OBSAH

NAJÍT TEN SPRÁVNÝ MEDIAMIX

Odborníci odhadují, že mediální útraty v roce

2021 v Česku porostou nejvýše o devět procent.

Potáhne je digitál.

str.  4 –9

NEVÍDANÁ REKLAMNÍ

IMPROVIZACE

Kvůli pandemii se narychlo měnila kreativa,

kampaně, a třeba i fungování kanceláří. Teď se

trh vzpamatovává.

str.  10 –15

DIGITÁLNÍ ČESKO?

Covid odhalil zvětšující se propast mezi

veřejným a komerčním sektorem.

str.  16 –21

VE STÍNU COVIDU

Přímý marketing se vlivem změn

spotřebitelského chování rychle digitalizuje,

hledání nových cest bude pokračovat.

str.  22 –23

TŘI PARADOXY V „INSIGHT

INDUSTRY“

Loňskému osmiprocentnímu růstu trhu výzku‑

mu se letos ani nepřiblížíme.

Co vše letos musel překonat trh reklamy, marketingu a médií a co jej čeká v roce příštím,

pro vás na 60 stranách zmapoval týdeník MAM. O ten se společně starají (zleva) Irena

Buřívalová, Pavel Hejkrlík, Kristina Hlavatá, Jindřich Vogel, Vojtěch Lhota, René Jež,

Radana Čechová, Marta Švagrová a Jakub Křešnička.

str.  24 –25

VLÁDA LETOS UKÁZALA, JAK SE

PR NEDĚLÁ

Krizová a interní komunikace se dostala do

popředí a nějakou dobu tam zůstane.

str.  26 –31

TELEVIZNÍ ROK BOHATÝ

NA UDÁLOSTI

Televizní reklama rostla z pohledu ceníkových

cen i navzdory krizi. O budoucnosti mediatypu

rozhodne pandemie i hlavní hráči na trhu.

VENKOVNÍ REKLAMA TRPÍ

Digitalizace, flexibilita a důraz na klientský

servis jsou hlavními body v plánování.

str.  37 –38

SNAD NEPŘIJDE NIC HORŠÍHO

HYBRIDNÍ EVENTY NA TRHU

ZŮSTANOU

Originalita, udržitelnost a promyšlenější interak‑

ce s publikem budou eventům dominovat.

str.  48 –49

Neadresná distribuce má před sebou rok, kdy se

bude vzpamatovávat z uplynulých událostí.

PŘEHLED SOUTĚŽÍ, AKCÍ,

KONFERENCÍ A VELETRHŮ

str.  42 –43

Po hektickém roce si můžete udělat pořádek

v diářích . Sestavili jsme pro vás seznam akcí,

které byste neměli minout.

str.  32 –33

ZÁKAZNÍCI SE VRÁTÍ A BUDOU

CHTÍT VÍC

RÁDIA POSLUCHAČE NEZTRÁCEJÍ

LIDÉ V POHYBU

Lidé audio nezavrhli, rostou služby „on demand“.

Spotřebitelům obchody chybí, rádi se do nich

vrátí. Jejich očekávání budou ale sofistikovaněj‑

ší a propojení s digitálem se stane nutností.

str. 34

str.  44 –46

str. 58–59

str.  54 –57

Kdo v uplynulém roce změnil působiště.

Marketing & Media  |  Týdeník o komerční komunikaci  |  Číslo 50–52 vyšlo v pondělí 14. 12. 2020  |  Ročník XXI, týdeník  |  Cena 99 Kč  |  Vydavatelem je Forum Media, s. r. o., IČ 06754066,

Františka Křížka 362/1, 170 00 Praha 7  |  Šéfredaktorka: Radana Čechová (603 196 611) Vedoucí vydání: Pavel Hejkrlík (736 538 468) Redakce: Pavel Hejkrlík (736 538 468), Jakub Křešnička (733 691 421),

Irena Buřívalová (724 080 377), Vojtěch Lhota ([email protected]). Tipy a informace zasílejte na adresu [email protected]  |  Korektury: Marta Švagrová, Design: Studio Marvil,

Zlom: Astronaut Creative Lab  |  Inzerce, obchodní spolupráce a mediální partnerství: Jakub Oth (737 926 633,  [email protected])  |  Předplatné a distribuce: Kristina Hlavatá (735 707 420)

Distribuce: Česká pošta, Magnet Press Slovakia, Monitor  |  Tisk: Uniprint  |  Digitální verze MAM je provozována na Triobo, www.triobo.com  |  Jakékoliv užití a šíření obsahu časopisu i v jiném jazyce

než v českém je bez písemného svolení vydavatele zakázáno.

volejte 735 707 420

objednávejte chci.mam.cz

03

Předplaťte si MAM a získejte vstup na všechny akce z cyklu Forum Media