z deseti zadavatelů nechce, aby jejich tvář jakkoli koketovala s politikou. A influenceři? Ti jsou tak trochu v pasti. Mlčet znamená ztratit autenticitu, mluvit znamená riskovat kontrakty. Ať už vás politické „influ-bizárky“ na sítích baví, nebo vás z nich už teď bolí hlava, přeji vám alespoň klidný závěr prázdnin.
  Šimon Hauser
  redaktor
- Obsah
  Ⓣ Zadavatelé a značky
  Sítě, nebo televize? Bez mixu to nejde
  Sociální sítě slibují při budování povědomí o značce rychlost a virální zásah, offline média zase stabilitu a pozornost.
  str. 10–14
  
  Zadavatelé a značky
  Každých pět let se podívejte, co a jak děláte. A změňte to
  Roger Hurni v oboru působí čtyři dekády, byl u všech zásadních změn a nepolevuje. Chystá knihu o vlivu AI na lidské chování.
  str. 6–9
  
  Zadavatelé a značky
  Festivaly jsou velká ochutnávková vlna
  Vždy z partnerství děláme i mediální téma, říká Petr Polák z Pernod Ricard.
  str. 16–18
  
  Zadavatelé a značky
  Bez akvizice značka neporoste
  Umět těžit z dat a být v kontaktu s lidmi, to je pro marketéry Decathlonu zásadní.
  str. 20–21
- Hornbach zůstává věrný ruční práci, bratři Dufferovi chtějí s Paramoutem do kina a Kofola rozdává l
  ❜❜Studio Paramount se díky fúzi se společností Skydance přes noc stalo jedním z nejvýznamnějších hráčů v Hollywoodu. S velkými penězi v zádech chce zvýšit roční produkci až na dvacet filmů ročně. To si ale žádá ambiciózní filmaře.
  Hornbach má analogový spot
  V éře AI jde o velmi netradiční produkci — celý spot byl vytvořen za pomoci analogových technologií a podle jeho tvůrců odráží nová kampaň charakter značky Hornbach.
  Spot vznikl jako „podpora pro všechny, kteří vědí, že žádný projekt, dokonce ani produkce tohoto filmu, neprobíhá vždy hladce“, uvedl na LinkedInu Guido Heffel, který má v Hornbachu na starosti kreativu. Vytvořen byl ve spolupráci se společností Tempomedia a režie se ujal Lope Serrano.
  Guido Heffels už v roce 1999 spoluzaložil berlínskou agenturu Heimat, která má pod značkou HeimatTBWA pobočku i v Düsseldorfu. I když už agenturu vede nová generace v čele s Maikem Richterem, Heffels jako jediný ze spoluzakladatelů zůstává a jako kreativní ředitel vede tvorbu kampaní pro Hornbach.
  Bratři Dufferovi opouští Netflix
  Tvůrci jednoho z největších hitů Netflixu bratři Dufferovi, kteří stojí za veleúspěšným seriálem Stranger Things, podepsali smlouvu se studiem Paramout. Připojí se tak do skupiny jmen jako J. J. Abrams nebo Michael Bay. „Být součástí této mise není jen vzrušující — je to splnění celoživotního snu. A dělat to ve studiu s tak bohatou hollywoodskou tradicí je privilegium, které nebereme na lehkou váhu,“ říká dvojice.
  Obchod určitě nebyl levný, tyto exkluzivní smlouvy mohou stát až miliardy dolarů. Dvojice se ale znovu potká s producentkou Cindy Holland, který stála u zrodu Stranger Things.
  Dočekal buduje mediální skupinu
  Investor Martin Dočekal oznámil vznik nové mediální skupiny MD Media, která se chce věnovat zejména online titulům podporujícím finanční gramotnost. Navazuje na svůj web Dluhopisář.cz, který postupně doplní další weby a platformy.
  První je akvizice serveru Bankovnipoplatky.cz, v brzké době má být spuštěn server InvestičníProfík.cz. „Bude sledovat a popisovat dění na trhu investičních služeb a produktů. Cílem je vytvořit z něj v čase platformu, kde část obsahu budou tvořit odborníci napříč trhem,“ uvádí Dočekal.
  Kofola rozdávala lásku naživo
  Kofola rozdávala lásku na festivalech a přilákala tisíce lidí. Spolu se seznamovací aplikací Kofoláska a originálním konceptem festivalových i skutečných svateb firma připomněla, že láska chutná nejlépe naživo.
  Do projektu se zapojily i známé osobnosti jako Vladimír Polák z uskupení Tři Tygři, zpěváci Sofian Medjmedj, Sebastian nebo vítězové reality show Love Island Kiki a Trabo.
  „Mladí lidé se dnes seznamují převážně online, zdlouhavě si vypisují, aby nakonec zjistili, že to naživo stejně nefunguje. Rozhodli jsme se jít lásce trochu naproti. Vytvořili jsme seznamovací aplikaci, která funguje tak trochu jinak,“ vysvětluje Eva Stejskalová, brand manažerka Kofoly. Téma rozvíjí Kofola už přes dvacet let.
  Prima vede mezi inzerenty zmrzliny
  Podle přehledu Ad Intel od společnosti Nielsen za posledních dvanáct měsíců v segmentu zmrzlin do reklamy nejvíce investovala značka Prima ze skupiny Bidfood, podle ceníkových hodnot obsadila prostor za více než 143 milionů korun. Tu s rozdílem skoro 50 milionů následuje značka Algida (skupina Unilever), kterou s menšími rozdíly doplňují Kinder (Ferrero), Monte (Zott) a Nutella (Ferrero).
  Ceníková hodnota sice není ekvivalentem čistých investic inzerce, protože nepočítá se slevami, bartery a podobně, zachycuje ale vývoj a trendy současného reklamního trhu.
  Prima mimo jiné vedla přehled investic i za leden až červenec v roce 2023, tehdy s prostorem za více než 107 milionů korun. Se 40 milionovým odstupem také následovala Algida, a pak Monte, Míša (Unilever) a Bon Gelati (Schwarz Group).
  WPP Media bere Martercard
  WPP Media vyhrálo v globálním tendru Mastercardu a stalo se jeho novým partnerem pro mediální strategii, plánování a nákup. Mastercard tak ukončil desetiletou spolupráci s agenturou Carat. Správu komunity přibírá Ogilvy, kreativní agenturou zůstává McCann.
  Vítězství představuje pro WPP Media významný úspěch po poněkud turbulentním roce, který zahrnoval ukončení spolupráce s několika významnými klienty, odstoupení generálního ředitele Marka Reada a jmenování Cindy Rose jako jeho nástupkyně. Mluvčí Mastercard jako důvod výběru WPP Media uvedl data, schopnosti WPP v oblasti umělé inteligence a mezinárodní působnost. ■
- Svodka
  Ochnik, jedna z nejvýznamnějších polských značek, oznámila vstup na český trh. Do konce roku 2026 plánuje otevřít patnáct až dvacet prodejen s oblečením a doplňky po celé České republice.
  Media projekt vyhlásil výsledky čtenosti periodického tisku za období od třetího čtvrtletí 2024 do druhého čtvrtletí 2025. Printové tituly dosáhly opět průměrného zásahu 77 procent české populace.
  Time a Lego představili první Dívky roku: výběr deseti mladých lídryň inspirujících komunity po celém světě. Představení žebříčku doprovází také limitovaná edice animované obálky magazínu Time, která zobrazuje letošní Dívky roku jako minifigurky Lego.
  T-Mobile rozšiřuje svůj úspěšný koncept Magenta Experience Center a po téměř pěti letech od otevření pražské pobočky přichází s druhou lokalitou v centru Brna. Na ploše bezmála 500 m² nabídne multifunkční prostor, který pod jednou střechou propojuje moderní technologie, vzdělávání a zábavu.
  Milion chvilek podporuje korespondenční volbu. Kajakář Vavřinec Hradilek, herec a zpěvák Milan Peroutka nebo blogerka Do Thu Trang se zapojili do kampaně „Lásku k domovu můžete poslat i poštou“, která podporuje první možnost hlasovat ve volbách korespondenčně.
  Manscaped, známá původně hlavně zastřihovači pro intimní partie, otevírá v kampani poměrně ožehavé téma. Chce tak podpořit své nové produkty pro péči o obličej a vousy. Humorné spoty s virálním potenciálem se zaměřují na aktuální, ale svým způsobem tabuizované téma — rozesílání nevyžádaných fotografií intimních partií. ■
- Každých pět let se podívejte, co a jak děláte. A změňte to
  Ⓣ Stanislav Šulc
  Ⓕ archiv Rogera Hurniho
  
