Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 29/2019, Strana 3
Marketing & Media 29/2019, Strana 4
UDÁLOSTI POHLEDEM
ŠÉFREDAKTORA
MARKETING & MEDIA
Dej si latéčko
a znič svět
Reklamky amarketingoví mágové
se občas chovají opravdu zvláštně.
Na jedné straně jsou přesvědčeni
osvé všemocnosti tam, kde jsou
stroji vrukou ekonomických elit.
Na druhé straně jim nedoczí, že
zdánlivé maličkosti mohou způ
-
sobit katastrofu. Pěkně to je vidět
na jednom zfenoménů posledních
let, kávě. Ano, pít kafe je trendy.
Úplně nejvíc, když jde ofair trade
nápoj schutí akonzistencí vývaru
ze špinavých ponožek. Fajn, kdo
za to chce platit, nechť si za to platí.
Jenže poptávka po kávě zvyšuje
poptávku po kávové surovině.
Até prostě nelze vypěstovat tolik,
kolik jí trh, vyhoněný permanent
-
ní marketingovou oslavou, kafe
potřebuje. Výsledek? Šedesát
procent pěstitelů kávy se dostalo na
hranici existenční krize, plantáže
jsou vyčerpané apřestávají rodit,
cena kávových semen je nejnší
za několik roků. Středoamer
plantážníci hromadně prchají
do Spojených států, kde doufají
vlepší budoucnost vchudinských
slumech. Přesto spousta západních
latéčkomilů stále věří, že pitím spo
-
lečensky odpovědné kávy udělají
svět lepším. Neudělají. Pomohou
ho znit aještě budou mít průjem
avředy na dvanácterníku.
Ať to platí ten,
kdo to používá
Zbritské BBC zaznělo, že by
vdohledné budoucnosti mohly být
zreny koncesionářské poplat
-
ky. Ctihodné médium veřejné
služby by najelo na systém, který
zpopularizoval Netix. Tedy kdo se
chce dívat, ten platí. Kdo neplatí,
ten se nedívá. Vpróteovském světě
současného obsahového přetlaku
mi to přijde jako vynikající nápad
asoudím, že by se ho neměla chytit
jen BBC. Instantní platby mi ostat
ipadají jako vynikající náhrada
daňových asignací, které by udělaly
svět zase oco spravedlivějším
stem.
Což mě přivádí ktomu, že je na
stě vážně uvažovat otom, že
informace prostě nemají být zadar
-
mo. Kdo je chce, nechť za ně platí.
Beztak všechno zlo posledních
desetiletí vzešlo ztoho, že se kpříliš
velkému množství lidí dostalo příliš
mnoho informací, které nedoká
-
zali kriticky posoudit. Výsledkem
byl kromě jiného Lenin, Hitler,
Mao ainženýr Zeman zKolína.
Informace nerostou zničeho, mají
hodnotu aať se na mě nikdo nezlo
-
bí, kdo chce něco vědět, ať si dojde
do knihovny půjčit kžku nebo
přečíst povinný výtisk novin.
Někdo má Gotta
a někdo… ne
Populární interpret duchaprostých
písní Karel Gott se díky své schop
-
nosti vyjít sktemkoliv režimem,
jenž mu umoňuje pět, dostal na
bankovku snulovou nomilní
hodnotou. To mi přijde jako od
-
povídající vyjádření přínosu pana
Gotta ksvětovému míru, blahu
apokroku.
Vjiných zemích si na bankovky
dávají osobnosti. Například Vel
Británie se rozhodla ustit na
padesátilibrovou bankovku portrét
genlního matematika Alana
Turinga. Ten významnou měrou
ispěl krozluštění nacistických
šifer, současně byl ale pronásledo
-
n kvůli své sexuální orientaci.
Státem posvěcená šikana vědce do
-
vedla ksebevraždě. Teď společnost
vsymbolické rovině splácí morál
dluh, který kTuringovi bezesporu
má.
Spojené státy zase začaly na ban
-
kovky dávat portréty významných
žen současnosti: Eleanor Roosevel
-
tová, Rosa Parksová
Střih, Česko, 2019. Dovedu si
představit, že by se na bankovkách
objevila Milada Horáková nebo pro
-
fesor Patočka. Ipro zahraničí by to
představovalo symbol, že si Česko
je vědomo své moderní historie aže
se před ní nepotřebuje schovávat.
Bohužel unás stále dochází
knepochopitelnému podceňování
veřejné symboliky. Atak zůstává
-
me zemí, která se na bankovkách
prezentuje coby stát oddávající
se bezpečnému snění otom, že
„bývali Čechové (například polo
-
viční Francouz Karel Čtvrtý nebo
kosmopolita Masaryk, že ano)
statní junáci.
Stále více zemí si přitom uvědo
-
muje, jak důležitá je denice sebe
sama prostřednictvím symbolů.
Km tento trend stále ještě nedo
-
tekl. Potřebujeme národního brand
manažera, jinak to nevidím.
Svět podle Féra
Kafe coby zhouba světa, hodnota
informací aco onás říkají bankovky
Washington Post
začal vyvíjet
systém, který
umožní jeho
reklamnímu
systému
efektiv
fungovat ibez
cookies
Foto: DIANE HORNER
04 ZPRÁVY
Marketing & Media 29/2019, Strana 5

