STRASTIPLNÝ BOJ ZNAČEK S INFLACÍ

Pokud získali zadavatelé po dvou letech covidové

pandemie a neustálých změn pravidel i spotřebitelského

chování pocit, že už je nic nepřekvapí, hned úvod

letošního roku je rychle vyvedl z omylu.

str. 4 –11

RŮST CEN TV REKLAMY UŽ KLIENTI

NECHTĚJI AKCEPTOVAT

Výrazná personální fluktuace vyvolaná zrodem nové

agentury a trvající vyprodanost televize. Co ještě přinesl

rok 2022 na mediálním trhu?

VIDEO A ZÁBAVA CENTREM ZÁJMU

UŽIVATELŮ

Světu sociálních médií dominovaly metaverse, změny

v Twitteru, TikToku i zájem o menší sítě.

str. 38 –39

E-COMMERCE ČEKÁ HUBENĚJŠÍ ROK

Letošní propad následují ne příliš růžové vyhlídky na rok

2023, vítězi budou e-shopy s důrazem na kvalitní služby

a efektivní fungování.

str. 42 –45

str. 12 –15

BOJ S NÁKLADY A DEZINFORMACEMI

AGENTURY PO LETECH

ZVYŠUJÍ SAZBY

PR agentury chtějí státu pomoci se strategickou

komunikací, je to potřeba. U tendrů oceňují, když je klient

bere za partnery.

Klidného roku se agentury nedočkaly, po covidu přišlo

několik krizí a muselo se začít více jednat o penězích.

MYSLET POMALU, JEDNAT RYCHLE

ČESKÝ OBSAH, DOBRÝ OBSAH

A VOYO UŽ NAHÁNÍ NETFLIX

str. 52–55

str. 28–29

CHTĚJÍ LIDÉ POSLOUCHAT DALŠÍ

ŠPATNÉ ZPRÁVY?

Ač je poslechovost stabilní, rádia musí mít na paměti, že

část společnosti je už přesycena zpravodajskými tématy.

str. 30

JEDNO ZDRAŽENÍ TISKU

NESTAČÍ, NĚKDY ANI DVĚ

Extrémní náklady, klesající prodeje. Někteří vydavatelé

tisku museli až třikrát během roku upravit cenu titulů.

www.forummedia.cz

str. 46 –51

str. 16 –25

Nabídka za platební bránou je úspěšná, když lidé získají

pocit, že jim něco uniká. Tak jako v případě SVOD služby

televize Nova.

www.mam.cz

ROČENKA 2022

OBSAH

Výzkum trhu je letos podle všeho opět v růstu.

EVENTY SE VRACEJÍ DO NORMÁLU

Poptávka zadavatelů se vyšplhala na předcovidovou

úroveň, po agenturách však chtějí flexibilitu i cenově

úspornější řešení.

@MarketingaMedia

str. 56 –59

SPORTEM NABITÝ ROK

Od Olympijských her v Pekingu přes domácí ME

v basketbalu a návrat zápasů NHL do Prahy až po

fobalové MS v Kataru.

str. 60 –61

@MarketingaMedia

LIDÉ V POHYBU

str. 31–33

Top přestupy v managementu, marketingu, médiích

a reklamě v roce 2022.

NOVELA AUTORSKÉHO ZÁKONA:

BIČ NA GOOGLE PŘINESL NEVÝHRU

NEZMEŠKEJTE UZÁVĚRKY

str. 62 –63

Pyrrhovo vítězství českých online vydavatelů nad

Googlem a spol. znamená místo příjmů z obsahu nižší

návštěvnost i výdělky.

Kreativní, mediální, eventové a všechny další soutěže,

kterých se chcete účastnit a mít pro ně vše včas

připraveno.

str. 34

str. 64 –65

OOH SE ODRAZILA K RŮSTU

AKCE VE VAŠEM DIÁŘI

Po covidových propadech se obliba venkovních ploch

vrací. Budoucnost odvětví je v digitálních plochách

a využití zábavy.

Konference, veletrhy a festivaly věnované reklamě,

médiím, marketingu a startupům, jež by vás v roce 2023

neměly minout.

str. 36

str. 66

Marketing & Media

@marketingamedia

Marketing & Media | Týdeník o komerční komunikaci | Číslo 51–52 vyšlo v pondělí 19. 12. 2022 | Ročník XXII, týdeník | Cena 99 Kč | Vydavatelem je Forum Media, s. r. o., IČ 06754066,

Františka Křížka 362/1, 170 00 Praha 7 | Šéfredaktorka: Radana Čechová, Redakce: Pavel Hejkrlík (736 538 468), Jakub Křešnička (733 691 421), Petr Žaloudek (725 573 049)

Korektury: Marta Švagrová. Tipy a informace zasílejte na adresu reda[email protected] | Design: Studio Marvil, Zlom: Astronaut Creative Lab

Inzerce, obchodní spolupráce a mediální partnerství: Jan Pellant (606 661 077, [email protected]) | Předplatné a distribuce: [email protected] (735 707 420) | Distribuce: Česká pošta,

Magnet Press Slovakia, Monitor | Tisk: Uniprint | Digitální verze MAM je provozována na Triobo, www.triobo.com | Jakékoliv užití a šíření obsahu časopisu i v jiném jazyce než v českém je bez

písemného svolení vydavatele zakázáno.

volejte 735 707 420

objednávejte chci.mam.cz

03

Předplaťte si MAM a získejte vstup na všechny akce z cyklu Forum Media