  cv
  Roger Hurni
  Uznávaný behaviorální stratég a renomovaný odborník na budování značky. Díky znalosti behaviorálního marketingu, dešifrování lidského chování a převedení poznatků do reálných strategií dosáhli jeho klienti vynikajících výsledků. Za práci pro mnohé z nich, mezi jinými Nike, P. F. Chang či Wells Fargo, získal četná oborová ocenění. Je autorem knihy „Outthink. Outperform. Transform Your Organization Through Behavioral Marketing“.
  Legenda, která v oboru působí čtyři dekády a byla u všech zásadních změn. Roger Hurni nepolevuje a chystá knihu o vlivu AI na lidské chování.
  Právě lidské chování a cesty, které vedou k finálnímu rozhodnutí, jsou Rogerova hlavní témata. Ve své loňské knize představil řadu neotřelých myšlenek, které v oblasti komunikace způsobily nejeden otřes. V listopadu vystoupí na konferenci Forum Media. Na co se můžete těšit, naznačuje Hurni v rozhovoru pro MAM.
  Ve své knize Outthink. Outperform. zdůrazňujete, že chování zákazníků je důležitější než jejich deklarované preference. Bylo to tak vždycky, nebo to přichází až v poslední době?
  Lidské chování je univerzální. A to, že marketing vychází z toho, jak lidé dospívají k určitým rozhodnutím, jeuniverzální pravda. Můžeme jít tisíce let do minulosti a objevíme pořád stejné vzorce — motivace, schopnost se rozhodnout, naplnit potřebu. Když byli lidé motivováni hladem, naučili se lovit. Bez toho by se to určitě nenaučili. A marketing tu je jako faktor, propojující tu potřebu s naplněním, respektive rozhodnutím, jak naplnění dojít. Ať už jde o jídlo, dostat se do kondice nebo najít lásku vašeho života.
  Chápou to firmy?
  Chápou to v konceptu zákaznické zkušenosti. Tam se propojuje behaviorální věda s behaviorální ekonomií. Problém je občas v tom, že si firmy často myslí, že potenciálně je jejich zákazníkem úplně každý. Ale to přímo odporuje tomu, co jsem teď říkal. Myslí si, že když dodají dostatek informací, přesvědčí zákazníka, aby změnil chování. To je ale nesmysl.
  Znovu bych ocitoval z vaší knihy. Píšete, že aby se firmy dostaly blíže k zákazníkům, musejí změnit vlastní chování. Jak těžké to pro ně je?
  Možná vás to překvapí, ale není to tak těžké. Tedy pokud cítí tu potřebu. Znám jen dva typy firem — ty, které si myslí, že všechno dělají skvěle, a tak nepotřebují nikoho, jako jsem já, a pak ty, které mají nějakou potřebu. Zvýšit zisk, zvýšit tržby, navýšit zákaznický kmen, zvýšit podíl na trhu… A upřímně, nepotkal jsem moc šéfů firem, kteří by tvrdili, že jim stačí to, co mají. Ale zpět k té otázce. Takže kdo cítí potřebu, je ochoten se změnit a pak to jde snáz. Většinou už něco proměnili, já bývám další krok k větší změně.
  Hraje velikost firmy zásadní roli?
  Samozřejmě. Ale na té bazální úrovni jde o totéž. Dva příklady. Spolupracuji s jedním evropským startupem působícím v recyklaci polyesterů. Dneska to je evropská firma, za pár let bude globální. Ale v podstatě stejnou práci jsme dělali pro malou arizonskou společnost, která se starala o místní přírodu. Než jsme s ní začali, její klienti se domnívali, že jen prodávají licence na lov zvěře a ryb. Ve skutečnosti se ale starají o lesy, jezera a řeky, všechnu zvěř krmí, léčí, starají se. A najednou každý, kdo někde kempuje, je vlastně jejich klient, protože uvidí třeba jelena. Na tom lze stavět velmi silnou kampaň.
  Když začnete pracovat s nějakou společností. Co je první krok? Analýza dosavadních kroků, nebo vytčení klíčové emoce, kterou by měla vzbuzovat?
  Firemní vedení vždy používá slovo „cíl“ (originální termín „goal“ — poz. red.). Když ale chcete měnit zákaznické chování a chování zaměstnanců, jak chcete takový cíl měřit? Proto používáme termín „objectives“ (v češtině nejlépe „měřitelné cíle“ — pozn. red.). Když si dáme tyto měřitelné cíle, pak si máme definovat jednotlivé kroky, jak těchto cílů dosáhnout. To bývá první krok, který se snažím učinit pokaždé.
  Mimo jiné jste vytvořil platformu LighthousePE. Jak ta funguje?
  Začalo to asi před deseti lety, když jsem psal článek o propojení dat z vašeho telefonu a sociálních médií na afinitu ke konkrétním značkám, a dokonce i produktům. A že když využijete tato data správně, můžete přijít s naceněním produktů na individuální úrovni.
  ▲Roger Hurni patří k oblíbeným spíkrům na odborných konferencích. Jeho směs charismatu a chytrého smyslu pro humor působí na publikum mimořádně silně. Naživo se budete moci s Rogerem setkat na jubilejní konferenci Forum Media 25. listopadu v O2 universu.
  Jak to myslíte prakticky?
  Například když máte rádi nějakou značku aut, tabulková cena může být 50 tisíc dolarů. Když si i jako fanoušek jdete koupit první vůz této značky, zaplatíte těch 50 tisíc. Když jste stálý zákazník, který kupuje pátý vůz, dostanete třeba pět tisíc slevu. Ale co kdyby vás prodejce jako fanouška značky oslovil s nějakou další slevou, kterou by ocenil vaši afinitu k dané značce? Třeba tisíc, dva?
  Takže toto dělá LighthousePE?
  Vlastně ano, ale nejen to. Pracovali jsme například pro řetězec casin, který díky nám umí nachystat mnohem personalizovanější zákaznickou nabídku než jeho konkurenti. Ale LighthousePE má dnes další služby, například pro cestování. Díky algoritmům vám služba umí nabídnout naprosto osobní tipy v dané zemi či městě. V Praze samozřejmě všichni navštívíme Pražský hrad, Karlův most a Orloj. Ale co kdybyste na základě svého dosavadního chování dostali dalších pět tipů, které nikdo jiný nedostane? Tudy se nyní bude všechno ubírat.
  Na LighthousePE jsem se ptal právě kvůli umělé inteligenci, která radikálně mění veškerá odvětví, komunikaci a média možná ještě více než ostatní. Nejdřív bych se zeptal, jak k chatbotům přistupujete? Jako k osobám?
  To ne, pro mě to je prostě zajímavá technologie. Vím, že to tak někteří lidé používají a že s chatboty jednají jako s lidmi, ale já ne. Spíš je to systém. Velmi zajímavý systém, mimochodem. Vlastně to používám jako určitou externí paměť toho, co jsem napsal. Mám na kontě knihu, spousty článků, přednášek, prezentací. Dohromady to bude 100 tisíc slov. A pokusil jsem se to všechno nějak dostat do své AI, abych s tím mohl pracovat třeba pro tvorbu postů na sociální sítě. Ještě než se zeptáte: ne, nenechávám AI psát na LinkedIn ani články. Ale ano, využívám ji k procházení toho, co jsem již napsal, protože to je velká pomoc.
  A jaký dopad to bude mít na naše chování? Přeci jen i to, co popisujete, je určitá změna, byť třeba zatím ne radikální.
  To je dvousečná zbraň. Dílem to je určitě fantastický nástroj, který dokáže uvolnit doposud nevyužité potenciály každého jednoho z nás. Vlastně můžete napsat článek téměř o čemkoli, ačkoli jste doposud o tom téměř nic nevěděli. Já se nyní zajímám o behaviorální ekonomii a uměl bych s chatbotem vytvořit článek, který by respektoval můj styl psaní, můj způsob uvažování a byly by v něm teze jako od šéfa Fedu Jeroma Powella. Ale je to opravdu dvousečné. Odborníkem na daný problém jsem se tím nestal. A navíc to je neetické. A to je ten problém, který před námi je — jak budeme v nepříliš vzdálené budoucnosti ukazovat svou expertízu? Co když tady mám v ruce mobil s ChatemGPT a generuje mi to odpovědi, na vaše otázky?
  Ostatně, co když to jsou otázky ChatuGPT, co vám pokládám?
  Přesně. Moje dcera neumí matematiku, používá AI a je to úplně v pohodě, protože je zdravotní sestrou. Ale nebylo by správné, kdyby prošla zkouškami z biologie či chemie díky AI, protože to by pak mohlo způsobit problémy.
  To je hlavní problém?
  To a také fakt, že doposud společnost plodila velké myslitele, kteří byli motivovaní nějakými potřebami, což vedlo k pokroku. Hrozí, že se nyní ustavuje generace, která místo originálního myšlení a kreativního řešení bude na vše využívat AI. Pro ně jsou problémy jen položky na TO-DO listech. To je určitě potenciální hrozba. Píšu o tom knihu.
  Kdy vyjde?
  To ještě potrvá minimálně rok a půl. Tématem ovšem je vztah lidského chování a umělé inteligence. A jak máme v generacích dnešních dětí budovat kritické myšlení.
  Jak toho dosáhnout?
  Nevím, jak znáte Star Trek, ale já jsem velký fanda. Tam je postava Geordi La Forge, který je de facto propojený s počítačem s veškerou vědomostí vesmíru. Ale je zajímavé, jak k tomu přistupuje. Nedává komplexní prompt, nebo dotaz, na který počítač odpoví jednoduchou tezí. On s ním konverzuje a postupně cizeluje víc a víc k jasné odpovědi. Ale ta posloupnost je důležitá, protože každá nová odpověď přináší potenciálně tisíce nových otázek. Když dneska zadáte velmi konkrétní otázku a spokojíte se s první odpovědí, sice možná dojdete k témuž, ale kategoricky jde o něco úplně jiného. Ta složitější cesta, řekněme proces, totiž podporuje kritické myšlení. To druhé je pouhé hledání okamžité odpovědi.
  Vraťme se k marketingu a komunikaci obecněji. Zmiňoval jste, že AI nástroje umožňují stále cílenější a personalizovanější marketing. Není to ale vlastně problém pro masovou komunikaci? Není, naopak, dekády se marketéři snaží dostat tam, kde jsme, nebo kam se blížíme. Tedy ke komunikaci jednoho na jednoho. Donedávna to byla utopie.
  ❜❜Dekády se marketéři snaží dostat tam, kde jsme, nebo tam, kam se blížíme. Tedy ke komunikaci jednoho na jednoho. Donedávna to byla utopie.
  Takže to má samé výhody?
  Ona i masová komunikace měla výhody. Tehdy jste třeba v televizi měli u jednoho pořadu desetimilionové publikum. Problém ale byl v nejmenším společném jmenovateli, na kterého jste cílili. Dneska se dva lidé možná dívají na stejnou Tour de France, ale jinak nemají nic společného. Jeden má raději mercedesy, druhý bavoráky. Jak je oslovit? Musíte jít do hlubších dat o chování obou a zjistíte, že třeba jeden preferuje výkon, druhý luxus. A možná to ani sami nevědí. A na základě toho nachystat komunikaci.
  Připomíná mi to model Cambridge Analytica, který v politickém marketingu de facto rozmetal dosavadní koncept cílových skupin a vytvořil úplně nová publika.
  Může být, ale je to obecnější. Čím více informací máte, tím máte přesnější cíl. Začali jsme demografií, potom jsme přidali psychografii a dostáváte psychologické profily, které potom můžete zkoušet clustrovat. Takhle prostě fungují Facebook ads. Ale i když máte velmi specifické publikum, pořád zůstává spousta neznámých faktorů, takže tu je stále prostor pro zlepšení.
  Než se zeptám, jakou budoucnost očekáváte, zajímalo by mě, jak daleko se vůbec v uvažování pouštíte?
  Kdybych věděl, co nás čeká, tak mám na kontě bambilion dolarů. Takže takhle to samozřejmě není. Nicméně chápu, kam směřujete. Já vlastně dlouhodobě pozoruju, že nemá moc smysl uvažovat déle než pět let do budoucna.
  Jak to?
  To je snadné. V této branži jsem od sedmnácti let, v první agentuře jsem dělal v devatenácti. A za tu dobu jsem prožil spoustu revolučních okamžiků. Když jsem začínal, všechno jsme dělali rukama. Pak přišly osobní počítače a od té doby se již všechno dělalo na počítačích. Pak vznikl World Wide Web a zhruba do pěti let bylo jasné, že všechno bude online. Co to bude znamenat, když lidé budou mít přístup úplně ke všemu? K informacím, které do té doby neměli?
  Revoluci…
  Jasně, revoluci. A pak přišel rok 2006, pamatuju si přesně den, kdy byl představen Twitter. A já si říkám, do pytle, co tohle všechno přinese? Vždyť najednou budeme mít přímý přístup každý ke každému. Taky jsme byli jednou z prvních agentur, které Twitter začaly aktivně využívat. A pak tu byl rok 2012, pracoval jsem v Condé Nast na něčem, co bychom dneska označili influencerská kampaň, ale tehdy to slovo ještě ani neexistovalo. Další revoluce. A teď tu máme AI.
  Více méně pětiletky.
  Jasně, vždycky lidem říkám, aby jednou za pět let udělali následující: podívejte se, jak vaše společnost funguje, podívejte se, jaké nástroje jsou dnes dostupné, a řekněte si, jestli byste novou firmu zakládali tak, jak dnes funguje ta vaše. Jsem si jistý, že ne. Kdybych teď stavěl agenturu, dělám ji jinak než v roce 2020. A i tu bych dělal jinak než v roce 2015. Jednoduchý příměr. Představte si svět roku 2025, kde neexistují auta. A dali byste inženýrům zadání, aby vytvořili jakýsi kontejner, který dokáže přesunout čtyři až pět osob na vzdálenost 500 kilometrů. Pravděpodobně by vám vytvořili elektroauto a ne auto, které má tisíce pohyblivých součástek jako kdysi první vozy. To je ten vývoj, který mnoho firem ignoruje. Takže každých čtyři pět let se podívat čerstvýma očima na fungování a okolí. To je recept, jak zůstanete relevantní. ■
- Sítě, nebo televize? Bez mixu to nejde
- Sugar Denny s Bartošem na vodě
- Festivaly jsou pro nás velká ochutnávková vlna
- Jak se vydělává na lži?
- Bez akvizice značka neporoste
- Chceme být centrem, kam si najdou cestu i místní
- Pilsner Urquell Experience mění hru na poli eventů
- Lidé v pohybu
- Insight: Brno není pro každého
.ff0{font-family:sans-serif;visibility:hidden;} @font-face{font-family:ff1;src:url(f1.woff)format("woff");}.ff1{font-family:ff1;line-height:1.122070;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff2;src:url(f2.woff)format("woff");}.ff2{font-family:ff2;line-height:1.366211;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff3;src:url(f3.woff)format("woff");}.ff3{font-family:ff3;line-height:1.128906;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff4;src:url(f4.woff)format("woff");}.ff4{font-family:ff4;line-height:1.109375;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff5;src:url(f5.woff)format("woff");}.ff5{font-family:ff5;line-height:1.122070;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff6;src:url(f6.woff)format("woff");}.ff6{font-family:ff6;line-height:1.114258;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff7;src:url(f7.woff)format("woff");}.ff7{font-family:ff7;line-height:0.934082;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff8;src:url(f8.woff)format("woff");}.ff8{font-family:ff8;line-height:0.920000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff9;src:url(f9.woff)format("woff");}.ff9{font-family:ff9;line-height:1.133000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ffa;src:url(fa.woff)format("woff");}.ffa{font-family:ffa;line-height:0.945000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ffb;src:url(fb.woff)format("woff");}.ffb{font-family:ffb;line-height:0.700000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ffc;src:url(fc.woff)format("woff");}.ffc{font-family:ffc;line-height:0.940918;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ffd;src:url(fd.woff)format("woff");}.ffd{font-family:ffd;line-height:1.366211;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ffe;src:url(fe.woff)format("woff");}.ffe{font-family:ffe;line-height:1.137000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:fff;src:url(ff.woff)format("woff");}.fff{font-family:fff;line-height:0.926000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff10;src:url(f10.woff)format("woff");}.ff10{font-family:ff10;line-height:0.779000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff11;src:url(f11.woff)format("woff");}.ff11{font-family:ff11;line-height:0.961000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff12;src:url(f12.woff)format("woff");}.ff12{font-family:ff12;line-height:1.366211;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff13;src:url(f13.woff)format("woff");}.ff13{font-family:ff13;line-height:1.006000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff14;src:url(f14.woff)format("woff");}.ff14{font-family:ff14;line-height:0.934082;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff15;src:url(f15.woff)format("woff");}.ff15{font-family:ff15;line-height:0.965000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff16;src:url(f16.woff)format("woff");}.ff16{font-family:ff16;line-height:1.366211;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff17;src:url(f17.woff)format("woff");}.ff17{font-family:ff17;line-height:1.366211;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff18;src:url(f18.woff)format("woff");}.ff18{font-family:ff18;line-height:1.128906;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff19;src:url(f19.woff)format("woff");}.ff19{font-family:ff19;line-height:1.126953;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff1a;src:url(f1a.woff)format("woff");}.ff1a{font-family:ff1a;line-height:1.366211;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff1b;src:url(f1b.woff)format("woff");}.ff1b{font-family:ff1b;line-height:1.122070;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff1c;src:url(f1c.woff)format("woff");}.ff1c{font-family:ff1c;line-height:1.114258;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff1d;src:url(f1d.woff)format("woff");}.ff1d{font-family:ff1d;line-height:1.125000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff1e;src:url(f1e.woff)format("woff");}.ff1e{font-family:ff1e;line-height:1.006000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff1f;src:url(f1f.woff)format("woff");}.ff1f{font-family:ff1f;line-height:0.934082;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff20;src:url(f20.woff)format("woff");}.ff20{font-family:ff20;line-height:1.366211;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff21;src:url(f21.woff)format("woff");}.ff21{font-family:ff21;line-height:1.122070;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff22;src:url(f22.woff)format("woff");}.ff22{font-family:ff22;line-height:1.126953;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff23;src:url(f23.woff)format("woff");}.ff23{font-family:ff23;line-height:0.934082;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} .m4{transform:matrix(0.000000,-0.322539,0.322539,0.000000,0,0);-ms-transform:matrix(0.000000,-0.322539,0.322539,0.000000,0,0);-webkit-transform:matrix(0.000000,-0.322539,0.322539,0.000000,0,0);} .m8{transform:matrix(0.305163,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-ms-transform:matrix(0.305163,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-webkit-transform:matrix(0.305163,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);} .m5{transform:matrix(0.315491,0.000000,-0.067060,0.315491,0,0);-ms-transform:matrix(0.315491,0.000000,-0.067060,0.315491,0,0);-webkit-transform:matrix(0.315491,0.000000,-0.067060,0.315491,0,0);} .m1{transform:matrix(0.315491,0.067059,-0.067059,0.315491,0,0);-ms-transform:matrix(0.315491,0.067059,-0.067059,0.315491,0,0);-webkit-transform:matrix(0.315491,0.067059,-0.067059,0.315491,0,0);} .m7{transform:matrix(0.315491,0.067059,-0.067059,0.315491,0,0);-ms-transform:matrix(0.315491,0.067059,-0.067059,0.315491,0,0);-webkit-transform:matrix(0.315491,0.067059,-0.067059,0.315491,0,0);} .m6{transform:matrix(0.315492,0.000000,-0.067057,0.315492,0,0);-ms-transform:matrix(0.315492,0.000000,-0.067057,0.315492,0,0);-webkit-transform:matrix(0.315492,0.000000,-0.067057,0.315492,0,0);} .m9{transform:matrix(0.318568,-0.050456,0.050456,0.318568,0,0);-ms-transform:matrix(0.318568,-0.050456,0.050456,0.318568,0,0);-webkit-transform:matrix(0.318568,-0.050456,0.050456,0.318568,0,0);} .m0{transform:matrix(0.322539,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-ms-transform:matrix(0.322539,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-webkit-transform:matrix(0.322539,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);} .m2{transform:matrix(0.322539,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-ms-transform:matrix(0.322539,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-webkit-transform:matrix(0.322539,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);} .m3{transform:matrix(0.328300,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-ms-transform:matrix(0.328300,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-webkit-transform:matrix(0.328300,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);} .v0{vertical-align:0.000000px;} .ls7a{letter-spacing:-5.400000px;} .ls9f{letter-spacing:-4.860000px;} .ls17{letter-spacing:-3.600000px;} .ls23{letter-spacing:-3.264000px;} .ls54{letter-spacing:-2.752000px;} .ls65{letter-spacing:-2.604800px;} .ls7b{letter-spacing:-2.569600px;} .ls4e{letter-spacing:-2.432000px;} .ls8a{letter-spacing:-2.323200px;} .ls19{letter-spacing:-2.304000px;} .ls12{letter-spacing:-2.160000px;} .ls7c{letter-spacing:-2.052000px;} .ls8e{letter-spacing:-2.024000px;} .ls41{letter-spacing:-1.976000px;} .ls89{letter-spacing:-1.971200px;} .ls9a{letter-spacing:-1.938000px;} .ls4d{letter-spacing:-1.824000px;} .ls43{letter-spacing:-1.792000px;} .ls8d{letter-spacing:-1.720000px;} .ls75{letter-spacing:-1.704000px;} .ls92{letter-spacing:-1.687136px;} .ls56{letter-spacing:-1.632000px;} .ls76{letter-spacing:-1.596000px;} .ls2a{letter-spacing:-1.444000px;} .ls6b{letter-spacing:-1.360000px;} .ls57{letter-spacing:-1.344000px;} .ls6a{letter-spacing:-1.265754px;} .ls3e{letter-spacing:-1.248000px;} .ls58{letter-spacing:-1.216000px;} .ls1c{letter-spacing:-1.144000px;} .ls55{letter-spacing:-1.056000px;} .ls1a{letter-spacing:-1.040000px;} .lsc{letter-spacing:-0.960000px;} .ls87{letter-spacing:-0.896000px;} .ls78{letter-spacing:-0.816000px;} .ls67{letter-spacing:-0.774400px;} .ls86{letter-spacing:-0.768000px;} .ls6e{letter-spacing:-0.760000px;} .ls4a{letter-spacing:-0.744264px;} .ls61{letter-spacing:-0.739200px;} .ls1{letter-spacing:-0.728000px;} .ls66{letter-spacing:-0.704000px;} .ls70{letter-spacing:-0.672000px;} .ls0{letter-spacing:-0.660000px;} .ls9{letter-spacing:-0.640000px;} .ls4b{letter-spacing:-0.572511px;} .ls50{letter-spacing:-0.563200px;} .ls1e{letter-spacing:-0.520000px;} .ls53{letter-spacing:-0.486634px;} .ls30{letter-spacing:-0.480000px;} .ls80{letter-spacing:-0.457600px;} .ls9d{letter-spacing:-0.440000px;} .ls1d{letter-spacing:-0.416000px;} .ls8{letter-spacing:-0.400000px;} .ls15{letter-spacing:-0.387200px;} .ls40{letter-spacing:-0.380000px;} .ls28{letter-spacing:-0.364000px;} .ls64{letter-spacing:-0.360000px;} .ls14{letter-spacing:-0.352000px;} .ls39{letter-spacing:-0.336000px;} .ls3d{letter-spacing:-0.324000px;} .ls16{letter-spacing:-0.316800px;} .ls3a{letter-spacing:-0.288000px;} .ls52{letter-spacing:-0.281600px;} .ls1b{letter-spacing:-0.260000px;} .ls2c{letter-spacing:-0.246400px;} .ls2e{letter-spacing:-0.240000px;} .ls9c{letter-spacing:-0.220000px;} .ls4f{letter-spacing:-0.211200px;} .ls51{letter-spacing:-0.176000px;} .ls22{letter-spacing:-0.156000px;} .ls7e{letter-spacing:-0.140800px;} .ls5c{letter-spacing:-0.128000px;} .ls82{letter-spacing:-0.111613px;} .ls10{letter-spacing:-0.105600px;} .ls46{letter-spacing:-0.096000px;} .lse{letter-spacing:-0.080000px;} .lsf{letter-spacing:-0.070400px;} .ls5e{letter-spacing:-0.064000px;} .ls38{letter-spacing:-0.048000px;} .ls48{letter-spacing:-0.040000px;} .ls83{letter-spacing:-0.037204px;} .lsa{letter-spacing:-0.035200px;} .ls5d{letter-spacing:-0.032000px;} .ls2{letter-spacing:0.000000px;} .ls68{letter-spacing:0.032000px;} .ls72{letter-spacing:0.035200px;} .ls20{letter-spacing:0.052000px;} .ls5f{letter-spacing:0.064000px;} .lsb{letter-spacing:0.070400px;} .ls9e{letter-spacing:0.072000px;} .ls2f{letter-spacing:0.096000px;} .ls7{letter-spacing:0.120000px;} .ls5a{letter-spacing:0.128000px;} .ls59{letter-spacing:0.140800px;} .ls7f{letter-spacing:0.144000px;} .ls2d{letter-spacing:0.160000px;} .ls62{letter-spacing:0.176000px;} .ls5b{letter-spacing:0.192000px;} .ls11{letter-spacing:0.200000px;} .ls8b{letter-spacing:0.211200px;} .ls18{letter-spacing:0.240000px;} .ls21{letter-spacing:0.246400px;} .ls93{letter-spacing:0.260710px;} .ls84{letter-spacing:0.264000px;} .ls85{letter-spacing:0.288000px;} .ls42{letter-spacing:0.304000px;} .ls32{letter-spacing:0.312000px;} .ls26{letter-spacing:0.316800px;} .ls31{letter-spacing:0.336000px;} .ls27{letter-spacing:0.352000px;} .ls6f{letter-spacing:0.360000px;} .ls49{letter-spacing:0.384000px;} .ls24{letter-spacing:0.387200px;} .ls88{letter-spacing:0.422400px;} .ls47{letter-spacing:0.440000px;} .ls13{letter-spacing:0.457600px;} .ls4c{letter-spacing:0.480000px;} .ls29{letter-spacing:0.492800px;} .ls71{letter-spacing:0.504000px;} .ls2b{letter-spacing:0.528000px;} .ls63{letter-spacing:0.563200px;} .ls81{letter-spacing:0.570750px;} .ls33{letter-spacing:0.576000px;} .ls98{letter-spacing:0.578000px;} .ls96{letter-spacing:0.598400px;} .ls44{letter-spacing:0.608000px;} .ls3f{letter-spacing:0.612000px;} .ls45{letter-spacing:0.640000px;} .ls9b{letter-spacing:0.646000px;} .ls73{letter-spacing:0.648000px;} .ls25{letter-spacing:0.668800px;} .ls69{letter-spacing:0.672000px;} .ls3c{letter-spacing:0.684000px;} .ls8c{letter-spacing:0.704000px;} .ls36{letter-spacing:0.720000px;} .ls1f{letter-spacing:0.809600px;} .ls35{letter-spacing:0.880000px;} .ls60{letter-spacing:0.915200px;} .ls8f{letter-spacing:0.924000px;} .ls79{letter-spacing:0.950400px;} .ls97{letter-spacing:1.088000px;} .lsd{letter-spacing:1.152000px;} .ls7d{letter-spacing:1.161600px;} .ls6d{letter-spacing:1.188000px;} .ls37{letter-spacing:1.224000px;} .ls74{letter-spacing:1.267200px;} .ls94{letter-spacing:1.303552px;} .ls77{letter-spacing:1.320000px;} .ls95{letter-spacing:1.326000px;} .ls6c{letter-spacing:1.364000px;} .ls99{letter-spacing:1.443200px;} .ls3b{letter-spacing:1.675368px;} .ls91{letter-spacing:1.716000px;} .ls90{letter-spacing:1.892000px;} .ls34{letter-spacing:2.040000px;} .ls5{letter-spacing:2.201352px;} .ls6{letter-spacing:2.345856px;} .ls4{letter-spacing:3.081888px;} .ls3{letter-spacing:4.622832px;} .sc_{text-shadow:none;} .sc1{text-shadow:-0.015em 0 rgb(255,255,255),0 0.015em rgb(255,255,255),0.015em 0 rgb(255,255,255),0 -0.015em rgb(255,255,255);} .sc0{text-shadow:-0.015em 0 transparent,0 0.015em transparent,0.015em 0 transparent,0 -0.015em transparent;} @media screen and (-webkit-min-device-pixel-ratio:0){ .sc_{-webkit-text-stroke:0px transparent;} .sc1{-webkit-text-stroke:0.015em rgb(255,255,255);text-shadow:none;} .sc0{-webkit-text-stroke:0.015em transparent;text-shadow:none;} } .ws3{word-spacing:-4.622832px;} .ws4{word-spacing:-3.081888px;} .ws7c{word-spacing:-2.710400px;} .ws80{word-spacing:-2.675200px;} .ws79{word-spacing:-2.640000px;} .ws55{word-spacing:-2.604800px;} .ws18{word-spacing:-2.569600px;} .ws6{word-spacing:-2.345856px;} .ws5d{word-spacing:-2.323200px;} .ws40{word-spacing:-2.288000px;} .ws2a{word-spacing:-2.252800px;} .ws16{word-spacing:-2.217600px;} .ws5{word-spacing:-2.201352px;} .ws42{word-spacing:-2.182400px;} .ws27{word-spacing:-2.147200px;} .ws28{word-spacing:-2.076800px;} .ws35{word-spacing:-2.040000px;} .ws24{word-spacing:-2.006400px;} .ws34{word-spacing:-1.971200px;} .wsc{word-spacing:-1.936000px;} .ws54{word-spacing:-1.900800px;} .ws9b{word-spacing:-1.892000px;} .ws70{word-spacing:-1.865600px;} .ws85{word-spacing:-1.860220px;} .ws53{word-spacing:-1.830400px;} .ws88{word-spacing:-1.823016px;} .ws17{word-spacing:-1.795200px;} .wsa{word-spacing:-1.760000px;} .ws87{word-spacing:-1.748607px;} .wsb{word-spacing:-1.724800px;} .ws9c{word-spacing:-1.716000px;} .ws11{word-spacing:-1.689600px;} .ws3c{word-spacing:-1.675368px;} .ws12{word-spacing:-1.654400px;} .ws82{word-spacing:-1.619200px;} .ws52{word-spacing:-1.548800px;} .ws7d{word-spacing:-1.513600px;} .wsa6{word-spacing:-1.478400px;} .ws74{word-spacing:-1.443200px;} .ws23{word-spacing:-1.372800px;} .ws6d{word-spacing:-1.364000px;} .wsa0{word-spacing:-1.326000px;} .ws7a{word-spacing:-1.320000px;} .ws9f{word-spacing:-1.303552px;} .ws76{word-spacing:-1.267200px;} .ws38{word-spacing:-1.224000px;} .ws6e{word-spacing:-1.188000px;} .wsa3{word-spacing:-1.161600px;} .wsf{word-spacing:-1.152000px;} .wsa2{word-spacing:-1.088000px;} .ws65{word-spacing:-1.020800px;} .ws9a{word-spacing:-0.924000px;} .ws64{word-spacing:-0.915200px;} .ws36{word-spacing:-0.880000px;} .ws37{word-spacing:-0.720000px;} .ws97{word-spacing:-0.704000px;} .ws3d{word-spacing:-0.684000px;} .ws6a{word-spacing:-0.672000px;} .ws75{word-spacing:-0.648000px;} .wsa7{word-spacing:-0.646000px;} .ws48{word-spacing:-0.640000px;} .ws41{word-spacing:-0.612000px;} .ws47{word-spacing:-0.608000px;} .wsa1{word-spacing:-0.598400px;} .wsa4{word-spacing:-0.578000px;} .ws33{word-spacing:-0.576000px;} .ws86{word-spacing:-0.570750px;} .ws8f{word-spacing:-0.563200px;} .ws91{word-spacing:-0.528000px;} .ws73{word-spacing:-0.504000px;} .ws90{word-spacing:-0.492800px;} .ws4f{word-spacing:-0.480000px;} .ws4a{word-spacing:-0.440000px;} .ws92{word-spacing:-0.422400px;} .ws4c{word-spacing:-0.384000px;} .ws71{word-spacing:-0.360000px;} .ws31{word-spacing:-0.336000px;} .ws32{word-spacing:-0.312000px;} .ws45{word-spacing:-0.304000px;} .ws8b{word-spacing:-0.288000px;} .ws8a{word-spacing:-0.264000px;} .ws9e{word-spacing:-0.260710px;} .ws66{word-spacing:-0.246400px;} .ws1a{word-spacing:-0.240000px;} .ws95{word-spacing:-0.211200px;} .ws13{word-spacing:-0.200000px;} .ws5f{word-spacing:-0.192000px;} .ws96{word-spacing:-0.176000px;} .ws2d{word-spacing:-0.160000px;} .ws83{word-spacing:-0.144000px;} .ws5c{word-spacing:-0.140800px;} .ws5e{word-spacing:-0.128000px;} .ws7{word-spacing:-0.120000px;} .ws2f{word-spacing:-0.096000px;} .wsaa{word-spacing:-0.072000px;} .wsd{word-spacing:-0.070400px;} .ws63{word-spacing:-0.064000px;} .ws22{word-spacing:-0.052000px;} .ws69{word-spacing:-0.032000px;} .ws2{word-spacing:0.000000px;} .ws61{word-spacing:0.032000px;} .ws1b{word-spacing:0.035200px;} .ws4b{word-spacing:0.040000px;} .ws39{word-spacing:0.048000px;} .ws62{word-spacing:0.064000px;} .ws10{word-spacing:0.080000px;} .ws49{word-spacing:0.096000px;} .ws14{word-spacing:0.105600px;} .ws89{word-spacing:0.111613px;} .ws60{word-spacing:0.128000px;} .ws25{word-spacing:0.156000px;} .wsa8{word-spacing:0.220000px;} .ws2e{word-spacing:0.240000px;} .ws2c{word-spacing:0.246400px;} .ws1e{word-spacing:0.260000px;} .ws3b{word-spacing:0.288000px;} .ws3e{word-spacing:0.324000px;} .ws3a{word-spacing:0.336000px;} .ws67{word-spacing:0.360000px;} .ws29{word-spacing:0.364000px;} .ws43{word-spacing:0.380000px;} .ws84{word-spacing:0.387200px;} .ws8{word-spacing:0.400000px;} .ws20{word-spacing:0.416000px;} .wsa9{word-spacing:0.440000px;} .ws30{word-spacing:0.480000px;} .ws56{word-spacing:0.486634px;} .ws21{word-spacing:0.520000px;} .ws4e{word-spacing:0.572511px;} .ws9{word-spacing:0.640000px;} .ws0{word-spacing:0.660000px;} .ws72{word-spacing:0.672000px;} .ws8e{word-spacing:0.704000px;} .ws1{word-spacing:0.728000px;} .ws4d{word-spacing:0.744264px;} .ws6f{word-spacing:0.760000px;} .ws8c{word-spacing:0.768000px;} .ws7f{word-spacing:0.809600px;} .ws7b{word-spacing:0.816000px;} .ws68{word-spacing:0.844800px;} .ws8d{word-spacing:0.896000px;} .wse{word-spacing:0.960000px;} .ws1d{word-spacing:1.040000px;} .ws58{word-spacing:1.056000px;} .ws1f{word-spacing:1.144000px;} .ws5b{word-spacing:1.216000px;} .ws3f{word-spacing:1.248000px;} .ws6b{word-spacing:1.265754px;} .ws5a{word-spacing:1.344000px;} .ws6c{word-spacing:1.360000px;} .ws2b{word-spacing:1.