FOTOZPRÁVA
EDITORIAL
Ben Cristovao láká do školy, teda vlastně Ben Cestovao!
Pražská Bankovní akademie láká ke studiu postavičkou Bena Cestovaa. Jméno
i vzhled na vizuálu „mírně“ připomíná českého zpěváka Bena Cristovaa. Kampaň připravila škola in-house a bude k vidění v metru, v on-linu a tisku.
MAM se zeptal na názor i agentury Championship, která zpěváka
Cristovaa oficiálně zastupuje. Ta
reklamu považuje za porušení
osobnostních práv. „Neprožíváme
to nijak dramaticky, ale ukazuje
to, jak marné je občas uvažování
lidí na českém marketingovém
trhu,“ posteskl si umělecký šéf
agentury Lukáš Rychtařík. Co
na to marketér a právník?
Kam (ne)může psát
rozhlasový radní
Z
ajímavou otázku otevřel
na zasedání mediálního
výboru sněmovny pirátský
poslanec Tomáš Martínek. Všiml si,
že místopředseda Rady Českého
rozhlasu Tomáš Kňourek poskytuje
Parlamentním listům své komentáře,
ve kterých se ostře pouští i do redaktorů veřejnoprávního rádia. U poslance to vyvolalo pochyby, jestli
se Kňourkovy postoje potom nějak
nepromítají do rozhodování rady.
Upozornil, že by Kňourkova činnost
mohla být potenciálně v konfliktu
se zákonem o Českém rozhlase. Ten
mezi důvody k případnému odvolání
člena rady uvádí „závažné narušení
důstojnosti funkce“ nebo „jednání,
které zpochybňuje nezávislost a nestrannost při výkonu funkce“. Kňourek o svých výrocích napsal: „Domnívám se, že svými postoji zastupuji
statisíce lidí, kteří uvažují stejně či
podobně. Mají dost hyperkorektnosti, manipulace, aktivismu či cenzury.“
V komentářích sahá k tvrdým dehonestačním výrazům a slovníku doby
dávno minulé, třeba o „sorosovské
rakovině metastázující do všech
pater společnosti“. Možná to není
protizákonné, protože i sprosťák má
ústavní právo na názor, ale rozhodně
to není na Vinohradské 12 zvykem.
Dospělí lidé s reálnými argumenty
bulvární nadávky nepotřebují.
Filip Rožánek
šéfredaktor
Ondřej Nečas,
strategický konzultant, McShakespeare
Ben Cestovao, haha, jakože Cristovao, co cestuje. Podceňovat inteligenci cílové skupiny se nevyplácí
dokonce ani při volební kampani,
natož v komunikaci „prestižního“
soukromého gymnázia, ať už je
jeho skutečná úroveň jakákoliv.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
Vít Křížka,
advokát, Advokátní
kancelář Křížka
Kuckirová Legal
Zneužití jména celebrity k propagačním či komerčním účelům
je porušením osobnostních práv.
V tomto případě je ale otázka,
zda pozměněná podoba jména
dostatečně prokazuje spojitost
s danou celebritou.
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
VIRÁL TÝDNE
Reklama, která si dělá legraci
z reklamních klišé
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Tohle je typická reklama na auto. „Ne ne. Je to
reklama na Tide!“
Zviditelněte svou firmu
v komerčních přílohách
týdeníku Marketing & Media:
Komerční prostory pro konference,
školení a semináře
vychází 12. března
Pořádání akcí na klíč
vychází 19. března
Rejstřík reklamních agentur
vychází 26. března
Venkovní reklama
vychází 9. dubna
Chcete být vidět v těchto přílohách? Kontakt:
Jakub Oth, [email protected], 737 926 633
Za deset dní nasbírala reklama
na YouTube skoro pět milionů
zhlédnutí. Procter&Gamble na hlavní
minutový spot navázal i několik
kratších, ve kterých si dělá legraci ze
spotů svých značek, například z té
na deodorant Old Spice.
Často stačí jen pár vteřin spotu a divák už na 100 procent ví, jaký produkt
reklama propaguje. Během zápasu Super
Bowlu, kdy diváci dostanou štědrou
dávku reklamních klišé, se kosmetický
gigant Procter&Gamble snažil vyjet ze
zajetých kolejí. Vyrobil sérii krátkých
spotů, které se sice zdají na první pohled
být reklamou na auto, diamanty, parfém
nebo digitální asistentku, ale ve finále
zakročí herec ze seriálu Stranger Things
David Harbour a vyklube se z toho
reklama na prací přípravek Tide. Proč?
„Ne kvůli všem těm věcem, ale kvůli
čistému oblečení,“ píše společnost
na svých stránkách v popisku pod
videem. Na konci minutové reklamy, kde
se vystřídá několik typických reklamních
modelů, dojde i na typický znak spotu
na prací prostředek, tedy koš s prádlem
a spokojenou rodinu.
2
MAM_2018_08_page_02-03.indd 2
16.2.2018 18:25:03