Strana 15
Daly by se tyto zkušenosti využít
ijinde ve světě, třeba unás
vČesku?
Znaší cesty jsem si odnesla, že budování
image země funguje nejlépe tehdy, když
je autentické, inkluzivní adlouhodobé.
Nesnažili jsme se Eyptu vymyslet nový
příběh, jen jsme zesílili ten skutečný.
Zdůraznili jsme naše kulturní dědictví
azároveň ukázali inovace asoučasné
talenty. Klíčové bylo zapojit všechny
sektory— byznys, kulturu, akademickou
sféru isamotné občany—, protože značka
země je společným dílem celé společ-
nosti. Důležitou roli hraje iudržitelnost:
vytváření platforem, které přetrvají. Pří-
kladem je Narrative Summit— konferen-
ce, kde moderní obraz Eypta stavíme na
partnerstvích, datech ajasně denova-
ných KPI. Ať už jde ocestovní ruch, nebo
komunikační kampaně, princip zůstává
stejný— konzistentní apozitivní příběh,
který propojuje politiku, kulturu ilidi
doma ivzahraničí.
Co vás kzaložení Narrative
Summitu vroce 2016 vlastně
inspirovalo?
Impulsem pro vznik projektu bylo
uvědomění, že příběh Eypta příliš
často vyprávěli jiní. Chtěla jsem vytvořit
platformu, která vrátí hlas samotným
Eypťanům— místo, kde se setkávají
lídři, kreativci ahybatelé změn. Postupně
se zNarrative Summitu stalo mnohem víc
cv
Lamia Kamel
Zakladatelka avýkonná
předsedkyně poradenské
společnosti CC Plus, jednoho
zpředních hráčů na poli
strategické komunikace
vEgyptě. Dříve působila jako
asistentka ministra cestovního
ruchu apamátek, kde vedla
reklamní aPR kampaně,
propagovala turistické
projekty azajišťovala krizovou
komunikaci.Vroce 2016
založila Narrative PR Summit–
platformu pro podporu
budování národní značky, která
funguje pod záštitou egyptské
vlády. Zkušenosti sbírala také
ve Vodafonu ajako konzultantka
pro společnosti Petronas,
American International Group
apodílela se ina projektech
Rozvojového programu OSN.
Kromě toho přednáší na
American University in Cairo
aMisr International University.
MARKETING & MEDIA