444000px;} .ws78{word-spacing:1.596000px;} .ws59{word-spacing:1.632000px;} .ws9d{word-spacing:1.687136px;} .ws77{word-spacing:1.704000px;} .ws98{word-spacing:1.720000px;} .ws46{word-spacing:1.792000px;} .ws50{word-spacing:1.824000px;} .wsa5{word-spacing:1.938000px;} .ws93{word-spacing:1.971200px;} .ws44{word-spacing:1.976000px;} .ws99{word-spacing:2.024000px;} .ws81{word-spacing:2.052000px;} .ws15{word-spacing:2.160000px;} .ws1c{word-spacing:2.304000px;} .ws94{word-spacing:2.323200px;} .ws51{word-spacing:2.432000px;} .ws57{word-spacing:2.752000px;} .ws26{word-spacing:3.264000px;} .ws19{word-spacing:3.600000px;} .wsab{word-spacing:4.860000px;} .ws7e{word-spacing:5.400000px;} ._10{margin-left:-1672.827194px;} ._21{margin-left:-966.809200px;} ._12{margin-left:-424.628800px;} ._28{margin-left:-402.864000px;} ._b{margin-left:-393.552000px;} ._8{margin-left:-382.824000px;} ._1f{margin-left:-377.496000px;} ._a{margin-left:-200.160000px;} ._26{margin-left:-15.999993px;} ._27{margin-left:-14.599994px;} ._e{margin-left:-13.091287px;} ._1d{margin-left:-11.826000px;} ._6{margin-left:-8.721743px;} ._d{margin-left:-6.987200px;} ._f{margin-left:-5.919914px;} ._5{margin-left:-4.667814px;} ._11{margin-left:-3.648654px;} ._3{margin-left:-2.588786px;} ._1{margin-left:-1.557600px;} ._0{width:1.082400px;} ._2{width:2.290200px;} ._7{width:3.390077px;} ._4{width:5.070952px;} ._25{width:6.892971px;} ._24{width:10.057600px;} ._23{width:234.192214px;} ._22{width:721.182254px;} ._1c{width:741.152000px;} ._19{width:845.363200px;} ._14{width:1010.876400px;} ._16{width:1012.247600px;} ._15{width:1018.373200px;} ._13{width:1021.328800px;} ._17{width:1024.941600px;} ._18{width:1084.160800px;} ._1a{width:1086.941200px;} ._1b{width:1092.161200px;} ._1e{width:1369.063600px;} ._29{width:1722.238800px;} ._c{width:1731.550000px;} ._9{width:1742.278400px;} ._20{width:1747.606400px;} .fc9{color:rgb(90,87,88);} .fc5{color:rgb(24,24,23);} .fc3{color:transparent;} .fc7{color:rgb(38,180,120);} .fc2{color:rgb(41,61,155);} .fc1{color:rgb(237,28,36);} .fca{color:rgb(25,18,23);} .fc8{color:rgb(90,116,194);} .fc6{color:rgb(35,31,32);} .fc4{color:rgb(0,0,0);} .fc0{color:rgb(255,255,255);} .fsc{font-size:14.000000px;} .fs1c{font-size:16.688652px;} .fs28{font-size:22.000000px;} .fs7{font-size:24.000000px;} .fs2{font-size:28.000000px;} .fs1b{font-size:28.625540px;} .fse{font-size:32.000000px;} .fs27{font-size:34.000000px;} .fsf{font-size:35.200000px;} .fsb{font-size:35.721200px;} .fs11{font-size:36.000000px;} .fs21{font-size:37.204400px;} .fs22{font-size:38.050000px;} .fsd{font-size:40.000000px;} .fs8{font-size:42.990400px;} .fs17{font-size:44.000000px;} .fs15{font-size:48.000000px;} .fs12{font-size:52.000000px;} .fs18{font-size:55.845600px;} .fs1{font-size:56.000000px;} .fs1a{font-size:60.000000px;} .fs1e{font-size:60.274000px;} .fs23{font-size:64.000000px;} .fs0{font-size:66.000000px;} .fs16{font-size:68.000000px;} .fs13{font-size:76.000000px;} .fs5{font-size:78.195200px;} .fs1d{font-size:78.820000px;} .fs20{font-size:83.636416px;} .fs25{font-size:84.356800px;} .fs10{font-size:96.000000px;} .fs6{font-size:99.650774px;} .fsa{font-size:102.077200px;} .fs4{font-size:110.067600px;} .fs26{font-size:130.355200px;} .fs1f{font-size:136.000000px;} .fs3{font-size:154.094400px;} .fs24{font-size:172.000000px;} .fs14{font-size:180.000000px;} .fs29{font-size:199.999918px;} .fs19{font-size:240.000000px;} .fs9{font-size:536.472400px;} .y5c{bottom:-23.656979px;} .yf{bottom:-22.583181px;} .y24b{bottom:-22.582794px;} .ye{bottom:0.000000px;} .y23a{bottom:26.128922px;} .y23b{bottom:26.395855px;} .ybd{bottom:27.184658px;} .y6f{bottom:27.184787px;} .y116{bottom:27.306578px;} .y240{bottom:30.168277px;} .ye3{bottom:40.228541px;} .y1cd{bottom:40.350461px;} .y117{bottom:41.376523px;} .y115{bottom:41.498314px;} .y1a3{bottom:42.468513px;} .ybc{bottom:42.666552px;} .y6e{bottom:42.666681px;} .y160{bottom:43.974514px;} .y16f{bottom:43.974643px;} .y23f{bottom:45.650171px;} .y11f{bottom:46.379110px;} .y13d{bottom:46.783446px;} .y100{bottom:47.203779px;} .y1db{bottom:51.226749px;} .ye2{bottom:52.097993px;} .y1cc{bottom:52.219913px;} .y16e{bottom:55.586064px;} .y235{bottom:56.374737px;} .ybb{bottom:58.148446px;} .y6d{bottom:58.148575px;} .y14{bottom:59.508660px;} .y154{bottom:59.685024px;} .y1a2{bottom:60.530723px;} .ye1{bottom:63.967445px;} .y10c{bottom:63.969509px;} .y1cb{bottom:64.089365px;} .yb{bottom:64.757280px;} .yba{bottom:73.630340px;} .y6c{bottom:73.630469px;} .y11e{bottom:73.833669px;} .y10b{bottom:75.580930px;} .ye0{bottom:75.836897px;} .y1ca{bottom:75.958817px;} .y239{bottom:77.528810px;} .y1a1{bottom:78.592932px;} .y234{bottom:80.713565px;} .y16b{bottom:83.259820px;} .y244{bottom:83.951732px;} .ydf{bottom:87.706349px;} .y1c9{bottom:87.828269px;} .yb9{bottom:89.112234px;} .y71{bottom:89.112363px;} .y153{bottom:89.145391px;} .y243{bottom:94.272995px;} .y16a{bottom:94.871241px;} .y1a0{bottom:96.655142px;} .y189{bottom:97.809188px;} .y238{bottom:97.964910px;} .y18e{bottom:99.210687px;} .y18d{bottom:99.210945px;} .y18b{bottom:99.211074px;} .yde{bottom:99.575801px;} .y1c8{bottom:99.697721px;} .y11d{bottom:101.288228px;} .y152{bottom:102.046970px;} .yb8{bottom:104.594128px;} .y6b{bottom:104.594257px;} .y233{bottom:105.052393px;} .y2{bottom:109.206056px;} .ydd{bottom:111.445254px;} .y1c7{bottom:111.567174px;} .y1e{bottom:111.727798px;} .y19f{bottom:114.717352px;} .y242{bottom:114.915520px;} .y5b{bottom:116.170586px;} .y151{bottom:116.777089px;} .y237{bottom:118.401011px;} .yb7{bottom:120.076023px;} .y6a{bottom:120.076152px;} .ydc{bottom:123.314706px;} .y1c6{bottom:123.436626px;} .y175{bottom:123.755553px;} .y16{bottom:124.608734px;} .y241{bottom:125.236783px;} .y247{bottom:127.414053px;} .y11c{bottom:128.742787px;} .y232{bottom:129.391220px;} .y150{bottom:129.678667px;} .y1d{bottom:131.080166px;} .y1{bottom:132.428897px;} .y19e{bottom:132.779562px;} .ydb{bottom:135.184158px;} .y1c5{bottom:135.306078px;} .y174{bottom:135.366973px;} .yb6{bottom:135.557917px;} .y69{bottom:135.558046px;} .y5a{bottom:135.889616px;} .y236{bottom:138.837111px;} .y18f{bottom:140.596112px;} .y14f{bottom:144.408787px;} .y246{bottom:145.992326px;} .yda{bottom:147.053610px;} .y1c4{bottom:147.175530px;} .y173{bottom:148.075544px;} .y208{bottom:149.314999px;} .y1c{bottom:150.432533px;} .y19d{bottom:150.841772px;} .y18c{bottom:150.917375px;} .yb5{bottom:151.039811px;} .y68{bottom:151.039940px;} .y231{bottom:153.730048px;} .y0{bottom:155.651738px;} .y11b{bottom:156.197346px;} .yd9{bottom:158.923062px;} .y1c3{bottom:159.044982px;} .y14e{bottom:159.138906px;} .y172{bottom:159.686965px;} .y207{bottom:161.184451px;} .yb4{bottom:166.521705px;} .y67{bottom:166.521834px;} .y1b{bottom:169.784901px;} .yd8{bottom:170.792514px;} .y1c2{bottom:170.914434px;} .y14d{bottom:172.040484px;} .y206{bottom:173.053903px;} .ya{bottom:175.377090px;} .y19c{bottom:176.218273px;} .yb3{bottom:182.003599px;} .y66{bottom:182.003728px;} .yd7{bottom:182.661967px;} .y1c1{bottom:182.783886px;} .y11a{bottom:183.651905px;} .y205{bottom:184.923355px;} .y14c{bottom:184.942063px;} .yff{bottom:187.105012px;} .y171{bottom:187.360721px;} .y18a{bottom:187.729190px;} .y1a{bottom:189.137269px;} .y19b{bottom:189.223064px;} .yd6{bottom:194.531419px;} .y1c0{bottom:194.653339px;} .y204{bottom:196.792678px;} .yb2{bottom:197.485493px;} .y65{bottom:197.485622px;} .y249{bottom:197.744428px;} .y170{bottom:198.972142px;} .y14b{bottom:199.672311px;} .yfe{bottom:205.167222px;} .yd5{bottom:206.400871px;} .y1bf{bottom:206.522791px;} .y19{bottom:208.489636px;} .y203{bottom:208.662260px;} .y23d{bottom:209.683805px;} .y1e8{bottom:210.225931px;} .y119{bottom:211.106464px;} .y14a{bottom:212.573889px;} .yb1{bottom:212.967387px;} .y64{bottom:212.967516px;} .y9{bottom:216.795028px;} .y1be{bottom:218.392243px;} .y188{bottom:218.768195px;} .y202{bottom:220.531712px;} .y13{bottom:220.552072px;} .yfd{bottom:223.229432px;} .yd4{bottom:223.756074px;} .y248{bottom:224.063648px;} .y16d{bottom:226.645899px;} .y18{bottom:227.842004px;} .y1e7{bottom:228.288141px;} .yb0{bottom:228.449281px;} .y70{bottom:228.449410px;} .y1bd{bottom:230.261695px;} .y201{bottom:232.401164px;} .y213{bottom:235.747446px;} .y12{bottom:236.886339px;} .y149{bottom:237.914782px;} .y16c{bottom:238.257319px;} .y118{bottom:238.561022px;} .y187{bottom:239.197328px;} .yfc{bottom:241.291642px;} .y1bc{bottom:242.131147px;} .yaf{bottom:243.931175px;} .y63{bottom:243.931304px;} .y200{bottom:244.270616px;} .y1e6{bottom:246.350350px;} .y17{bottom:247.194372px;} .y148{bottom:250.816361px;} .yd3{bottom:251.666704px;} .y11{bottom:253.220605px;} .y1bb{bottom:254.000599px;} .yfb{bottom:259.353851px;} .yae{bottom:259.413070px;} .y62{bottom:259.413199px;} .y23c{bottom:261.861273px;} .y212{bottom:263.658076px;} .y1e5{bottom:264.412560px;} .y147{bottom:265.546480px;} .y1ba{bottom:265.870052px;} .y169{bottom:267.141631px;} .y1ff{bottom:267.943851px;} .y10{bottom:269.554871px;} .yad{bottom:274.894964px;} .y61{bottom:274.895093px;} .yfa{bottom:277.416061px;} .y146{bottom:278.448058px;} .y168{bottom:278.753181px;} .y1e4{bottom:282.474770px;} .y1b9{bottom:282.676680px;} .y176{bottom:282.940775px;} .yac{bottom:290.376858px;} .y60{bottom:290.376987px;} .y167{bottom:291.461752px;} .y145{bottom:293.178178px;} .yf9{bottom:295.478271px;} .y1fe{bottom:298.070069px;} .y180{bottom:299.420348px;} .y1e3{bottom:300.536980px;} .y185{bottom:300.710506px;} .y166{bottom:303.073172px;} .yab{bottom:305.858752px;} .y5f{bottom:305.858881px;} .y144{bottom:306.079756px;} .y15{bottom:307.407973px;} .y1b8{bottom:310.587309px;} .yf8{bottom:313.540481px;} .y8{bottom:316.675200px;} .y1fd{bottom:316.854638px;} .y1e2{bottom:318.599190px;} .y143{bottom:320.810004px;} .ycc{bottom:321.340646px;} .y5e{bottom:321.340775px;} .y17f{bottom:322.003271px;} .y72{bottom:322.308393px;} .y184{bottom:325.357681px;} .y142{bottom:333.711583px;} .y141{bottom:334.961358px;} .y1fc{bottom:335.639336px;} .yaa{bottom:336.822540px;} .y5d{bottom:336.822669px;} .yf7{bottom:338.916982px;} .y165{bottom:343.568905px;} .y1e1{bottom:343.975691px;} .y17e{bottom:344.586065px;} .y183{bottom:350.004728px;} .yf6{bottom:351.921773px;} .ya9{bottom:352.304434px;} .yef{bottom:352.304563px;} .y220{bottom:352.546468px;} .y1fb{bottom:354.424035px;} .y164{bottom:356.277475px;} .y1e0{bottom:356.980482px;} .y10a{bottom:358.191812px;} .y21f{bottom:362.222652px;} .yf5{bottom:364.926564px;} .y20{bottom:365.529326px;} .y17d{bottom:367.168859px;} .ya8{bottom:367.786328px;} .yee{bottom:367.786457px;} .y163{bottom:367.888896px;} .y140{bottom:368.376189px;} .y21e{bottom:371.898835px;} .y1fa{bottom:373.208733px;} .y182{bottom:374.651774px;} .y7{bottom:374.676879px;} .y109{bottom:376.976510px;} .y17c{bottom:378.780279px;} .y21d{bottom:381.575019px;} .ya7{bottom:383.268222px;} .yf0{bottom:383.268351px;} .y13f{bottom:385.148240px;} .y1f{bottom:389.795389px;} .y1f9{bottom:391.993431px;} .y108{bottom:395.761208px;} .ya6{bottom:398.750117px;} .yed{bottom:398.750246px;} .y181{bottom:399.298821px;} .y17b{bottom:401.363202px;} .y36{bottom:402.025827px;} .y13e{bottom:405.577374px;} .y1f8{bottom:410.778129px;} .ya5{bottom:414.232011px;} .y54{bottom:414.232140px;} .y21c{bottom:414.474044px;} .y107{bottom:414.545906px;} .y162{bottom:415.522298px;} .y35{bottom:416.971403px;} .y217{bottom:423.908324px;} .y17a{bottom:423.945996px;} .y21b{bottom:424.150228px;} .y1f7{bottom:429.562956px;} .ya4{bottom:429.713905px;} .y53{bottom:429.714034px;} .y34{bottom:432.453297px;} .y6{bottom:432.678559px;} .y106{bottom:433.330604px;} .y216{bottom:433.584507px;} .y21a{bottom:433.826412px;} .y161{bottom:435.951431px;} .y186{bottom:440.585936px;} .y215{bottom:443.260691px;} .y219{bottom:443.502596px;} .ya3{bottom:445.195799px;} .y82{bottom:445.195928px;} .y24a{bottom:447.199285px;} .y33{bottom:447.935191px;} .y1f6{bottom:448.347655px;} .y105{bottom:452.115302px;} .y214{bottom:452.936875px;} .y218{bottom:453.178780px;} .y179{bottom:453.953261px;} .y1ac{bottom:458.097506px;} .ya2{bottom:460.677693px;} .y52{bottom:460.677822px;} .y1f5{bottom:467.132353px;} .y32{bottom:468.168608px;} .y178{bottom:470.725313px;} .y104{bottom:470.900001px;} .ycb{bottom:476.159587px;} .y51{bottom:476.159716px;} .y7f{bottom:476.748157px;} .y245{bottom:485.668179px;} .ya1{bottom:487.108512px;} .y103{bottom:489.684699px;} .y177{bottom:491.154447px;} .yca{bottom:491.641481px;} .y50{bottom:491.641610px;} .y1ab{bottom:494.221926px;} .y7e{bottom:495.532855px;} .y1f2{bottom:500.065180px;} .y31{bottom:500.841855px;} .yc9{bottom:507.123375px;} .y4f{bottom:507.123504px;} .y1aa{bottom:512.284136px;} .y92{bottom:513.324519px;} .y7d{bottom:514.317554px;} .ya0{bottom:515.491984px;} .y20f{bottom:515.613904px;} .y30{bottom:515.787301px;} .yc8{bottom:522.605269px;} .y4e{bottom:522.605399px;} .y1f1{bottom:528.448652px;} .y198{bottom:531.028968px;} .y2f{bottom:531.269195px;} .y7c{bottom:533.102252px;} .y1a9{bottom:537.660508px;} .ycd{bottom:538.087164px;} .y4d{bottom:538.087293px;} .y9f{bottom:543.875457px;} .y20e{bottom:543.997377px;} .y2e{bottom:546.751090px;} .y22e{bottom:549.266897px;} .y1a8{bottom:550.665428px;} .y7b{bottom:551.886950px;} .yc7{bottom:553.569058px;} .y4c{bottom:553.569187px;} .y1f0{bottom:556.832125px;} .y197{bottom:559.412441px;} .y1b3{bottom:562.059586px;} .y1a7{bottom:563.670091px;} .y2d{bottom:566.984506px;} .yc6{bottom:569.050952px;} .y4b{bottom:569.051081px;} .y7a{bottom:570.671648px;} .y22d{bottom:571.199581px;} .y9e{bottom:572.258929px;} .y20d{bottom:572.380849px;} .yc5{bottom:584.532846px;} .y4a{bottom:584.532975px;} .y1ef{bottom:585.215597px;} .y196{bottom:587.795913px;} .y79{bottom:589.456346px;} .y1b2{bottom:590.443059px;} .y22c{bottom:593.132264px;} .y2c{bottom:599.657753px;} .yc4{bottom:600.014740px;} .y49{bottom:600.014869px;} .y9d{bottom:600.642402px;} .y20c{bottom:600.764322px;} .y78{bottom:608.241044px;} .y1ee{bottom:613.599070px;} .y2b{bottom:614.603200px;} .y22b{bottom:615.064947px;} .yc3{bottom:615.496634px;} .y48{bottom:615.496763px;} .y195{bottom:616.179386px;} .y1b1{bottom:618.826532px;} .y1da{bottom:623.920333px;} .y96{bottom:625.818026px;} .y77{bottom:627.025743px;} .y9c{bottom:629.025874px;} .y20b{bottom:629.147794px;} .y2a{bottom:630.085094px;} .yc2{bottom:630.978528px;} .y47{bottom:630.978657px;} .y102{bottom:631.663989px;} .y22a{bottom:636.997631px;} .y130{bottom:639.566722px;} .y1ed{bottom:641.982543px;} .y95{bottom:643.880236px;} .y194{bottom:644.562858px;} .y29{bottom:645.566988px;} .y76{bottom:645.810441px;} .yc1{bottom:646.460422px;} .y46{bottom:646.460551px;} .y1b0{bottom:647.210004px;} .y12f{bottom:649.887985px;} .y1d9{bottom:652.303805px;} .y1dd{bottom:653.604026px;} .y101{bottom:656.176988px;} .y9b{bottom:657.409347px;} .y20a{bottom:657.531267px;} .y229{bottom:658.930314px;} .y12d{bottom:660.209247px;} .y28{bottom:661.049011px;} .yc0{bottom:661.942317px;} .y45{bottom:661.942446px;} .y12e{bottom:663.216605px;} .y221{bottom:663.768406px;} .y75{bottom:664.595139px;} .y111{bottom:668.110690px;} .y1ec{bottom:670.366015px;} .y193{bottom:672.946331px;} .y1af{bottom:675.593606px;} .y27{bottom:676.530905px;} .y129{bottom:677.302420px;} .ybf{bottom:677.424211px;} .y44{bottom:677.424340px;} .y1dc{bottom:678.117025px;} .y1d8{bottom:680.687278px;} .y228{bottom:680.862997px;} .y128{bottom:682.684313px;} .y74{bottom:683.379837px;} .y9a{bottom:685.792948px