pro svůj core byznys,“ upřesňu‑
je Vlnas. Dodává, že s jedním
partnerem už jednání pokročila,
takže se projekt pravděpodobně
brzo rozhýbe.
Nové agentury
v AKA
Francie se v rámci plánu na
snížení emisí v dopravě uchýlila
k tomu, že reklamy výrobců aut
musí vyzývat k využívání alterna‑
tiv. Nová pravidla mají začít platit
od března tohoto roku. Změna je
následkem mnoha let kampaní
enviromentálních skupin bojují‑
cích za snižování emisí. V EU totiž
tvoří emise z dopravy 25 procent
skleníkových plynů.
V rámci nové regulace budou
výrobci automobilů ze zákona
povinni do reklam zahrnout
jedno ze tří následujících sdělení:
„Pro krátké cesty choďte či je‑
zděte na kole. Zvažte spolujízdu.
Využívejte veřejnou dopravu.“ Na
konci sdělení ještě musí značky
použít hashtag #MovePolluteLess
a součástí má být i přehled emisí
daného vozu ve spotu.
Nová pravidla mají platit pro
televizi, rádio, kina, digitál i tiš‑
těná média. Značky, které zákon
poruší, dostanou pokutu 50 tisíc
eur. Ve hře je také možný úplný
zákaz reklam byznysů založe‑
ných na fosilních palivech v celé
Evropské unii, o což se snaží
například Evropská občanská
iniciativa (European Citizens‘
Initiative). Francie už si schválila
zákaz reklam na nejvíce znečišťu‑
jící vozy od roku 2028.
Reklamy ve
Francii zpřísní
Next Page
Media chystá
novinky
Vydavatelství Next Page Media
rozšiřuje portfolio a vylepšuje své
tituly. Redesign i změna perio‑
dicity čekají například magazín
Football Club. Mediální dům také
chystá úplně novou platformu.
„Plány máme velké, s prvním
březnovým číslem Football Clubu
přijde redesign, souběžně chce‑
me spustit i nový web a chystáme
podcasty. Ve druhé polovině roku
se těšíme na knihu, ‚merch‘ a prv‑
ní velký inzertní projekt. A snad
dojde i na fotbalové eventy,“ říká
publisher Martin Vlnas s tím, že
letos vyjdou čtyři čísla fotbalové‑
Lidl se stal partnerem veganské Orlen, skupina, do níž patří
a vegetariánské výzvy ProVeg
International Veggie Challenge.
Trvá do konce ledna.
Jack Daniel’s vede žeb‑
říček výdajů do reklamy v seg‑
mentu lihovin v období od ledna
do listopadu loňského roku. Na
druhém místě je Božkov a třetí
Jägermeister. Následuje Tullamo‑
re Dew a Fernet Stock. Ceníková
hodnota inzerce Jacka v tomto
období podle Ad Intel od Nielsen
Admosphere dosáhla 104,8 mi‑
lionu korun. Jeho konkurenti se
přes hranici sta milionů korun
nedostali.
i česká Benzina, rozšíří svou
slovenskou síť. Prostřednictvím
partnerství se skupinou MOL
plánuje převzít 41 stanic na Slo‑
vensku. Dosáhne tak celkového
počtu 57 stanic a šestiprocentní‑
ho podílu na trhu. Orlen dokončí
akvizici maďarské sítě Lotos
(144 stanic); na tamním trhu mu
tak bude patřit sedmiprocentní
podíl.
Tiscali Media a ARBOmedia začaly zastupo‑
vat Týden.cz (Empresa media)
a weby z portfolia Extra Online
Media. Reklamní prostor zdražo‑
ho titulu a v příštím roce je jich
v plánu šest. Stávající redakce
by se měla rozšířit o dva další
spolupracovníky. Football Clubu
nyní šéfuje z funkce publishera
Ondřej Tůma, který byl předtím
šéfredaktorem magazínu i webu
Finmag. Vydavatelství, v rámci
kterého vycházejí také dvoumě‑
síčníky Heroine, Finmag a patří
sem i server Peníze.cz, chystá
i další projekt. Podle Vlnase se
jedná o platformu, která bude
obsahem konkurovat webu Czech
Crunch a Forbesu, a nabídne
„technické nástroje pro sdílení
know‑how, vzdělávání, pracov‑
ní nabídky a také propojování
zakladatelů s investory“. „Pro ni
hledáme silného partnera, který
se s námi bude podílet na vývoji
a využije synergických efektů
vat nehodlají. Spolupráce s Echo
Media nadále pokračuje.
Colliers vydala zprávu, která
potvrzje rostoucí zájem diskont‑
ních prodejců o nové lokality,
včetně obchodních center. Roste
rovněž význam maloobchodních
parků. Pokud jde o počet prode‑
jen v zemích CEE-16, je předním
prodejcem Biedronka (Jeronimo
Martins) s více než 3100 prodej‑
nami v Polsku. Německý Lidl
(Schwarz) je druhý s více než
dvěma tisíci prodejnami a třetí
příčka patří diskontu ATB na
Ukrajině. Největší nepotravinový
diskont co do počtu prodejen
je Pepco, následuje KiK, Avrora
a Ostrov Chistoty. Pepco s téměř
2500 obchody působí v 11 zemích.
Shoptet, společnost posky‑
tující e‑shopová řešení, ohlásila
rekordní obrat přes 300 milionů
korun. Za minulý rok vyrostla
o zhruba 50 procent. V roce 2021
jí přibylo přes 10 tisíc e‑shopů,
nyní jich na této platformě běží
téměř 30 tisíc. České e‑shopy,
které firma spravuje, mají celko‑
vý obrat 45 miliard korun, což je
o 25 procent více než v roce 2020.
Průměrná výše jednoho nákupu
meziročně vzrostla o 24 procent
na 2245 korun.
05
Foto: NEXT PAGE MEDIA
Do Asociace komunikačních
agentur vstoupily se začátkem
roku nově agentury Better a Ko‑
nektor. Better Marketing vyrostla
na digitálních výkonnostních
kampaních, dnes už ale nabízí
širší spektrum služeb značkám
po celém Česku. AKA má posou‑
vat k moderním, technologicky
zaměřeným disciplínám. Skupina
Konektor spojuje několik společ‑
ností, které pokrývají komunika‑
ci od influencer marketingu, přes
digitál, PR až ke klasické reklamě.
V AKA chce být aktivní a podílet
se na vytváření standardů a etic‑
kých pravidel trhu.
Asociaci naopak opustila praž‑
ská pobočka slovenské agentury
Made by Vaculík, která byla v aso‑
ciaci od začátku roku 2015. Na
českém trhu agentura existuje od
roku 2007, mezi její klienty patří
například značky Božkov, Fernet
Stock, Unilever či Avast. Ke konci
roku 2021 řady AKA také opustila
i Boomerang Communications.
„Pro obor je nesmírně potřebná,
rád do ní znovu vstoupím, když se
bude řídit lepšími pravidly,“ uve‑
dl Marek Slezák, šéf Boomerangů.
ZPRÁVY
zase představuje lepší pozici mezi
zadavateli ve Spojených státech.
NBCUniversal zahrnuje tele‑
vizní společnost NBC a filmové
studio Universal Pictures. Vše
patří společnosti Comcast. RTL
Group je největší evropský pro‑
vozovatel soukromých televizí
a rádií ve dvanácti zemích.