Strana 3
25.11.
O2 universum
EXKLUZIVNĚ
VPRAZE
MEZINÁRODNÍ
KONFERENCE
Světová elita
marketingu,médií
akomunikace
1 nezapomenutelný den / 5 paralelních
scén, workshopy / 60+ špičkových řečníků
z celého světa a ČR / nekonečno inspirace forummedia.cz
FM_inz_210x280_full_price_v03.indd 1FM_inz_210x280_full_price_v03.indd 1 17.09.2025 14:2017.09.2025 14:20
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Zadavatelé aznačky
Číslo týdne
30
procent. Otolik meziročně narostl počet
influencerů působících na českém
digitálním trhu. Nejvíce rostl segment
s10 až 100 tisíci sledujícími, zároveň ale
klesá míra zapojení fanoušků.
Už jste slyšeli oherečce Tilly Norwood? Před
několika dny se postarala orozruch na Curyšském
lmovém festivalu, když se oní začalo mluvit jako
opříští Scarlett Johansson. Zdánlivě by to mohla
být jen nabubřelá fráze mladé herečky, kterou
bychom smázli úšklebkem, že uvidíme.
Jenomže ono to je celé mnohem složitější. Tilly
totiž neexistuje, jde okompletně umělou postavu
vytvořenou týmem využívajícím umělou inte-
ligenci. Ahláška oScarlett Johansson způsobila
skutečný poprask vherecké komunitě. Vůči digi-
tální personě se vymezila celá řada herců, Whoopi
Goldberg prohlásila, že je stejně poznat, že jde
orobota aže to tak bude vždycky. Co víc, dokon-
ce se zaktivizovala asociace herců působících
vHollywoodu (SAG). Údajně bude tlačit na další
regulaci těchto technologických výstřelků.
Všechno je to moc pěkné, jenomže pak tu je
ještě jedna strana problému. Za pouhé čtyři dny
od původní hlášky se jen na prestižním serveru
Variety objevilo deset článků oherečce, kterou
doposud nikdo neznal, neobjevila se vjediném
lmu avelmi pravděpodobně ani neobjeví. Počet
zmínek na sociálních sítích ani nejde zjistit. Takže
neexistující Tilly Norwood vuplynulém týdnu roz-
hodně porazila všechny žijící aexistující hvězdy
světa. Ato není úplně málo.
Stanislav Šulc
vedoucí redakce
Není herečka jako
herečka
Těžkým otázkám se nevyhýbejte
Globalizace se proměňuje vmultipolarizaci
astaví se zdi— fyzické iprávní. Elita světového
trhu se sešla vPraze na kongresu ESOMAR.
str.611
Komunita
Naslouchání je zapomenutá polovina
komunikace
„Politika, podobně jako sport, zná jediný cíl:
vyhrát,“ říká politický stratég Lord Evans,
který vystoupí na Foru Media.
str.1215
Kreativita akampaně
Signal Festival opět prozáří metropoli
Přehlídka digitální akreativní kultury
přiláká do Prahy statisíce návštěvníků.
Nabídne dvě hlavní trasy, celkem 17 instalací
od českých isvětových autorů i novou galerii.
str.1617
Online asocial
Creative is the new targeting.
Co si značky odnesly zletošního Influconu
Inuenceři, značky amarketingové agentury
na jednom místě. To byl letošní Inlucon.
str.2021
Analýzy adata
Není to jen módní vlna
Udržitelnost je jedním zklíčových aspektů
při rozhodování vorganizaci. Aměla by být
jejich přirozenou součástí.
str.2223
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 40 vyšlo vpondělí 6.10.2025|Ročník XXV, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Šimon Hauser 733274304|Online a SoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
MARKETING & MEDIA