;} .y209{bottom:685.914868px;} .y94{bottom:687.745602px;} .y131{bottom:688.680709px;} .y81{bottom:688.706512px;} .ybe{bottom:692.906105px;} .y43{bottom:692.906234px;} .y127{bottom:693.005576px;} .yf4{bottom:696.370566px;} .y110{bottom:696.494163px;} .y26{bottom:696.764193px;} .y1eb{bottom:698.749488px;} .y23e{bottom:700.951916px;} .y192{bottom:701.329803px;} .y73{bottom:702.164406px;} .y227{bottom:702.795681px;} .y8b{bottom:703.227496px;} .y1ae{bottom:703.977078px;} .y93{bottom:705.807812px;} .y80{bottom:706.768722px;} .y1b6{bottom:708.387999px;} .y42{bottom:708.388128px;} .y1d7{bottom:709.070750px;} .yd2{bottom:712.654680px;} .y211{bottom:712.776600px;} .y126{bottom:717.680748px;} .yf3{bottom:720.883565px;} .y8a{bottom:721.289706px;} .y1df{bottom:722.464653px;} .y134{bottom:723.748102px;} .y1b5{bottom:723.869893px;} .y41{bottom:723.870022px;} .y158{bottom:724.156050px;} .yd1{bottom:724.266100px;} .y156{bottom:724.277970px;} .y210{bottom:724.388020px;} .y226{bottom:724.728364px;} .y10f{bottom:724.877635px;} .y1ea{bottom:728.258494px;} .y25{bottom:729.437440px;} .y191{bottom:729.713276px;} .y1ad{bottom:732.360551px;} .y1d6{bottom:737.454223px;} .y133{bottom:737.939838px;} .y132{bottom:738.061758px;} .y157{bottom:738.347786px;} .y155{bottom:738.469706px;} .y1b4{bottom:739.351787px;} .y40{bottom:739.351916px;} .y1e9{bottom:739.869914px;} .y1de{bottom:741.817021px;} .y24{bottom:744.383016px;} .yf2{bottom:745.396564px;} .y225{bottom:746.661047px;} .y125{bottom:748.766456px;} .y89{bottom:749.673179px;} .y10e{bottom:753.261108px;} .y3f{bottom:754.833810px;} .y13c{bottom:758.546239px;} .y190{bottom:759.222282px;} .y23{bottom:759.864910px;} .y1d5{bottom:765.837695px;} .y88{bottom:767.735389px;} .y3e{bottom:770.315704px;} .y1b7{bottom:770.833703px;} .y224{bottom:774.704176px;} .y22{bottom:775.346804px;} .y8f{bottom:779.179863px;} .y124{bottom:779.852164px;} .y10d{bottom:781.644580px;} .y3d{bottom:785.797598px;} .y13b{bottom:786.000798px;} .y223{bottom:786.315597px;} .y15f{bottom:786.408746px;} .y21{bottom:790.828698px;} .y1d4{bottom:794.221168px;} .y3c{bottom:801.279493px;} .yd0{bottom:808.962641px;} .y123{bottom:810.937872px;} .y8e{bottom:812.723967px;} .y13a{bottom:813.455357px;} .y15e{bottom:813.863305px;} .y3b{bottom:816.761387px;} .y1d3{bottom:822.604641px;} .y113{bottom:832.166258px;} .y3a{bottom:832.243281px;} .y139{bottom:840.909916px;} .y15d{bottom:841.317864px;} .y122{bottom:842.023580px;} .yd{bottom:844.215861px;} .y8d{bottom:846.268071px;} .y39{bottom:847.725175px;} .y1d2{bottom:852.113647px;} .y38{bottom:863.207069px;} .y230{bottom:866.875891px;} .ycf{bottom:867.019743px;} .y1f4{bottom:867.141663px;} .y138{bottom:868.364475px;} .y15c{bottom:868.772423px;} .y1a6{bottom:871.973175px;} .y121{bottom:872.479691px;} .y37{bottom:878.688963px;} .y8c{bottom:879.812175px;} .yec{bottom:884.828953px;} .y120{bottom:885.381270px;} .yc{bottom:886.102726px;} .y1a5{bottom:886.108403px;} .y19a{bottom:892.578931px;} .y87{bottom:894.170857px;} .yeb{bottom:894.505137px;} .y137{bottom:895.819034px;} .y15b{bottom:896.226982px;} .y1a4{bottom:903.115005px;} .yea{bottom:904.181321px;} .y112{bottom:909.575729px;} .y86{bottom:909.652751px;} .y56{bottom:913.356278px;} .ye9{bottom:913.857505px;} .y12c{bottom:918.877896px;} .y136{bottom:923.273593px;} .ye8{bottom:923.533689px;} .y15a{bottom:923.681541px;} .y1d1{bottom:924.181348px;} .y22f{bottom:924.932994px;} .yce{bottom:925.076846px;} .y85{bottom:925.134645px;} .y1f3{bottom:925.198766px;} .ye7{bottom:933.209872px;} .y1d0{bottom:933.857532px;} .y12b{bottom:935.649948px;} .y199{bottom:936.444298px;} .y98{bottom:937.270128px;} .y84{bottom:940.616540px;} .ye6{bottom:942.886056px;} .yf1{bottom:943.487270px;} .y1cf{bottom:943.533715px;} .y55{bottom:946.900382px;} .y135{bottom:950.728152px;} .y159{bottom:951.136100px;} .ye5{bottom:952.562240px;} .y1ce{bottom:953.209899px;} .y97{bottom:955.332338px;} .y12a{bottom:956.079081px;} .y83{bottom:956.098434px;} .y57{bottom:957.913686px;} .y5{bottom:957.926974px;} .y222{bottom:958.046314px;} .y58{bottom:958.167976px;} .ye4{bottom:964.066965px;} .y4{bottom:967.603158px;} .y3{bottom:977.279342px;} .y114{bottom:984.594021px;} .y91{bottom:984.865083px;} .y59{bottom:990.900312px;} .y99{bottom:992.767429px;} .y90{bottom:992.769622px;} .hf{height:9.871094px;} .h10{height:16.921875px;} .h8{height:17.273437px;} .h2c{height:17.470932px;} .h3d{height:23.031250px;} .h11{height:25.125000px;} .h17{height:26.928000px;} .h1a{height:27.576000px;} .h2d{height:29.000000px;} .h3{height:29.312500px;} .h2b{height:29.967362px;} .hb{height:31.168040px;} .h15{height:31.996800px;} .h16{height:32.172800px;} .he{height:32.184801px;} .h14{height:33.500000px;} .h33{height:33.818800px;} .h3c{height:35.593750px;} .h28{height:36.250000px;} .h2a{height:36.336000px;} .h13{height:36.360000px;} .h26{height:36.850000px;} .h39{height:37.152000px;} .h1f{height:37.687500px;} .ha{height:38.734350px;} .h35{height:38.948356px;} .h1c{height:39.364000px;} .h34{height:39.833594px;} .h32{height:39.875000px;} .h38{height:41.492000px;} .h12{height:41.875000px;} .h24{height:43.500000px;} .h29{height:45.420000px;} .h23{height:46.062500px;} .h21{height:50.250000px;} .h25{height:50.610075px;} .h2{height:50.750000px;} .h1d{height:54.437500px;} .h2f{height:54.623312px;} .h1e{height:57.456000px;} .h1{height:59.812500px;} .h22{height:61.625000px;} .h36{height:67.000000px;} .h6{height:70.864400px;} .h2e{height:71.430625px;} .h18{height:72.576000px;} .hd{height:74.005970px;} .h31{height:75.795502px;} .h3a{height:79.548462px;} .h7{height:90.308514px;} .h5{height:99.748763px;} .h1b{height:100.500000px;} .h30{height:102.816000px;} .h3b{height:122.924954px;} .h20{height:136.080000px;} .h4{height:139.648050px;} .h37{height:180.062500px;} .h3e{height:181.249926px;} .h27{height:181.440000px;} .h9{height:362.056995px;} .hc{height:375.530680px;} .h19{height:509.851027px;} .h0{height:1023.999570px;} .w2{width:0.000000px;} .w1{width:767.998710px;} .w0{width:768.000000px;} .x73{left:-755.097647px;} .x6f{left:-731.416542px;} .x6d{left:-601.306704px;} .x72{left:-589.549762px;} .x6c{left:-573.578632px;} .x6b{left:-565.698348px;} .x6e{left:-525.739579px;} .x71{left:-482.209653px;} .x6a{left:-362.056608px;} .x70{left:-110.560463px;} .xf{left:-29.861477px;} .xe{left:-28.293807px;} .xd{left:-26.726394px;} .x6{left:0.000000px;} .x7{left:12.901836px;} .x1f{left:25.599957px;} .x62{left:29.257038px;} .x67{left:36.582942px;} .x48{left:38.400000px;} .x10{left:49.025353px;} .x2{left:55.744882px;} .x25{left:59.021367px;} .xb{left:66.911069px;} .xc{left:68.312826px;} .x12{left:73.142790px;} .x13{left:77.767618px;} .x26{left:85.942833px;} .x4c{left:94.811378px;} .x18{left:100.441884px;} .x34{left:104.411313px;} .x59{left:106.564199px;} .x77{left:123.183626px;} .x65{left:166.692780px;} .x69{left:178.449722px;} .xa{left:182.608167px;} .x76{left:187.906974px;} .x64{left:194.420852px;} .x1c{left:196.571287px;} .x63{left:202.301136px;} .x20{left:209.371330px;} .x36{left:223.870253px;} .x66{left:242.259905px;} .x28{left:244.114120px;} .x2d{left:253.561688px;} .x27{left:256.914163px;} .x49{left:266.361731px;} .x5d{left:284.037796px;} .x68{left:285.789831px;} .x33{left:301.531175px;} .x42{left:310.918106px;} .x38{left:313.904563px;} .x43{left:321.517914px;} .x51{left:328.639069px;} .x44{left:329.804598px;} .x45{left:332.484384px;} .x74{left:337.675980px;} .x41{left:338.842927px;} .x40{left:340.132440px;} .x50{left:351.661420px;} .x1d{left:367.542618px;} .x21{left:380.342661px;} .x3a{left:404.979386px;} .x29{left:415.085450px;} .x39{left:419.733373px;} .x60{left:423.313948px;} .x2a{left:427.885364px;} .x0{left:432.971424px;} .x55{left:439.193985px;} .x56{left:440.758946px;} .x4b{left:461.905665px;} .x78{left:465.132479px;} .x2e{left:481.523418px;} .x14{left:483.473879px;} .x3b{left:493.260887px;} .x4a{left:494.323461px;} .x15{left:496.273922px;} .x47{left:511.999656px;} .x52{left:513.604354px;} .x3{left:519.591203px;} .x5{left:521.481248px;} .x2f{left:525.165330px;} .x53{left:527.359888px;} .x9{left:528.728488px;} .x4{left:531.107410px;} .x1e{left:538.513948px;} .x4e{left:542.292949px;} .x5a{left:543.694835px;} .x32{left:547.352045px;} .x22{left:551.313862px;} .x30{left:554.056737px;} .x37{left:559.542489px;} .x58{left:569.820402px;} .x5c{left:572.708162px;} .x57{left:576.999098px;} .x3d{left:580.359443px;} .x5f{left:584.461113px;} .x2b{left:586.056780px;} .x5e{left:593.414293px;} .x46{left:594.638394px;} .x3c{left:596.377527px;} .x2c{left:598.856694px;} .x61{left:603.428111px;} .x5b{left:619.556116px;} .x1a{left:632.490851px;} .x54{left:638.457444px;} .x1{left:645.696262px;} .x1b{left:653.739493px;} .x19{left:657.180473px;} .x3e{left:662.817173px;} .x16{left:663.993796px;} .x4d{left:666.640684px;} .x35{left:667.963225px;} .x3f{left:670.677201px;} .x24{left:673.054962px;} .x17{left:698.658144px;} .x23{left:703.268136px;} .x11{left:713.453159px;} .x4f{left:735.913516px;} .x31{left:749.898569px;} .x75{left:751.727110px;} .x8{left:768.000000px;} @media print{ .v0{vertical-align:0.000000pt;} .ls7a{letter-spacing:-5.580713pt;} .ls9f{letter-spacing:-5.022641pt;} .ls17{letter-spacing:-3.720475pt;} .ls23{letter-spacing:-3.373231pt;} .ls54{letter-spacing:-2.844096pt;} .ls65{letter-spacing:-2.691970pt;} .ls7b{letter-spacing:-2.655592pt;} .ls4e{letter-spacing:-2.513388pt;} .ls8a{letter-spacing:-2.400947pt;} .ls19{letter-spacing:-2.381104pt;} .ls12{letter-spacing:-2.232285pt;} .ls7c{letter-spacing:-2.120671pt;} .ls8e{letter-spacing:-2.091734pt;} .ls41{letter-spacing:-2.042127pt;} .ls89{letter-spacing:-2.037167pt;} .ls9a{letter-spacing:-2.002856pt;} .ls4d{letter-spacing:-1.885041pt;} .ls43{letter-spacing:-1.851970pt;} .ls8d{letter-spacing:-1.777560pt;} .ls75{letter-spacing:-1.761025pt;} .ls92{letter-spacing:-1.743596pt;} .ls56{letter-spacing:-1.686615pt;} .ls76{letter-spacing:-1.649411pt;} .ls2a{letter-spacing:-1.492324pt;} .ls6b{letter-spacing:-1.405513pt;} .ls57{letter-spacing:-1.388977pt;} .ls6a{letter-spacing:-1.308113pt;} .ls3e{letter-spacing:-1.289765pt;} .ls58{letter-spacing:-1.256694pt;} .ls1c{letter-spacing:-1.182284pt;} .ls55{letter-spacing:-1.091339pt;} .ls1a{letter-spacing:-1.074804pt;} .lsc{letter-spacing:-0.992127pt;} .ls87{letter-spacing:-0.925985pt;} .ls78{letter-spacing:-0.843308pt;} .ls67{letter-spacing:-0.800316pt;} .ls86{letter-spacing:-0.793701pt;} .ls6e{letter-spacing:-0.785434pt;} .ls4a{letter-spacing:-0.769171pt;} .ls61{letter-spacing:-0.763938pt;} .ls1{letter-spacing:-0.752363pt;} .ls66{letter-spacing:-0.727560pt;} .ls70{letter-spacing:-0.694489pt;} .ls0{letter-spacing:-0.682087pt;} .ls9{letter-spacing:-0.661418pt;} .ls4b{letter-spacing:-0.591670pt;} .ls50{letter-spacing:-0.582048pt;} .ls1e{letter-spacing:-0.537402pt;} .ls53{letter-spacing:-0.502920pt;} .ls30{letter-spacing:-0.496063pt;} .ls80{letter-spacing:-0.472914pt;} .ls9d{letter-spacing:-0.454725pt;} .ls1d{letter-spacing:-0.429922pt;} .ls8{letter-spacing:-0.413386pt;} .ls15{letter-spacing:-0.400158pt;} .ls40{letter-spacing:-0.392717pt;} .ls28{letter-spacing:-0.376181pt;} .ls64{letter-spacing:-0.372048pt;} .ls14{letter-spacing:-0.363780pt;} .ls39{letter-spacing:-0.347244pt;} .ls3d{letter-spacing:-0.334843pt;} .ls16{letter-spacing:-0.327402pt;} .ls3a{letter-spacing:-0.297638pt;} .ls52{letter-spacing:-0.291024pt;} .ls1b{letter-spacing:-0.268701pt;} .ls2c{letter-spacing:-0.254646pt;} .ls2e{letter-spacing:-0.248032pt;} .ls9c{letter-spacing:-0.227362pt;} .ls4f{letter-spacing:-0.218268pt;} .ls51{letter-spacing:-0.181890pt;} .ls22{letter-spacing:-0.161221pt;} .ls7e{letter-spacing:-0.145512pt;} .ls5c{letter-spacing:-0.132284pt;} .ls82{letter-spacing:-0.115348pt;} .ls10{letter-spacing:-0.109134pt;} .ls46{letter-spacing:-0.099213pt;} .lse{letter-spacing:-0.082677pt;} .lsf{letter-spacing:-0.072756pt;} .ls5e{letter-spacing:-0.066142pt;} .ls38{letter-spacing:-0.049606pt;} .ls48{letter-spacing:-0.041339pt;} .ls83{letter-spacing:-0.038449pt;} .lsa{letter-spacing:-0.036378pt;} .ls5d{letter-spacing:-0.033071pt;} .ls2{letter-spacing:0.000000pt;} .ls68{letter-spacing:0.033071pt;} .ls72{letter-spacing:0.036378pt;} .ls20{letter-spacing:0.053740pt;} .ls5f{letter-spacing:0.066142pt;} .lsb{letter-spacing:0.072756pt;} .ls9e{letter-spacing:0.074410pt;} .ls2f{letter-spacing:0.099213pt;} .ls7{letter-spacing:0.124016pt;} .ls5a{letter-spacing:0.132284pt;} .ls59{letter-spacing:0.145512pt;} .ls7f{letter-spacing:0.148819pt;} .ls2d{letter-spacing:0.165354pt;} .ls62{letter-spacing:0.181890pt;} .ls5b{letter-spacing:0.198425pt;} .ls11{letter-spacing:0.206693pt;} .ls8b{letter-spacing:0.218268pt;} .ls18{letter-spacing:0.248032pt;} .ls21{letter-spacing:0.254646pt;} .ls93{letter-spacing:0.269435pt;} .ls84{letter-spacing:0.272835pt;} .ls85{letter-spacing:0.297638pt;} .ls42{letter-spacing:0.314173pt;} .ls32{letter-spacing:0.322441pt;} .ls26{letter-spacing:0.327402pt;} .ls31{letter-spacing:0.347244pt;} .ls27{letter-spacing:0.363780pt;} .ls6f{letter-spacing:0.372048pt;} .ls49{letter-spacing:0.396851pt;} .ls24{letter-spacing:0.400158pt;} .ls88{letter-spacing:0.436536pt;} .ls47{letter-spacing:0.454725pt;} .ls13{letter-spacing:0.472914pt;} .ls4c{letter-spacing:0.496063pt;} .ls29{letter-spacing:0.509292pt;} .ls71{letter-spacing:0.520867pt;} .ls2b{letter-spacing:0.545670pt;} .ls63{letter-spacing:0.582048pt;} .ls81{letter-spacing:0.589850pt;} .ls33{letter-spacing:0.595276pt;} .ls98{letter-spacing:0.597343pt;} .ls96{letter-spacing:0.618426pt;} .ls44{letter-spacing:0.628347pt;} .ls3f{letter-spacing:0.632481pt;} .ls45{letter-spacing:0.661418pt;} .ls9b{letter-spacing:0.667619pt;} .ls73{letter-spacing:0.669686pt;} .ls25{letter-spacing:0.691182pt;} .ls69{letter-spacing:0.694489pt;} .ls3c{letter-spacing:0.706890pt;} .ls8c{letter-spacing:0.727560pt;} .ls36{letter-spacing:0.744095pt;} .ls1f{letter-spacing:0.836693pt;} .ls35{letter-spacing:0.909449pt;} .ls60{letter-spacing:0.945827pt;} .ls8f{letter-spacing:0.954922pt;} .ls79{letter-spacing:0.982205pt;} .ls97{letter-spacing:1.124410pt;} .lsd{letter-spacing:1.190552pt;} .ls7d{letter-spacing:1.200473pt;} .ls6d{letter-spacing:1.227757pt;} .ls37{letter-spacing:1.264962pt;} .ls74{letter-spacing:1.309607pt;} .ls94{letter-spacing:1.347176pt;} .ls77{letter-spacing:1.364174pt;} .ls95{letter-spacing:1.370375pt;} .ls6c{letter-spacing:1.409647pt;} .ls99{letter-spacing:1.491497pt;} .ls3b{letter-spacing:1.731435pt;} .ls91{letter-spacing:1.773426pt;} .ls90{letter-spacing:1.955316pt;} .ls34{letter-spacing:2.108269pt;} .ls5{letter-spacing:2.275021pt;} .ls6{letter-spacing:2.424361pt;} .ls4{letter-spacing:3.185024pt;} .ls3{letter-spacing:4.777536pt;} .ws3{word-spacing:-4.777536pt;} .ws4{word-spacing:-3.185024pt;} .ws7c{word-spacing:-2.801104pt;} .ws80{word-spacing:-2.764726pt;} .ws79{word-spacing:-2.728348pt;} .ws55{word-spacing:-2.691970pt;} .ws18{word-spacing:-2.655592pt;} .ws6{word-spacing:-2.424361pt;} .ws5d{word-spacing:-2.400947pt;} .ws40{word-spacing:-2.364569pt;} .ws2a{word-spacing:-2.328191pt;} .ws16{word-spacing:-2.291813pt;} .ws5{word-spacing:-2.275021pt;} .ws42{word-spacing:-2.255435pt;} .ws27{word-spacing:-2.219057pt;} .ws28{word-spacing:-2.146301pt;} .ws35{word-spacing:-2.108269pt;} .ws24{word-spacing:-2.073545pt;} .ws34{word-spacing:-2.037167pt;} .wsc{word-spacing:-2.000789pt;} .ws54{word-spacing:-1.964411pt;} .ws9b{word-spacing:-1.955316pt;} .ws70{word-spacing:-1.928033pt;} .ws85{word-