Hornbach zůstává věrný ruční práci, bratři Dufferovi chtějí s Paramoutem do kina a Kofola rozdává l

❜❜Studio Paramount se díky fúzi se společností Skydance přes noc stalo jedním z nejvýznamnějších hráčů v Hollywoodu. S velkými penězi v zádech chce zvýšit roční produkci až na dvacet filmů ročně. To si ale žádá ambiciózní filmaře. 

Hornbach má analogový spot 

V éře AI jde o velmi netradiční produkci — celý spot byl vytvořen za pomoci analogových technologií a podle jeho tvůrců odráží nová kampaň charakter značky Hornbach. 

Spot vznikl jako „podpora pro všechny, kteří vědí, že žádný projekt, dokonce ani produkce tohoto filmu, neprobíhá vždy hladce“, uvedl na LinkedInu Guido Heffel, který má v Hornbachu na starosti kreativu. Vytvořen byl ve spolupráci se společností Tempomedia a režie se ujal Lope Serrano. 

Guido Heffels už v roce 1999 spoluzaložil berlínskou agenturu Heimat, která má pod značkou HeimatTBWA pobočku i v Düsseldorfu. I když už agenturu vede nová generace v čele s Maikem Richterem, Heffels jako jediný ze spoluzakladatelů zůstává a jako kreativní ředitel vede tvorbu kampaní pro Hornbach. 

Bratři Dufferovi opouští Netflix 

Tvůrci jednoho z největších hitů Netflixu bratři Dufferovi, kteří stojí za veleúspěšným seriálem Stranger Things, podepsali smlouvu se studiem Paramout. Připojí se tak do skupiny jmen jako J. J. Abrams nebo Michael Bay. „Být součástí této mise není jen vzrušující — je to splnění celoživotního snu. A dělat to ve studiu s tak bohatou hollywoodskou tradicí je privilegium, které nebereme na lehkou váhu,“ říká dvojice. 

Obchod určitě nebyl levný, tyto exkluzivní smlouvy mohou stát až miliardy dolarů. Dvojice se ale znovu potká s producentkou Cindy Holland, který stála u zrodu Stranger Things. 

Dočekal buduje mediální skupinu 

Investor Martin Dočekal oznámil vznik nové mediální skupiny MD Media, která se chce věnovat zejména online titulům podporujícím finanční gramotnost. Navazuje na svůj web Dluhopisář.cz, který postupně doplní další weby a platformy.

První je akvizice serveru Bankovnipoplatky.cz, v brzké době má být spuštěn server InvestičníProfík.cz. „Bude sledovat a popisovat dění na trhu investičních služeb a produktů. Cílem je vytvořit z něj v čase platformu, kde část obsahu budou tvořit odborníci napříč trhem,“ uvádí Dočekal.

Kofola rozdávala lásku naživo

Kofola rozdávala lásku na festivalech a přilákala tisíce lidí. Spolu se seznamovací aplikací Kofoláska a originálním konceptem festivalových i skutečných svateb firma připomněla, že láska chutná nejlépe naživo.

Do projektu se zapojily i známé osobnosti jako Vladimír Polák z uskupení Tři Tygři, zpěváci Sofian Medjmedj, Sebastian nebo vítězové reality show Love Island Kiki a Trabo.

„Mladí lidé se dnes seznamují převážně online, zdlouhavě si vypisují, aby nakonec zjistili, že to naživo stejně nefunguje. Rozhodli jsme se jít lásce trochu naproti. Vytvořili jsme seznamovací aplikaci, která funguje tak trochu jinak,“ vysvětluje Eva Stejskalová, brand manažerka Kofoly. Téma rozvíjí Kofola už přes dvacet let.

Prima vede mezi inzerenty zmrzliny

Podle přehledu Ad Intel od společnosti Nielsen za posledních dvanáct měsíců v segmentu zmrzlin do reklamy nejvíce investovala značka Prima ze skupiny Bidfood, podle ceníkových hodnot obsadila prostor za více než 143 milionů korun. Tu s rozdílem skoro 50 milionů následuje značka Algida (skupina Unilever), kterou s menšími rozdíly doplňují Kinder (Ferrero), Monte (Zott) a Nutella (Ferrero).

Ceníková hodnota sice není ekvivalentem čistých investic inzerce, protože nepočítá se slevami, bartery a podobně, zachycuje ale vývoj a trendy současného reklamního trhu.

Prima mimo jiné vedla přehled investic i za leden až červenec v roce 2023, tehdy s prostorem za více než 107 milionů korun. Se 40 milionovým odstupem také následovala Algida, a pak Monte, Míša (Unilever) a Bon Gelati (Schwarz Group).

WPP Media bere Martercard

WPP Media vyhrálo v globálním tendru Mastercardu a stalo se jeho novým partnerem pro mediální strategii, plánování a nákup. Mastercard tak ukončil desetiletou spolupráci s agenturou Carat. Správu komunity přibírá Ogilvy, kreativní agenturou zůstává McCann.

Vítězství představuje pro WPP Media významný úspěch po poněkud turbulentním roce, který zahrnoval ukončení spolupráce s několika významnými klienty, odstoupení generálního ředitele Marka Reada a jmenování Cindy Rose jako jeho nástupkyně. Mluvčí Mastercard jako důvod výběru WPP Media uvedl data, schopnosti WPP v oblasti umělé inteligence a mezinárodní působnost. ■