Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 4

Organizátor:
ESHOPISTA-202503-MAM-inzerce-210x99-V1.indd 1ESHOPISTA-202503-MAM-inzerce-210x99-V1.indd 1 23.04.2025 11:2423.04.2025 11:24
Shop! Global Awards,
mezinárodní soutěž zaměřená
na retailovou komunikaci oce-
nila prvním místem vkatego-
rii permanentního vystavení
vBeauty & Cosmetics instalaci
L’Oréal Virtual Mirror zdílny
agentury Dago avkategorii
dočasných vystavení Health
Care rovněž prvním místem
Cat Mini shop -in -shop Sheba
zdílny agentury POS Media.
Heineken, jako dlouholetý
partner Liy mistrů UEFA,
spustil kampaň, vníž hledá
největšího fotbalového
srdcaře Česka. Pátral po něm
mezi českými fanoušky, kteří
nevynechávají ani jeden zápas
svých oblíbených klubů.
Do„fanouškovského play -o“
se probojovali čtyři znich.
Play.cz, která zajišťuje
internetové vysílání více než
90 FM rádií ainternetových
rádií, se rozšiřuje do digitál-
ního standardu DAB+. Vúterý
dopoledne oznámila spuštění
DAB+ sítě Play.cz.
Publico, nový zpravodajský
projekt sheslem „Stručně,
věcně, včas.“ byl spuštěn
23. dubna. Jeho zakladateli
jsou Veselin Vačkov aMartin
Hampejs, kteří dříve působili
vLidových novinách.
ČAP, Česká asociace pojišťo-
ven prostřednictvím kampa-
ně Národní den beze spěchu
upozornila na rizika spojená
snepřiměřenou rychlostí na
silnicích. Osvětová iniciativa
letos vrcholila symbolickým
datem 23. dubna.
Tatra vstupuje do sezony
snovou kampaní na podporu
svého zmrzlinového portfolia
Tatra Zmrzka as novinkou
Tatra Mistrovské sorbety.
Cílem je oslovit nejen konečné
spotřebitele, ale ipodnikatele
vgastronomii.
Pivovary Staropramen
si ve výběrovém řízení vybra-
ly pro svou komunikaci asprá-
vu sociálních sítí agenturu
Peppermint digital.
Svodka
Navzdory rostoucím
rozpočtům se mnoho
B2B rem potýká
snízkou efektivitou.
Podle zprávy 2025
State of B2B Pipeline
Growth Report
navýšila téměř
polovina marketérů
vBritánii aEvropě
své rozpočty, ale jen
12 procent považuje
svou strategii za
výjimečnou.
Apple aMeta
čelísankcím EU
Evropská komise udělila
technologickým gigantům
Applu aMetě první nanční
sankce na základě unijního
nařízení Digital Markets Act
(DMA). Apple má zaplatit
500 milionů eur za to, že
vývojářům bránil vpropagaci
alternativních platebních
možností mimo App Store,
čímž podle Komise porušil
pravidla hospodářské soutěže
aomezil svobodu vývojářů
ispotřebitelskou volbu. Meta
dostala pokutu 200 milionů
eur za neetické zacházení
sosobními daty uživatelů —
konkrétně zamodel „zaplať,
nebo souhlas“, který uživatele
staví před volbu mezi sledová-
ním pro reklamní účely, nebo
placenou verzí služby.
Obě společnosti měly
možnost se kvýtkám vyjádřit,
přesto podle Komise nedostá-
ly svým povinnostem. Nyní
mají dva měsíce na nápravu,
jinak jim hrozí další postihy.
Obě rmy avizovaly, že se
proti rozhodnutí odvolají.
Udržitelnost bez
greenwashingu
Firmy by měly upustit od
greenwashingu azačít
oudržitelnosti komunikovat
transparentně, konkrétně
aspokorou. Shodli se na
tom experti napříč obory
na konferenci Den Země —
Komunikace udržitelnosti
aESG, kterou vPraze uspo-
řádala Asociace společenské
odpovědnosti ve spolupráci
sKomerční bankou ačasopi-
sem Marketing & Media.
Provozní ředitelka asociace
Julie Borovcová zdůraznila
význam sdílení zkušeností
zpraxe apotřebu zapojit ESG
do každodenního fungování
organizací. Kritiku nekonkrét-
ní aneautentické komunikace
přednesla šéfredaktorka MAM
Radana Čechová.
Panelová diskuse zástup-
kyň Komerční banky, CME
aAC Sparta Praha potvrdila,
že ESG témata musejí být
pevně integrována do remní
kultury. Vdalších vstupech
zazněla doporučení kdlou-
Veřejnoprávnost podle
Součka, CapCup podle
Mety audržitelnost
podle dobrých mravů.
Foto: archiv Asociace společenské odpovědnosti
4  5
Zprávy
Marketing & Media