MARKETING Bernard a Véronique Covovi ve své fascinu‑ jící studii o kmenovém marketingu tvrdí, že úspěšná strategie je ta, která zákazníkovi otevře náruč kmenového útočiště. Koupě toho nebo onoho zboží člověka včleňuje do kmene s jasnými rozpoznávacími znaky a identitou. Kmenový marketing nechává ožít umírající pocit sounáležitosti. Jenže pozor – pořád přitom zůstává trojským koněm zadavatelů, jakkoliv komunitně, entu‑ ziasticky a