Obsah

Ⓣ Kreativita a kampaně

Zaměřit a trefit cíl. Jak funguje politický mikrotargeting 

Volby do Poslanecké sněmovny jsou za dva týdny a všechna uskupení útočí na potenciální voliče. Jak zamířit a trefit cíl? Mikrotargeting změnil komunikační strategii politických stran. 

str. 6–10 

Média a trh 

Komunikace EU začíná u lidí, ne v Bruselu 

Rozhovor s hostem konference Forum Media Markem Grayem: o Evropské unii, komunikaci, vlivu Západu a zásadní roli příběhu. 

str. 12–15 

Komunita 

Zlatý středník ovládla Česká filharmonie 

Zlatý středník zná své vítěze. Na galavečeru bylo vyhlášeno 35 kategorií včetně 6 Grand Prix. Talentem je Daniel Drake a osobností PR Michaela Studená. 

str. 16–19 

Média a trh 

Novináři pod palbou. Třetina čelí agresi, pomoci má nová platforma 

Agresivita ve společnosti roste. Útokům čelí řada novinářů. Mezi nimi i novinářky Kristina Ciroková a Apolena Rychlíková, která zažila i výhrůžky smrtí. 

str. 20–21 

Zadavatelé a značky 

Regulace influencerů pročistila trh 

„Česká snaha regulovat influencery a všechny digitální tvůrce obecně musí být v souladu s EU,“ říká Stéphane Vojetta, spíkr letošního Influconu. 

str. 22–23 

Kreativita a kampaně 

Gen Z v hledáčku: Souboj spotů přináší dvě cesty 

Jak cílit na generaci Z? Vyplatí se být odvážný, chytit se trendu nebo zvolit jednoduchost a kontinuitu? Srpnový MAM Souboj spotů má vítěze. 

str. 24–25