Propojení virtuálního a fyzického
světa změní vše. Připravte se!
MÉDIA VEŘEJNÉ SLUŽBY
POTŘEBUJÍ CHRÁNIT
Šéf ORF Alexander Wrabetz chce
spojit síly proti gigantům.
FORUM MEDIA
str. 8 –11
ZLATÁ ÉRA MARKETINGU
Brand Management povzbudil
experty z oboru a poradil jim, jak na
budgety, když se oboru začíná dařit.
KONFERENCE
str. 6 –7
KRIZOVKY JSOU SRDEČNÍ VĚC
Dlouholetý šéf komunikace skupiny
Home Credit hovoří o tom, jaké
zkušenosti si odnesl z asijských trhů.
str. 20 –21
PUBLIC RELATIONS
str. 14–15
Minulý týden ve středu zasedla
porota Effie, ve druhém kole
hodnotila kampaně a zvolila ty,
které se dostaly na shortlisty jed‑
notlivých kategorií (najdete je na
webu mam.cz). Od půl desáté do
půl páte seděli porotci v zasedací
místnosti výzkumné agentury
Ipsos a diskutovali o tom, zda si ta
či ona kampaň vyslouží ocenění.
Názory nebyly vůbec jednot‑
né. Rozcházely se v mnohém.
Hlasování bylo občas velmi těsné.
Byla jsem v porotě Effie poprvé,
a tak nemohu srovnávat s ostat‑
ními ročníky. Mohu předat jen
aktuální pocit. A ten je vynikající.
Z mého pohledu do toho všichni
porotci dali vše. V rámci objek‑
tivity svých znalostí se snažili
vysvětlovat, oponovat, argumen‑
tovat, i když to byl občas jeden
názor proti všem. A nakonec i ten
jeden zprvu osamocený názor
dokázal změnit volbu ostatních.
A nebylo to kvůli tomu, že by se
někomu něco „jen“ líbilo, že by
měl sympatie k tvůrcům, zada‑
vateli nebo zaměření kampaně.
Bylo to čistě kvůli datům. Právě
data, výsledky, kvantifikované
přínosy zcela určovaly případný
úspěch kampaní u poroty. Na tom
se jednoznačně a vždy shodovali
zadavatelé, výzkumníci i zástupci
agentur. Práce, které slovy jedné
z výzkumnic „kreativně praco‑
valy s daty“, neměly šanci, stejně
jako práce, které měly „odflák‑
nutou“ přihlášku nebo nebyly
ve sdělování výsledků pravdivé
a transparentní. Porota hodnotila
přísně, stejný metr na všechny.
A vůbec nezáleželo na tom, o jak
rozsáhlou kampaň či majetného
zadavatele šlo. Ocenění všech
si vysloužili i ti malí. Víc ovšem
prozradit nemůžu. To se dozvíte
24. listopadu na slavnostním
vyhlášení. Těsně před ním se
ale ještě jednou setká zvolená
porota a vybere cenu nejvyšší,
Grand Prix Effie 2021. Už se těším.
Favorita mám.
Radana Čechová
šéfredaktorka
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Inzerce
EDITORIAL
DIGITALIZACE
ZNAČKY I TVŮRCI OBJEVUJÍ
POTENCIÁL METAVERSA
Máte data?
A můžu je vidět?