Vlivem pandemie se mnoho značek
obrátilo ke kanálu D2C. Se zákazníky
si lépe budují vztah a prodeje rostou.
ZÍSKAT ZNÁMÉ TVÁŘE DO
REKLAM BUDE NYNÍ TĚŽŠÍ
Kvůli případu padlého dodavatele
energií a omluvy herce Pavla Lišky
budou celebrity obezřetnější.
REKLAMA
str. 8 –11
VÝHRA T‑MOBILU JE SIGNÁL
PRO TRH A VÝZVA PRO NÁS
Úspěch podtrhuje pojetí WPP jako
„podniků“, v nichž klientům stavíme
služby na klíč, říká David Lhota.
AGENTURY
str. 6 –7
Není to tak dávno, co se Asociace
public relations vymezila vůči
mluvčímu prezidenta Jiřímu Ov‑
čáčkovi, protože „výkonem“ své
práce poškozuje obor. Od APRA
je to za šest let třetí podobná „čer‑
vená karta“, přesto to Ovčáčkem
nepohnulo a „komunikace“
z Hradu se dodnes nezměnila,
i když by měla.
Jako z jiného světa vedle toho
působí přístup herce Pavla Lišky,
který se omluvil za účinkování
v reklamách Bohemia Energy,
i když by nemusel. On koncovým
zákazníkům, kterým sám byl,
problémy nezpůsobil, na rozhod‑
nutí o ukončení byznysu firmy
neměl podíl. Přesto přijal osobní
EDITORIAL
DIRECT TO CONSUMER
PŘÍMÝ VZTAH SE ZÁKAZNÍKEM
BUDE TŘEBA STÁLE VÍCE
Otázka osobní
odpovědnosti
odpovědnost za to, že podniku
pomáhal shánět klienty.
S uznáním vlastního podílu na
něčem bývá problém, často se dá
vymluvit na to, že „rozkaz zněl
jasně“. Odpovědnost ale leží na
každém článku komunikačního
řetězce, ať už jde o PR nebo mar‑
keting. Snaží se jí více zaobírat
i zadavatelé včetně českých, za
což je pochválila i šéfka globální
kreativy VMLY&R Commerce
Gabriela Lungu z pozice předsed‑
kyně poroty ADC Czech Creative
Awards. Všem by nám té osobní
odpovědnosti slušelo více.
Jakub Křešnička
redaktor
Inzerce
IDENTITA STVOŘENÁ FUNKCÍ
A KŘEHKOSTÍ
Nové sídlo agentur sítě WPP v budově
bývalých pražských Elektrických
podniků má vizuální styl od Ogilvy.
VIZUÁLNÍ IDENTITA
str. 12 –13
NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ KREATIVNÍ
KAMPANĚ ROKU
Celkem 69 Louskáčků si rozdělily
agentury na 29. ročníku soutěže
ADC Czech Creative Awards.
ADC AWARDS
str. 14 –15
MARKETING HOTELU V PANDEMII
NEMÁ POUŽÍVAT KLIŠÉ
Grandhotelu Pupp pomohlo, že se už
před covidem zaměřil na české hosty.
Ti mu to vrátili rekordním létem.
STRATEGIE
str. 20 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
03
str. 27