spacing:-1.922473pt;} .ws53{word-spacing:-1.891655pt;} .ws88{word-spacing:-1.884023pt;} .ws17{word-spacing:-1.855277pt;} .wsa{word-spacing:-1.818899pt;} .ws87{word-spacing:-1.807124pt;} .wsb{word-spacing:-1.782521pt;} .ws9c{word-spacing:-1.773426pt;} .ws11{word-spacing:-1.746143pt;} .ws3c{word-spacing:-1.731435pt;} .ws12{word-spacing:-1.709765pt;} .ws82{word-spacing:-1.673387pt;} .ws52{word-spacing:-1.600631pt;} .ws7d{word-spacing:-1.564253pt;} .wsa6{word-spacing:-1.527875pt;} .ws74{word-spacing:-1.491497pt;} .ws23{word-spacing:-1.418741pt;} .ws6d{word-spacing:-1.409647pt;} .wsa0{word-spacing:-1.370375pt;} .ws7a{word-spacing:-1.364174pt;} .ws9f{word-spacing:-1.347176pt;} .ws76{word-spacing:-1.309607pt;} .ws38{word-spacing:-1.264962pt;} .ws6e{word-spacing:-1.227757pt;} .wsa3{word-spacing:-1.200473pt;} .wsf{word-spacing:-1.190552pt;} .wsa2{word-spacing:-1.124410pt;} .ws65{word-spacing:-1.054961pt;} .ws9a{word-spacing:-0.954922pt;} .ws64{word-spacing:-0.945827pt;} .ws36{word-spacing:-0.909449pt;} .ws37{word-spacing:-0.744095pt;} .ws97{word-spacing:-0.727560pt;} .ws3d{word-spacing:-0.706890pt;} .ws6a{word-spacing:-0.694489pt;} .ws75{word-spacing:-0.669686pt;} .wsa7{word-spacing:-0.667619pt;} .ws48{word-spacing:-0.661418pt;} .ws41{word-spacing:-0.632481pt;} .ws47{word-spacing:-0.628347pt;} .wsa1{word-spacing:-0.618426pt;} .wsa4{word-spacing:-0.597343pt;} .ws33{word-spacing:-0.595276pt;} .ws86{word-spacing:-0.589850pt;} .ws8f{word-spacing:-0.582048pt;} .ws91{word-spacing:-0.545670pt;} .ws73{word-spacing:-0.520867pt;} .ws90{word-spacing:-0.509292pt;} .ws4f{word-spacing:-0.496063pt;} .ws4a{word-spacing:-0.454725pt;} .ws92{word-spacing:-0.436536pt;} .ws4c{word-spacing:-0.396851pt;} .ws71{word-spacing:-0.372048pt;} .ws31{word-spacing:-0.347244pt;} .ws32{word-spacing:-0.322441pt;} .ws45{word-spacing:-0.314173pt;} .ws8b{word-spacing:-0.297638pt;} .ws8a{word-spacing:-0.272835pt;} .ws9e{word-spacing:-0.269435pt;} .ws66{word-spacing:-0.254646pt;} .ws1a{word-spacing:-0.248032pt;} .ws95{word-spacing:-0.218268pt;} .ws13{word-spacing:-0.206693pt;} .ws5f{word-spacing:-0.198425pt;} .ws96{word-spacing:-0.181890pt;} .ws2d{word-spacing:-0.165354pt;} .ws83{word-spacing:-0.148819pt;} .ws5c{word-spacing:-0.145512pt;} .ws5e{word-spacing:-0.132284pt;} .ws7{word-spacing:-0.124016pt;} .ws2f{word-spacing:-0.099213pt;} .wsaa{word-spacing:-0.074410pt;} .wsd{word-spacing:-0.072756pt;} .ws63{word-spacing:-0.066142pt;} .ws22{word-spacing:-0.053740pt;} .ws69{word-spacing:-0.033071pt;} .ws2{word-spacing:0.000000pt;} .ws61{word-spacing:0.033071pt;} .ws1b{word-spacing:0.036378pt;} .ws4b{word-spacing:0.041339pt;} .ws39{word-spacing:0.049606pt;} .ws62{word-spacing:0.066142pt;} .ws10{word-spacing:0.082677pt;} .ws49{word-spacing:0.099213pt;} .ws14{word-spacing:0.109134pt;} .ws89{word-spacing:0.115348pt;} .ws60{word-spacing:0.132284pt;} .ws25{word-spacing:0.161221pt;} .wsa8{word-spacing:0.227362pt;} .ws2e{word-spacing:0.248032pt;} .ws2c{word-spacing:0.254646pt;} .ws1e{word-spacing:0.268701pt;} .ws3b{word-spacing:0.297638pt;} .ws3e{word-spacing:0.334843pt;} .ws3a{word-spacing:0.347244pt;} .ws67{word-spacing:0.372048pt;} .ws29{word-spacing:0.376181pt;} .ws43{word-spacing:0.392717pt;} .ws84{word-spacing:0.400158pt;} .ws8{word-spacing:0.413386pt;} .ws20{word-spacing:0.429922pt;} .wsa9{word-spacing:0.454725pt;} .ws30{word-spacing:0.496063pt;} .ws56{word-spacing:0.502920pt;} .ws21{word-spacing:0.537402pt;} .ws4e{word-spacing:0.591670pt;} .ws9{word-spacing:0.661418pt;} .ws0{word-spacing:0.682087pt;} .ws72{word-spacing:0.694489pt;} .ws8e{word-spacing:0.727560pt;} .ws1{word-spacing:0.752363pt;} .ws4d{word-spacing:0.769171pt;} .ws6f{word-spacing:0.785434pt;} .ws8c{word-spacing:0.793701pt;} .ws7f{word-spacing:0.836693pt;} .ws7b{word-spacing:0.843308pt;} .ws68{word-spacing:0.873071pt;} .ws8d{word-spacing:0.925985pt;} .wse{word-spacing:0.992127pt;} .ws1d{word-spacing:1.074804pt;} .ws58{word-spacing:1.091339pt;} .ws1f{word-spacing:1.182284pt;} .ws5b{word-spacing:1.256694pt;} .ws3f{word-spacing:1.289765pt;} .ws6b{word-spacing:1.308113pt;} .ws5a{word-spacing:1.388977pt;} .ws6c{word-spacing:1.405513pt;} .ws2b{word-spacing:1.492324pt;} .ws78{word-spacing:1.649411pt;} .ws59{word-spacing:1.686615pt;} .ws9d{word-spacing:1.743596pt;} .ws77{word-spacing:1.761025pt;} .ws98{word-spacing:1.777560pt;} .ws46{word-spacing:1.851970pt;} .ws50{word-spacing:1.885041pt;} .wsa5{word-spacing:2.002856pt;} .ws93{word-spacing:2.037167pt;} .ws44{word-spacing:2.042127pt;} .ws99{word-spacing:2.091734pt;} .ws81{word-spacing:2.120671pt;} .ws15{word-spacing:2.232285pt;} .ws1c{word-spacing:2.381104pt;} .ws94{word-spacing:2.400947pt;} .ws51{word-spacing:2.513388pt;} .ws57{word-spacing:2.844096pt;} .ws26{word-spacing:3.373231pt;} .ws19{word-spacing:3.720475pt;} .wsab{word-spacing:5.022641pt;} .ws7e{word-spacing:5.580713pt;} ._10{margin-left:-1728.808821pt;} ._21{margin-left:-999.163738pt;} ._12{margin-left:-438.839121pt;} ._28{margin-left:-416.345956pt;} ._b{margin-left:-406.722327pt;} ._8{margin-left:-395.635312pt;} ._1f{margin-left:-390.129009pt;} ._a{margin-left:-206.858410pt;} ._26{margin-left:-16.535438pt;} ._27{margin-left:-15.088587pt;} ._e{margin-left:-13.529390pt;} ._1d{margin-left:-12.221760pt;} ._6{margin-left:-9.013619pt;} ._d{margin-left:-7.221029pt;} ._f{margin-left:-6.118026pt;} ._5{margin-left:-4.824023pt;} ._11{margin-left:-3.770757pt;} ._3{margin-left:-2.675420pt;} ._1{margin-left:-1.609726pt;} ._0{width:1.118623pt;} ._2{width:2.366842pt;} ._7{width:3.503527pt;} ._4{width:5.240653pt;} ._25{width:7.123646pt;} ._24{width:10.394180pt;} ._23{width:242.029521pt;} ._22{width:745.316819pt;} ._1c{width:765.954858pt;} ._19{width:873.653514pt;} ._14{width:1044.705660pt;} ._16{width:1046.122747pt;} ._15{width:1052.453342pt;} ._13{width:1055.507852pt;} ._17{width:1059.241555pt;} ._18{width:1120.442542pt;} ._1a{width:1123.315989pt;} ._1b{width:1128.710678pt;} ._1e{width:1414.879694pt;} ._29{width:1779.874000pt;} ._c{width:1789.496802pt;} ._9{width:1800.584231pt;} ._20{width:1806.090534pt;} .fsc{font-size:14.468514pt;} .fs1c{font-size:17.247142pt;} .fs28{font-size:22.736236pt;} .fs7{font-size:24.803167pt;} .fs2{font-size:28.937028pt;} .fs1b{font-size:29.583502pt;} .fse{font-size:33.070889pt;} .fs27{font-size:35.137819pt;} .fsf{font-size:36.377978pt;} .fsb{font-size:36.916620pt;} .fs11{font-size:37.204750pt;} .fs21{font-size:38.449456pt;} .fs22{font-size:39.323354pt;} .fsd{font-size:41.338611pt;} .fs8{font-size:44.429086pt;} .fs17{font-size:45.472472pt;} .fs15{font-size:49.606333pt;} .fs12{font-size:53.740194pt;} .fs18{font-size:57.714489pt;} .fs1{font-size:57.874056pt;} .fs1a{font-size:62.007917pt;} .fs1e{font-size:62.291086pt;} .fs23{font-size:66.141778pt;} .fs0{font-size:68.208708pt;} .fs16{font-size:70.275639pt;} .fs13{font-size:78.543361pt;} .fs5{font-size:80.812024pt;} .fs1d{font-size:81.457733pt;} .fs20{font-size:86.435332pt;} .fs25{font-size:87.179824pt;} .fs10{font-size:99.212667pt;} .fs6{font-size:102.985615pt;} .fsa{font-size:105.493242pt;} .fs4{font-size:113.751043pt;} .fs26{font-size:134.717573pt;} .fs1f{font-size:140.551278pt;} .fs3{font-size:159.251212pt;} .fs24{font-size:177.756028pt;} .fs14{font-size:186.023750pt;} .fs29{font-size:206.692971pt;} .fs19{font-size:248.031667pt;} .fs9{font-size:554.425598pt;} .y5c{bottom:-24.448667pt;} .yf{bottom:-23.338933pt;} .y24b{bottom:-23.338533pt;} .ye{bottom:0.000000pt;} .y23a{bottom:27.003333pt;} .y23b{bottom:27.279200pt;} .ybd{bottom:28.094400pt;} .y6f{bottom:28.094533pt;} .y116{bottom:28.220400pt;} .y240{bottom:31.177867pt;} .ye3{bottom:41.574800pt;} .y1cd{bottom:41.700800pt;} .y117{bottom:42.761200pt;} .y115{bottom:42.887067pt;} .y1a3{bottom:43.889733pt;} .ybc{bottom:44.094400pt;} .y6e{bottom:44.094533pt;} .y160{bottom:45.446133pt;} .y16f{bottom:45.446267pt;} .y23f{bottom:47.177867pt;} .y11f{bottom:47.931200pt;} .y13d{bottom:48.349067pt;} .y100{bottom:48.783467pt;} .y1db{bottom:52.941067pt;} .ye2{bottom:53.841467pt;} .y1cc{bottom:53.967467pt;} .y16e{bottom:57.446267pt;} .y235{bottom:58.261333pt;} .ybb{bottom:60.094400pt;} .y6d{bottom:60.094533pt;} .y14{bottom:61.500133pt;} .y154{bottom:61.682400pt;} .y1a2{bottom:62.556400pt;} .ye1{bottom:66.108133pt;} .y10c{bottom:66.110267pt;} .y1cb{bottom:66.234133pt;} .yb{bottom:66.924400pt;} .yba{bottom:76.094400pt;} .y6c{bottom:76.094533pt;} .y11e{bottom:76.304533pt;} .y10b{bottom:78.110267pt;} .ye0{bottom:78.374800pt;} .y1ca{bottom:78.500800pt;} .y239{bottom:80.123333pt;} .y1a1{bottom:81.223067pt;} .y234{bottom:83.414667pt;} .y16b{bottom:86.046133pt;} .y244{bottom:86.761200pt;} .ydf{bottom:90.641467pt;} .y1c9{bottom:90.767467pt;} .yb9{bottom:92.094400pt;} .y71{bottom:92.094533pt;} .y153{bottom:92.128667pt;} .y243{bottom:97.427867pt;} .y16a{bottom:98.046133pt;} .y1a0{bottom:99.889733pt;} .y189{bottom:101.082400pt;} .y238{bottom:101.243333pt;} .y18e{bottom:102.530800pt;} .y18d{bottom:102.531067pt;} .y18b{bottom:102.531200pt;} .yde{bottom:102.908133pt;} .y1c8{bottom:103.034133pt;} .y11d{bottom:104.677867pt;} .y152{bottom:105.462000pt;} .yb8{bottom:108.094400pt;} .y6b{bottom:108.094533pt;} .y233{bottom:108.568000pt;} .y2{bottom:112.860667pt;} .ydd{bottom:115.174800pt;} .y1c7{bottom:115.300800pt;} .y1e{bottom:115.466800pt;} .y19f{bottom:118.556400pt;} .y242{bottom:118.761200pt;} .y5b{bottom:120.058267pt;} .y151{bottom:120.685067pt;} .y237{bottom:122.363333pt;} .yb7{bottom:124.094400pt;} .y6a{bottom:124.094533pt;} .ydc{bottom:127.441467pt;} .y1c6{bottom:127.567467pt;} .y175{bottom:127.897067pt;} .y16{bottom:128.778800pt;} .y241{bottom:129.427867pt;} .y247{bottom:131.678000pt;} .y11c{bottom:133.051200pt;} .y232{bottom:133.721333pt;} .y150{bottom:134.018400pt;} .y1d{bottom:135.466800pt;} .y1{bottom:136.860667pt;} .y19e{bottom:137.223067pt;} .ydb{bottom:139.708133pt;} .y1c5{bottom:139.834133pt;} .y174{bottom:139.897067pt;} .yb6{bottom:140.094400pt;} .y69{bottom:140.094533pt;} .y5a{bottom:140.437200pt;} .y236{bottom:143.483333pt;} .y18f{bottom:145.301200pt;} .y14f{bottom:149.241467pt;} .y246{bottom:150.878000pt;} .yda{bottom:151.974800pt;} .y1c4{bottom:152.100800pt;} .y173{bottom:153.030933pt;} .y208{bottom:154.311867pt;} .y1c{bottom:155.466800pt;} .y19d{bottom:155.889733pt;} .y18c{bottom:155.967867pt;} .yb5{bottom:156.094400pt;} .y68{bottom:156.094533pt;} .y231{bottom:158.874667pt;} .y0{bottom:160.860667pt;} .y11b{bottom:161.424533pt;} .yd9{bottom:164.241467pt;} .y1c3{bottom:164.367467pt;} .y14e{bottom:164.464533pt;} .y172{bottom:165.030933pt;} .y207{bottom:166.578533pt;} .yb4{bottom:172.094400pt;} .y67{bottom:172.094533pt;} .y1b{bottom:175.466800pt;} .yd8{bottom:176.508133pt;} .y1c2{bottom:176.634133pt;} .y14d{bottom:177.797867pt;} .y206{bottom:178.845200pt;} .ya{bottom:181.246133pt;} .y19c{bottom:182.115467pt;} .yb3{bottom:188.094400pt;} .y66{bottom:188.094533pt;} .yd7{bottom:188.774800pt;} .y1c1{bottom:188.900800pt;} .y11a{bottom:189.797867pt;} .y205{bottom:191.111867pt;} .y14c{bottom:191.131200pt;} .yff{bottom:193.366533pt;} .y171{bottom:193.630800pt;} .y18a{bottom:194.011600pt;} .y1a{bottom:195.466800pt;} .y19b{bottom:195.555467pt;} .yd6{bottom:201.041467pt;} .y1c0{bottom:201.167467pt;} .y204{bottom:203.378400pt;} .yb2{bottom:204.094400pt;} .y65{bottom:204.094533pt;} .y249{bottom:204.362000pt;} .y170{bottom:205.630800pt;} .y14b{bottom:206.354400pt;} .yfe{bottom:212.033200pt;} .yd5{bottom:213.308133pt;} .y1bf{bottom:213.434133pt;} .y19{bottom:215.466800pt;} .y203{bottom:215.645200pt;} .y23d{bottom:216.700932pt;} .y1e8{bottom:217.261200pt;} .y119{bottom:218.171200pt;} .y14a{bottom:219.687733pt;} .yb1{bottom:220.094400pt;} .y64{bottom:220.094533pt;} .y9{bottom:224.050133pt;} .y1be{bottom:225.700800pt;} .y188{bottom:226.089333pt;} .y202{bottom:227.911867pt;} .y13{bottom:227.932909pt;} .yfd{bottom:230.699867pt;} .yd4{bottom:231.244133pt;} .y248{bottom:231.562000pt;} .y16d{bottom:234.230667pt;} .y18{bottom:235.466800pt;} .y1e7{bottom:235.927867pt;} .yb0{bottom:236.094400pt;} .y70{bottom:236.094533pt;} .y1bd{bottom:237.967467pt;} .y201{bottom:240.178533pt;} .y213{bottom:243.636800pt;} .y12{bottom:244.813806pt;} .y149{bottom:245.876667pt;} .y16c{bottom:246.230667pt;} .y118{bottom:246.544533pt;} .y187{bottom:247.202133pt;} .yfc{bottom:249.366533pt;} .y1bc{bottom:250.234133pt;} .yaf{bottom:252.094400pt;} .y63{bottom:252.094533pt;} .y200{bottom:252.445200pt;} .y1e6{bottom:254.594533pt;} .y17{bottom:255.466800pt;} .y148{bottom:259.210000pt;} .yd3{bottom:260.088800pt;} .y11{bottom:261.694703pt;} .y1bb{bottom:262.500800pt;} .yfb{bottom:268.033200pt;} .yae{bottom:268.094400pt;} .y62{bottom:268.094533pt;} .y23c{bottom:270.624533pt;} .y212{bottom:272.481467pt;} .y1e5{bottom:273.261200pt;} .y147{bottom:274.433067pt;} .y1ba{bottom:274.767467pt;} .y169{bottom:276.081600pt;} .y1ff{bottom:276.910667pt;} .y10{bottom:278.575600pt;} .yad{bottom:284.094400pt;} .y61{bottom:284.094533pt;} .yfa{bottom:286.699867pt;} .y146{bottom:287.766400pt;} .y168{bottom:288.081733pt;} .y1e4{bottom:291.927867pt;} .y1b9{bottom:292.136533pt;} .y176{bottom:292.409467pt;} .yac{bottom:300.094400pt;} .y60{bottom:300.094533pt;} .y167{bottom:301.215600pt;} .y145{bottom:302.989467pt;} .yf9{bottom:305.366533pt;} .y1fe{bottom:308.045067pt;} .y180{bottom:309.440533pt;} .y1e3{bottom:310.594533pt;} .y185{bottom:310.773867pt;} .y166{bottom:313.215600pt;} .yab{bottom:316.094400pt;} .y5f{bottom:316.094533pt;} .y144{bottom:316.322800pt;} .y15{bottom:317.695467pt;} .y1b8{bottom:320.981200pt;} .yf8{bottom:324.033200pt;} .y8{bottom:327.272823pt;} .y1fd{bottom:327.458267pt;} .y1e2{bottom:329.261200pt;} .y143{bottom:331.546000pt;} .ycc{bottom:332.094400pt;} .y5e{bottom:332.094533pt;} .y17f{bottom:332.779200pt;} .y72{bottom:333.094533pt;} .y184{bottom:336.245867pt;} .y142{bottom:344.879333pt;} .y141{bottom:346.170933pt;} .y1fc{bottom:346.871600pt;} .yaa{bottom:348.094400pt;} .y5d{bottom:348.094533pt;} .yf7{bottom:350.258933pt;} .y165{bottom:355.066533pt;} .y1e1{bottom:355.486933pt;} .y17e{bottom:356.117733pt;} .y183{bottom:361.717733pt;} .yf6{bottom:363.698933pt;} .ya9{bottom:364.094400pt;} .yef{bottom:364.094533pt;} .y220{bottom:364.344533pt;} .y1fb{bottom:366.284933pt;} .y164{bottom:368.200400pt;} .y1e0{bottom:368.926933pt;} .y10a{bottom:370.178800pt;} .y21f{bottom:374.344533pt;} .yf5{bottom:377.138933pt;} .y20{bottom:377.761867pt;} .y17d{bottom:379.456267pt;} .ya8{bottom:380.094400pt;} .yee{bottom:380.094533pt;} .y163{bottom:380.200400pt;} .y140{bottom:380.704000pt;} .y21e{bottom:384.344533pt;} .y1fa{bottom:385.698267pt;} .y182{bottom:387.189600pt;} .y7{bottom:387.215545pt;} .y109{bottom:389.592133pt;} .y17c{bottom:391.456267pt;} .y21d{bottom:394.344533pt;} .ya7{bottom:396.094400pt;} .yf0{bottom:396.094533pt;} .y13f{bottom:398.037333pt;} .y1f{bottom:402.840000pt;} .y1f9{bottom:405.111600pt;} .y108{bottom:409.005467pt;} .ya6{bottom:412.094400pt;} .yed{bottom:412.094533pt;} .y181{bottom:412.661467pt;} .y17b{bottom:414.794933pt;} .y36{bottom:415.479733pt;} .y13e{bottom:419.150133pt;} .y1f8{bottom:424.524933pt;} .ya5{bottom:428.094400pt;} .y54{bottom:428.094533pt;} .y21c{bottom:428.344533pt;} .y107{bottom:428.418800pt;} .y162{bottom:429.427867pt;} .y35{bottom:430.925467pt;} .y217{bottom:438.094533pt;} .y17a{bottom:438.133467pt;} .y21b{bottom:438.344533pt;} .y1f7{bottom:443.938400pt;} .ya4{bottom:444.094400pt;} .y53{bottom:444.094533pt;} .y34{bottom:446.925467pt;} .y