Zabiják Atlas

Příslovečných hřebíčků do rakve tuzemských médií se v posledních dekádách vyrojila dlouhá řada. Špatné uchopení digitalizace, honba za prvenstvím ve vyhledávačích, nepochopení hrozby ze strany sociálních sítí, generativní AI… a k tomu se neustále zmenšoval pytel peněz, o které média bojovala mezi sebou, protože jim ho spolehlivě odsávaly digitální platformy všeho druhu. 

Nyní přichází další hrozba, která se už na nic neptá a nejspíš se ani nezakecá a zejména menší média může zaříznout dost efektivně. Jmenuje se ChatGPT Atlas a jde o prohlížeč, který na trh uvedla společnost OpenAI. Zdánlivě jde o zcela standardní prohlížeč, který je vylepšený o nějaké ty sumarizační funkce. Takže by mohlo být všechno v pohodě, naopak by se měl začít trochu bát Google, řekl by si našinec. 

Jenomže realita je zcela jiná. Když využijete interaktivní funkci pro brouzdání internetem, možná si povšimnete, že Atlas na všech stránkách vypíná veškeré souhlasy, které požadují místní legislativy. Když se ho na to zeptáte, odvětí, že koná v souladu se systémovým nastavením. Není to tedy chyba, ale vlastnost. A tato vlastnost může spoustě médií zásadně ovlivnit započítané reklamní imprese. 

Před celým trhem tak je zásadní otázka: jak hodnotit úspěch mediálních kampaní. Přes klasická čísla to nejspíš už nepůjde. 

Stanislav Šulc 

vedoucí redakce