SCÉNA
Svět podle Féra
Plada (to není překlep), Viutton
(to taky není překlep), dvě malé
zprávy a něco k mentálním fosiliím
Jak si zvolit
správnou
kariéru. Tak se
jmenuje článek,
který si lidé loni
nejčastěji uložili
k pozdějšímu
přečtení do
služby Pocket.
UDÁLOSTI POHLEDEM
ŠÉFREDAKTORA
MARKETING & MEDIA
Svodka
Lucie
Vaníčkové
04
VÝBĚR ZPRÁV
REDAKTORKY MAM
Radši Pladu
nebo Viuttona?
Jedním z velkých cílů velkých
značek je dovést do pokud možno
vítězného konce boj proti napo‑
dobeninám. V Evropě, která jakž
takž respektuje právo na duševní
vlastnictví, to ještě jde, byť ke
konečnému vítězství má současný
stav daleko.
Jenže co si počít v místech, kam
ruka evropského práva buď nesahá
vůbec, nebo je tak slaboučká, že
spíš než rány rozdává lehoučká
cvrnknutíčka?
Třeba v čínském městě Renhuai
otevřela dvojice butiků. Jeden
se jmenuje Plada, druhý Loius
Viutton. Něco vám to připomíná?
Ano – a rovnou si řekněme, že
zboží v buticích je k nerozeznání
od toho, co si lze za výrazně víc
peněz koupit v PRady a u LOUIse
VUIttona.
Manažeři a právníci obou
věhlasných značek s tím mohou
nesouhlasit, nemusí se jim to líbit,
ale jak konstatuje technologický
reportér BBC Daniel Thomas, to
je asi tak všechno, co s tím mohou
Bude se šetřit. Britský
reklamní holding WPP, kam patří
například agentury VLMY & R, Ogil‑
vy či Wunderman, hodlá v příštích
třech letech osekat náklady o 275 mi‑
lionů liber (v přepočtu asi 7,9 mili‑
ardy Kč) ročně. Jeho nový ředitel
Mark Read zároveň také sníží počet
pracovních míst o 2,5 tisíce. Celkem
hodlá zrušit 3,5 tisíce pracovních po‑
zic, ale vytvoří na tisíc nových, aby
vylepšil technologické a kreativní
schopnosti komunikační sítě, zvláště
v americkém New Yorku. Reorgani‑
zace má firmu přijít na 300 milionů
liber (8,6 miliardy korun).
V českých denících
stejně jako v dalších evropských
médiích vyšel minulý týden text
dělat. Síla evropského práva
prostě na miliardový čínský trh
nedosáhne.
Rozhodně bych ale neradil se
celé věci posmívat coby dalšímu
důkazu, že v Asii nedokáží nic
víc, než jenom kopírovat. Třeba
Japonci svůj technologický zázrak
nastartovali tak, že každou západ‑
ní novinku koupili, rozebrali do
posledního šroubku a pak postavili
znovu, levněji a obvykle taky lépe.
A co se Číny týče, jak vzniklo
Huawei a Xiaomi? Ano, koupili si
iPhone, rozebrali ho – a dál už to
všichni známe.
Hlídací pes
na genderové
stereotypy
Committees of Advertising Prac‑
tice, britský watchdog zaměřený
na oblast reklamy, se od června
příštího roku zaměří na jakoukoliv
podobu genderových stereotypů
v reklamě. Cílem je odstranit
z veřejného prostoru obsah,
který podporuje a rozvíjí škodlivé
stereotypy například o ženách
zpravodaje francouzské tiskové
agentury AFP působícího na
Blízkém východě Sammyho Ketze
s názvem „Fakta, ne fámy. Neberte
nám autorská práva“. Zdůrazňuje
v něm, že kvalitní žurnalistická
práce se musí opírat o vlastní zdroje
a je nákladná. Vydavatelé tím chtějí
podpořit navrhované změny ve
směrnici o evropských právech,
jejíž schválení by jim přineslo větší
možnosti, jak obsah monetizovat.
Evropská komise za‑
hájila šetření ve věci chystané fúze
mobilního operátora Vodafone a ka‑
belového operátora UPC. Evropská
instituce se obává dopadů spojení
firem v České republice a Německu,
kde podle ní může dojít k omezení
co domácích uklízecích strojích,
jejichž základním atributem jsou
poslušnost a fyzické proporce.
A protože Britové jsou národ
s hluboce zakořeněným smyslem
pro právo i spravedlnost (což nejde
nikoliv nezbytně ruku v ruce),
zaměří se jistě i na stereotypy
týkající se mužů. Britové jsou také
hloubavý a bádající národ, proto
si v posledních letech nechávali
průběžně zpracovávat analýzu
toho, jak se stereotypizace reálně
projevuje. Výsledná studie, po‑
svěcená uznávanou Adverstising
Standards Authority tvrdí, že
stereotypy u dětí deformují volby,
které v dospělosti dělají například
při výběru zaměstnání nebo při
vnímání vlastní sexuality. Takové
zjištění samozřejmě nepřináší
nic úplně nového. Kdo je trochu
soudný a otevřený ke kritickému
myšlení, si něco takového jistě mu‑
sel už dávno domyslet. Nicméně
takto rozsáhlá studie se uskutečni‑
la poprvé a poprvé z ní také budou
vyvozeny faktické důsledky. Už
teď slyším sborové kňourání do‑
mácích zastánců tradičních rodin
a dalších mentálních fosilií.
konkurence na trhu a ohrožení
hospodářské soutěže.
Veřejnoprávní
Česká
televize bude v příštím roce hospo‑
dařit s částkou 6,67 miliardy korun,
což bude o 286 milionů korun méně
než letos. Televize počítá s tím, že
v příštím roce klesnou o 20 milionů
na 5,64 miliardy korun příjmy
z televizních poplatků kvůli úbytku
registrovaných televizních přijíma‑
čů. Zároveň stoupnou náklady spo‑
jené s přechodem na nový vysílací
standard DVBT2, které dosáhnou
‑
374 milionů korun.
Americká společnost
CME, která u nás vlastní televizi
Nova, už po čtvrté posouvá