6{bottom:447.158267pt;} .y106{bottom:447.832133pt;} .y216{bottom:448.094533pt;} .y21a{bottom:448.344533pt;} .y161{bottom:450.540667pt;} .y186{bottom:455.330267pt;} .y215{bottom:458.094533pt;} .y219{bottom:458.344533pt;} .ya3{bottom:460.094400pt;} .y82{bottom:460.094533pt;} .y24a{bottom:462.164933pt;} .y33{bottom:462.925467pt;} .y1f6{bottom:463.351733pt;} .y105{bottom:467.245467pt;} .y214{bottom:468.094533pt;} .y218{bottom:468.344533pt;} .y179{bottom:469.144933pt;} .y1ac{bottom:473.427867pt;} .ya2{bottom:476.094400pt;} .y52{bottom:476.094533pt;} .y1f5{bottom:482.765067pt;} .y32{bottom:483.836000pt;} .y178{bottom:486.478267pt;} .y104{bottom:486.658800pt;} .ycb{bottom:492.094400pt;} .y51{bottom:492.094533pt;} .y7f{bottom:492.702667pt;} .y245{bottom:501.921200pt;} .ya1{bottom:503.409733pt;} .y103{bottom:506.072133pt;} .y177{bottom:507.591067pt;} .yca{bottom:508.094400pt;} .y50{bottom:508.094533pt;} .y1ab{bottom:510.761200pt;} .y7e{bottom:512.116000pt;} .y1f2{bottom:516.800000pt;} .y31{bottom:517.602667pt;} .yc9{bottom:524.094400pt;} .y4f{bottom:524.094533pt;} .y1aa{bottom:529.427867pt;} .y92{bottom:530.503067pt;} .y7d{bottom:531.529333pt;} .ya0{bottom:532.743067pt;} .y20f{bottom:532.869067pt;} .y30{bottom:533.048267pt;} .yc8{bottom:540.094400pt;} .y4e{bottom:540.094533pt;} .y1f1{bottom:546.133333pt;} .y198{bottom:548.800000pt;} .y2f{bottom:549.048267pt;} .y7c{bottom:550.942667pt;} .y1a9{bottom:555.653467pt;} .ycd{bottom:556.094400pt;} .y4d{bottom:556.094533pt;} .y9f{bottom:562.076400pt;} .y20e{bottom:562.202400pt;} .y2e{bottom:565.048267pt;} .y22e{bottom:567.648267pt;} .y1a8{bottom:569.093600pt;} .y7b{bottom:570.356000pt;} .yc7{bottom:572.094400pt;} .y4c{bottom:572.094533pt;} .y1f0{bottom:575.466667pt;} .y197{bottom:578.133333pt;} .y1b3{bottom:580.869067pt;} .y1a7{bottom:582.533467pt;} .y2d{bottom:585.958800pt;} .yc6{bottom:588.094400pt;} .y4b{bottom:588.094533pt;} .y7a{bottom:589.769333pt;} .y22d{bottom:590.314933pt;} .y9e{bottom:591.409733pt;} .y20d{bottom:591.535733pt;} .yc5{bottom:604.094400pt;} .y4a{bottom:604.094533pt;} .y1ef{bottom:604.800000pt;} .y196{bottom:607.466667pt;} .y79{bottom:609.182667pt;} .y1b2{bottom:610.202400pt;} .y22c{bottom:612.981600pt;} .y2c{bottom:619.725467pt;} .yc4{bottom:620.094400pt;} .y49{bottom:620.094533pt;} .y9d{bottom:620.743067pt;} .y20c{bottom:620.869067pt;} .y78{bottom:628.596000pt;} .y1ee{bottom:634.133333pt;} .y2b{bottom:635.171067pt;} .y22b{bottom:635.648267pt;} .yc3{bottom:636.094400pt;} .y48{bottom:636.094533pt;} .y195{bottom:636.800000pt;} .y1b1{bottom:639.535733pt;} .y1da{bottom:644.800000pt;} .y96{bottom:646.761200pt;} .y77{bottom:648.009333pt;} .y9c{bottom:650.076400pt;} .y20b{bottom:650.202400pt;} .y2a{bottom:651.171067pt;} .yc2{bottom:652.094400pt;} .y47{bottom:652.094533pt;} .y102{bottom:652.802800pt;} .y22a{bottom:658.314933pt;} .y130{bottom:660.970000pt;} .y1ed{bottom:663.466667pt;} .y95{bottom:665.427867pt;} .y194{bottom:666.133333pt;} .y29{bottom:667.171067pt;} .y76{bottom:667.422667pt;} .yc1{bottom:668.094400pt;} .y46{bottom:668.094533pt;} .y1b0{bottom:668.869067pt;} .y12f{bottom:671.636667pt;} .y1d9{bottom:674.133333pt;} .y1dd{bottom:675.477067pt;} .y101{bottom:678.136133pt;} .y9b{bottom:679.409733pt;} .y20a{bottom:679.535733pt;} .y229{bottom:680.981600pt;} .y12d{bottom:682.303333pt;} .y28{bottom:683.171200pt;} .yc0{bottom:684.094400pt;} .y45{bottom:684.094533pt;} .y12e{bottom:685.411333pt;} .y221{bottom:685.981600pt;} .y75{bottom:686.836000pt;} .y111{bottom:690.469200pt;} .y1ec{bottom:692.800000pt;} .y193{bottom:695.466667pt;} .y1af{bottom:698.202533pt;} .y27{bottom:699.171200pt;} .y129{bottom:699.968533pt;} .ybf{bottom:700.094400pt;} .y44{bottom:700.094533pt;} .y1dc{bottom:700.810400pt;} .y1d8{bottom:703.466667pt;} .y228{bottom:703.648267pt;} .y128{bottom:705.530533pt;} .y74{bottom:706.249333pt;} .y9a{bottom:708.743200pt;} .y209{bottom:708.869200pt;} .y94{bottom:710.761200pt;} .y131{bottom:711.727600pt;} .y81{bottom:711.754267pt;} .ybe{bottom:716.094400pt;} .y43{bottom:716.094533pt;} .y127{bottom:716.197200pt;} .yf4{bottom:719.674800pt;} .y110{bottom:719.802533pt;} .y26{bottom:720.081600pt;} .y1eb{bottom:722.133333pt;} .y23e{bottom:724.409467pt;} .y192{bottom:724.800000pt;} .y73{bottom:725.662533pt;} .y227{bottom:726.314933pt;} .y8b{bottom:726.761200pt;} .y1ae{bottom:727.535867pt;} .y93{bottom:729.427867pt;} .y80{bottom:730.420933pt;} .y1b6{bottom:732.094400pt;} .y42{bottom:732.094533pt;} .y1d7{bottom:732.800000pt;} .yd2{bottom:736.503867pt;} .y211{bottom:736.629867pt;} .y126{bottom:741.698133pt;} .yf3{bottom:745.008133pt;} .y8a{bottom:745.427867pt;} .y1df{bottom:746.642133pt;} .y134{bottom:747.968533pt;} .y1b5{bottom:748.094400pt;} .y41{bottom:748.094533pt;} .y158{bottom:748.390133pt;} .yd1{bottom:748.503867pt;} .y156{bottom:748.516133pt;} .y210{bottom:748.629867pt;} .y226{bottom:748.981600pt;} .y10f{bottom:749.135867pt;} .y1ea{bottom:752.629867pt;} .y25{bottom:753.848267pt;} .y191{bottom:754.133333pt;} .y1ad{bottom:756.869200pt;} .y1d6{bottom:762.133333pt;} .y133{bottom:762.635200pt;} .y132{bottom:762.761200pt;} .y157{bottom:763.056800pt;} .y155{bottom:763.182800pt;} .y1b4{bottom:764.094400pt;} .y40{bottom:764.094533pt;} .y1e9{bottom:764.629867pt;} .y1de{bottom:766.642133pt;} .y24{bottom:769.294000pt;} .yf2{bottom:770.341467pt;} .y225{bottom:771.648267pt;} .y125{bottom:773.824133pt;} .y89{bottom:774.761200pt;} .y10e{bottom:778.469200pt;} .y3f{bottom:780.094533pt;} .y13c{bottom:783.931200pt;} .y190{bottom:784.629867pt;} .y23{bottom:785.294000pt;} .y1d5{bottom:791.466667pt;} .y88{bottom:793.427867pt;} .y3e{bottom:796.094533pt;} .y1b7{bottom:796.629867pt;} .y224{bottom:800.629867pt;} .y22{bottom:801.294000pt;} .y8f{bottom:805.255333pt;} .y124{bottom:805.950133pt;} .y10d{bottom:807.802533pt;} .y3d{bottom:812.094533pt;} .y13b{bottom:812.304533pt;} .y223{bottom:812.629867pt;} .y15f{bottom:812.726133pt;} .y21{bottom:817.294000pt;} .y1d4{bottom:820.800000pt;} .y3c{bottom:828.094533pt;} .yd0{bottom:836.034800pt;} .y123{bottom:838.076133pt;} .y8e{bottom:839.922000pt;} .y13a{bottom:840.677867pt;} .y15e{bottom:841.099467pt;} .y3b{bottom:844.094533pt;} .y1d3{bottom:850.133333pt;} .y113{bottom:860.014933pt;} .y3a{bottom:860.094533pt;} .y139{bottom:869.051200pt;} .y15d{bottom:869.472800pt;} .y122{bottom:870.202133pt;} .yd{bottom:872.467779pt;} .y8d{bottom:874.588667pt;} .y39{bottom:876.094533pt;} .y1d2{bottom:880.629867pt;} .y38{bottom:892.094533pt;} .y230{bottom:895.886133pt;} .ycf{bottom:896.034800pt;} .y1f4{bottom:896.160800pt;} .y138{bottom:897.424533pt;} .y15c{bottom:897.846133pt;} .y1a6{bottom:901.154000pt;} .y121{bottom:901.677467pt;} .y37{bottom:908.094533pt;} .y8c{bottom:909.255333pt;} .yec{bottom:914.440000pt;} .y120{bottom:915.010800pt;} .yc{bottom:915.756400pt;} .y1a5{bottom:915.762267pt;} .y19a{bottom:922.449333pt;} .y87{bottom:924.094533pt;} .yeb{bottom:924.440000pt;} .y137{bottom:925.797867pt;} .y15b{bottom:926.219467pt;} .y1a4{bottom:933.338000pt;} .yea{bottom:934.440000pt;} .y112{bottom:940.014933pt;} .y86{bottom:940.094533pt;} .y56{bottom:943.922000pt;} .ye9{bottom:944.440000pt;} .y12c{bottom:949.628400pt;} .y136{bottom:954.171200pt;} .ye8{bottom:954.440000pt;} .y15a{bottom:954.592800pt;} .y1d1{bottom:955.109333pt;} .y22f{bottom:955.886133pt;} .yce{bottom:956.034800pt;} .y85{bottom:956.094533pt;} .y1f3{bottom:956.160800pt;} .ye7{bottom:964.440000pt;} .y1d0{bottom:965.109333pt;} .y12b{bottom:966.961733pt;} .y199{bottom:967.782667pt;} .y98{bottom:968.636133pt;} .y84{bottom:972.094533pt;} .ye6{bottom:974.440000pt;} .yf1{bottom:975.061333pt;} .y1cf{bottom:975.109333pt;} .y55{bottom:978.588667pt;} .y135{bottom:982.544533pt;} .y159{bottom:982.966133pt;} .ye5{bottom:984.440000pt;} .y1ce{bottom:985.109333pt;} .y97{bottom:987.302800pt;} .y12a{bottom:988.074533pt;} .y83{bottom:988.094533pt;} .y57{bottom:989.970533pt;} .y5{bottom:989.984267pt;} .y222{bottom:990.107600pt;} .y58{bottom:990.233333pt;} .ye4{bottom:996.329733pt;} .y4{bottom:999.984267pt;} .y3{bottom:1009.984267pt;} .y114{bottom:1017.543733pt;} .y91{bottom:1017.823867pt;} .y59{bottom:1024.061067pt;} .y99{bottom:1025.990667pt;} .y90{bottom:1025.992933pt;} .hf{height:10.201433pt;} .h10{height:17.488170pt;} .h8{height:17.851498pt;} .h2c{height:18.055602pt;} .h3d{height:23.801997pt;} .h11{height:25.965815pt;} .h17{height:27.829153pt;} .h1a{height:28.498839pt;} .h2d{height:29.970493pt;} .h3{height:30.293451pt;} .h2b{height:30.970228pt;} .hb{height:32.211087pt;} .h15{height:33.067582pt;} .h16{height:33.249472pt;} .he{height:33.261875pt;} .h14{height:34.621087pt;} .h33{height:34.950555pt;} .h3c{height:36.784905pt;} .h28{height:37.463116pt;} .h2a{height:37.551994pt;} .h13{height:37.576798pt;} .h26{height:38.083195pt;} .h39{height:38.395302pt;} .h1f{height:38.948723pt;} .ha{height:40.030606pt;} .h35{height:40.251774pt;} .h1c{height:40.681327pt;} .h34{height:41.166636pt;} .h32{height:41.209428pt;} .h38{height:42.880541pt;} .h12{height:43.276359pt;} .h24{height:44.955740pt;} .h29{height:46.939993pt;} .h23{height:47.603994pt;} .h21{height:51.931630pt;} .h25{height:52.303755pt;} .h2{height:52.448363pt;} .h1d{height:56.259266pt;} .h2f{height:56.451297pt;} .h1e{height:59.378781pt;} .h1{height:61.814142pt;} .h22{height:63.687298pt;} .h36{height:69.242174pt;} .h6{height:73.235897pt;} .h2e{height:73.821071pt;} .h18{height:75.004776pt;} .hd{height:76.482600pt;} .h31{height:78.332020pt;} .h3a{height:82.210574pt;} .h7{height:93.330714pt;} .h5{height:103.086883pt;} .h1b{height:103.863260pt;} .h30{height:106.256766pt;} .h3b{height:127.038671pt;} .h20{height:140.633955pt;} .h4{height:144.321411pt;} .h37{height:186.088342pt;} .h3e{height:187.315505pt;} .h27{height:187.511940pt;} .h9{height:374.173333pt;} .hc{height:388.097919pt;} .h19{height:526.913333pt;} .h0{height:1058.268000pt;} .w2{width:0.000000pt;} .w1{width:793.700000pt;} .w0{width:793.701333pt;} .x73{left:-780.367200pt;} .x6f{left:-755.893600pt;} .x6d{left:-621.429600pt;} .x72{left:-609.279209pt;} .x6c{left:-592.773600pt;} .x6b{left:-584.629600pt;} .x6e{left:-543.333600pt;} .x71{left:-498.346933pt;} .x6a{left:-374.172933pt;} .x70{left:-114.260400pt;} .xf{left:-30.860800pt;} .xe{left:-29.240667pt;} .xd{left:-27.620800pt;} .x6{left:0.000000pt;} .x7{left:13.333600pt;} .x1f{left:26.456667pt;} .x62{left:30.236133pt;} .x67{left:37.807200pt;} .x48{left:39.685067pt;} .x10{left:50.666000pt;} .x2{left:57.610400pt;} .x25{left:60.996533pt;} .xb{left:69.150267pt;} .xc{left:70.598933pt;} .x12{left:75.590533pt;} .x13{left:80.370133pt;} .x26{left:88.818933pt;} .x4c{left:97.984267pt;} .x18{left:103.803200pt;} .x34{left:107.905467pt;} .x59{left:110.130400pt;} .x77{left:127.306000pt;} .x65{left:172.271200pt;} .x69{left:184.421591pt;} .xa{left:188.719200pt;} .x76{left:194.195333pt;} .x64{left:200.927200pt;} .x1c{left:203.149600pt;} .x63{left:209.071200pt;} .x20{left:216.378000pt;} .x36{left:231.362133pt;} .x66{left:250.367200pt;} .x28{left:252.283467pt;} .x2d{left:262.047200pt;} .x27{left:265.511867pt;} .x49{left:275.275600pt;} .x5d{left:293.543200pt;} .x68{left:295.353867pt;} .x33{left:311.622000pt;} .x42{left:321.323067pt;} .x38{left:324.409467pt;} .x43{left:332.277600pt;} .x51{left:339.637067pt;} .x44{left:340.841600pt;} .x45{left:343.611067pt;} .x74{left:348.976400pt;} .x41{left:350.182400pt;} .x40{left:351.515067pt;} .x50{left:363.429867pt;} .x1d{left:379.842533pt;} .x21{left:393.070933pt;} .x3a{left:418.532133pt;} .x29{left:428.976400pt;} .x39{left:433.779867pt;} .x60{left:437.480267pt;} .x2a{left:442.204667pt;} .x0{left:447.460933pt;} .x55{left:453.891733pt;} .x56{left:455.509067pt;} .x4b{left:477.363467pt;} .x78{left:480.698267pt;} .x2e{left:497.637733pt;} .x14{left:499.653467pt;} .x3b{left:509.768000pt;} .x4a{left:510.866133pt;} .x15{left:512.881867pt;} .x47{left:529.133867pt;} .x52{left:530.792267pt;} .x3{left:536.979467pt;} .x5{left:538.932763pt;} .x2f{left:542.740133pt;} .x53{left:545.008133pt;} .x9{left:546.422533pt;} .x4{left:548.881067pt;} .x1e{left:556.535467pt;} .x4e{left:560.440933pt;} .x5a{left:561.889733pt;} .x32{left:565.669333pt;} .x22{left:569.763733pt;} .x30{left:572.598400pt;} .x37{left:578.267733pt;} .x58{left:588.889600pt;} .x5c{left:591.874000pt;} .x57{left:596.308533pt;} .x3d{left:599.781333pt;} .x5f{left:604.020267pt;} .x2b{left:605.669333pt;} .x5e{left:613.273067pt;} .x46{left:614.538133pt;} .x3c{left:616.335467pt;} .x2c{left:618.897600pt;} .x61{left:623.622000pt;} .x5b{left:640.289733pt;} .x1a{left:653.657333pt;} .x54{left:659.823600pt;} .x1{left:667.304667pt;} .x1b{left:675.617067pt;} .x19{left:679.173200pt;} .x3e{left:684.998533pt;} .x16{left:686.214533pt;} .x4d{left:688.950000pt;} .x35{left:690.316800pt;} .x3f{left:693.121600pt;} .x24{left:695.578933pt;} .x17{left:722.038933pt;} .x23{left:726.803200pt;} .x11{left:737.329067pt;} .x4f{left:760.541067pt;} .x31{left:774.994133pt;} .x75{left:776.883867pt;} .x8{left:793.701333pt;} }
- - Issue title
    Issue title
    Issue date
    Issue description
  - Search results
  - Item title
    Item description
    Item product details
- ročník 2019
  Kompletní ročník 2019 Marketing & Media v digitální podobě s možností vyhledávání.
- ročník 2018
  Kompletní ročník 2018 Marketing & Media v digitální podobě s možností vyhledávání.
- ročník 2017
  Kompletní ročník 2017 Marketing & Media v digitální podobě s možností vyhledávání.
- ročník 2016
  Kompletní ročník 2016 Marketing & Media v digitální podobě s možností vyhledávání.
- ročník 2020
  Kompletní ročník 2020 Marketing & Media v digitální podobě s možností vyhledávání.
- ročník 2021
  Kompletní ročník 2021 Marketing & Media v digitální podobě s možností vyhledávání.
- ročník 2022
  Kompletní ročník 2022 Marketing & Media v digitální podobě s možností vyhledávání.
- Forum Media
- ročník 2023
  Kompletní ročník 2023 Marketing & Media v digitální podobě s možností vyhledávání.
- ročník 2024
- Balíček pro partnery
- Balíček Šrollová
- Balíček ZPMVCR
- BlueDear
- CHCIMAM2020
- CHCIMAM212220
- CHCIMAMLOOSERS
- MAM1217
- MAM141720
- MAM141720_Coca_Cola
- Radka Mayaud
- CREATIVE CAMP 2024
- - ^shop
  - ^login
  - ^myAccount
  - ^search
  - MAM.cz
- Předplatné Marketing & Media
- MAM Print
  3.950 Kč ÚSPORA ZA ROČNÍ PŘEDPLATNÉ. Nejlepší nápady, talenty a výsledky každé pondělí na vašem stole! V jediném tištěném magazínu o marketingu a médiích v ČR.
- MAM Digital
  PŘEDPLATNÉ MAM JE VŽDY LEPŠÍ VOLBA. ZA ROK UŠETŘÍTE VÍCE NEŽ 50 %. Digitální MAM každý pátek na webu ve vašem počítači, telefonu nebo tabletu a v aplikaci systému Android/iOS.
- MAM Komplet
  ROČNÍ BONUS 2.000 KČ. Tištěné vydání týdeníku MAM každé pondělí na vašem stole a v digitální podobě pohodlně k přečtení v iOS/Android aplikaci nebo online čtečce pro váš mobil, tablet nebo počítač. Navíc online přístup do archivu dostupných vydání MAM.
- MAM Expert
  NEJBOHATŠÍ KOMBINACE MOŽNOSTÍ TÝDENÍKU MAM A KONFERENCE FORUM MEDIA ZA NEJVÝHODNĚJŠÍ CENU. MAM každé pondělí na vašem stole a displeji, včetně online přístupu do archivu MAM. Navíc vstupenka na největší oborovou konferenci FORUM MEDIA V CENĚ 14.500 KČ.
- MAM Digital 30
  JE O 40 % VÝHODNĚJŠÍ předplatit si měsíční digitální vydání týdeníku MAM. Nenechte si ujít to podstatné z oboru marketingové komunikace.
- MAM Print 30
  61,50 KČ UŠETŘÍTE NA JEDNOM VYDÁNÍ MAM při měsíčním předplatném. Nejlepší nápady, talenty a výsledky každé pondělí na vašem stole!