Obsah

Marketing & Media 29/2019, Strana 1
Marketing & Media 29/2019, Strana 2
Marketing & Media 29/2019, Strana 3
Marketing & Media 29/2019, Strana 4
Marketing & Media 29/2019, Strana 5
Marketing & Media 29/2019, Strana 6
Marketing & Media 29/2019, Strana 7
Marketing & Media 29/2019, Strana 8
Marketing & Media 29/2019, Strana 9
Marketing & Media 29/2019, Strana 10
Marketing & Media 29/2019, Strana 11
Marketing & Media 29/2019, Strana 12
Marketing & Media 29/2019, Strana 13
Marketing & Media 29/2019, Strana 14
Marketing & Media 29/2019, Strana 15
Marketing & Media 29/2019, Strana 16
Marketing & Media 29/2019, Strana 17
Marketing & Media 29/2019, Strana 18
Marketing & Media 29/2019, Strana 19
Marketing & Media 29/2019, Strana 20
Marketing & Media 29/2019, Strana 21
Marketing & Media 29/2019, Strana 22
Marketing & Media 29/2019, Strana 23
Marketing & Media 29/2019, Strana 24
Marketing & Media 29/2019, Strana 25
Marketing & Media 29/2019, Strana 26
Marketing & Media 29/2019, Strana 27
Marketing & Media 29/2019, Strana 28
Marketing & Media 29/2019, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 29/2019, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 29/2019, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 29/2019, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 29/2019, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 29/2019, Strana 6

Strana 6

Marketing & Media 29/2019, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 29/2019, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 29/2019, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 29/2019, Strana 10

Strana 10

Marketing & Media 29/2019, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 29/2019, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 29/2019, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 29/2019, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 29/2019, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 29/2019, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 29/2019, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 29/2019, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 29/2019, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 29/2019, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 29/2019, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 29/2019, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 29/2019, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 29/2019, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 29/2019, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 29/2019, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 29/2019, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 29/2019, Strana 28

Strana 28

4

Rendering Strana 5 (30957): (0/1) (140 ms)

Rendering Strana 4 (30956): (0/1) (145 ms)

Rendering Strana 3 (30955): (0/1) (144 ms)

No sync content to local

Sending statistics …

Rendering Strana 5 (30957): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 4 (30956): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 3 (30955): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 2 (30954): (0/1) (447 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i1092/vth40193-1.jpg

 i1092/vth40194-1.jpg

 i1092/vth40195-1.jpg

 i1092/vth40196-1.jpg

 i1092/bg30956.svg

 i1092/bg30957.svg[p3]

 i1092/vth40197-1.jpg (3x)

 i1092/vth40198-1.jpg (3x)

 i1092/vth40192-1.jpg (2x)

 i1092/vth40199-1.jpg (2x)

 i1092/vth40200-1.jpg (2x)

 i1092/vth40201-1.jpg (2x)

 i1092/vth40202-1.jpg (2x)

 i1092/vth40203-1.jpg[p1]

 i1092/vth40204-1.jpg[p1]

 i1092/vth40205-1.jpg[p1]

 i1092/vth40206-1.jpg[p1]

 i1092/vth40207-1.jpg[p1]

 i1092/vth40208-1.jpg[p1]

 i1092/vth40209-1.jpg[p1]

 i1092/vth40210-1.jpg[p1]

 i1092/vth40211-1.jpg[p1]

 i1092/vth40212-1.jpg[p1]

 i1092/vth40213-1.jpg[p1]

 i1092/vth40214-1.jpg[p1]

 i1092/vth40215-1.jpg[p1]

 i1092/vth40216-1.jpg[p1]

 i1092/vth40217-1.jpg[p1]

 i1092/vth40218-1.jpg[p1]

 i1092/vth40219-1.jpg[p1]