PĚNA DNÍ
Nejdůležitější události ze světa médií,
marketingu a byznysové komunikace
shrnuje Filip Rožánek.
str. 12 —13
Eastman
a jednorožci
SCÉNA
VODA COBY ZLATÝ DŮL
Jestli to takhle půjde dál, pitná voda
se stane ryze luxusním zbožím, zjistila
Martina Vincencová.
str. 4 —11
TÉMA
JE ČAS VZÍT BŘITVU A ODŘEZAT
Z MARKETINGU BULLSHIT
S reklamním samurajem Josefem
Havelkou hovořil Jan Klika.
str. 16— 18
ROZHOVOR
NEJKREATIVNĚJŠÍ JSOU
ŠÉFKUCHAŘI
S evropským šéfem Young & Rubicam
Andrewem Dimitriouem mluvil Ondřej
Fér.
str. 24 — 25
FORUM MEDIA
LEGENDÁRNÍ BAŤA
Příběh baťovského propagačního
zázraku popisuje Jiří Hořčica.
str. 26 — 29
Před 130 lety si Američan jménem George Eastman nechal pod číslem 388 850 zaregistrovat
vynález jménem „Camera“. Nebyl to jeho první
vynález, už v roce 1884 si zapsal „Photographic
Aparatus“. V roce 1892 pak celý svůj byznys
zastřešil značkou Eastman Kodak. Pan Eastman
ještě za svého života vybudoval miliardový kolos
a naučil lidstvo fotografovat. Vynález foťáku,
do kterého se jednoduše vloží film, představuje jeden z nejkrásnějších příkladů toho, jak skvělá věc
je inovace. Přesto se Kodak na sklonku prvního
decénia našeho století začal kymácet, a nakonec
se s ohlušivým třeskem poroučel k zemi.
Kodak doplatil na fotografickou vášeň, kterou
v lidech vzbudil – a nakonec ji pod tlakem digitální
technologie nedokázal dost rychle a nenáročně
uspokojovat. Přišla éra sdílení obrázků, která nás
v roce 2018 efektivně vrací kamsi před Guttenberga. Civilizační náskok, který západní svět získal
díky dostupnosti knih, se vytratil. Lidé masově
komunikují pomocí mizerných obrázků doplněných infantilními malůvkami. To lze považovat
za neklamný příznak toho, že to s naší civilizací
jde od devíti k pěti. Radši si nechci představovat,
kolika jednorožci by například Luther musel omalovat svoje teze, aby na kostelních dveřích vůbec
někoho zaujaly.
Byznys samozřejmě lidskou posedlost instagramy, snapchaty a obrázkovými příběhy využívá.
Občas se mi zdá, že zatímco Eastmanova inovace
před 130 lety posunula hranice lidské kreativity,
ta současná až příliš často (čest výjimkám!) lidem
spíš dává možnost ukázat, jakými nesmysly jsou
schopní se vážně zabývat.
Osobně současný trend „instagramizace“ marketingu považuji za módní vlnu, která vyčerpá rozpočty, aniž by přinesla velký efekt. Za pár měsíců
či let se zadavatelé nejspíš budou divit, co za pošetilost je to napadlo, když do něčeho takového
nasypali peníze. Snad to neskončí tak smutně jako
v případě George Eastmana. Ten si v roce 1932 přiložil pistoli k hrudi a střelil se do srdce. V dopise
na rozloučenou napsal jen toto: „Moje práce je
hotova. Co bych ještě měl udělat?“
Zatím se zadavatelé jen tak trochu střílí do nohy.
Ondřej Fér, šéfredaktor
LEGENDA
LIDÉ V POHYBU
Rychlému výslechu byla podrobena
Nikol Stolle, nová šéfka Socialsharks.
Číslo týdne
1mld.
korun podle Nielsen Admosphere utratili za reklamu čeští mobilní operátoři v prvním pololetí 2018.
LIDÉ V POHYBU
Titulní foto GORAN TAČEVSKI
03
str. 38
MAM_2018_36_page_02-03.indd 3
31.08.18 20:02