Marketing & Media

34/2025

Strana 1

Strana 2

Strana 3

Strana 4

Strana 5

Strana 7

Strana 8

Strana 9

Strana 10

Strana 11

Strana 12

Strana 13

Strana 14

Strana 15

Strana 16

Strana 17

Strana 18

Strana 19

Strana 20

Strana 21

Strana 22

Strana 23

Strana 24

Strana 25

Strana 26

Strana 27

Strana 28

Místo programu politika v bikinách

Obsah

Hornbach zůstává věrný ruční práci, bratři Dufferovi chtějí s Paramoutem do kina a Kofola rozdává l

❜❜Studio Paramount se díky fúzi se společností Skydance přes noc stalo jedním z nejvýznamnějších hráčů v Hollywoodu. S velkými penězi v zádech chce zvýšit roční produkci až na dvacet filmů ročně. To si ale žádá ambiciózní filmaře.

Svodka

Každých pět let se podívejte, co a jak děláte. A změňte to

Legenda, která v oboru působí čtyři dekády a byla u všech zásadních změn. Roger Hurni nepolevuje a chystá knihu o vlivu AI na lidské chování.

❜❜Dekády se marketéři snaží dostat tam, kde jsme, nebo tam, kam se blížíme. Tedy ke komunikaci jednoho na jednoho. Donedávna to byla utopie.

Sítě, nebo televize? Bez mixu to nejde

Sugar Denny s Bartošem na vodě

Festivaly jsou pro nás velká ochutnávková vlna

Jak se vydělává na lži?

Bez akvizice značka neporoste

Chceme být centrem, kam si najdou cestu i místní

Pilsner Urquell Experience mění hru na poli eventů

Lidé v pohybu

Insight: Brno není pro každého

ročník 2019

ročník 2018

ročník 2017

ročník 2016

ročník 2020

ročník 2021

ročník 2022

Forum Media

ročník 2023

ročník 2024

Balíček pro partnery

Balíček Šrollová

Balíček ZPMVCR

BlueDear

CHCIMAM2020

CHCIMAM212220

CHCIMAMLOOSERS

MAM1217

MAM141720

MAM141720_Coca_Cola

Radka Mayaud

CREATIVE CAMP 2024

^shop

^login

^myAccount

^search

MAM.cz

APRA omlazuje. Nové logo je jen začátek

Prezident je influencer. Jeho posty vidí miliony lidí týdně

Média, která mají sloužit všem. Jenže komu vlastně?

Komunikátoři mají rozumět světu víc než kdy dřív

Povrchnost a nuda? Zapomeňte!

Mluvme s mladými jako s partnery