Strana 14
Budování image
země nesmí zůstat
uprezentace
památek, rozhoduje
celkový zážitek, říká
Lamia Kamel, která
vystoupí na Foru
Media.
Na podzim zavítá do Prahy žena, která ví,
že politika nejsou jen programy azákony,
ale hlavně příběhy schopné pohnout
společností. Lamia Kamel, zakladatel-
ka agentury CC Plus aklíčová postava
moderní politické komunikace vEyptě,
stála za prezidentskými kampaněmi iza
projekty, které mění vnímání celé země.
Vrozhovoru vysvětluje, proč je základem
úspěchu hluboké porozumění publiku
akontextu, jak se buduje image státu
vglobálním měřítku aproč pro ni příběh
není jen součástí komunikace, ale samot-
ným jádrem strategie.
Na jaká témata se letos na Foru
Media zaměříte?
Budu hovořit ořízení reputace vdyna-
mickém komunikačním prostředí. Zamě-
řím se ina roli diverzity ainkluze vkomu-
nikaci aukážu, jak tyto principy zvyšují
účinnost strategií. Na závěr se podělím
ozkušenosti sbudováním globální image
Eypta anabídnu inspiraci pro meziná-
rodní marketing aPR.
Propagaci egyptského cestovního
ruchu jste měla na starosti vletech
20212022. Můžete alespoň
vkrátkosti prozradit, co se vám
vkomunikaci osvědčilo?
Uvědomila jsem si, že příběh není jen
součástí komunikace, ale samotnou stra-
tegií. Propagaci jsme sladili spolitickými
cíli amísto nahodilých kampaní zvolili
konzistentní, dlouhodobou komuni-
kaci. Začali jsme kulturu vnímat ijako
ekonomický nástroj avětší důraz klást na
měřitelné výsledky aspolupráci napříč
sektory. Důležitou lekcí pro mě také bylo,
že budování image země nesmí zůstat
jen uprezentace památek, rozhoduje
celkový zážitek. Návštěvníci si pamatují,
jak se knim lidé chovali, jak snadné bylo
cestovat idrobné detaily, které je motivu-
jí vrátit se. Právě tento komplexní přístup
vytváří loajalitu idobrou pověst.
Egypt často představujete jako
moderní destinaci, která zároveň
ctí své dědictví. Dařilo se vám
udržet rovnováhu mezi tradicí
asoučasností?
Síla Eypta spočívá vtom, že si nemusí
vybírat— tradice amodernita mohou exi-
stovat vedle sebe anavzájem se obohaco-
vat. Úlohou komunikace je tuto harmonii
ukázat, na jedné straně zdůraznit bohat-
ství kulturního dědictví, které přináší
autenticitu ahrdost, na druhé straně
představit inovace, kreativitu aenergii
dnešního Eypta. Když je příběh správně
nastavený, minulost apřítomnost si
nekonkurují, ale doplňují se. Právě to
dělá Eypt jedinečným— nadčasovým
azároveň progresivním.
Příběh není jen
komunikace, ale
istrategie
Šimon Hauser
archiv Lamie Kamel
14 15
Komunita