Místo programu politika v bikinách

Říjnové volby do Poslanecké sněmovny se blíží, a s nimi i otázka, jak vlastně vypadá kampaň v době, kdy vám velcí technologičtí hráči zavírají dveře. Meta od 10. října zastaví v celé EU politickou reklamu na Facebooku i Instagramu. Údajně kvůli právní nejistotě a složitosti nové unijní legislativy. Realita? Politici budou muset u dalších kampaní ještě víc sázet na staré dobré „influ“, což je disciplína, ve které už se dávno jede naplno. 

Piráti se letos nechali unášet Sázavou se Sugar Denny. ANO zase posadilo svou influencerku Viktorii Kalivodovou s drinčíkem k bazénu a nechalo ji v bikinách vysvětlovat principy spotřebních daní. A premiéra Fialu pro změnu doprovází Iva Pazderková, která si na volebních mítincích s voliči rozhodně nebere servítky s odpůrci. Politický marketing tak minimálně na TikToku připomíná spíš showreel influencerů než debatu o bydlení, zdravotnictví či financích. A značky? Ty se na rozdíl od influencerů politiky většinou bojí. 

Jak připomíná na straně 15 Nicola Tošnarová z WOO, devět z deseti zadavatelů nechce, aby jejich tvář jakkoli koketovala s politikou. A influenceři? Ti jsou tak trochu v pasti. Mlčet znamená ztratit autenticitu, mluvit znamená riskovat kontrakty. Ať už vás politické „influ-bizárky“ na sítích baví, nebo vás z nich už teď bolí hlava, přeji vám alespoň klidný závěr prázdnin. 

Šimon Hauser 

redaktor