Česká republika
získala od dubajského šejka cenu
za nejlepší inovaci UAE Innova‑
tions Award díky technologii
S.A.W.E.R, která dokáže samo‑
statně vyrobit vodu ze suchého
pouštního vzduchu pouze za
využití solární energie. Systém
navrhl generální komisař Jiří F.
Potužník v roce 2017 a vyrobili jej
na ČVUT. S.A.W.E.R rovněž získal
druhé místo v soutěži americké‑
ho časopisu Exhibitor.
Prima představila reklamní
formát Max Reach, který využívá
synergie spotové televizní kam‑
paně a HbbTV. Novinka využívá
Wolt má první
TV kampaň
Finská online kurýrní služba Wolt
spouští kampaň, která bude po‑
prvé k vidění i v televizi. Kampaň
„Radost z jídla doručena“ se sou‑
střeďuje primárně na donášku
z restaurací, nový komunikační
koncept spolu se strategií vznikl
v pražském Triadu.
Koncept si přivlastňuje oka‑
mžik předání donášky v ikonické
papírové tašce. Ve chvíli, kdy se
ve dveřích objeví kurýr, spo‑
lečně s klientem zažívají mo‑
menty „skutečného přátelství“,
které tvoří vizuální metaforu pro
radost ze zahnání hladu dob‑
rým jídlem. „Už při briefu jsme
přemýšleli nad velkou kampaní,
cílení, které pracuje s daty o te‑
levizních přístrojích — zda viděly
nebo neviděly určený reklamní
spot. Kampaň Znojmia Na pánev
je první komerční kampaní, pro
kterou byl na Primě tento typ
cílení využit.
Česká televize vydala
nové mobilní aplikace pro inter‑
netový videoarchiv iVysílání. Ap‑
likace pro Android a iOS vznikly
ve spolupráci s vývojáři z Ackee.
Aplikace má být přívětivá i pro
uživatele se zrakovým a slucho‑
vým handicapem. Diváci by se
letos měli dočkat také nových
aplikací pro chytré televize.
která bude dobře vizibilní v tele‑
vizi, online a v OOH, abychom to
dotáhli na lídra trhu a zároveň se
nadobro usadili v hlavách lidí,“
uvedl Dan Blažek, marketingový
manažer pro Wolt v České repub‑
lice. Produkci spotů měla na sta‑
rosti společnost WeAre, režíroval
Luboš Rezler. Vedle TV je kampaň
od začátku dubna v OOH, online
na YouTube a bannerech. O me‑
diální nasazení se postarala OMD.
Z PrusaPrinters
je Printables
Společnost Prusa Research
přejmenovala svůj komunitní
web z Prusa Printers.org na
Printables.com. Web s původní
doménou využívala od roku 2015,
Crypto.com
pokračuje
v masivní marketingové jízdě,
na niž už tato burza kryptoměn
vynaložila hodně přes miliardu
dolarů. Nově se stane sponzorem
mistrovství světa ve fotbale, které
proběhne letos netradičně v zim‑
ních měsících v Kataru. Burza má
také na 20 let pronajaté jméno
areny v Los Angeles a do reklamy
obsadila Matta Damona.
Omluva
MAM se omlouvá agentuře
Marketup za informace uvedené
v článku „Ruské dilema značkám
neprospívá“ ve vydání 13/2022,
v němž je citovaný CEO agentury
Původně brněnská marketingová
agentura Business Factory přichá‑
zí s novým globálním projektem
Xnauts.io. Nejen pro české zada‑
vatele chce připravovat kampaně
využívající rozšířenou realitu(AR)
a pomáhat jim se vstupem do
metaversa. Novou firmu povede
Pavel Max Vincenc, jenž má přes
dvacet let zkušeností z vedoucích
kreativních pozic v agenturách
jako Havas Worldwide, Knowli‑
mits Group a dalších.
Xnauts chce též vzdělávat
značky v oblasti AR. Proto bude
Xnauts společně s Business Facto‑
ry organizovat konferenci ARfest
2022, kam 9. 9. 2022 přiveze jak
zástupce platforem (Meta, TikTok
a další), tak i světové tvůrce
nejúspěšnějších AR/XR projektů,
kteří se s publikem podělí o to,
jak správně využívat rozšířenou
realitu pro byznys.
Miroslav Král. Ten nebyl v sou‑
vislosti s článkem kontaktován
a neposkytl uvedenou citaci.
Redaktor telefonicky kontakto‑
val marketingovou manažerku
agentury a špatně interpretoval
informace, které mu poskytla.
Redaktor se též mylně domníval,
že požádal o svolení použít část
informací z jejich telefonického
rozhovoru, což se nestalo. Dopo‑
ručení citované ze sítě LinkedIn
se vztahuje na všechny firmy
působící v Rusku, nikoliv pouze
na klienta Decathlon. Zároveň
není pravdou, že by Marketup
plánoval ukončit spolupráci se
společností Decathlon.
05
Tuzemská jednička na poli
venkovní reklamy, společnost
BigBoard, získala třicetipro‑
centní podíl ve vydavatelství
Hrot, které vydává stejnojmenný
ekonomický týdeník a provozuje
web tydenikhrot.cz. Zbylých
70 procent zůstává firmě Tou‑
zimsky Publishing investora
Jana Veverky.
Investice má pomoci posílit
finanční stabilitu a umožnit další
růst, vydavatelství plánuje rozší‑
ření aktivit například o podcasty
či také o nakladatelskou činnost.
Od loňského roku se věnuje i po‑
řádání eventů a konferencí. Hrot
funguje na českém trhu od jara
2020, kdy do nového projektu
přešla značná část redaktorů
byznysového Eura.
Xnauts chystá
AR kampaně
Foto: WOLT
BigBoard získal
podíl v Hrotu
o čtyři roky později jej posunula
na plnohodnotný komunitní
web. Hlavní důraz dál klade na
podporu komunity a neustále
se rozvíjející databázi kvalitních
a užitečných 3D modelů pro tisk.
„Podnikli jsme další krok, aby
celý web působil otevřenějším
a přístupnějším dojmem pro
majitele všech možných druhů
3D tiskáren,“ uvedl zakladatel
Josef Průša, který očekává další
expanzi 3D modelů v databázi. Na
novém webu budou mít uživatelé
také možnost přihlásit se pomocí
Google a Facebook účtů.
ZPRÁVY
do nové aplikace. Ten doprovází
i komunikační kampaň.
Zároveň se změnily některé
služby platformy. Vinted nově
nabízí „poplatek za ochranu ku‑
pujících“. V praxi si tak například
při nákupu bundy za 400 korun
Vinted k transakci připočte
38 korun za ochranu. Částka se
mění podle ceny zboží. K tomu
je potřeba ještě přidat dopravu,
která aktuálně díky akční dohodě
se Zásilkovnou činí 20 korun.
Zkraje března také Vinted
spustila in‑house vytvořenou
komunikační kampaň mířící na
ženy od 18 do 45 let. V mediamixu
je televize, YouTube, součástí je
i spolupráce s influencery.