Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

Premiérové televizní spoty posílejte

do 31. 3. 2025 na e-mail redak[email protected]z.

MAM hledá nejlepší reklamu měsíce!

Zapojte se do soutěže a hlasujte pro své favority.

MAM_inz_souboj-spotu_2025.indd 3MAM_inz_souboj-spotu_2025.indd 3 25.02.2025 16:4925.02.2025 16:49

Foto na titulní straně: iStock



Zadavatelé aznačky

Číslo týdne

15

,

4 %

je průměrný nárůst výkonu placených

kampaní na sociálních sítích v případě,

že inzerenti současně zahrnuli do

mediamixu jako jeho významnou část

televizi, u PPC byl nárůst 1213procentní.

Data jsou z analýzy GroupM.

Jestli lze mít kprocesu vzniku velké mediální

novely řadu výtek včetně rozhodnutí koalice schva-

lovat ji půl roku před volbami, nální načasování

nemohlo být provedeno omoc lépe. Pět dní poté,

co zvýšení poplatků za média veřejné služby pro-

tlačila obstruující Sněmovnou, totiž televize Nova

aoperátor O2 spustili společnou službu Oneplay.

Ač můj přechod proběhl hladce anová plat-

forma mi bez větších problémů funguje na všech

zařízeních, evidentně existuje velké množství

dosavadních uživatelů Voya aO2 TV, kteří takové

štěstí nemají. Buď se knim potřebné informace

nedostaly, nebo dostaly, ale místo Oneplay zatím

sledují spíš „Noplay“. Aspoň soudě podle ohlasů

na sítích avytížení zákaznického centra, které

dle mých informací muselo neplánovaně výrazně

posílit své kapacity ajede vrežimu 24/7. Odpoví-

dat přitom musí ina dotazy, proč se vtarifu Extra

Sport stejně jako vostatních balíčcích nacházejí

kanály Krb aAfrické nebe, ale chybí TV Akvárium

zobrazující pro klid arelaxaci plovoucí rybky.

Mediální prostor tak místo navýšení poplatků za

Českou televizi o15 korun měsíčně zaujalo zdražení

Voya o40 korun aO2 TV až ostokoruny měsíčně.

Přitom kritika vůči veřejnoprávnímu ikomerční-

mu subjektu zaznívá stejná — proč platit za služby,

které nechci. Aikdyž se argumentace liší, vobou

případech je složitá. Oslabení „Voya“ amožnou

kořist navíc zavětřily ikonkurenční streamovací

platformy, které zákazníky bombardují zvýhodně-

nými nabídkami. Prima+ zase začala využívat hesla

„nejdostupnější streamovací platforma“.

Oneplay se tak dostalo do složité situace abude

doufat, že zákazníky nakonec udrží díky prémio-

vému obsahu. Každopádně bych asi doporučil na

chvilku zapomenout na záměr omezit přetáčení

reklamy ukanálů Novy.

Petr Žaloudek

redaktor

Když vadí i chybějící

TV Akvárium

CSR ve sportu je víc než jen charita

Podporou společensky odpovědných aktivit

svazů aklubů mohou rmy pomoci nejen

dobru, ale isvým značkám.

str.8–12

Kreativita akampaně

MAM Souboj spotů: traktůrek předjel vlak

Co říkají testy Behavia na vítěznou reklamu

Bauhausu inovou kampaň Českých drah.

str.6–7

Zadavatelé aznačky

Nechceme být historií zaprášený brand

Bylo by schizofrenní, aby jedna značka měla

úplně odlišné koncepty pro Česko azahraničí,

říká Lenka Králová zPilsner Urquell.

str.14–16

Komunita

Technologie zítřka narážejí na mentální

modely včerejška

SXSW 2025 ukázal, že AI mění rozhodování,

konvence už neplatí aemoce stále vítězí.

str.18–19

Kreativita akampaně

Umění ze surfařské vlny

pomáhá na dvou místech najednou

Jedinečný beneční merch spolku Vlny

Štvanice vytvořený svýtvarníkem Janem

Kalábem získal ocenění ADC Šťouch.

str.20–21

Komunita

Role moderátorů se zásadně mění.

Musejí být imarketéry

Radiodays jsou jako rozhlasový Disneyland.

Všude je plno inspirativních osobností dělících

se oknow -how avy jen hltáte každé slovo.

str.22–23

Kreativita akampaně

Papírové ubrousky otevřely cestu klidem

Nápaditý avelice účinný nosič sdělení zvolila

agentura VML pro oslovení těžko dostupných

komunit vkampani pro FLIC.

str.24–25

MARKETING & MEDIA