HR
LEADERSHIP MUSÍ INOVOVAT
Firmy potřebují budovat otevřené
prostředí, zapojovat lidi do
rozhodování a netrestat je za chyby.
Dominik Hašek definitivně
skončil s projektem Smarty. Jeho
firma DM Life sice bude značku
vlastnit i nadále, ale prodávat
ji bude společnost Grabmuller,
která převzala i skladové zásoby.
Samotná síla Haškovy osobnosti
a aury hrdiny z Nagana na zajiště
ní rostoucího byznysu nestačila.
Z části i kvůli divokému marke
tingu v jeho podání a nejasnému
positioningu. Smarty totiž nebyl
„energiťák“, ale snažil se cílit na
všechny. Navíc z byznysového
pohledu se značce nepodařilo
více prosadit v řetězcích.
V „populárních“ Snídaních se
Smartym, se „Dominátor“ sám
zapojoval do tvorby bizarních sní
daňových kombinací vhodných
k jeho drinku, které byly určené
především dětem (a nevím proč,
řada kombinací byla hlavně
s párky). Sociální sítě těmito
příspěvky obohacoval přes tři
roky, ale v červnu 2018 po více
než 1020 epizodách skončil.
Slabé prodeje se snažil řešit
přidáváním dalších příchutí, tak
že světlo světa spatřil také Smarty
TRENDY NA TIKTOKU TÁHNOU
Značkám se na síti daří získávat
pozornost díky populárním trendům.
SOCIÁLNÍ SÍTĚ
str. 8 –11
BRAND SAZKY JE V ZÁBAVĚ
I ZODPOVĚDNOSTI
V Sazka klubu máme už půl milionu
klientů, říká Petr Matějovský.
STRATEGIE
str. 6 –7
DO DVOU LET 40 PRODEJEN
Značka Smarty chce po akvizici JRC
expandovat s designovými obchody.
RETAIL
str. 12 –13
str. 18 –19
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Loterijní společnost Sazka je partnerem
aktuálního vydání Marketing & Media.
EDITORIAL
Dominátor
dobavil
myslivecký, rybářský a včelařský.
Určené byly vedle těchto profesí
pro všechny milovníky přírody…
Aha.
Nevím, kolik dětí a mladist
vých, na které značka primárně
cílila, tímto zaujal, ale úplně vi
dím tu ranní byznysovou poradu:
„Hele v Česku je hromada mys
livců a hlavně rybářů, to se musí
chytit.“ No tak nechytilo. Nyní
Hašek byznys opustil a podle
svých slov se chce věnovat rodině
a malému synovi. Ale nebojte,
třeba není všem dnům konec
a On se vrátí.
Jinak jsem rád, že v dynamicky
se měnícím světě existují jistoty.
Třeba fakt, že tisícípadesátá
repríza Chalupářů během letních
prázdnin se i tak dokáže z hledis
ka sledovanosti dostat na první
místo pátečních žebříčků. Ještě,
že je máme!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
Moje dm,
s tebou
si nákupy
užívám
* Po stažení aplikace Moje dm, registraci a následném propojení s vaší active beauty kartou
získáte eKupon na 400 extra bodů. eKupon lze aktivovat a uplatnit měsíc po stažení aplikace.
eKupon lze uplatnit pouze jednou. eKupon lze kombinovat s produktovými kupony a eKupony,
nelze kombinovat s kupony, eKupony či aktivitami na celý nákup. Sbírání a uplatnění bodů se
nevztahuje na nákup dárkových a předplacených karet, vratné obaly, na počáteční kojeneckou
mléčnou výživu dle zákona č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, a na potraviny pro zvláštní
lékařské účely dle nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) č. 2016/128.
400 BODŮ
= 100 KČ SLEVA *
Moje dm-app
Stáhněte si nyní novou aplikaci Moje dm,
nechte se inspirovat, objevujte novinky
a usnadněte si nakupování.
NOVĚ
nyní stáhnout