Strana 3
Grafika titulní strany: Rudolf Novák
Online a social
Číslo týdne
5
bilionů dolarů. Tuto hranici překonala
tržní kapitalizace (hodnota) společnosti
Nvidia, která vyrábí čipy a díky níž se
může rychle rozvíjet umělá inteligence.
Takové hodnoty ještě žádná společnost
na světě nikdy nedosáhla.
Příslovečných hřebíčků do rakve tuzemských
médií se vposledních dekádách vyrojila dlouhá
řada. Špatné uchopení digitalizace, honba za
prvenstvím ve vyhledávačích, nepochopení hrozby
ze strany sociálních sítí, generativní AI… aktomu
se neustále zmenšoval pytel peněz, okteré média
bojovala mezi sebou, protože jim ho spolehlivě
odsávaly digitální platformy všeho druhu.
Nyní přichází další hrozba, která se už na nic
neptá anejspíš se ani nezakecá azejména menší
média může zaříznout dost efektivně. Jmenuje
se ChatGPT Atlas ajde oprohlížeč, který na trh
uvedla společnost OpenAI. Zdánlivě jde ozcela
standardní prohlížeč, který je vylepšený oněja
-
ké ty sumarizační funkce. Takže by mohlo být
všechno vpohodě, naopak by se měl začít trochu
bát Google, řekl by si našinec.
Jenomže realita je zcela jiná. Když využijete
interaktivní funkci pro brouzdání internetem,
možná si povšimnete, že Atlas na všech stránkách
vypíná veškeré souhlasy, které požadují místní
legislativy. Když se ho na to zeptáte, odvětí, že
koná vsouladu se systémovým nastavením.
Není to tedy chyba, ale vlastnost. Atato vlastnost
může spoustě médií zásadně ovlivnit započítané
reklamní imprese.
Před celým trhem tak je zásadní otázka: jak
hodnotit úspěch mediálních kampaní. Přes klasic
-
ká čísla to nejspíš už nepůjde.
Stanislav Šulc
vedoucí redakce
Zabiják Atlas
O nás, bez nás: Generace, která čte svět
jinak
Čte Gen Z zprávy? Nebo se o svět kolem sebe
nezajímá? První část tématu nabízí pohled
zvenku, druhá dává hlas samotným Zetkám.
str.611
Média a trh
Naše publikum definuje postoj, ne věk.
Refresher hledá svůj sweet spot.
Vojtěch Tkáč chce vést online magazín
směrem k upřímnosti a autenticitě.
str.1213
Komunita
Až tu reklamu budeš režírovat ty, tak si ji
natoč, jak chceš
Reklamy režíruje už 25 let a je v tom vážně
dobrý. Rozhovor s Jakubem Kohákem i o tom,
že klient si může dovolit všechno.
str.1418
Komunita
Bolest dává slávě smysl
Nepohodlí jako guilty pleasure Gabriela
Mattara. Nejlepší práce vznikají, když jdeme
za hranu, myslí si host Fora Media.
str.2223
Média a trh
Nechci povrchnost. Ať jsou SH!FTS raději
kontroverzní
Společnost je složitá a svět stojí na křižovatce.
Třetí ročník konference SH!FTS chce klást
správné otázky a hledat relevantní odpovědi.
str.2425
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 44 vyšlo vpondělí 3.11.2025|Ročník XXV, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Šimon Hauser 733274304|Online a SoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
MARKETING & MEDIA