Proficio se dělí, Komerční banka varuje před příšerami a Tesco se chystá na rockový mejdan.

❜❜Podle studie Tow Center for Digital Journalism většina AI vyhledávačů nepřesně cituje zpravodajské články — často si odkazy vymýšlí nebo je neposkytne vůbec. Celkově chatboti chybovali ve více než 60 procentech dotazů, přičemž míra nepřesnosti se lišila podle platformy.

Proficio zakládá tři nové značky

Ze tří profilovaných oddělení postavila agentura Proficio samostatné společnosti, které mají díky vyčlenění flexibilněji reagovat na nové poptávky.

Maira se zaměřuje na výkonnostní marketing od PPC po audity. V jejím čele stojí Andrej Grajciar, dosavadní ředitel Proficia pro digital advertising. Tým už spravuje kampaně pro značky, jako je Sanitino, Direct Pojišťovna, Hedepy nebo Rieker.

Na SEO pro weby a využití AI v rámci rozvoje optimalizace se soustřeďuje značka Keypers. Specialisty vede Michal Kašpar, spolupracují se značkami, jako je iDoklad, Sanitino, či Pneuboss.

Loyaltiq vzniká jako agentura zastřešující efektivní řešení retence zákazníků. Poskytuje kompletní zákaznickou analytiku, strategii i exekuci kampaní a věrnostních programů. Jejím CEO je dosavadní ředitel pro e-commerce v Proficiu. Mezi úspěšné spolupráce agentury patří značky jako Emco, Century21, Velux nebo Sanitino.

Komerční banka ukazuje příšery

Nová celoroční kampaň Komerční banky se zaměřuje na ochranu financí klientů a kontrolu nad riziky v nové éře bankovnictví. Klíčovým prvkem jsou „příšery“ symbolizující hrozby, které banka představuje ve spolupráci s agenturami VCCP, Dentsu, Svengali a Imagine Nation.

První spot propaguje službu „Ověření bankéře“, která klientům umožňuje kontrolu zaměstnance banky přes aplikaci KB+. „Kybernetické hrozby se vyvíjejí, proto k bezpečnosti přistupujeme inovativně — nejenže chráníme finance špičkovými technologiemi, ale také vzděláváme klienty,“ říká Hana Kovářová, výkonná ředitelka pro strategii značky a komunikaci KB.

Kampaň poběží celý rok 2025 napříč TV, digitální reklamou, OOH a sociální mi sítěmi. Komerční banka v rámci kampaně nabízí nový akviziční bonus až 3000 korun pro klienty, kteří si založí účet v KB+ a aktivně jej využívají tři měsíce.

Tesco se blýskne na Rock for People

Tesco jako generální partner Rock for People propojí hudbu, kvalitu a udržitelnost. Přímo v areálu festivalu otevře prodejnu s čerstvými potravinami. Jedná se o historicky první spolupráci mezi Tesco a Rock for People. Všichni zákazníci řetězce se mohou zapojit do speciálních soutěží a vyhrát vstupenky na festival. Soutěž bude probíhat od dubna na Instagramu a Facebooku společnosti a také v aplikaci Clubcard.

Fintokei sází na vesmírný design

Fintokei slaví rok na evropském trhu a představuje novou vizuální identitu. Ve spolupráci s YYY vsadil na vesmírný design a koncept rychlého, zábavného a bezpečného úspěchu. Trading je podle firmy jako závodění — se správnou strategií jde o vzrušující jízdu, bez ní o hazard. Nová podoba značky reflektuje tuto dynamiku. „Identitu jsme ladili půl roku. Zohlednili jsme motivace zákazníků i hodnoty firmy,“ říká CEO David Varga.

V souladu s novou strategií už Fintokei připravuje i nové produkty. Od března mohou zákazníci otestovat své schopnosti v tradingové soutěži — Trading Race. Nebo se mohou inspirovat z příběhů těch nejúspěšnějších traderů v sérii Fintokei Stars.

Fintokei za poslední rok vyrostl o 400 procent. Česko se loni stalo po Japonsku jeho nejsilnějším trhem a lídrem evropské expanze.

Pam Rabbit je tváří Converse

Česká zpěvačka Pam Rabbit se stala lokální tváří globální kampaně Converse s názvem Love, Chuck. Converse se rozhodl poctít model Chuck Taylor All Star a věnovat mu celoroční zamilovaný dopis. Lokální kampaň Love, Chuck spolu s Pam odstartuje 13. března na sociálních sítích a bude na ni v průběhu jara navazovat řada živých vystoupení a eventů. Kromě Pam se v lokální kampani objeví i řada dalších osobností z řad All Stars programu, kterým Converse podporuje začínající talenty.

Event Fest odhalil kompletní program

Šestý ročník největšího event marketingového festivalu v Česku a na Slovensku se uskuteční 27. března 2025 na pražském Výstavišti. Event Fest přinese rekordní počet vystavovatelů, rozšířenou výstavní plochu a delší otevírací dobu. Na konferenci Event Vision vystoupí přes 50 spíkrů včetně několika zahraničních hostů. Mezi nimi i kreativní ředitelka Cirque du Soleil, která představí exkluzivní case study brand aktivace pro mezinárodního klienta. Kompletní program a seznam vystavovatelů je už nyní na webu konference. Předplatitelé MAM mohou využít desetiprocentní slevu na nákup libovolné vstupenky s kódem EF25-MP-MAM-10 po naskenování QR kódu (viz níže). ■