SCÉNA

Svět podle Féra

Okurková sezona na Twitteru,

Libra a obyčejné věci vzhůru nohama

SÚKL zahájil

okurku

Samozřejmě je mi známo, že my

novináři bychom se měli vyhý‑

bat různým klišé a mudroslovím

jako čert kříži, abychom nakonec

nesplakali nad výdělkem a neměli

z ostudy kabát. V případě posled‑

ního nápadu Marka Zuckerberga si

ale nemůžu pomoci: Žádný strom

neroste do nebe.

Nyní k věci: Zuckerbergův

Facebook před dvěma týdny ohlásil

plán přijít s vlastní kryptoměnou

ve zpravodajství Deníku N, Čes‑

kého rozhlasu či Lidovek. Škoda,

že SÚKL vyměkl a svou chvilko‑

vou asertivitu začal svádět na

experimenty nastavování zrcadel.

Sám si podkopl židli. Nemělo by

ale zapadnout, že rozhořčení nad

tím, že se státní instituce na sítích

nechová jako poddajný fackovací

panák, je pokrytecké.

Dotazy na sociálních sítích se často

nepokládají, aby se tázající něco

dozvěděl. Cílem je zábava. Občas

prostě úředníkovi za počítačem

dojde trpělivost. Neměla by, ale

stává se to. Když už se to ale stane,

proč nemít trochu nadhledu?

Strefovat se do někoho a pak si

stěžovat, že si taky rýpnul, oprav‑

du není nutné. Jinak bych dodal,

že kauza SÚKL nám odstartovala

okurkovou sezonu.

jménem Libra. A narazil na síly,

které jsou mocnější než jakákoliv

vyšetřovací komise sebectihodněj‑

šího zákonodárného sboru. Narazil

na velké finančníky.

Agentura Bloomberg citovala

vyjádření některých z nich. „Nesmí

se stát samostatnou měnou,“ říká

jeden. „Zastavte práci na projektu

Libra dřív, než vyvoláte nevyzpyta‑

telné síly,“ varoval druhý.

Přiznám se, že mi tlustí bankéři

s prsteny a doutníky nikdy nebyli

sympatičtější, než když jsem četl

tato vyjádření.

Horší je, že se s Zuckerbergem

nakonec nejspíše nějak dohodnou.

Ve hře je totiž potenciál asocia‑

ce, kterou Facebook pro správu

vlastní měny ve Švýcarsku založil.

Členy už je eBay, Uber, Visa či

PayPal, a další přibývají.

Skutečný úspěch přichází, když

se něčeho, co vymyslíte, chopí

byznysoví mastodonti a začnou to

používat při prodeji svého zboží.

Parádně uspěl seriál Netflixu

Stranger Things. Z nenápadné‑

ho produkčního počinu se stal

fenomén, přičemž si celé skupiny

tržních a mediálních analytiků, so‑

ciologů a psychologů, antropologů

a filozofů lámou hlavu, proč se to

vlastně stalo. Společnost Nike kaž‑

dopádně vyhodnotila jako klíčový

faktor úspěchu Stranger Things

dokonalou znalost reálií osmdesá‑

tých let – a vypustila na trh remake

své kolekce z roku 1985.

Burger King, který ostatně

poslední dobou marketingově

jede bomby zvíci atomovek, zase

přichystal speciální edici Upside

Down Whopper, odkazující na

temný paralelní svět Stranger

Things. Kdo si ho objedná, dostane

úplně a dočista obyčejný burger, jen

ho dostane na tác položený vzhůru

nohama. K dostání bude Upside

Down Whopper jen na jedenácti

místech, což je odkaz na Eleven,

jméno jedné z hlavních postav série

Stranger Things.

Aby byl úspěch Stranger Things

úplně dokonalý, blíží se vydání

knižního prequelu k celé sérii.

Tento počin dává vzpomenout na

jiného mistra monetizace okrajo‑

vých žánrů, Davida Lynche, který

stejně vytěžoval svou ságu Twin

Peaks. A kde všude ještě Stranger

Things potkáme? V oděvním řetězci

H & M. V mobilech, kam míří hra

vyvíjená finským studiem Next

Games.

Suma sumárum: Netflix si poprvé

vyzkoušel práci s merchandisingem

a zdá se, že se mu to povedlo. Snad

se jeho manažeři nerozhodnou mer‑

chem zaplavit trh. Určitě by vydělali,

ale pozor, aby Netflix nepřišel o urči‑

tou výlučnost, která z jeho sledování

dělá statusovou záležitost. 

Foto: NETLIX

Mysteriózní

úspěchy

České onlinové obci se stala hroz‑

ná věc. Twitterový účet Státního

ústavu pro kontrolu léčiv (SÚKL)

zničehonic na rýpavé dotazy

přestal reagovat s obvyklou letar‑

gickou vstřícností. Místo toho se

choval ironicky, několikrát použil

smajlíka a vůbec odmítl dělat fac‑

kovacího panáka komukoliv, kdo

se zrovna rozhodl zchladit si žáhu

na „sockách“ instituce. Rozhořčení

domácí twitterové obce zaznělo až

Unijní ochranná

známka

německého

výrobce

sportovního

oblečení

a obuvi Adidas

sestávající ze

tří paralelních

pruhů je

neplatná.

Markova

Libra

04

UDÁLOSTI POHLEDEM

ŠÉFREDAKTORA

MARKETING & MEDIA