DIGITALIZACE TELEVIZE
Kdo z vylepšené kvality obrazu
vytěží nejvíc?
ONDŘEJ DRÁBEK
Z BEEFBROTHERS
O efektivní reklamě s vítězem
Grand Prix soutěže Effie 2019.
ROZHOVOR
str. 6 —11
LEGO NEUMÍRÁ
Naopak. Má globální kampaně
a digitalizuje.
MARKETING
str. 14—15
ČEŠI NA GOLDEN DRUM
Letos bodovala témata sociální
odpovědnosti. Co přijde po nich?
KREATIVITA
str. 20 —23
Televizní
drobení
Vzpomínám si na první vlnu digitalizace televizního vysílání před
deseti lety. Nutnost zakoupit set-top
box nebo celou novou televizi mě
od televize odvrátila úplně. Od té
doby žiji spokojeně bez ní.
Teď nastává další vlna digitalizace a další potřeba koupit nový
set-top box nebo přístroj, který se
dokáže naladit na vysílací standard
DVB-T2. Co to přinese televiznímu
trhu, ale i prodejcům elektroniky, se dočtete v hlavním tématu
čísla. Náš bývalý šéfredaktor Filip
Rožánek se ve sloupku ptá, kdo celý
přechod, který nazývá „utrpěným“, vlastně ocení. Pro televizní
trh to bude znamenat další drobení.
Jasně, nabídka nových kanálů je
dobrá. Jenže síla televize byla – na
rozdíl od internetu – vždycky v
homogenitě. Byla neohroženým
médiem, které strukturovalo život
většiny populace. Nastolovala témata, určovala, kdy musíme být doma,
abychom neprošvihli večerní zprávy nebo vysílání hlavního pořadu
dne, které po zpravodajské relaci
následovalo. Nyní se zase trochu víc
rozdrobí.
EDITORIAL
TÉMA
T
Kromě spíš technické záležitosti s DVB-T2 nabízíme sondu do
současných marketingových aktivit
Lega, které tento měsíc přišlo na
náš trh s dřevěným panáčkem,
který je pětkrát vyšší než jeho
klasické plastové figurky. Vysoká je
i jeho cena. Z průzkumu agentury
STEM/MARK, který jsme si nechali
vypracovat, vyplývá, že lidé by
chtěli, aby bylo Lego levnější.
Většina respondentů je ochotna za
stavebnici utratit maximálně dva
tisíce. Do toho se dřevěný panáček
bohužel nevejde.
Kromě dalších materiálů stojí za
přečtení také rozhovor s Ondřejem
Drábkem, jehož agentura BeefBrothers vyhrála Grand Prix v soutěži
Effie.
Přeji vám inspirativní čtení.
Jan Klika
redaktor
str. 24 — 25
Inzerce