SCÉNA

Svět podle Féra

Okurková sezona na Twitteru, Libra a obyčejné věci vzhůru nohama SÚKL zahájil okurku

Samozřejmě je mi známo, že my novináři bychom se měli vyhý‑ bat různým klišé a mudroslovím jako čert kříži, abychom nakonec nesplakali nad výdělkem a neměli z ostudy kabát. V případě posled‑ ního nápadu Marka Zuckerberga si ale nemůžu pomoci: Žádný strom neroste do nebe. Nyní k věci: Zuckerbergův Facebook před dvěma týdny ohlásil plán přijít s vlastní kryptoměnou

ve zpravodajství Deníku N, Čes‑ kého rozhlasu či Lidovek. Škoda, že SÚKL vyměkl a svou chvilko‑ vou asertivitu začal svádět na experimenty nastavování zrcadel. Sám si podkopl židli. Nemělo by ale zapadnout, že rozhořčení nad tím, že se státní instituce na sítích nechová jako poddajný fackovací panák, je pokrytecké. Dotazy na sociálních sítích se často nepokládají, aby se tázající něco dozvěděl. Cílem je zábava. Občas prostě úředníkovi za počítačem dojde trpělivost. Neměla by, ale stává se to. Když už se to ale stane, proč nemít trochu nadhledu? Strefovat se do někoho a pak si stěžovat, že si taky rýpnul, oprav‑ du není nutné. Jinak bych dodal, že kauza SÚKL nám odstartovala okurkovou sezonu.

jménem Libra. A narazil na síly, které jsou mocnější než jakákoliv vyšetřovací komise sebectihodněj‑ šího zákonodárného sboru. Narazil na velké finančníky. Agentura Bloomberg citovala vyjádření některých z nich. „Nesmí se stát samostatnou měnou,“ říká jeden. „Zastavte práci na projektu Libra dřív, než vyvoláte nevyzpyta‑ telné síly,“ varoval druhý. Přiznám se, že mi tlustí bankéři s prsteny a doutníky nikdy nebyli sympatičtější, než když jsem četl tato vyjádření. Horší je, že se s Zuckerbergem nakonec nejspíše nějak dohodnou. Ve hře je totiž potenciál asocia‑ ce, kterou Facebook pro správu vlastní měny ve Švýcarsku založil. Členy už je eBay, Uber, Visa či PayPal, a další přibývají.

Skutečný úspěch přichází, když se něčeho, co vymyslíte, chopí byznysoví mastodonti a začnou to používat při prodeji svého zboží. Parádně uspěl seriál Netflixu Stranger Things. Z nenápadné‑ ho produkčního počinu se stal fenomén, přičemž si celé skupiny tržních a mediálních analytiků, so‑ ciologů a psychologů, antropologů a filozofů lámou hlavu, proč se to vlastně stalo. Společnost Nike kaž‑ dopádně vyhodnotila jako klíčový faktor úspěchu Stranger Things dokonalou znalost reálií osmdesá‑ tých let – a vypustila na trh remake své kolekce z roku 1985. Burger King, který ostatně poslední dobou marketingově jede bomby zvíci atomovek, zase přichystal speciální edici Upside Down Whopper, odkazující na temný paralelní svět Stranger Things. Kdo si ho objedná, dostane úplně a dočista obyčejný burger, jen ho dostane na tác položený vzhůru nohama. K dostání bude Upside Down Whopper jen na jedenácti místech, což je odkaz na Eleven, jméno jedné z hlavních postav série Stranger Things. Aby byl úspěch Stranger Things úplně dokonalý, blíží se vydání knižního prequelu k celé sérii. Tento počin dává vzpomenout na jiného mistra monetizace okrajo‑ vých žánrů, Davida Lynche, který stejně vytěžoval svou ságu Twin Peaks. A kde všude ještě Stranger Things potkáme? V oděvním řetězci H & M. V mobilech, kam míří hra vyvíjená finským studiem Next Games. Suma sumárum: Netflix si poprvé vyzkoušel práci s merchandisingem a zdá se, že se mu to povedlo. Snad se jeho manažeři nerozhodnou mer‑ chem zaplavit trh. Určitě by vydělali, ale pozor, aby Netflix nepřišel o urči‑ tou výlučnost, která z jeho sledování dělá statusovou záležitost. 

Foto: NETLIX

Mysteriózní úspěchy

České onlinové obci se stala hroz‑ ná věc. Twitterový účet Státního ústavu pro kontrolu léčiv (SÚKL) zničehonic na rýpavé dotazy přestal reagovat s obvyklou letar‑ gickou vstřícností. Místo toho se choval ironicky, několikrát použil smajlíka a vůbec odmítl dělat fac‑ kovacího panáka komukoliv, kdo se zrovna rozhodl zchladit si žáhu na „sockách“ instituce. Rozhořčení domácí twitterové obce zaznělo až

Unijní ochranná známka německého výrobce sportovního oblečení a obuvi Adidas sestávající ze tří paralelních pruhů je neplatná.

Markova Libra

04

UDÁLOSTI POHLEDEM ŠÉFREDAKTORA MARKETING & MEDIA