Strana 3
SKVĚLÁ REKLAMA
PRO VÁŠ BYZNYS
VOLKSWAGEN FIRMA ROKU
MONETA ŽIVNOSTNÍK ROKU
firmaroku.cz
FR-2025_inz_210x280_MAM.indd 1FR-2025_inz_210x280_MAM.indd 1 25.04.2025 9:1825.04.2025 9:18
Inzerce
Grafika titulní strany: Rudolf Novák
Online asocial
Číslo týdne
8 států
letos pokryje aplikace Mapy.com
plnohodnotnou navigací pro řidiče
saktuální dopravní situací. KČesku,
Slovensku, Polsku, Rakousku aNěmecku
vblízké době přibude také Slovinsko,
Maďarsko aItálie.
Dnes ráno měli meeting. Je úplně jedno, kdo jsou
‚oni‘. Možná to prozradíme později. Určitě ale měli
schůzku dnes ráno. Tak nějak odpovídal americký
prezident Donald Trump novináři, který se ho ptal
na jednání sČínou otarifech, která podle Bílého
domu probíhají, ale podle Pekingu ne. Nebo taky
Donald Trump prohlašoval, že má vlastní deadline
konce války na Ukrajině akonec přijde brzy. Že by
naplnil slib, že Putinovu „třídenní“ invazi ukončí
do 24 hodin od nástupu do funkce?
Trumpově administrativě se daří posouvat
politickou komunikaci za hranice, které překoná-
vají idadaistické motýle alidi, co měli přijít, ale
nepřišli. Nejradši bych to nekomentoval, protože
se uzpráv vždycky tvářím jako leckteří ze stát-
níků, kteří prezidentovým prohlášením vpozla-
cené Oválné pracovně dělají „křoví“. Jenže mi je
algoritmy platforem pořád připomínají, podobně
jako se mi vracejí memy súžasnými výrazy italské
premiérky Giorgie Meloni.
Chytil jsem se prostě do pasti algoritmů, proto-
že se občas neuhlídám ana ten komunikační bizár
kliknu anevěřícně na něj zírám asi až moc dlouho.
Doufám, že mi pomůže hlavní téma aktuálního
vydání, které značkám radí, jak se sdnešními nej-
mocnějšími editory obsahu na sítích popasovat.
Možná bych pak mohl zahlédnout irelevantní
reklamu, která se ve sděleních pro mě také často
míjí, když už nepřijde skřížkem po funuse. Tedy
aspoň doufám, že na pojetí kampaní pro lidi nad
čtyřicet značky zapracují. Mám to „za pár“, abych
zapadl do cílové skupiny 45+ ajak znova připomí-
náme vaktuálním vydání, brandy oní mají pořád
zmýlenou představu. Když je člověku 52, jako bylo
babičce Boženy Němcové vBabičce, vypadá dnes
přeci jen trochu jinak, než před těmi 200 lety.
Jakub Křešnička
redaktor
Vzajetí algoritmů
Algoritmus je nový šéfredaktor
Vizibilitu obsahu na sociálních sítích řídí
matematický model, selektuje obsah podle
pravidel, která se neustále mění. Značky se
musejí přizpůsobit.
str.813
Komunita
Jubilejní Forum Media má speciální hosty
Největší oborová konference představuje první
jména zahraničních řečníků.
str.6
Zadavatelé aznačky
Je čas se vymanit zkruhu akcí
Chceme oslovit mladší cílovou skupinu, říká
po rebrandingu řetězce Asko – nábytek Andrea
Štěpánová.
str.1416
Média atrh
Jen nižší cena nestačí. Jak na Oneplay?
Chtějí být hlavním místem, kde budou Češi
konzumovat obsah. Co chystá konkurence,
abyse to Oneplay nepovedlo.
str.1819
Zadavatelé aznačky
Barvy Tour de France fungují,
jako hadr na býka
Za každou sportovní aktivací musí být
příběh, říká Tomáš Pravenec, šéf agentur
ThePlaybook House aPetr Čech Sport.
str.2021
Zadavatelé aznačky
Značky promarňují třímilionový potenciál
Zatímco se brandy ženou za GenZ, nechávají si
uniknout rozšiřující se skupinu lidí nad 45 let.
str.2223
Kreativita akampaně
Sdílení apřátelství: návrat ikonické
kampaně
Globální fenomén „Share aCoca -Cola“
spersonalizovanou komunikací po více než
dvou dekádách se vrací ve verzi „2.0“.
str.2425
MARKETING & MEDIA