Vlivem pandemie se mnoho značek

obrátilo ke kanálu D2C. Se zákazníky

si lépe budují vztah a prodeje rostou.

ZÍSKAT ZNÁMÉ TVÁŘE DO

REKLAM BUDE NYNÍ TĚŽŠÍ

Kvůli případu padlého dodavatele

energií a omluvy herce Pavla Lišky

budou celebrity obezřetnější.

REKLAMA

str. 8 –11

VÝHRA T­‑MOBILU JE SIGNÁL

PRO TRH A VÝZVA PRO NÁS

Úspěch podtrhuje pojetí WPP jako

„podniků“, v nichž klientům stavíme

služby na klíč, říká David Lhota.

AGENTURY

str. 6 –7

Není to tak dávno, co se Asociace

public relations vymezila vůči

mluvčímu prezidenta Jiřímu Ov‑

čáčkovi, protože „výkonem“ své

práce poškozuje obor. Od APRA

je to za šest let třetí podobná „čer‑

vená karta“, přesto to Ovčáčkem

nepohnulo a „komunikace“

z Hradu se dodnes nezměnila,

i když by měla.

Jako z jiného světa vedle toho

působí přístup herce Pavla Lišky,

který se omluvil za účinkování

v reklamách Bohemia Energy,

i když by nemusel. On koncovým

zákazníkům, kterým sám byl,

problémy nezpůsobil, na rozhod‑

nutí o ukončení byznysu firmy

neměl podíl. Přesto přijal osobní

EDITORIAL

DIRECT TO CONSUMER

PŘÍMÝ VZTAH SE ZÁKAZNÍKEM

BUDE TŘEBA STÁLE VÍCE

Otázka osobní

odpovědnosti

odpovědnost za to, že podniku

pomáhal shánět klienty.

S uznáním vlastního podílu na

něčem bývá problém, často se dá

vymluvit na to, že „rozkaz zněl

jasně“. Odpovědnost ale leží na

každém článku komunikačního

řetězce, ať už jde o PR nebo mar‑

keting. Snaží se jí více zaobírat

i zadavatelé včetně českých, za

což je pochválila i šéfka globální

kreativy VMLY&R Commerce

Gabriela Lungu z pozice předsed‑

kyně poroty ADC Czech Creative

Awards. Všem by nám té osobní

odpovědnosti slušelo více.

Jakub Křešnička

redaktor

Inzerce

IDENTITA STVOŘENÁ FUNKCÍ

A KŘEHKOSTÍ

Nové sídlo agentur sítě WPP v budově

bývalých pražských Elektrických

podniků má vizuální styl od Ogilvy.

VIZUÁLNÍ IDENTITA

str. 12 –13

NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ KREATIVNÍ

KAMPANĚ ROKU

Celkem 69 Louskáčků si rozdělily

agentury na 29. ročníku soutěže

ADC Czech Creative Awards.

ADC AWARDS

str. 14 –15

MARKETING HOTELU V PANDEMII

NEMÁ POUŽÍVAT KLIŠÉ

Grandhotelu Pupp pomohlo, že se už

před covidem zaměřil na české hosty.

Ti mu to vrátili rekordním létem.

STRATEGIE

str. 20 –25

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

03

str. 27