SCÉNA

Svět podle Féra

Plada (to není překlep), Viutton

(to taky není překlep), dvě malé

zprávy a něco k mentálním fosiliím

Jak si zvolit

správnou

kariéru. Tak se

jmenuje článek,

který si lidé loni

nejčastěji uložili

k pozdějšímu

přečtení do

služby Pocket.

UDÁLOSTI POHLEDEM

ŠÉFREDAKTORA

MARKETING & MEDIA

Svodka

Lucie

Vaníčkové

04

VÝBĚR ZPRÁV

REDAKTORKY MAM

Radši Pladu

nebo Viuttona?

Jedním z velkých cílů velkých

značek je dovést do pokud možno

vítězného konce boj proti napo‑

dobeninám. V Evropě, která jakž

takž respektuje právo na duševní

vlastnictví, to ještě jde, byť ke

konečnému vítězství má současný

stav daleko.

Jenže co si počít v místech, kam

ruka evropského práva buď nesahá

vůbec, nebo je tak slaboučká, že

spíš než rány rozdává lehoučká

cvrnknutíčka?

Třeba v čínském městě Renhuai

otevřela dvojice butiků. Jeden

se jmenuje Plada, druhý Loius

Viutton. Něco vám to připomíná?

Ano – a rovnou si řekněme, že

zboží v buticích je k nerozeznání

od toho, co si lze za výrazně víc

peněz koupit v PRady a u LOUIse

VUIttona.

Manažeři a právníci obou

věhlasných značek s tím mohou

nesouhlasit, nemusí se jim to líbit,

ale jak konstatuje technologický

reportér BBC Daniel Thomas, to

je asi tak všechno, co s tím mohou

Bude se šetřit. Britský

reklamní holding WPP, kam patří

například agentury VLMY & R, Ogil‑

vy či Wunderman, hodlá v příštích

třech letech osekat náklady o 275 mi‑

lionů liber (v přepočtu asi 7,9 mili‑

ardy Kč) ročně. Jeho nový ředitel

Mark Read zároveň také sníží počet

pracovních míst o 2,5 tisíce. Celkem

hodlá zrušit 3,5 tisíce pracovních po‑

zic, ale vytvoří na tisíc nových, aby

vylepšil technologické a kreativní

schopnosti komunikační sítě, zvláště

v americkém New Yorku. Reorgani‑

zace má firmu přijít na 300 milionů

liber (8,6 miliardy korun).

V českých denících

stejně jako v dalších evropských

médiích vyšel minulý týden text

dělat. Síla evropského práva

prostě na miliardový čínský trh

nedosáhne.

Rozhodně bych ale neradil se

celé věci posmívat coby dalšímu

důkazu, že v Asii nedokáží nic

víc, než jenom kopírovat. Třeba

Japonci svůj technologický zázrak

nastartovali tak, že každou západ‑

ní novinku koupili, rozebrali do

posledního šroubku a pak postavili

znovu, levněji a obvykle taky lépe.

A co se Číny týče, jak vzniklo

Huawei a Xiaomi? Ano, koupili si

iPhone, rozebrali ho – a dál už to

všichni známe.

Hlídací pes

na genderové

stereotypy

Committees of Advertising Prac‑

tice, britský watchdog zaměřený

na oblast reklamy, se od června

příštího roku zaměří na jakoukoliv

podobu genderových stereotypů

v reklamě. Cílem je odstranit

z veřejného prostoru obsah,

který podporuje a rozvíjí škodlivé

stereotypy například o ženách

zpravodaje francouzské tiskové

agentury AFP působícího na

Blízkém východě Sammyho Ketze

s názvem „Fakta, ne fámy. Neberte

nám autorská práva“. Zdůrazňuje

v něm, že kvalitní žurnalistická

práce se musí opírat o vlastní zdroje

a je nákladná. Vydavatelé tím chtějí

podpořit navrhované změny ve

směrnici o evropských právech,

jejíž schválení by jim přineslo větší

možnosti, jak obsah monetizovat.

Evropská komise za‑

hájila šetření ve věci chystané fúze

mobilního operátora Vodafone a ka‑

belového operátora UPC. Evropská

instituce se obává dopadů spojení

firem v České republice a Německu,

kde podle ní může dojít k omezení

co domácích uklízecích strojích,

jejichž základním atributem jsou

poslušnost a fyzické proporce.

A protože Britové jsou národ

s hluboce zakořeněným smyslem

pro právo i spravedlnost (což nejde

nikoliv nezbytně ruku v ruce),

zaměří se jistě i na stereotypy

týkající se mužů. Britové jsou také

hloubavý a bádající národ, proto

si v posledních letech nechávali

průběžně zpracovávat analýzu

toho, jak se stereotypizace reálně

projevuje. Výsledná studie, po‑

svěcená uznávanou Adverstising

Standards Authority tvrdí, že

stereotypy u dětí deformují volby,

které v dospělosti dělají například

při výběru zaměstnání nebo při

vnímání vlastní sexuality. Takové

zjištění samozřejmě nepřináší

nic úplně nového. Kdo je trochu

soudný a otevřený ke kritickému

myšlení, si něco takového jistě mu‑

sel už dávno domyslet. Nicméně

takto rozsáhlá studie se uskutečni‑

la poprvé a poprvé z ní také budou

vyvozeny faktické důsledky. Už

teď slyším sborové kňourání do‑

mácích zastánců tradičních rodin

a dalších mentálních fosilií.

konkurence na trhu a ohrožení

hospodářské soutěže.

Veřejnoprávní

Česká

televize bude v příštím roce hospo‑

dařit s částkou 6,67 miliardy korun,

což bude o 286 milionů korun méně

než letos. Televize počítá s tím, že

v příštím roce klesnou o 20 milionů

na 5,64 miliardy korun příjmy

z televizních poplatků kvůli úbytku

registrovaných televizních přijíma‑

čů. Zároveň stoupnou náklady spo‑

jené s přechodem na nový vysílací

standard DVB­‑T2, které dosáhnou

374 milionů korun.

Americká společnost

CME, která u nás vlastní televizi

Nova, už po čtvrté posouvá