ZPRÁVY
Svět podle Hejkrlíka
Disney startuje, reklama Amazonu
a svátek konzumního šílenství
Amazon
a The Report
Singles Day
a šílené rekordy
Společnost Disney v minulém týdnu
oznámila, že pro svůj kanál Disney
Plus už získala přes deset milionů
předplatitelů pouhý den po spuštění (pre‑orders před spuštěním
byly údajně necelé dva miliony). To
ovšem provázely problémy, které
byly podle společnosti způsobeny
„poptávkou zákazníků, která zcela
předčila jejich očekávání“. Tomu
říkám start! Šéfové firmy přitom
počítali, že do roku 2024 by měli
Společnost Amazon nejbohatšího
člověka planety Jeffa Bezose umístila na přední stranu významných
amerických deníků reklamu. A ne
jen tak ledajakou. Před pěti lety
vypustil bezpečnostní výbor amerického Senátu zprávu o praktikách
CIA v rámci vyšetřování po útocích
z 9. 11. 2001. Na titulních stranách
novin však kauza dlouho nevydržela. Ovšem filmová verze zpracování nazvaná The Report zamířila
rádi mezi 60 až 90 miliony předplatitelů. Disney chce vytáhnout do
boje proti Netflixu s předplatným za
sedm dolarů a s filmy od Star Wars,
Marvela či Pixaru a 500 dalšími
filmy a 7500 televizních show
v zádech. Netflix má oproti tomu
v současnosti kolem 158 milionů
předplatitelů, z toho v USA 61 milionů a jeho tržní hodnota se pohybuje
kolem 127 miliard dolarů. Přitom
tento kolos vůbec nemusel být na
světě, kdyby jej v roce v roce 2000
koupila společnost Blockbuster za
pouhých padesát milionů dolarů.
Jenže její šéf John Antioco to považoval za hloupý vtip a zástupcům
Netflixu se vysmál. Trochu se spetl.
Blockbuster skončil v bankrotu
v roce 2010 a jak se říká, the rest is
history…
minulý týden pod křídly Amazonu
do kin. Amazon se rozhodl uvedení
podpořit masivní kampaní na
národní úrovni s nadějí na získání
větší pozornosti. Titulní strany
řady předních deníků od Los Angeles Times, USA Today, Chicago
Tribune, San Francisco Chronicle
nebo Dallas Morning News tak
budou obaleny do reklamního
wrapu s redigovaným začerněným obsahem a tiráží. A podobně
budou vybaveny i webové stránky
deníků. Amazon film i kampaň
spouští v době, kdy se dává do
pohybu snaha o impeachment
Donalda Trumpa a kdy je podle
řady Američanů politický systém
v opravdové krizi.
Ve světle čísel, která provází největší svátek nakupování v dějinách
lidstva – čínský Sigles Day – vypadají
ostatní akce typu Black Friday spíše
jako venkovský garážový výprodej.
Loni se během Black Friday v USA
prodalo přes internet zboží za 6,22
miliardy dolarů, což bylo o 23,6 procenta více, než v roce předchozím.
Během Black Friday nakupovalo na
internetu 89 milionů lidí, meziročně
o 40 procent více. Kromě toho velký
nárůst zaznamenal také takzvaný
Cyber Monday, loni prodejci utržili
rekordních 7,9 miliardy dolarů, což
bylo skoro o pětinu více než v roce
2017.
Letos největší světová e‑commerce skupina Alibaba za 24 hodin
utržila závratných 38,4 miliardy
dolarů. V českých korunách to je
883 miliard. ZA JEDEN DEN.
Jen pro srovnání tuzemská
internetová jednička Alza.cz měla
za celý loňský rok tržby 25 miliard
korun. Alibaba tuto sumu během
Singles Day vydělala už za první
minutu a čtvrt po spuštění akce.
Ekologicky šetrný přístup firem
se stává novodobou mantrou,
ovšem pro Singles Day to zjevně
neplatí. Všechny papírové krabice,
obálky a bublinkové a jiné ochranné plastové fólie loni vyprodukovaly neuvěřitelných 9,4 milionů
tun odpadu. Loni čínské e‑shopy
vyřídily 1,3 miliardy objednávek.
Svátek původně osamělých,
což mělo symbolizovat datum ze
samých jedniček 11. 11. , se proměnil
v globální estrádu, kterou zahájilo
vystoupení Taylor Swift a doprovázelo live počitadlo celkových
útrat, které nakupující motivovalo
k překonání loňského rekordu. A to
se povedlo.
V Česku kdysi běžela kampaň na
pivo se sloganem oslav narozeniny
svýho křečka. Tak třeba se dočkáme i Hamster day…
Foto: AMAZON
Na shortlistu
Epica Awards
jsou za Českou
republiku
agentury Havas
i McCann
Prague. Do
letošních Epica
Awards přišlo
3410 přihlášek
z 61 zemí.
Disney proti
Netflixu
04
UDÁLOSTI POHLEDEM
REDAKTORA
MARKETING & MEDIA