Veřejnoprávnost podle Součka, CapCup podle Mety a udržitelnost podle dobrých mravů.

❜❜Navzdory rostoucím rozpočtům se mnoho B2B firem potýká s nízkou efektivitou. Podle zprávy 2025 State of B2B Pipeline Growth Report navýšila téměř polovina marketérů v Británii a Evropě své rozpočty, ale jen 12 procent považuje svou strategii za výjimečnou. 

Apple a Meta čelí sankcím EU 

Evropská komise udělila technologickým gigantům Applu a Metě první finanční sankce na základě unijního nařízení Digital Markets Act (DMA). Apple má zaplatit 500 milionů eur za to, že vývojářům bránil v propagaci alternativních platebních možností mimo App Store, čímž podle Komise porušil pravidla hospodářské soutěže a omezil svobodu vývojářů i spotřebitelskou volbu. Meta dostala pokutu 200 milionů eur za neetické zacházení s osobními daty uživatelů — konkrétně za model „zaplať, nebo souhlas“, který uživatele staví před volbu mezi sledováním pro reklamní účely, nebo placenou verzí služby. 

Obě společnosti měly možnost se k výtkám vyjádřit, přesto podle Komise nedostály svým povinnostem. Nyní mají dva měsíce na nápravu, jinak jim hrozí další postihy. Obě firmy avizovaly, že se proti rozhodnutí odvolají. 

Udržitelnost bez greenwashingu 

Firmy by měly upustit od greenwashingu a začít o udržitelnosti komunikovat transparentně, konkrétně a s pokorou. Shodli se na tom experti napříč obory na konferenci Den Země — Komunikace udržitelnosti a ESG, kterou v Praze uspořádala Asociace společenské odpovědnosti ve spolupráci s Komerční bankou a časopisem Marketing & Media. 

Provozní ředitelka asociace Julie Borovcová zdůraznila význam sdílení zkušeností z praxe a potřebu zapojit ESG do každodenního fungování organizací. Kritiku nekonkrétní a neautentické komunikace přednesla šéfredaktorka MAM Radana Čechová. 

Panelová diskuse zástupkyň Komerční banky, CME a AC Sparta Praha potvrdila, že ESG témata musejí být pevně integrována do firemní kultury. V dalších vstupech zazněla doporučení k dlouhodobé a strategické komunikaci udržitelnosti. Experti upozornili na důležitost transparentnosti, měřitelnosti a provázání ESG se skutečnými procesy ve firmě, nejen s její prezentací navenek.

Instagram spustil aplikaci Edits

Aplikaci Edits pro iOS a Android spustil Instagram jako konkurenci CapCut od TikToku. Nabízí pokročilé editační nástroje, správu projektů i AI funkce, které v běžné aplikaci Instagramu chybí. Meta tím reaguje na rostoucí popularitu CapCutu. Edits cílí hlavně na tvůrce a do budoucna slibuje další AI funkce a spolupráci mezi uživateli.

Budvar v kampani dobývá svět

Budějovický Budvar je nejvíce vyváženým českým pivem — exportuje se do více než 70 zemí světa. Na tuto skutečnost upozorňuje nová kampaň „nejoblíbenější české pivo ve světě“, kterou připravila agentura Ogilvy. Ta pro národní pivovar pracuje od roku 2023, kdy po dvaceti letech vystřídala agenturu Kaspen/JvM. Kampaň zahrnuje videospot vytvořený ve spolupráci s firmami Bubenská Production, Ad Kolektiv a režisérem Petrem Dvořákem. Běží online i na sociálních sítích, například na Instagramu a Facebooku Budvaru.

Na webu pivovaru kampaň doplňují informace o exportu — mezi největší trhy patří Německo, Polsko, Velká Británie, Rakousko a Slovensko. Nejvýchodnějším místem, kam se Budvar vyváží, je Hamilton na Novém Zélandu, nejdelší cestu urazí pivo do Aucklandu, celých 18 tisíc kilometrů. Nejstarší hospoda s Budvarem mimo Česko je vídeňský Schweizerhaus, kde se bude značka čepovat už sto let. Kampaň doprovází i soutěž o cestu kolem světa.

GenZ ocenila Leo Burnett

Studenti oboru Multimédia v ekonomické praxi na VŠE již potřetí rozhodli o držiteli speciální ceny Like generace Z v rámci prestižních ADC Awards. Ocenění letos míří do rukou agentury Leo Burnett za kampaň Nenasaditelný prsten pro Prague Pride.

Cena od mladé generace kreativců reflektuje jejich pohled na aktuální reklamní scénu a nabízí zajímavé srovnání s verdiktem profesionální poroty, který se dozvíme už 7. května v pražské Archa+. Studentská porota bude u toho a vstupenky jsou stále dostupné na adcawards.cz.

Ředitel ČT Souček pod tlakem

Ač prezident republiky Petr Pavel v pátek podepsal mediální novelu, která od května zvýší poplatky za média veřejné služby, generální ředitel České televize Jan Souček klidné období nezažívá.

Poté, co ho radní Ježek vyzval, aby odstoupil, než ho Rada ČT odvolá, zaměstnancům podle Mediáře oznámil, že tak neučiní. Radním také adresoval otevřený dopis, ve kterém odmítá výtku, která mu byla v březnu udělena. Řešit musel i tvůrce pořadu Sama doma, kde byla formou product placementu propagována reprodukční klinika z holdingu Andreje Babiše.

Na setkání, kde oznámil, že obnoví všechny pozastavené pořady ČT24 včetně Fokusu Václava Moravce, pak Souček pozval jen vybraná média. ■