DIGITALIZACE TELEVIZE

Kdo z vylepšené kvality obrazu

vytěží nejvíc?

ONDŘEJ DRÁBEK

Z BEEFBROTHERS

O efektivní reklamě s vítězem

Grand Prix soutěže Effie 2019.

ROZHOVOR

str. 6 —11

LEGO NEUMÍRÁ

Naopak. Má globální kampaně

a digitalizuje.

MARKETING

str. 14—15

ČEŠI NA GOLDEN DRUM

Letos bodovala témata sociální

odpovědnosti. Co přijde po nich?

KREATIVITA

str. 20 —23

Televizní

drobení

Vzpomínám si na první vlnu digitalizace televizního vysílání před

deseti lety. Nutnost zakoupit set-top

box nebo celou novou televizi mě

od televize odvrátila úplně. Od té

doby žiji spokojeně bez ní.

Teď nastává další vlna digitalizace a další potřeba koupit nový

set-top box nebo přístroj, který se

dokáže naladit na vysílací standard

DVB-T2. Co to přinese televiznímu

trhu, ale i prodejcům elektroniky, se dočtete v hlavním tématu

čísla. Náš bývalý šéfredaktor Filip

Rožánek se ve sloupku ptá, kdo celý

přechod, který nazývá „utrpěným“, vlastně ocení. Pro televizní

trh to bude znamenat další drobení.

Jasně, nabídka nových kanálů je

dobrá. Jenže síla televize byla – na

rozdíl od internetu – vždycky v

homogenitě. Byla neohroženým

médiem, které strukturovalo život

většiny populace. Nastolovala témata, určovala, kdy musíme být doma,

abychom neprošvihli večerní zprávy nebo vysílání hlavního pořadu

dne, které po zpravodajské relaci

následovalo. Nyní se zase trochu víc

rozdrobí.

EDITORIAL

TÉMA

T

Kromě spíš technické záležitosti s DVB-T2 nabízíme sondu do

současných marketingových aktivit

Lega, které tento měsíc přišlo na

náš trh s dřevěným panáčkem,

který je pětkrát vyšší než jeho

klasické plastové figurky. Vysoká je

i jeho cena. Z průzkumu agentury

STEM/MARK, který jsme si nechali

vypracovat, vyplývá, že lidé by

chtěli, aby bylo Lego levnější.

Většina respondentů je ochotna za

stavebnici utratit maximálně dva

tisíce. Do toho se dřevěný panáček

bohužel nevejde.

Kromě dalších materiálů stojí za

přečtení také rozhovor s Ondřejem

Drábkem, jehož agentura BeefBrothers vyhrála Grand Prix v soutěži

Effie.

Přeji vám inspirativní čtení.

Jan Klika

redaktor

str. 24 — 25

Inzerce