PĚNA DNÍ

Nejdůležitější události ze světa médií,

marketingu a byznysové komunikace

shrnuje Filip Rožánek.

str. 12 —13

Eastman

a jednorožci

SCÉNA

VODA COBY ZLATÝ DŮL

Jestli to takhle půjde dál, pitná voda

se stane ryze luxusním zbožím, zjistila

Martina Vincencová.

str. 4 —11

TÉMA

JE ČAS VZÍT BŘITVU A ODŘEZAT

Z MARKETINGU BULLSHIT

S reklamním samurajem Josefem

Havelkou hovořil Jan Klika.

str. 16— 18

ROZHOVOR

NEJKREATIVNĚJŠÍ JSOU

ŠÉFKUCHAŘI

S evropským šéfem Young & Rubicam

Andrewem Dimitriouem mluvil Ondřej

Fér.

str. 24 — 25

FORUM MEDIA

LEGENDÁRNÍ BAŤA

Příběh baťovského propagačního

zázraku popisuje Jiří Hořčica.

str. 26 — 29

Před 130 lety si Američan jménem George Eastman nechal pod číslem 388 850 zaregistrovat

vynález jménem „Camera“. Nebyl to jeho první

vynález, už v roce 1884 si zapsal „Photographic

Aparatus“. V roce 1892 pak celý svůj byznys

zastřešil značkou Eastman Kodak. Pan Eastman

ještě za svého života vybudoval miliardový kolos

a naučil lidstvo fotografovat. Vynález foťáku,

do kterého se jednoduše vloží film, představuje jeden z nejkrásnějších příkladů toho, jak skvělá věc

je inovace. Přesto se Kodak na sklonku prvního

decénia našeho století začal kymácet, a nakonec

se s ohlušivým třeskem poroučel k zemi.

Kodak doplatil na fotografickou vášeň, kterou

v lidech vzbudil – a nakonec ji pod tlakem digitální

technologie nedokázal dost rychle a nenáročně

uspokojovat. Přišla éra sdílení obrázků, která nás

v roce 2018 efektivně vrací kamsi před Guttenberga. Civilizační náskok, který západní svět získal

díky dostupnosti knih, se vytratil. Lidé masově

komunikují pomocí mizerných obrázků doplněných infantilními malůvkami. To lze považovat

za neklamný příznak toho, že to s naší civilizací

jde od devíti k pěti. Radši si nechci představovat,

kolika jednorožci by například Luther musel omalovat svoje teze, aby na kostelních dveřích vůbec

někoho zaujaly.

Byznys samozřejmě lidskou posedlost instagramy, snapchaty a obrázkovými příběhy využívá.

Občas se mi zdá, že zatímco Eastmanova inovace

před 130 lety posunula hranice lidské kreativity,

ta současná až příliš často (čest výjimkám!) lidem

spíš dává možnost ukázat, jakými nesmysly jsou

schopní se vážně zabývat.

Osobně současný trend „instagramizace“ marketingu považuji za módní vlnu, která vyčerpá rozpočty, aniž by přinesla velký efekt. Za pár měsíců

či let se zadavatelé nejspíš budou divit, co za pošetilost je to napadlo, když do něčeho takového

nasypali peníze. Snad to neskončí tak smutně jako

v případě George Eastmana. Ten si v roce 1932 přiložil pistoli k hrudi a střelil se do srdce. V dopise

na rozloučenou napsal jen toto: „Moje práce je

hotova. Co bych ještě měl udělat?“

Zatím se zadavatelé jen tak trochu střílí do nohy.

Ondřej Fér, šéfredaktor

LEGENDA

LIDÉ V POHYBU

Rychlému výslechu byla podrobena

Nikol Stolle, nová šéfka Socialsharks.

Číslo týdne

1mld.

korun podle Nielsen Admosphere utratili za reklamu čeští mobilní operátoři v prvním pololetí 2018.

LIDÉ V POHYBU

Titulní foto GORAN TAČEVSKI

03

str. 38

MAM_2018_36_page_02-03.indd 3

31.08.18 20:02