HR

LEADERSHIP MUSÍ INOVOVAT

Firmy potřebují budovat otevřené

prostředí, zapojovat lidi do

rozhodování a netrestat je za chyby.

Dominik Hašek definitivně

skončil s projektem Smarty. Jeho

firma DM Life sice bude značku

vlastnit i nadále, ale prodávat

ji bude společnost Grabmuller,

která převzala i skladové zásoby.

Samotná síla Haškovy osobnosti

a aury hrdiny z Nagana na zajiště­

ní rostoucího byznysu nestačila.

Z části i kvůli divokému marke­

tingu v jeho podání a nejasnému

positioningu. Smarty totiž nebyl

„energiťák“, ale snažil se cílit na

všechny. Navíc z byznysového

pohledu se značce nepodařilo

více prosadit v řetězcích.

V „populárních“ Snídaních se

Smartym, se „Dominátor“ sám

zapojoval do tvorby bizarních sní­

daňových kombinací vhodných

k jeho drinku, které byly určené

především dětem (a nevím proč,

řada kombinací byla hlavně

s párky). Sociální sítě těmito

příspěvky obohacoval přes tři

roky, ale v červnu 2018 po více

než 1020 epizodách skončil.

Slabé prodeje se snažil řešit

přidáváním dalších příchutí, tak­

že světlo světa spatřil také Smarty

TRENDY NA TIKTOKU TÁHNOU

Značkám se na síti daří získávat

pozornost díky populárním trendům.

SOCIÁLNÍ SÍTĚ

str. 8 –11

BRAND SAZKY JE V ZÁBAVĚ

I ZODPOVĚDNOSTI

V Sazka klubu máme už půl milionu

klientů, říká Petr Matějovský.

STRATEGIE

str. 6 –7

DO DVOU LET 40 PRODEJEN

Značka Smarty chce po akvizici JRC

expandovat s designovými obchody.

RETAIL

str. 12 –13

str. 18 –19

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Loterijní společnost Sazka je partnerem

aktuálního vydání Marketing & Media.

EDITORIAL

Dominátor

dobavil

myslivecký, rybářský a včelařský.

Určené byly vedle těchto profesí

pro všechny milovníky přírody…

Aha.

Nevím, kolik dětí a mladist­

vých, na které značka primárně

cílila, tímto zaujal, ale úplně vi­

dím tu ranní byznysovou poradu:

„Hele v Česku je hromada mys­

livců a hlavně rybářů, to se musí

chytit.“ No tak nechytilo. Nyní

Hašek byznys opustil a podle

svých slov se chce věnovat rodině

a malému synovi. Ale nebojte,

třeba není všem dnům konec

a On se vrátí.

Jinak jsem rád, že v dynamicky

se měnícím světě existují jistoty.

Třeba fakt, že tisícípadesátá

repríza Chalupářů během letních

prázdnin se i tak dokáže z hledis­

ka sledovanosti dostat na první

místo pátečních žebříčků. Ještě,

že je máme!

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

Moje dm,

s tebou

si nákupy

užívám

* Po stažení aplikace Moje dm, registraci a následném propojení s vaší active beauty kartou

získáte eKupon na 400 extra bodů. eKupon lze aktivovat a uplatnit měsíc po stažení aplikace.

eKupon lze uplatnit pouze jednou. eKupon lze kombinovat s produktovými kupony a eKupony,

nelze kombinovat s kupony, eKupony či aktivitami na celý nákup. Sbírání a uplatnění bodů se

nevztahuje na nákup dárkových a předplacených karet, vratné obaly, na počáteční kojeneckou

mléčnou výživu dle zákona č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, a na potraviny pro zvláštní

lékařské účely dle nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) č. 2016/128.



400 BODŮ

= 100 KČ SLEVA *

Moje dm-app

Stáhněte si nyní novou aplikaci Moje dm,

nechte se inspirovat, objevujte novinky

a usnadněte si nakupování.

NOVĚ

nyní stáhnout