EDITORIAL
SEZONA
Bolestivý
reality check
VÁNOCE S OTAZNÍKEM
Nad svátky letos visí ekonomický
otazník. E shopy i tak očekávají
‑
nápor a ve velkém nabírají.
RETAIL
str. 6 –9
ÚBYTEK TURISTŮ POCÍTILO
I HRAČKÁŘSTVÍ HAMLEYS
Léto kompenzovali Češi, na které
firma spoléhá i o svátcích.
SOCIÁLNÍ SÍTĚ
str. 10 –11
FENOMÉN LINKEDIN
Profesní sociální síť používá více
Čechů než Twitter. Více jí také
důvěřují, lépe se na ní dělá byznys.
EXTRA: ZADAVATELÉ REKLAMY
Mediatypům sice vládne televize, ale
online stále posiluje. Inzerenti touží
po lepší datové analytice.
str. 18 –24
Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER
TOP ZADAVATELÉ
str. 12 –13
To, o čem na jaře mluvila řada
odborníků, ale i lidí z byznysu, se
nyní začíná v plné míře proje‑
vovat. Dokud nebude funkční
vakcína, bude se virus ve vlnách
stále vracet a ovlivňovat eko‑
nomiku i běžný život lidí. Po
velikášských proslovech o tom,
jak Česko (pomiňme 500 mili‑
ardovou díru v rozpočtu) krizi
zvládlo, přichází velmi rychlý
a drsný reality check. Nynější
situace bude mít také výrazně
více poražených, než tomu bylo
během jarních měsíců a dopady
budou dalekosáhlejší.
Restaurace, hotely či bary
budou zavírat. Ve velkém útlumu
je i kongresová turistika, divadla,
kina, koncerty a další kulturní
akce s velmi chmurnýn výhledem
na následující měsíce. A to nemlu‑
vím o cestovních kancelářích,
které budou řešit, co s vouchery
v hodnotě přibližně pěti miliard
korun, které vydaly klientům.
Vzhledem k tomu, že místo oče‑
kávaných 34 miliard v tržbách se
dostanou na sotva deset, budou
mít těžko odkud brát a dají se
očekávat desítky krachů.
Krize se také pochopitel‑
ně odráží na investicicích do
reklamního prostoru. Podle dat
společnosti Nielsen Admosphere
dosáhla hodnota investic za prv‑
ních osm měsíců 52,4 miliardy
korun, v meziročním srovnání si
polepšila televize o pět pro‑
cent, ostatní mediatypy ovšem
výrazně propadly. V rámci tohoto
čísla jsme připravili přílohu
Extra o největších tuzemských
zadavatelích reklamy doplněnou
o obsáhlou anketu.
Oslovení zástupci velkých za‑
davatelů poptávají zejména nová
řešení v oblasti crossmediálních
dat a kvalitnějšího měření pro
lepší plánování a vyhodnocování
kampaní napříč mediatypy.
Přeji vám zajímavé a obohacující
čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
KONFERENCE FORUM MEDIA
SVĚTOVÁ ELITA KOMUNIKACE A BYZNYSU V PRAZE
Rezervujte si
své místo právě teď
a získejte zdarma
digitální předplatné
Marketing & Media.
1 den / 3 sály
Pro prvních
100!
Forum Media
zářijových
rezervací
Effie Stage
www.forummedia.cz
Partneři:
Pořadatelé
a odborní partneři:
PR Summit
Mediální partneři: