DIGITALIZACE TELEVIZE

Kdo z vylepšené kvality obrazu vytěží nejvíc?

ONDŘEJ DRÁBEK Z BEEFBROTHERS

O efektivní reklamě s vítězem Grand Prix soutěže Effie 2019.

ROZHOVOR

str. 6 —11

LEGO NEUMÍRÁ

Naopak. Má globální kampaně a digitalizuje.

MARKETING

str. 14—15

ČEŠI NA GOLDEN DRUM

Letos bodovala témata sociální odpovědnosti. Co přijde po nich?

KREATIVITA

str. 20 —23

Televizní drobení Vzpomínám si na první vlnu digitalizace televizního vysílání před deseti lety. Nutnost zakoupit set-top box nebo celou novou televizi mě od televize odvrátila úplně. Od té doby žiji spokojeně bez ní. Teď nastává další vlna digitalizace a další potřeba koupit nový set-top box nebo přístroj, který se dokáže naladit na vysílací standard DVB-T2. Co to přinese televiznímu trhu, ale i prodejcům elektroniky, se dočtete v hlavním tématu čísla. Náš bývalý šéfredaktor Filip Rožánek se ve sloupku ptá, kdo celý přechod, který nazývá „utrpěným“, vlastně ocení. Pro televizní trh to bude znamenat další drobení. Jasně, nabídka nových kanálů je dobrá. Jenže síla televize byla – na rozdíl od internetu – vždycky v homogenitě. Byla neohroženým médiem, které strukturovalo život většiny populace. Nastolovala témata, určovala, kdy musíme být doma, abychom neprošvihli večerní zprávy nebo vysílání hlavního pořadu dne, které po zpravodajské relaci následovalo. Nyní se zase trochu víc rozdrobí.

EDITORIAL

TÉMA

T

Kromě spíš technické záležitosti s DVB-T2 nabízíme sondu do současných marketingových aktivit Lega, které tento měsíc přišlo na náš trh s dřevěným panáčkem, který je pětkrát vyšší než jeho klasické plastové figurky. Vysoká je i jeho cena. Z průzkumu agentury STEM/MARK, který jsme si nechali vypracovat, vyplývá, že lidé by chtěli, aby bylo Lego levnější. Většina respondentů je ochotna za stavebnici utratit maximálně dva tisíce. Do toho se dřevěný panáček bohužel nevejde. Kromě dalších materiálů stojí za přečtení také rozhovor s Ondřejem Drábkem, jehož agentura BeefBrothers vyhrála Grand Prix v soutěži Effie. Přeji vám inspirativní čtení. Jan Klika redaktor

str. 24 — 25 Inzerce