Obsah

Ⓣ Online a social 

Algoritmus je nový šéfredaktor 

Vizibilitu obsahu na sociálních sítích řídí matematický model, selektuje obsah podle pravidel, která se neustále mění. Značky se musejí přizpůsobit. 

str. 8–13 

Komunita 

Jubilejní Forum Media má speciální hosty 

Největší oborová konference představuje první jména zahraničních řečníků. 

str. 6 

Zadavatelé a značky 

Je čas se vymanit z kruhu akcí 

Chceme oslovit mladší cílovou skupinu, říká po rebrandingu řetězce Asko – nábytek Andrea Štěpánová. 

str. 14–16 

Média a trh 

Jen nižší cena nestačí. Jak na Oneplay? 

Chtějí být hlavním místem, kde budou Češi konzumovat obsah. Co chystá konkurence, aby se to Oneplay nepovedlo. 

str. 18–19 

Zadavatelé a značky 

Barvy Tour de France fungují, jako hadr na býka 

Za každou sportovní aktivací musí být příběh, říká Tomáš Pravenec, šéf agentur The Playbook House a Petr Čech Sport. 

str. 20–21 

Zadavatelé a značky 

Značky promarňují třímilionový potenciál 

Zatímco se brandy ženou za GenZ, nechávají si uniknout rozšiřující se skupinu lidí nad 45 let. 

str. 22–23 

Kreativita a kampaně 

Sdílení a přátelství: návrat ikonické kampaně 

Globální fenomén „Share a Coca‑Cola“ s personalizovanou komunikací po více než dvou dekádách se vrací ve verzi „2.0“. 

str. 24–25