Souboje od počítačů a herních konzolí začínají přitahovat stále více známých značek.

KRIZE JAKO PŘÍLEŽITOST Rohlík expanduje, COOP podporuje regiony, Alza a Mall posilují partnerství, pochlubily se firmy na konferenci Retail Summit Action.

RETAIL

str. 8 –13

TRADIČNÍ PC HRY VÁLCUJÍ SPORT NA KONZOLÍCH Návstěvnost herních portálů je oproti době před rokem na dvojnásobku, říká Martin Liberský z Grunexu.

ESPORT

str. 6 –7

MONETA SE PŘIPRAVUJE NA KLIENTY Z WÜSTENROTU Digitalizace není v oslavě pokroku, ale v řešení klientských potřeb, říká Dalibor Šajar z Moneta Money Bank.

REBRANDI N G

str. 12

CO VE FILMECH UVIDÍTE, ZAŘÍDÍ UMĚLÁ INTELIGENCE Reklamě diváci utíkají na placené digitální kanály. Značkám pomůže virtuální product placement. str. 20 –21

NEJPRVE PRODÁME AUTA KONKURENTŮ Volvo v Brazílii uvedlo na trh svůj nový dieselový model opravdu odvážným způsobem. str. 24 –25 Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER

REKLAMA PRODUCT PLACEMENT

str. 14 –15

K hraní her jsem poprvé přičichl po revoluci, když mi babička od příbuzných z Německa dovezla konzoli Nintendo. Instalatér Mario se svým souputníkem Luigim mě pohltili a skákáním přes želvy a jiné potvory jsem strávil nekonečné hodiny. Opět jsem si Super Maria zahrál až loni, kdy si konzoli z nostalgie pořídil bratr. Je zajímavé, že i po více než čtvrt století jsem si pamatoval, jak si můžu zkrátit cestu a čemu se mám kde vyhnout. Výsledkům z dětství jsem se ale ani zdaleka nepřiblížil. Ona totiž reakční doba, trpělivost, sebekontrola a schopnost být herně úspěšný s věkem postupně klesá. Střední škola byla zase časem „síťovaček“, což obnášelo, že mě otec autem i s počítačem dovezl ke spolužákovi domů a u něj jsme ve čtyřech šesti lidech hráli proti sobě. Tenkrát ve sportovních hrách FIFA a NHL, střílečce Quake 3 Arena a hlavně legendárním Atomic Bombermanovi. Vše přes kabel a namačkaní v jediné podkrovní místnosti. Těžko bych si tehdy představil, že o dvě dekády později se budou hrát na počítačích a konzolích mistrovství světa či turnaje s dotacemi v desítkách milionů dolarů. Že hráči a týmy budou vydělávat obří sumy a vyvine se z toho odvětví, o němž budou lidé uvažovati jako o potenci-

EDITORIAL

álně olympijském sportu. A že nepůjde jen o samotné hraní, ale rozvine se obrovská komunita lidí, kterým nebude vadit několik hodin sledovat, jak hrají jiní. Že budou kvůli tomu desítky milionů lidí přikovaných k obrazovkám. Když jsme u těch lidí před obrazovkami — publikovaná data o sledovanosti nové zpravodajské televize CNN Prima News a jejích některých pořadů skutečně nevypadají dobře. Podle nich start nového kanálu zatím zaostává za očekáváními. Stanice chtěla dosáhnout 1,5procentního podílu, ale zatím není ani na polovině svého cíle. Hlavní zprávy sledují nižší jednotky desítek tisíc diváků, ještě nižší čísla mají některé další pořady jako například 360° Pavlíny Wolfové nebo silný hlas Markéty Fialové. Jde o první týdny vysílání, a proto je předčasné hodnotit či bít na poplach. Ovšem na Primě si určitě představovali lepší start. Řím také sice nepostavili za den, ale...

Přeji hezké čtení

Pavel Hejkrlík redaktor

Číslo týdne

54 %

českých školou povinných dětí během pandemie sleduje televizi více než dvě hodiny denně, pořady na Netflixu sleduje 46 procent a kanály na YouTube osm z deseti dětí. Vyplývá to z průzkumu společnosti Samsung, který provedla agentura Ipsos. 03

SPONZORING

ESPORT V ČASECH PANDEMIE ZAŽÍVÁ BOOM POZORNOSTI

Nervy před obrazovkou