Strana 11
cv
Mark Borkowski
Vyhledávaný PR poradce
pracoval pro nejslavnější
světové osobnosti aznačky–
mezi jeho klienty patřili Cirque
du Soleil, Michael Jackson,
Tři tenoři, Cliff Richard,
Jimmy Page, Van Morrison,
Michail Gorbačov, Cameron
Mackintosh, studia Universal,
stejně jako Vodafone, Harrods,
Selfridges nebo Barclays.
PR Week jej zařadil mezi 25
nejvlivnějších osobností public
relations. Jeho agentura uvedla
na trh první pojištění na ochranu
reputace aodkazu, které chrání
před poškozením reputace
způsobeným subjektivním
negativním zpravodajstvím.
tomu spíš nepříjemná bouřka. Možná
kvůli ní nebudete spát, ale pořád je to jen
počasí, ne změna klimatu.
Ve svých vystoupeních mluvíte
oarchitektech dnešního prostředí–
oTrumpovi, Putinovi nebo reality
show. Skutečně tito aktéři proměnili
způsob, jakým dnes komunikujeme?
Ano. Aneochota našeho oboru ozna-
čit je za skutečné autory této proměny
patří kvelkým zbabělostem současné
komunikace. Mluvíme o„postfaktické
době“, jako by se prostě zjevila odnikud.
Nezjevila. Byla cíleně vybudována kon-
krétními lidmi, konkrétními metodami
apostupy, které lze zpětně velmi dobře
vystopovat. Donald Trump je nejvlivněj-
ším komunikátorem jedenadvacátého
století. Neříkám to sobdivem, ale jako
profesní konstatování faktu. Jde ofeno-
mén, který přepsal pravidla oboru, jemuž
jsem zasvětil život. Pochopil, že pobouře-
ní se stalo měnou veřejného prostoru. Že
rozpor aprotimluvy vás upublika, které
už přestalo řešit konzistentnost, téměř
nic nestojí. Aže zpravodajský cyklus není
pravidelný rytmus, ale nenasytný organi-
smus, který je třeba neustále krmit.
Kdo mu vtom pomohl?
Média, PR, reklamní svět itelevize.
Trump se nestvořil sám. Je produktem
čtrnácti řad pořadu The Apprentice,
který ho déle než deset let cvičil, prodá-
val apřesvědčoval americké publikum,
že muž, kterého sleduje, je úspěšný
byznysmen, nikoli sériový bankrotář
stalentem pro kameru. Prezidentství
bylo „spin-oem“. Pokud jde oVladimira
MARKETING & MEDIA