FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Ben Cristovao láká do školy, teda vlastně Ben Cestovao!

Pražská Bankovní akademie láká ke studiu postavičkou Bena Cestovaa. Jméno

i vzhled na vizuálu „mírně“ připomíná českého zpěváka Bena Cristovaa. Kampaň připravila škola in-house a bude k vidění v metru, v on-linu a tisku.

MAM se zeptal na názor i agentury Championship, která zpěváka

Cristovaa oficiálně zastupuje. Ta

reklamu považuje za porušení

osobnostních práv. „Neprožíváme

to nijak dramaticky, ale ukazuje

to, jak marné je občas uvažování

lidí na českém marketingovém

trhu,“ posteskl si umělecký šéf

agentury Lukáš Rychtařík. Co

na to marketér a právník?

Kam (ne)může psát

rozhlasový radní

Z

ajímavou otázku otevřel

na zasedání mediálního

výboru sněmovny pirátský

poslanec Tomáš Martínek. Všiml si,

že místopředseda Rady Českého

rozhlasu Tomáš Kňourek poskytuje

Parlamentním listům své komentáře,

ve kterých se ostře pouští i do redaktorů veřejnoprávního rádia. U poslance to vyvolalo pochyby, jestli

se Kňourkovy postoje potom nějak

nepromítají do rozhodování rady.

Upozornil, že by Kňourkova činnost

mohla být potenciálně v konfliktu

se zákonem o Českém rozhlase. Ten

mezi důvody k případnému odvolání

člena rady uvádí „závažné narušení

důstojnosti funkce“ nebo „jednání,

které zpochybňuje nezávislost a nestrannost při výkonu funkce“. Kňourek o svých výrocích napsal: „Domnívám se, že svými postoji zastupuji

statisíce lidí, kteří uvažují stejně či

podobně. Mají dost hyperkorektnosti, manipulace, aktivismu či cenzury.“

V komentářích sahá k tvrdým dehonestačním výrazům a slovníku doby

dávno minulé, třeba o „sorosovské

rakovině metastázující do všech

pater společnosti“. Možná to není

protizákonné, protože i sprosťák má

ústavní právo na názor, ale rozhodně

to není na Vinohradské 12 zvykem.

Dospělí lidé s reálnými argumenty

bulvární nadávky nepotřebují.

Filip Rožánek

šéfredaktor

Ondřej Nečas,

strategický konzultant, McShakespeare

Ben Cestovao, haha, jakože Cristovao, co cestuje. Podceňovat inteligenci cílové skupiny se nevyplácí

dokonce ani při volební kampani,

natož v komunikaci „prestižního“

soukromého gymnázia, ať už je

jeho skutečná úroveň jakákoliv.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

1

Vít Křížka,

advokát, Advokátní

kancelář Křížka

Kuckirová Legal

Zneužití jména celebrity k propagačním či komerčním účelům

je porušením osobnostních práv.

V tomto případě je ale otázka,

zda pozměněná podoba jména

dostatečně prokazuje spojitost

s danou celebritou.

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

9

VIRÁL TÝDNE

Reklama, která si dělá legraci

z reklamních klišé

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected]

Tohle je typická reklama na auto. „Ne ne. Je to

reklama na Tide!“

Zviditelněte svou firmu

v komerčních přílohách

týdeníku Marketing & Media:

Komerční prostory pro konference,

školení a semináře

vychází 12. března

Pořádání akcí na klíč

vychází 19. března

Rejstřík reklamních agentur

vychází 26. března

Venkovní reklama

vychází 9. dubna

Chcete být vidět v těchto přílohách? Kontakt:

Jakub Oth, [email protected], 737 926 633

Za deset dní nasbírala reklama

na YouTube skoro pět milionů

zhlédnutí. Procter&Gamble na hlavní

minutový spot navázal i několik

kratších, ve kterých si dělá legraci ze

spotů svých značek, například z té

na deodorant Old Spice.

Často stačí jen pár vteřin spotu a divák už na 100 procent ví, jaký produkt

reklama propaguje. Během zápasu Super

Bowlu, kdy diváci dostanou štědrou

dávku reklamních klišé, se kosmetický

gigant Procter&Gamble snažil vyjet ze

zajetých kolejí. Vyrobil sérii krátkých

spotů, které se sice zdají na první pohled

být reklamou na auto, diamanty, parfém

nebo digitální asistentku, ale ve finále

zakročí herec ze seriálu Stranger Things

David Harbour a vyklube se z toho

reklama na prací přípravek Tide. Proč?

„Ne kvůli všem těm věcem, ale kvůli

čistému oblečení,“ píše společnost

na svých stránkách v popisku pod

videem. Na konci minutové reklamy, kde

se vystřídá několik typických reklamních

modelů, dojde i na typický znak spotu

na prací prostředek, tedy koš s prádlem

a spokojenou rodinu.

2

MAM_2018_08_page_02-03.indd 2

16.2.2018 18:25:03