SCÉNA

Inzerce

KAMPANĚ NA HRANĚ Prospívá značkám komunikace na hranici vkusu?

Svět podle Féra

Disney školí politiky a Sport Illustrated mění majitele UDÁLOSTI POHLEDEM ŠÉFREDAKTORA MARKETING & MEDIA

Živé publikum nejde nahradit

Disney vystavil účty za potraty Občas to vypadá, jako kdyby politické reprezen­ tace dospěly k názoru, že jim projde všechno, protože občan vydrží hodně. S velkými společ­ nostmi je to jinak. V americkém státě Georgia si odhlasovali přísnou protipotratovou legislativu, aniž by tamní politiky napadlo, že to může mít drsný dopad na tamní ekonomiku. Postarala se o to společnost Disney, která ústy svého šéfa Boba Igera vzkázala, že si nedokáže představit, jak by mohla pokračovat v natáčení svých filmů v tak bigotním prostředí, jako je to georgijské. Tamní hospodářství odchod filmařů může poškodit. Štáby blockbusterů jako Black Panther nebo Avengers: Endgame v Georgii nechávaly řá­ dově desítky milionů dolarů ročně. Ty teď budou chybět. Zůstane ponaučení, že když začnou účty vystavovat showbyzové kolosy, bolí to.

vyhrané volby s pověstí kreténa

Pavel Novotný novinář a starosta

04

Foto: SPORTS ILLUSTRATED

Fanoušci se strachují o Sports Illustrated Sports Illustrated rovná se kus časopisecké historie. Titul plný skvostných fotek sportovních hvězd, strhujících příběhů, vyčerpávajících souborů dat. Pro anglosaský svět představuje součást kulturního dědictví. Časopis dokázal bez významnější úhony přežít dokonce i nástup onlinu, který byl pro spoustu titulů likvidační. Přesto se teď jeho čtenářská obec bojí, co s jejich oblíbeným magazínem bude dál. Dosavadní majitel Meredith Corporation totiž oznámil, že časopis za 110 milionů dolarů prodá Authentic Brands Group. Tato prohlásila, že magazín bude vydávat nejméně ještě dva roky. Současně ale ABG tvrdí, že hledá cesty, jak „využít další potenciál licencí, které pod Sports Illustrated patří.“ Podle AdWeeku se chystá magazín rozporcovat a využít sílu značky pro podporu online sázek a dalších podobných aktivit.

Po dvanácti řadách a 280 odvysílaných dílech se s TV obrazovkami rozloučil seriál Teorie velkého třesku. Jeho autor Chuck Lorre dal při této příležitosti velký rozhovor stanici CNN. „Vždycky, když skončí některá úspěšná série, říká se, že už nikdy žádný seriál nebude takový. A nikdy to tak není,“ říká Lorre. Tvrdě zkritizo­ val studia, která seriály natáčejí, aniž by hned zjišťovala reakce diváků. Pak se stává, že tituly s obrovským potenciálem předčasně končí jen proto, že autoři nedostali včas dostatečnou zpětnou vazbu. „Nemůžete si najmout focus group a věřit, že reprezentuje diváky. Každá focus group říká především to, co si myslí, že od ní čeká ten, kdo ji platí. Chybí jí upřímnost a spontánnost,“ říká Lorre. Nejtrvalejšího ohlasu podle něj dosáhly seriály natáčené před živým publikem.

JAKÉ JSOU ETICKÉ A ZÁKONNÉ LIMITY PŘI TVORBĚ REKLAMY?