OBSAH
NAJÍT TEN SPRÁVNÝ MEDIAMIX
Odborníci odhadují, že mediální útraty v roce
2021 v Česku porostou nejvýše o devět procent.
Potáhne je digitál.
str. 4 –9
NEVÍDANÁ REKLAMNÍ
IMPROVIZACE
Kvůli pandemii se narychlo měnila kreativa,
kampaně, a třeba i fungování kanceláří. Teď se
trh vzpamatovává.
str. 10 –15
DIGITÁLNÍ ČESKO?
Covid odhalil zvětšující se propast mezi
veřejným a komerčním sektorem.
str. 16 –21
VE STÍNU COVIDU
Přímý marketing se vlivem změn
spotřebitelského chování rychle digitalizuje,
hledání nových cest bude pokračovat.
str. 22 –23
TŘI PARADOXY V „INSIGHT
INDUSTRY“
Loňskému osmiprocentnímu růstu trhu výzku‑
mu se letos ani nepřiblížíme.
Co vše letos musel překonat trh reklamy, marketingu a médií a co jej čeká v roce příštím,
pro vás na 60 stranách zmapoval týdeník MAM. O ten se společně starají (zleva) Irena
Buřívalová, Pavel Hejkrlík, Kristina Hlavatá, Jindřich Vogel, Vojtěch Lhota, René Jež,
Radana Čechová, Marta Švagrová a Jakub Křešnička.
str. 24 –25
VLÁDA LETOS UKÁZALA, JAK SE
PR NEDĚLÁ
Krizová a interní komunikace se dostala do
popředí a nějakou dobu tam zůstane.
str. 26 –31
TELEVIZNÍ ROK BOHATÝ
NA UDÁLOSTI
Televizní reklama rostla z pohledu ceníkových
cen i navzdory krizi. O budoucnosti mediatypu
rozhodne pandemie i hlavní hráči na trhu.
VENKOVNÍ REKLAMA TRPÍ
Digitalizace, flexibilita a důraz na klientský
servis jsou hlavními body v plánování.
str. 37 –38
SNAD NEPŘIJDE NIC HORŠÍHO
HYBRIDNÍ EVENTY NA TRHU
ZŮSTANOU
Originalita, udržitelnost a promyšlenější interak‑
ce s publikem budou eventům dominovat.
str. 48 –49
Neadresná distribuce má před sebou rok, kdy se
bude vzpamatovávat z uplynulých událostí.
PŘEHLED SOUTĚŽÍ, AKCÍ,
KONFERENCÍ A VELETRHŮ
str. 42 –43
Po hektickém roce si můžete udělat pořádek
v diářích . Sestavili jsme pro vás seznam akcí,
které byste neměli minout.
str. 32 –33
ZÁKAZNÍCI SE VRÁTÍ A BUDOU
CHTÍT VÍC
RÁDIA POSLUCHAČE NEZTRÁCEJÍ
LIDÉ V POHYBU
Lidé audio nezavrhli, rostou služby „on demand“.
Spotřebitelům obchody chybí, rádi se do nich
vrátí. Jejich očekávání budou ale sofistikovaněj‑
ší a propojení s digitálem se stane nutností.
str. 34
str. 44 –46
str. 58–59
str. 54 –57
Kdo v uplynulém roce změnil působiště.
Marketing & Media | Týdeník o komerční komunikaci | Číslo 50–52 vyšlo v pondělí 14. 12. 2020 | Ročník XXI, týdeník | Cena 99 Kč | Vydavatelem je Forum Media, s. r. o., IČ 06754066,
Františka Křížka 362/1, 170 00 Praha 7 | Šéfredaktorka: Radana Čechová (603 196 611) Vedoucí vydání: Pavel Hejkrlík (736 538 468) Redakce: Pavel Hejkrlík (736 538 468), Jakub Křešnička (733 691 421),
Irena Buřívalová (724 080 377), Vojtěch Lhota ([email protected]). Tipy a informace zasílejte na adresu re[email protected] | Korektury: Marta Švagrová, Design: Studio Marvil,
Zlom: Astronaut Creative Lab | Inzerce, obchodní spolupráce a mediální partnerství: Jakub Oth (737 926 633, [email protected]) | Předplatné a distribuce: Kristina Hlavatá (735 707 420)
Distribuce: Česká pošta, Magnet Press Slovakia, Monitor | Tisk: Uniprint | Digitální verze MAM je provozována na Triobo, www.triobo.com | Jakékoliv užití a šíření obsahu časopisu i v jiném jazyce
než v českém je bez písemného svolení vydavatele zakázáno.
volejte 735 707 420
objednávejte chci.mam.cz
03
Předplaťte si MAM a získejte vstup na všechny akce z cyklu Forum Media