Zadavatelé stále častěji využívají spolupráci s mikroinfluencery, po krizi zájem ještě dál roste.

ONLINE FESTIVAL KREATIVITY Cannes Lions představil novou kategorii ocenění, inspiraci pro firmy i agentury a nové měření efektivity.

LIONS LIVE

str. 14 –17

KRIZE PROVĚŘÍ PARTNERSTVÍ Agentury a klienti si musejí vzájemně pomáhat. Na propouštění není čas, říká Mark Tungate, šéf Epica Awards.

FORUM MEDIA

str. 6 –9

MUSÍ STAČIT JEN VTEŘINY Značky čekají v místě prodeje změny. Budou se muset vyrovnat s nechutí lidí trávit v obchodech více času. str. 26 –29 Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER

MÍSTO PRODEJE

str. 12 –13

Sněmovnu čeká hlasování o rozpočtu, koalice jej protlačila do druhého čtení. Plánovaný schodek činí 500 miliard korun, od propuknutí pandemie se už potřetí navýšil a číslo nemusí být podle expertů zdaleka konečné. Ač to opticky může vypadat, že nejhorší je za námi, tvrdé ekono‑ mické dopady nás ještě s vyso‑ kou pravděpodobností čekají. Burzy propady po covidu ustály a vlivem tištění dalších peněz začaly opět růst. Lakmusovým papírkem z hle‑ diska vývoje globálních trhů bude letní výsledková sezona hlavně amerických firem. Až budou firmy zvěřejňovat výsledky za druhé čtvrtletí (a ty dobré nebudou), může přijít další burzovní výplach a recese se ještě prohloubí. Mantrou vlády jsou a byly in‑ vestice — na podporu ekonomiky, do výstavby, do lidí. Ale to by na rychlou a efektivní pomoc mu‑ sela být státní správa připravena a mít jasný plán, zatím se většina pomoci pohybuje v oblasti slibů. Pokud vláda tvrdí, že se z krize proinvestuje a bude stavět silnice

EDITORIAL

INFLUENCER MARKETING

ZÁJEM O INFLUENCERY ROSTE

Investicemi nezarmoutíš a byty, je třeba určitě připome‑ nout, že například v rychlosti získání stavebního povolení skončila loni ČR na 157. místě ze 190 států světa ve společnosti zemí jako Burundi nebo Hondu‑ ras. To jen tak na okraj. Pomoc se chystá i pro medi‑ ální trh, jaká bude jeho podoba a výše je však stále nejasné, na veřejnost se dostal materiál, od kterého však dávají všechny strany ruce pryč. Současná situace a následující měsíce také prověří, jak silná jsou partnertsví značek s klienty. I to se řešilo na letošním festivalu Cannes Lions, který celý proběhl virtuálně a v tomto čísle z něho přinášíme obsáhlou reportáž.

Přeji příjemné a inspirativní čtení!

Pavel Hejkrlík redaktor

Inzerce