Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 14

Budování image

země nesmí zůstat

uprezentace

památek, rozhoduje

celkový zážitek, říká

Lamia Kamel, která

vystoupí na Foru

Media.

Na podzim zavítá do Prahy žena, která ví,

že politika nejsou jen programy azákony,

ale hlavně příběhy schopné pohnout

společností. Lamia Kamel, zakladatel-

ka agentury CC Plus aklíčová postava

moderní politické komunikace vEyptě,

stála za prezidentskými kampaněmi iza

projekty, které mění vnímání celé země.

Vrozhovoru vysvětluje, proč je základem

úspěchu hluboké porozumění publiku

akontextu, jak se buduje image státu

vglobálním měřítku aproč pro ni příběh

není jen součástí komunikace, ale samot-

ným jádrem strategie.

Na jaká témata se letos na Foru

Media zaměříte?

Budu hovořit ořízení reputace vdyna-

mickém komunikačním prostředí. Zamě-

řím se ina roli diverzity ainkluze vkomu-

nikaci aukážu, jak tyto principy zvyšují

účinnost strategií. Na závěr se podělím

ozkušenosti sbudováním globální image

Eypta anabídnu inspiraci pro meziná-

rodní marketing aPR.

Propagaci egyptského cestovního

ruchu jste měla na starosti vletech

20212022. Můžete alespoň

vkrátkosti prozradit, co se vám

vkomunikaci osvědčilo?

Uvědomila jsem si, že příběh není jen

součástí komunikace, ale samotnou stra-

tegií. Propagaci jsme sladili spolitickými

cíli amísto nahodilých kampaní zvolili

konzistentní, dlouhodobou komuni-

kaci. Začali jsme kulturu vnímat ijako

ekonomický nástroj avětší důraz klást na

měřitelné výsledky aspolupráci napříč

sektory. Důležitou lekcí pro mě také bylo,

že budování image země nesmí zůstat

jen uprezentace památek, rozhoduje

celkový zážitek. Návštěvníci si pamatují,

jak se knim lidé chovali, jak snadné bylo

cestovat idrobné detaily, které je motivu-

jí vrátit se. Právě tento komplexní přístup

vytváří loajalitu idobrou pověst.

Egypt často představujete jako

moderní destinaci, která zároveň

ctí své dědictví. Dařilo se vám

udržet rovnováhu mezi tradicí

asoučasností?

Síla Eypta spočívá vtom, že si nemusí

vybírat— tradice amodernita mohou exi-

stovat vedle sebe anavzájem se obohaco-

vat. Úlohou komunikace je tuto harmonii

ukázat, na jedné straně zdůraznit bohat-

ství kulturního dědictví, které přináší

autenticitu ahrdost, na druhé straně

představit inovace, kreativitu aenergii

dnešního Eypta. Když je příběh správně

nastavený, minulost apřítomnost si

nekonkurují, ale doplňují se. Právě to

dělá Eypt jedinečným— nadčasovým

azároveň progresivním.

Příběh není jen

komunikace, ale

istrategie

 Šimon Hauser

archiv Lamie Kamel

14  15

Komunita