Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 35/2019, Strana 3
Marketing & Media 35/2019, Strana 4
Komerční
kreativita
Colmana Sheila, provozho šéfa
agentury Liquid Retail, poznáte
podle pečlivě naaranžovaného
vlasového rozcuchu na hlavě
anepříjemně ostrého jazyka, oje-
hož schopnosti říkat věci skutečně
naplacato se nedávno přesvědčila
Jennifer Bellová. Britské oborové
novinářce Sheil vysvětlil, že si retai
-
leři kli povrchní práci její
ajejích kolegů začali myslet, že stačí
do kamenných obchodů dát koutek
srozšířenou realitou aobchod je
spasen.
Jenže technologie sama nestačí,
tvrdí Sheil.
Liquid Retail dlouhodobě zkouší
svoje klienty přesvědčit, že je třeba
technologii vprovozovnách doplnit
odpovídajícím robustním doplň
-
kem vdigilu. Celá oblast retailu
se podle Sheila musí přeorientovat
na zážitkovost aefektivní pohled na
kreativitu.
Výsledkem snah Liquid Retail
otuto mentální změnu bylo, že
agentura těžtě svého podniká
kli neochotě klientů jít naproti
budoucnosti přesunula na Střed
východ.
„Podívejte se na tamní Carrefour
auvidíte budoucnost omnicommer
-
ce,” tvrdí Sheil.
Dum Dum se
po letech vrací
Kdybych chtěl být za chytrého, na
tomto místě bych napsal, že lízátka
Dum Dum jsou běžnou součástí
čekáren, zasedaček adaích míst,
kde člověku až příliš často nezbý
nic jiného než čekat adumlat. Zkou
-
ším ale negooglit avýsledkem je, že
zjišťuji, jak málo toho vím.
Ale abychom se nezakecali: Ve
světě jsou lízátka Dum Dum dobře
známou značkou, tak známou, že
dlouhých třicet roků nepotřebovala
reklamní kampaň. Ta chle přla
sklesající poptávkou až nyní. Maji
-
tel Dum Dum, společnost Spangler
Candy, oslovil pittsburské Smith
Brothers, kteří připravili podle
mého skromného názoru ohromně
zábavné spoty, založené na půvabu
jednoduché animace (podívat se na
ně můžete na MAM.CZ).
Výsledky kampaně budou zají
-
mavé například kli zjištění, jak
dokáže vpodstatě retro značka
sretro vizuálem oslovit generaci
Zna sociálních sítích.
Troufám si odhadnout, že by
mohla zafungovat. Je totiž autentic
-
, aautenticita je to, nač onlinová
omladina slyší.
Jenže nebude autentická až
íliš?
Úplně základní
věci
Helen Edwards vMarketing Weeku
předvedla pěknou připomínku, že
než začne kdokoliv voblasti komerč
-
ní komunikace šplhat po žebříku
kmamutím úspěchům, benetům,
velkorysým íčkům
asbírání cen za inovativní kreati-
vitu, měl by si položit tutéž otázku,
jakou kladou klienti– akterou krea
-
tivci neradi slyší. Aproč to takhle je?
Edwards prostudovala několik
oceněných kampaní mladých
kreativních bister azjistila, že mají
společné tři věci.
Úžasnou schopnost prodat sebe
sama. Báječnou, oslňující kreativi
-
tu. Zdrcující nedostatek kontaktu
srealitou. Jak asi tušíte, kámen
úrazu je vbodě třetím.
Jistě, že kreativita občas převáží
efektivitu, všichni tak nějak víme.
Helen Edwards ale přišla sjedno
-
duchým návodem, jak se přes tohle
úskalí přenést. Stačí se vkdém
jednotlivém kroku sám sebe ptát,
jestli ten či onen nápad má smysl,
jestli nejde jen oprojev samoúčelné
schopnosti mít nápady. Je třeba se
vmyšlenkách neustále vracet kzá
-
kladm pravidlům: chce ode mě kli-
ent právě tohle? Pochopí to cílovka?
Není to nejspíš úplně povznášející,
ale taky to není nic přízemního.
Svět podle Féra
Tentokrát převáž
o úskach kreativity
Země živitelka
svou zvláštní
kampaní
(viz MAM.CZ)
přilákala nejvíc
návštěvníků od
roku 2003. My
jsme to říkali.
Foto: DUMDUM
04 ZPRÁVY
Marketing & Media 35/2019, Strana 5

Obsah

Marketing & Media 35/2019, Strana 1
Marketing & Media 35/2019, Strana 2
Marketing & Media 35/2019, Strana 3
Marketing & Media 35/2019, Strana 4
Marketing & Media 35/2019, Strana 5
Marketing & Media 35/2019, Strana 6
Marketing & Media 35/2019, Strana 7
Marketing & Media 35/2019, Strana 8
Marketing & Media 35/2019, Strana 9
Marketing & Media 35/2019, Strana 10
Marketing & Media 35/2019, Strana 11
Marketing & Media 35/2019, Strana 12
Marketing & Media 35/2019, Strana 13
Marketing & Media 35/2019, Strana 14
Marketing & Media 35/2019, Strana 15
Marketing & Media 35/2019, Strana 16
Marketing & Media 35/2019, Strana 17
Marketing & Media 35/2019, Strana 18
Marketing & Media 35/2019, Strana 19
Marketing & Media 35/2019, Strana 20
Marketing & Media 35/2019, Strana 21
Marketing & Media 35/2019, Strana 22
Marketing & Media 35/2019, Strana 23
Marketing & Media 35/2019, Strana 24
Marketing & Media 35/2019, Strana 25
Marketing & Media 35/2019, Strana 26
Marketing & Media 35/2019, Strana 27
Marketing & Media 35/2019, Strana 28
Marketing & Media 35/2019, Strana 29
Marketing & Media 35/2019, Strana 30
Marketing & Media 35/2019, Strana 31
Marketing & Media 35/2019, Strana 32
Marketing & Media 35/2019, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 35/2019, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 35/2019, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 35/2019, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 35/2019, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 35/2019, Strana 6

Strana 6

Marketing & Media 35/2019, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 35/2019, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 35/2019, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 35/2019, Strana 10

Strana 10

Marketing & Media 35/2019, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 35/2019, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 35/2019, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 35/2019, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 35/2019, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 35/2019, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 35/2019, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 35/2019, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 35/2019, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 35/2019, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 35/2019, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 35/2019, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 35/2019, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 35/2019, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 35/2019, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 35/2019, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 35/2019, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 35/2019, Strana 28

Strana 28

Marketing & Media 35/2019, Strana 29

Strana 29

Marketing & Media 35/2019, Strana 30

Strana 30

Marketing & Media 35/2019, Strana 31

Strana 31

Marketing & Media 35/2019, Strana 32

Strana 32

4

Rendering Strana 5 (30785): (0/1) (207 ms)

Rendering Strana 4 (30784): (0/1) (213 ms)

Rendering Strana 3 (30783): (0/1) (212 ms)

No sync content to local

Sending statistics …

Rendering Strana 5 (30785): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 4 (30784): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 3 (30783): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 2 (30782): (0/1) (546 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i1086/vth40021-1.jpg

 i1086/vth40022-1.jpg

 i1086/vth40023-1.jpg

 i1086/vth40024-1.jpg

 i1086/bg30784.svg

 i1086/bg30785.svg[p3]

 i1086/vth40025-1.jpg (4x)

 i1086/vth40026-1.jpg (4x)

 i1086/vth40020-1.jpg (4x)

 i1086/vth40027-1.jpg (4x)

 i1086/vth40028-1.jpg (4x)

 i1086/vth40029-1.jpg (4x)

 i1086/vth40030-1.jpg (4x)

 i1086/vth40031-1.jpg[p1]

 i1086/vth40032-1.jpg[p1]

 i1086/vth40033-1.jpg[p1]

 i1086/vth40034-1.jpg[p1]

 i1086/vth40035-1.jpg[p1]

 i1086/vth40036-1.jpg[p1]

 i1086/vth40037-1.jpg[p1]

 i1086/vth40038-1.jpg[p1]

 i1086/vth40039-1.jpg[p1]

 i1086/vth40040-1.jpg[p1]

 i1086/vth40041-1.jpg[p1]

 i1086/vth40042-1.jpg[p1]

 i1086/vth40043-1.jpg[p1]

 i1086/vth40044-1.jpg[p1]

 i1086/vth40045-1.jpg[p1]

 i1086/vth40046-1.jpg[p1]

 i1086/vth40047-1.jpg[p1]

 i1086/vth40048-1.jpg[p1]

 i1086/vth40049-1.jpg[p1]

 i1086/vth40050-1.jpg[p1]

 i1086/vth40051-1.jpg[p1]