EDITORIAL

Nebyl

etickou komisí

Kariérní britský politik Conor Burns o Timu

Bellovi napsal, že byl géniem komunikace. Piers

Pottinger, obchodní hlava Bellova podnikání,

zase tvrdí, že byl pionýrem politického marketingu, úžasný reklamní manažer a brilantní PR

stratég. Francis Ingham, ředitel Public Relations

and Communications Association, se nechal slyšet, že Bell zůstane v paměti zapsán jako gigant,

který dokázal, jakou sílu může komunikace mít.

GANG ČTYŘ

▲

02

Foto: SAATCHI

Kampaně, které Tim

Bell připravoval pro

Margaret Thatcherovou,

byly fenomenální. Škoda,

že se do dějin komerční

komunikace nezapsal

pouze jimi.

Tim Bell, zakladatel agentury Bell Pottinger, zemřel minulý týden ve věku sedmasedmdesáti let.

Procítěné a uznalé nekrology připomínají jeho

zásluhy, tíha okamžiku ale svádí k přehlížení

temných míst v Bellově úctyhodném životopise.

Dokonce i svou kritičností známý Guardian je

odbyl dvěma řádky. Závěr Bellovy kariéry zastínil jeho konec v agentuře, kterou vedl osmadvacet let. Bell Pottinger skončil v roce 2017 poté,

co vyšetřování potvrdilo, že Bell vedl utajené

kampaně, které měly vyvolat rasové napětí

v Jihoafrické republice.

Profesně byl soumrak Tima Bella poměrně odpudivou záležitostí. Jeho agenturu si

v Jihoafrické republice najala mírně řečeno

kontroverzní rodina, spíš ale gang Guptů.

Čtveřice bratrů, z nichž každý sám o sobě je se

vší pravděpodobností dolarovým miliardářem,

od sebe potřebovala odvrátit pozornost, když se

provalily ekonomické spojnice mezi Guptovými

a tehdejším jihoafrickým prezidentem Jacobem

Zumou. Bell Pottinger pro Guptovy zahájil

mohutné vrtění psem: přišli s kampaní, která

poukazovala na údajný „ekonomický apartheid“.

V podstatě říkali, že černé obyvatelstvo je v JAR

znevýhodněno v podnikatelských příležitostech

a že si běloši podrželi neadekvátní byznysovou

moc. V důsledku tato kampaň mohla vést klidně

ke genocidě mugabovských rozměrů.

Celá věc se nakonec provalila a Bell Pottinger

byl roku 2017 vyloučen z britského profesního

svazu Public Relations and Communications

Association. To efektivně znamenalo také konec

agentury i aktivní role Tonyho Bella v komerční

komunikaci. Nutno poznamenat, že tento pád

Bell o dlouho nepřežil.

LORDŮV CITÁT

Vlastně lord Bell. Mezi šlechtice ho za dřívější zásluhy povýšil Tony Blair, přičemž už předtím byl

rytířem – stal se jím na návrh někdejší premiérky

Margaret Thatcherové, které vydupal ze země

zázračnou politickou kariéru (viz foto). Ano, to

byly Bellovy hvězdné časy.

A stojí za připomenutí, že na začátku Bellovy

kariéry byl příběh učiněně filmový: chudý chlapec si přivydělával jako poslíček v televizi ABC,

pak nosil vodu v reklamkách a nakonec se přidal

k Charlesovi a Mauricovi Saatchiovým, když

zakládali svou věhlasnou agenturu…

Bellův příběh je inspirativní v dobrém i ve

zlém. Netroufám si jeho dílo soudit. Jen doporučuji, aby si každý profesionál zapamatoval tento

Bellův citát: „Dělal bych pro labouristy, Saddáma

Husajna i Adolfa Hitlera. Nejsem etická komise,

abych je soudil. Pokud nepřekračují zákon, jsou

to klienti.“

A aby nedošlo k omylu, tento citát berme jako

memento.

Ondřej Fér

šéfredaktor