EDITORIAL

SEZONA

Bolestivý

reality check

VÁNOCE S OTAZNÍKEM

Nad svátky letos visí ekonomický

otazník. E­‑shopy i tak očekávají

nápor a ve velkém nabírají.

RETAIL

str. 6 –9

ÚBYTEK TURISTŮ POCÍTILO

I HRAČKÁŘSTVÍ HAMLEYS

Léto kompenzovali Češi, na které

firma spoléhá i o svátcích.

SOCIÁLNÍ SÍTĚ

str. 10 –11

FENOMÉN LINKEDIN

Profesní sociální síť používá více

Čechů než Twitter. Více jí také

důvěřují, lépe se na ní dělá byznys.

EXTRA: ZADAVATELÉ REKLAMY

Mediatypům sice vládne televize, ale

online stále posiluje. Inzerenti touží

po lepší datové analytice.

str. 18 –24

Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER

TOP ZADAVATELÉ

str. 12 –13

To, o čem na jaře mluvila řada

odborníků, ale i lidí z byznysu, se

nyní začíná v plné míře proje‑

vovat. Dokud nebude funkční

vakcína, bude se virus ve vlnách

stále vracet a ovlivňovat eko‑

nomiku i běžný život lidí. Po

velikášských proslovech o tom,

jak Česko (pomiňme 500 mili‑

ardovou díru v rozpočtu) krizi

zvládlo, přichází velmi rychlý

a drsný reality check. Nynější

situace bude mít také výrazně

více poražených, než tomu bylo

během jarních měsíců a dopady

budou dalekosáhlejší.

Restaurace, hotely či bary

budou zavírat. Ve velkém útlumu

je i kongresová turistika, divadla,

kina, koncerty a další kulturní

akce s velmi chmurnýn výhledem

na následující měsíce. A to nemlu‑

vím o cestovních kancelářích,

které budou řešit, co s vouchery

v hodnotě přibližně pěti miliard

korun, které vydaly klientům.

Vzhledem k tomu, že místo oče‑

kávaných 34 miliard v tržbách se

dostanou na sotva deset, budou

mít těžko odkud brát a dají se

očekávat desítky krachů.

Krize se také pochopitel‑

ně odráží na investicicích do

reklamního prostoru. Podle dat

společnosti Nielsen Admosphere

dosáhla hodnota investic za prv‑

ních osm měsíců 52,4 miliardy

korun, v meziročním srovnání si

polepšila televize o pět pro‑

cent, ostatní mediatypy ovšem

výrazně propadly. V rámci tohoto

čísla jsme připravili přílohu

Extra o největších tuzemských

zadavatelích reklamy doplněnou

o obsáhlou anketu.

Oslovení zástupci velkých za‑

davatelů poptávají zejména nová

řešení v oblasti crossmediálních

dat a kvalitnějšího měření pro

lepší plánování a vyhodnocování

kampaní napříč mediatypy.

Přeji vám zajímavé a obohacující

čtení!

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

KONFERENCE FORUM MEDIA

SVĚTOVÁ ELITA KOMUNIKACE A BYZNYSU V PRAZE

Rezervujte si

své místo právě teď

a získejte zdarma

digitální předplatné

Marketing & Media.

1 den / 3 sály

Pro prvních

100!

Forum Media

zářijových

rezervací

Effie Stage

www.forummedia.cz

Partneři:

Pořadatelé

a odborní partneři:

PR Summit

Mediální partneři: