ZPRÁVY

Svět podle MAM

Netflix překvapil, zajímavý obsah je král

a stále těžší akvizice zákazníků

Netflix ztratil

milion diváků

Podle zprávy

IPA Bellwether

budou další

čtyři roky ve

Velké Británii

kvůli šetření

spotřebitelů

ve znamení

osekaných

marketingových

rozpočtů

Svodka

T­‑Mobile spolu s Policií ČR

a Ministerstvem vnitra ČR spustil

nový preventivní projekt s ná­

zvem Klik pro klid. Má upozornit

na nejčastější typy podvodných

jednání a pomoci ochránit

a edukovat internetové uživatele,

zaměřuje se hlavně na seniory

Čedok oslavil 102. výročí

existence a otevřel dvě nové

pobočky — v Berouně a Jablonci

nad Nisou. Společnost, která je

nyní součástí skupiny Itaka, tak

má v Česku 38 provozoven.

04

VÝBĚR ZPRÁV

Z UPLYNULÉHO TÝDNE

Zajímavý

obsah pomáhá

reklamě

toků ve velkých firmách, začala

globální spolupráci s IBM, její

nástroj je zařazen do nabídky IBM

Cloud Pak pro Data.

čas a wellbeing. Společnost chce

oslovit nové zákazníky a připra­

vuje náborovou kampaň.

Foto: ISTOCK

UDÁLOSTI

POHLEDEM REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Ve druhém čtvrtletí streamova­

cí platforma Netflix ztratila na

celém světě 970 tisíc předplatite­

lů. Firma ovšem čekala mnohem

horší úbytek. Za lepším výsled­

kem oproti interním odhadům

stojí podle šéfa Reeda Hastingse

hlavně seriálové hity, především

další pokračování Stranger

Things. Netflix zároveň předpo­

kládá, že ve třetím čtvrtletí by se

měl počet předplatitelů navrátit

k růstu. Na pozitivní zprávy rea­

govaly akcie zvýšením, ovšem od

loňského listopadu je jejich cena

stále o 75 procent nižší. Letos

v prvním čtvrtletí firma vykázala

první úbytek předplatitelů za více

než deset let. Nadále však zůstává

dominantním hráčem na trhu,

na konci druhého čtvrtletí měla

téměř 221 milionů předplatitelů.

Manta, česko­‑americká plat­

forma pro mapování datových

Komerční banka

koupila českou poradenskou

společnost Enviros. Chce tak

posílit know­‑how v oblastech po­

radenství a financování projektů

se zaměřením na energetiku,

udržitelnost a ESG.

MultiSport Benefit,

spolupracuje na nové komuni­

kaci se skupinou Konektor, má

pomoci budovat značku odbor­

níka na pracovní benefity, volný

Čtenáři věnují reklamě větší po­

zornost, pokud je zaujme obsah,

v němž je umístěna, přičemž

články generují téměř šestkrát

více pozornosti než stránky

podkategorií a 1,6krát více než

hlavní stránky webů. Reklamy

umístěné uprostřed obrazovky

na mobilních zařízeních získaly

o 25 procent více pozornosti než

reklamy na bočních stranách

obrazovky. Ukázaly to výsledky

průzkumu Trinity od společností

Teads a Havas Media Group.

Potvrdilo se také, že pozornost

oslabuje velké množství reklam

na stránce. Průzkum to ilustroval

na stránkách věnovaným sportu,

které zobrazovaly dvojnásobné

množství reklam na obrazovku

ve srovnání se zpravodajskými

stránkami, ale generovaly pouze

poloviční pozornost na jednu

Mastercard společně

s platformou Beatclub vydal své

první album Priceless. Dostupné

je na Spotify a přibudou další

platformy. Společnost chce pod­

pořit mladé umělce.

Action otevřel pobočku

v Jablonci nad Nisou, na přelomu

července a srpna přibudou v Ústí

nad Labem, ve Starém Městě

a v Havířově. Diskontní řetězec

má dva roky od vstupu na český

trh celkem už 28 prodejen.