Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 4

Organizátor:

ESHOPISTA-202503-MAM-inzerce-210x99-V1.indd 1ESHOPISTA-202503-MAM-inzerce-210x99-V1.indd 1 23.04.2025 11:2423.04.2025 11:24

Shop! Global Awards,

mezinárodní soutěž zaměřená

na retailovou komunikaci oce-

nila prvním místem vkatego-

rii permanentního vystavení

vBeauty & Cosmetics instalaci

L’Oréal Virtual Mirror zdílny

agentury Dago avkategorii

dočasných vystavení Health

Care rovněž prvním místem

Cat Mini shop -in -shop Sheba

zdílny agentury POS Media.

Heineken, jako dlouholetý

partner Liy mistrů UEFA,

spustil kampaň, vníž hledá

největšího fotbalového

srdcaře Česka. Pátral po něm

mezi českými fanoušky, kteří

nevynechávají ani jeden zápas

svých oblíbených klubů.

Do„fanouškovského play -o“

se probojovali čtyři znich.

Play.cz, která zajišťuje

internetové vysílání více než

90 FM rádií ainternetových

rádií, se rozšiřuje do digitál-

ního standardu DAB+. Vúterý

dopoledne oznámila spuštění

DAB+ sítě Play.cz.

Publico, nový zpravodajský

projekt sheslem „Stručně,

věcně, včas.“ byl spuštěn

23. dubna. Jeho zakladateli

jsou Veselin Vačkov aMartin

Hampejs, kteří dříve působili

vLidových novinách.

ČAP, Česká asociace pojišťo-

ven prostřednictvím kampa-

ně Národní den beze spěchu

upozornila na rizika spojená

snepřiměřenou rychlostí na

silnicích. Osvětová iniciativa

letos vrcholila symbolickým

datem 23. dubna.

Tatra vstupuje do sezony

snovou kampaní na podporu

svého zmrzlinového portfolia

Tatra Zmrzka as novinkou

Tatra Mistrovské sorbety.

Cílem je oslovit nejen konečné

spotřebitele, ale ipodnikatele

vgastronomii.

Pivovary Staropramen

si ve výběrovém řízení vybra-

ly pro svou komunikaci asprá-

vu sociálních sítí agenturu

Peppermint digital. 

Svodka

Navzdory rostoucím

rozpočtům se mnoho

B2B rem potýká

snízkou efektivitou.

Podle zprávy 2025

State of B2B Pipeline

Growth Report

navýšila téměř

polovina marketérů

vBritánii aEvropě

své rozpočty, ale jen

12 procent považuje

svou strategii za

výjimečnou.

Apple aMeta

čelísankcím EU

Evropská komise udělila

technologickým gigantům

Applu aMetě první nanční

sankce na základě unijního

nařízení Digital Markets Act

(DMA). Apple má zaplatit

500 milionů eur za to, že

vývojářům bránil vpropagaci

alternativních platebních

možností mimo App Store,

čímž podle Komise porušil

pravidla hospodářské soutěže

aomezil svobodu vývojářů

ispotřebitelskou volbu. Meta

dostala pokutu 200 milionů

eur za neetické zacházení

sosobními daty uživatelů —

konkrétně zamodel „zaplať,

nebo souhlas“, který uživatele

staví před volbu mezi sledová-

ním pro reklamní účely, nebo

placenou verzí služby.

Obě společnosti měly

možnost se kvýtkám vyjádřit,

přesto podle Komise nedostá-

ly svým povinnostem. Nyní

mají dva měsíce na nápravu,

jinak jim hrozí další postihy.

Obě rmy avizovaly, že se

proti rozhodnutí odvolají.

Udržitelnost bez

greenwashingu

Firmy by měly upustit od

greenwashingu azačít

oudržitelnosti komunikovat

transparentně, konkrétně

aspokorou. Shodli se na

tom experti napříč obory

na konferenci Den Země —

Komunikace udržitelnosti

aESG, kterou vPraze uspo-

řádala Asociace společenské

odpovědnosti ve spolupráci

sKomerční bankou ačasopi-

sem Marketing & Media.

Provozní ředitelka asociace

Julie Borovcová zdůraznila

význam sdílení zkušeností

zpraxe apotřebu zapojit ESG

do každodenního fungování

organizací. Kritiku nekonkrét-

ní aneautentické komunikace

přednesla šéfredaktorka MAM

Radana Čechová.

Panelová diskuse zástup-

kyň Komerční banky, CME

aAC Sparta Praha potvrdila,

že ESG témata musejí být

pevně integrována do remní

kultury. Vdalších vstupech

zazněla doporučení kdlou-

Veřejnoprávnost podle

Součka, CapCup podle

Mety audržitelnost

podle dobrých mravů.

Foto: archiv Asociace společenské odpovědnosti

4  5

Zprávy