Propojení virtuálního a fyzického

světa změní vše. Připravte se!

MÉDIA VEŘEJNÉ SLUŽBY

POTŘEBUJÍ CHRÁNIT

Šéf ORF Alexander Wrabetz chce

spojit síly proti gigantům.

FORUM MEDIA

str. 8 –11

ZLATÁ ÉRA MARKETINGU

Brand Management povzbudil

experty z oboru a poradil jim, jak na

budgety, když se oboru začíná dařit.

KONFERENCE

str. 6 –7

KRIZOVKY JSOU SRDEČNÍ VĚC

Dlouholetý šéf komunikace skupiny

Home Credit hovoří o tom, jaké

zkušenosti si odnesl z asijských trhů.

str. 20 –21

PUBLIC RELATIONS

str. 14–15

Minulý týden ve středu zasedla

porota Effie, ve druhém kole

hodnotila kampaně a zvolila ty,

které se dostaly na shortlisty jed‑

notlivých kategorií (najdete je na

webu mam.cz). Od půl desáté do

půl páte seděli porotci v zasedací

místnosti výzkumné agentury

Ipsos a diskutovali o tom, zda si ta

či ona kampaň vyslouží ocenění.

Názory nebyly vůbec jednot‑

né. Rozcházely se v mnohém.

Hlasování bylo občas velmi těsné.

Byla jsem v porotě Effie poprvé,

a tak nemohu srovnávat s ostat‑

ními ročníky. Mohu předat jen

aktuální pocit. A ten je vynikající.

Z mého pohledu do toho všichni

porotci dali vše. V rámci objek‑

tivity svých znalostí se snažili

vysvětlovat, oponovat, argumen‑

tovat, i když to byl občas jeden

názor proti všem. A nakonec i ten

jeden zprvu osamocený názor

dokázal změnit volbu ostatních.

A nebylo to kvůli tomu, že by se

někomu něco „jen“ líbilo, že by

měl sympatie k tvůrcům, zada‑

vateli nebo zaměření kampaně.

Bylo to čistě kvůli datům. Právě

data, výsledky, kvantifikované

přínosy zcela určovaly případný

úspěch kampaní u poroty. Na tom

se jednoznačně a vždy shodovali

zadavatelé, výzkumníci i zástupci

agentur. Práce, které slovy jedné

z výzkumnic „kreativně praco‑

valy s daty“, neměly šanci, stejně

jako práce, které měly „odflák‑

nutou“ přihlášku nebo nebyly

ve sdělování výsledků pravdivé

a transparentní. Porota hodnotila

přísně, stejný metr na všechny.

A vůbec nezáleželo na tom, o jak

rozsáhlou kampaň či majetného

zadavatele šlo. Ocenění všech

si vysloužili i ti malí. Víc ovšem

prozradit nemůžu. To se dozvíte

24. listopadu na slavnostním

vyhlášení. Těsně před ním se

ale ještě jednou setká zvolená

porota a vybere cenu nejvyšší,

Grand Prix Effie 2021. Už se těším.

Favorita mám.

Radana Čechová

šéfredaktorka

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce

EDITORIAL

DIGITALIZACE

ZNAČKY I TVŮRCI OBJEVUJÍ

POTENCIÁL METAVERSA

Máte data?

A můžu je vidět?