Česká republika

získala od dubajského šejka cenu

za nejlepší inovaci UAE Innova‑

tions Award díky technologii

S.A.W.E.R, která dokáže samo‑

statně vyrobit vodu ze suchého

pouštního vzduchu pouze za

využití solární energie. Systém

navrhl generální komisař Jiří F.

Potužník v roce 2017 a vyrobili jej

na ČVUT. S.A.W.E.R rovněž získal

druhé místo v soutěži americké‑

ho časopisu Exhibitor.

Prima představila reklamní

formát Max Reach, který využívá

synergie spotové televizní kam‑

paně a HbbTV. Novinka využívá

Wolt má první

TV kampaň

Finská online kurýrní služba Wolt

spouští kampaň, která bude po‑

prvé k vidění i v televizi. Kampaň

„Radost z jídla doručena“ se sou‑

střeďuje primárně na donášku

z restaurací, nový komunikační

koncept spolu se strategií vznikl

v pražském Triadu.

Koncept si přivlastňuje oka‑

mžik předání donášky v ikonické

papírové tašce. Ve chvíli, kdy se

ve dveřích objeví kurýr, spo‑

lečně s klientem zažívají mo‑

menty „skutečného přátelství“,

které tvoří vizuální metaforu pro

radost ze zahnání hladu dob‑

rým jídlem. „Už při briefu jsme

přemýšleli nad velkou kampaní,

cílení, které pracuje s daty o te‑

levizních přístrojích — zda viděly

nebo neviděly určený reklamní

spot. Kampaň Znojmia Na pánev

je první komerční kampaní, pro

kterou byl na Primě tento typ

cílení využit.

Česká televize vydala

nové mobilní aplikace pro inter‑

netový videoarchiv iVysílání. Ap‑

likace pro Android a iOS vznikly

ve spolupráci s vývojáři z Ackee.

Aplikace má být přívětivá i pro

uživatele se zrakovým a slucho‑

vým handicapem. Diváci by se

letos měli dočkat také nových

aplikací pro chytré televize.

která bude dobře vizibilní v tele‑

vizi, online a v OOH, abychom to

dotáhli na lídra trhu a zároveň se

nadobro usadili v hlavách lidí,“

uvedl Dan Blažek, marketingový

manažer pro Wolt v České repub‑

lice. Produkci spotů měla na sta‑

rosti společnost WeAre, režíroval

Luboš Rezler. Vedle TV je kampaň

od začátku dubna v OOH, online

na YouTube a bannerech. O me‑

diální nasazení se postarala OMD.

Z PrusaPrinters

je Printables

Společnost Prusa Research

přejmenovala svůj komunitní

web z Prusa Printers.org na

Printables.com. Web s původní

doménou využívala od roku 2015,

Crypto.com

pokračuje

v masivní marketingové jízdě,

na niž už tato burza kryptoměn

vynaložila hodně přes miliardu

dolarů. Nově se stane sponzorem

mistrovství světa ve fotbale, které

proběhne letos netradičně v zim‑

ních měsících v Kataru. Burza má

také na 20 let pronajaté jméno

areny v Los Angeles a do reklamy

obsadila Matta Damona.

Omluva

MAM se omlouvá agentuře

Marketup za informace uvedené

v článku „Ruské dilema značkám

neprospívá“ ve vydání 13/2022,

v němž je citovaný CEO agentury

Původně brněnská marketingová

agentura Business Factory přichá‑

zí s novým globálním projektem

Xnauts.io. Nejen pro české zada‑

vatele chce připravovat kampaně

využívající rozšířenou realitu(AR)

a pomáhat jim se vstupem do

metaversa. Novou firmu povede

Pavel Max Vincenc, jenž má přes

dvacet let zkušeností z vedoucích

kreativních pozic v agenturách

jako Havas Worldwide, Knowli‑

mits Group a dalších.

Xnauts chce též vzdělávat

značky v oblasti AR. Proto bude

Xnauts společně s Business Facto‑

ry organizovat konferenci ARfest

2022, kam 9. 9. 2022 přiveze jak

zástupce platforem (Meta, TikTok

a další), tak i světové tvůrce

nejúspěšnějších AR/XR projektů,

kteří se s publikem podělí o to,

jak správně využívat rozšířenou

realitu pro byznys.

Miroslav Král. Ten nebyl v sou‑

vislosti s článkem kontaktován

a neposkytl uvedenou citaci.

Redaktor telefonicky kontakto‑

val marketingovou manažerku

agentury a špatně interpretoval

informace, které mu poskytla.

Redaktor se též mylně domníval,

že požádal o svolení použít část

informací z jejich telefonického

rozhovoru, což se nestalo. Dopo‑

ručení citované ze sítě LinkedIn

se vztahuje na všechny firmy

působící v Rusku, nikoliv pouze

na klienta Decathlon. Zároveň

není pravdou, že by Marketup

plánoval ukončit spolupráci se

společností Decathlon.

05

Tuzemská jednička na poli

venkovní reklamy, společnost

BigBoard, získala třicetipro‑

centní podíl ve vydavatelství

Hrot, které vydává stejnojmenný

ekonomický týdeník a provozuje

web tydenikhrot.cz. Zbylých

70 procent zůstává firmě Tou‑

zimsky Publishing investora

Jana Veverky.

Investice má pomoci posílit

finanční stabilitu a umožnit další

růst, vydavatelství plánuje rozší‑

ření aktivit například o podcasty

či také o nakladatelskou činnost.

Od loňského roku se věnuje i po‑

řádání eventů a konferencí. Hrot

funguje na českém trhu od jara

2020, kdy do nového projektu

přešla značná část redaktorů

byznysového Eura.

Xnauts chystá

AR kampaně

Foto: WOLT

BigBoard získal

podíl v Hrotu

o čtyři roky později jej posunula

na plnohodnotný komunitní

web. Hlavní důraz dál klade na

podporu komunity a neustále

se rozvíjející databázi kvalitních

a užitečných 3D modelů pro tisk.

„Podnikli jsme další krok, aby

celý web působil otevřenějším

a přístupnějším dojmem pro

majitele všech možných druhů

3D tiskáren,“ uvedl zakladatel

Josef Průša, který očekává další

expanzi 3D modelů v databázi. Na

novém webu budou mít uživatelé

také možnost přihlásit se pomocí

Google a Facebook účtů.

ZPRÁVY

do nové aplikace. Ten doprovází

i komunikační kampaň.

Zároveň se změnily některé

služby platformy. Vinted nově

nabízí „poplatek za ochranu ku‑

pujících“. V praxi si tak například

při nákupu bundy za 400 korun

Vinted k transakci připočte

38 korun za ochranu. Částka se

mění podle ceny zboží. K tomu

je potřeba ještě přidat dopravu,

která aktuálně díky akční dohodě

se Zásilkovnou činí 20 korun.

Zkraje března také Vinted

spustila in­‑house vytvořenou

komunikační kampaň mířící na

ženy od 18 do 45 let. V mediamixu

je televize, YouTube, součástí je

i spolupráce s influencery.