STRASTIPLNÝ BOJ ZNAČEK S INFLACÍ
Pokud získali zadavatelé po dvou letech covidové
pandemie a neustálých změn pravidel i spotřebitelského
chování pocit, že už je nic nepřekvapí, hned úvod
letošního roku je rychle vyvedl z omylu.
str. 4 –11
RŮST CEN TV REKLAMY UŽ KLIENTI
NECHTĚJI AKCEPTOVAT
Výrazná personální fluktuace vyvolaná zrodem nové
agentury a trvající vyprodanost televize. Co ještě přinesl
rok 2022 na mediálním trhu?
VIDEO A ZÁBAVA CENTREM ZÁJMU
UŽIVATELŮ
Světu sociálních médií dominovaly metaverse, změny
v Twitteru, TikToku i zájem o menší sítě.
str. 38 –39
E-COMMERCE ČEKÁ HUBENĚJŠÍ ROK
Letošní propad následují ne příliš růžové vyhlídky na rok
2023, vítězi budou e-shopy s důrazem na kvalitní služby
a efektivní fungování.
str. 42 –45
str. 12 –15
BOJ S NÁKLADY A DEZINFORMACEMI
AGENTURY PO LETECH
ZVYŠUJÍ SAZBY
PR agentury chtějí státu pomoci se strategickou
komunikací, je to potřeba. U tendrů oceňují, když je klient
bere za partnery.
Klidného roku se agentury nedočkaly, po covidu přišlo
několik krizí a muselo se začít více jednat o penězích.
MYSLET POMALU, JEDNAT RYCHLE
ČESKÝ OBSAH, DOBRÝ OBSAH
A VOYO UŽ NAHÁNÍ NETFLIX
str. 52–55
str. 28–29
CHTĚJÍ LIDÉ POSLOUCHAT DALŠÍ
ŠPATNÉ ZPRÁVY?
Ač je poslechovost stabilní, rádia musí mít na paměti, že
část společnosti je už přesycena zpravodajskými tématy.
str. 30
JEDNO ZDRAŽENÍ TISKU
NESTAČÍ, NĚKDY ANI DVĚ
Extrémní náklady, klesající prodeje. Někteří vydavatelé
tisku museli až třikrát během roku upravit cenu titulů.
www.forummedia.cz
str. 46 –51
str. 16 –25
Nabídka za platební bránou je úspěšná, když lidé získají
pocit, že jim něco uniká. Tak jako v případě SVOD služby
televize Nova.
www.mam.cz
ROČENKA 2022
OBSAH
Výzkum trhu je letos podle všeho opět v růstu.
EVENTY SE VRACEJÍ DO NORMÁLU
Poptávka zadavatelů se vyšplhala na předcovidovou
úroveň, po agenturách však chtějí flexibilitu i cenově
úspornější řešení.
@MarketingaMedia
str. 56 –59
SPORTEM NABITÝ ROK
Od Olympijských her v Pekingu přes domácí ME
v basketbalu a návrat zápasů NHL do Prahy až po
fobalové MS v Kataru.
str. 60 –61
@MarketingaMedia
LIDÉ V POHYBU
str. 31–33
Top přestupy v managementu, marketingu, médiích
a reklamě v roce 2022.
NOVELA AUTORSKÉHO ZÁKONA:
BIČ NA GOOGLE PŘINESL NEVÝHRU
NEZMEŠKEJTE UZÁVĚRKY
str. 62 –63
Pyrrhovo vítězství českých online vydavatelů nad
Googlem a spol. znamená místo příjmů z obsahu nižší
návštěvnost i výdělky.
Kreativní, mediální, eventové a všechny další soutěže,
kterých se chcete účastnit a mít pro ně vše včas
připraveno.
str. 34
str. 64 –65
OOH SE ODRAZILA K RŮSTU
AKCE VE VAŠEM DIÁŘI
Po covidových propadech se obliba venkovních ploch
vrací. Budoucnost odvětví je v digitálních plochách
a využití zábavy.
Konference, veletrhy a festivaly věnované reklamě,
médiím, marketingu a startupům, jež by vás v roce 2023
neměly minout.
str. 36
str. 66
Marketing & Media
@marketingamedia
Marketing & Media | Týdeník o komerční komunikaci | Číslo 51–52 vyšlo v pondělí 19. 12. 2022 | Ročník XXII, týdeník | Cena 99 Kč | Vydavatelem je Forum Media, s. r. o., IČ 06754066,
Františka Křížka 362/1, 170 00 Praha 7 | Šéfredaktorka: Radana Čechová, Redakce: Pavel Hejkrlík (736 538 468), Jakub Křešnička (733 691 421), Petr Žaloudek (725 573 049)
Korektury: Marta Švagrová. Tipy a informace zasílejte na adresu reda[email protected] | Design: Studio Marvil, Zlom: Astronaut Creative Lab
Inzerce, obchodní spolupráce a mediální partnerství: Jan Pellant (606 661 077, [email protected]) | Předplatné a distribuce: [email protected] (735 707 420) | Distribuce: Česká pošta,
Magnet Press Slovakia, Monitor | Tisk: Uniprint | Digitální verze MAM je provozována na Triobo, www.triobo.com | Jakékoliv užití a šíření obsahu časopisu i v jiném jazyce než v českém je bez
písemného svolení vydavatele zakázáno.
volejte 735 707 420
objednávejte chci.mam.cz
03
Předplaťte si MAM a získejte vstup na všechny akce z cyklu Forum Media