Obsah

Ⓣ Zadavatelé a značky 

CSR ve sportu je víc než jen charita 

Podporou společensky odpovědných aktivit svazů a klubů mohou firmy pomoci nejen dobru, ale i svým značkám. 

str. 8–12 

Kreativita a kampaně 

MAM Souboj spotů: traktůrek předjel vlak 

Co říkají testy Behavia na vítěznou reklamu Bauhausu i novou kampaň Českých drah. 

str. 6–7 

Zadavatelé a značky 

Nechceme být historií zaprášený brand 

Bylo by schizofrenní, aby jedna značka měla úplně odlišné koncepty pro Česko a zahraničí, říká Lenka Králová z Pilsner Urquell. 

str. 14–16 

Komunita 

Technologie zítřka narážejí na mentální modely včerejška 

SXSW 2025 ukázal, že AI mění rozhodování, konvence už neplatí a emoce stále vítězí. 

str. 18–19 

Kreativita a kampaně 

Umění ze surfařské vlny pomáhá na dvou místech najednou 

Jedinečný benefiční merch spolku Vlny Štvanice vytvořený s výtvarníkem Janem Kalábem získal ocenění ADC Šťouch. 

str. 20–21 

Komunita 

Role moderátorů se zásadně mění. Musejí být i marketéry 

Radiodays jsou jako rozhlasový Disneyland. Všude je plno inspirativních osobností dělících se o know‑how a vy jen hltáte každé slovo. 

str. 22–23 

Kreativita a kampaně 

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem 

Nápaditý a velice účinný nosič sdělení zvolila agentura VML pro oslovení těžko dostupných komunit v kampani pro FLIC. 

str. 24–25